國 立 臺 灣 體 育 運 動 大 學 休 閒 運 動 管 理 研
究 所 碩 士 學 位 論 文
媒 體 形 塑 的 身 體 與 運 動 ：
2 0 1 2 倫 敦 奧 運 新 聞 報 導 之 論 述 分 析
C o n s t r u c t i n g b o d y a n d s p o r t t h r o u g h m e d i a :
A d i s c o u r s e a n a l y s i s o f 2 0 1 2 L o n d o n O l y m p i c s
研 究 生 : 沈 冠 伶 撰
指 導 教 授 : 陳 渝 苓 博 士
中
華
民
國
一
百
零
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六
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謝 誌
當 論 文 完 成 的 那 刻 ， 我 掉 下 了 激 動 得 淚 水 … … 因 為 這 一 切 實 在 得 來 不 易 ， 回 憶 起 一 路 走 來 的 顛 簸 ， 曾 讓 我 一 度 想 放 棄 這 個 學 位 ， 因 為 現 實 中 的 生 活 讓 我 有 很 多 不 得 不 的 選 擇 ， 雖 然 走 得 跌 跌 撞 撞 ， 但 我 不 後 悔 ， 硬 是 咬 著 牙 撐 過 來 了 ， 最 感 謝 的 仍 是 我 的 指 導 教 授 渝 苓 老 師 ， 在 我 休 學 時 鼓 勵 我 ， 在 我 復 學 時 激 勵 我 ， 一 路 從 大 學 部 至 研 究 所 ， 亦 師 亦 友 般 的 給 予 我 最 大 的 支 持 與 鼓 勵 ， 真 的 真 的 很 感 謝 老 師 您 陪 我 一 同 奮 鬥 了 那 麼 多 年 ， 我 不 會 忘 記 老 師 的 教 導 。 感 謝 李 炳 昭 教 授 、 許 光 麃 教 授 在 口 試 時 ， 給 予 我 的 建 議 與 指 導 ， 讓 我 可 以 知 道 自 己 欠 缺 與 不 足 之 處 ， 更 激 起 我 想 要 完 成 論 文 的 鬥 志 ， 也 感 謝 教 授 們 那 麼 用 心 的 閱 讀 我 的 論 文 和 給 予 我 的 鼓 勵 ， 讓 我 十 分 感 動 ， 也 讓 我 對 未 來 的 生 活 ， 更 加 有 信 心 。 感 謝 我 最 偉 大 的 母 親 ， 在 我 最 需 要 您 時 ， 您 總 是 在 我 身 邊 幫 助 我 、 鼓 勵 我 、 支 持 我 ， 在 我 跌 倒 時 用 力 地 拉 我 一 把 ， 能 順 利 完 成 研 究 所 學 位 、 完 成 論 文 ， 我 只 能 說 ：「 沒 有 你 ， 我 做 不 到 」， 我 愛 你 ， 老 媽 。 感 謝 水 月 幫 的 學 弟 妹 ， 雖 然 學 姊 我 實 在 大 你 們 太 多 屆 ， 但 你 們 仍 不 斷 的 幫 助 我 、 協 助 我 ， 讓 我 感 受 到 無 比 的 溫 馨 和 感 動 ， 水 月 幫 就 像 是 個 大 家 族 般 的 ， 相 信 這 個 家 族 在 渝 苓 老 師 的 帶 領 下 會 一 直 延 續 、 傳 承 下 去 。 感 謝 我 的 1 0 年 的 閨 蜜 小 童 、 文 茹 ， 一 路 走 來 陪 我 哭 、 陪 我 笑 、 不 斷 鼓 勵 我 、 聽 我 訴 苦 ， 這 輩 子 我 們 都 是 無 話 不 說 的好 姊 妹 ， 說 好 的 約 定 ， 要 一 起 到 老 喔 。 更 感 謝 新 社 高 中 同 事 們 ( 祐 鵬 學 長 、 淑 婷 、 湯 包 、 阿 瑱 、 鬼 鬼 、 孟 影 、 連 哥 … 等 ) 的 督 促 和 鼓 勵 ， 有 大 家 那 麼 優 秀 的 團 隊 ， 才 能 讓 我 無 後 顧 之 憂 的 順 利 完 成 論 文 。 謝 謝 大 家 。 更 感 謝 我 的 哥 哥 、 小 表 姊 、 大 表 姊 、 小 表 妹 們 的 支 持 和 鼓 勵 ， 總 是 照 顧 著 我 和 媗 媗 。 謝 謝 體 育 界 的 學 長 、 學 姊 、 學 弟 、 學 妹 們 一 路 上 的 幫 忙 與 鼓 勵 ， 希 望 未 來 我 也 可 以 幫 助 更 多 在 研 究 上 或 求 學 上 ， 需 要 幫 助 的 人 。 更 感 謝 我 的 寶 貝 媗 媗 ， 你 的 一 句 ：「 我 好 幸 福 」， 就 是 我 最 大 的 動 力 ， 我 愛 你 。
最 後 祝 福 我 身 邊 所 有 的 人
身 體 健 康 平 安 快 樂
I 論 文 名 稱 : 媒 體 形 塑 的 身 體 與 運 動 ： 2 0 1 2 倫 敦 奧 運 新 聞 報 導 之 論 述 分 析 總 頁 數 : 1 3 5 院 校 所 組 別 : 國 立 台 灣 體 育 運 動 大 學 休 閒 運 動 管 理 研 究 所 畢 業 時 間 及 提 要 別 : 一 0 二 年 度 第 二 學 期 碩 士 學 位 論 文 提 要 研 究 生 : 沈 冠 伶 指 導 教 授 : 陳 渝 苓 摘 要 早 期 女 性 在 運 動 場 域 中，遭 受 到 許 多 性 別 差 異 與 不 公 平 的 對 待 ， 面 臨 次 等 地 位 的 處 境 。 但 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 是 「 女 人 出 頭 天 的 年 代 」， 不 但 新 增 女 性 拳 擊 項 目 ， 女 性 選 手 參 與 人 數 與 比 率 也 大 幅 提 升 。 然 而 ， 當 「 媒 體 」 再 現 運 動 賽 事 時 ， 有 關 女 性 運 動 員 的 相 關 報 導 ， 仍 舊 侷 限 在 傳 統 對 於 女 性 的 刻 版 印 象 裡 ， 有 關 形 象 、 身 體 與 女 性 特 質 的 相 關 報 導 仍 受 到 媒 體 高 度 的 關 注 。 本 研 究 為 延 伸 性 論 文 ， 蒐 集 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 之 國 內 新 聞 文 本 ， 總 篇 數 為 2 3 4 8 筆 ， 其 中 相 關 女 性 運 動 員 的 報 導 為 1 0 8 3 筆 ， 約 占 總 筆 數 的 一 半 ， 顯 示 運 動 場 域 已 不 再 是 男 性 的 專 利 ， 透 過 初 步 的 類 屬 分 析 發 現 ， 新 聞 報 導 文 本 中 ， 隱 含 著 身 材 外 貌 、 性 暗 示 的 雙 關 語 和 社 會 期 望 的 女 性 特 質 等 等 的 報 導 形 式 。 透 過 質 性 研 究 之 論 述 分 析 方 法 ， 研 究 發 現 : 一 、 媒 體 形 塑 女 性 形 象 時 仍 舊 多 以 男 性 凝 視 的 視 角 在 撰 述 女 性 運 動 員 ， 女 性 仍 受 到 傳 統 「 合 宜 女 性 」 價 值 觀 的 影 響 ， 在 運 動 場 上 須 同 時 展 現 女 性 應 有 特 質 ， 並 發 現 媒 體 似 乎 被 幕 後 的 黑 手 所 操 弄 ， 影 響 著 報 導 的 內 容 與 撰 述 方 式 。 二 、 社 會 的 期 望 ， 內 化 至 媒 體 與 女 性 本 身 ， 傳 統 女 性 角 色 仍 被 社 會 所 建 構 著 。 三 、 2 0 0 8 年 京 奧 至 2 0 1 2 年 敦 奧 ， 經 歷 四 年 ， 女 性 展 露 頭 角 的 機 會 與 曝 光 度 增 加 了，但 被 看 見 的 仍 舊 是 形 象 而 不 是 實 力。 關 鍵 字 : 運 動 、 女 性 運 動 員 、 媒 體 、 新 聞 文 本
II
Shen, Kuan-Ling(2014). Constructing body and Sport through media: A discourse analysis of 2012 London Olympics. Unpublish Master Thesis, National Taiwan College of Physical Education, Taichung.
Abstract
Early women in sports field have suffered from gender oppression and unfair treatment with facing the inferior situation. But in 2012, London Olympics can be perceived as Women’s new victory in participation, not only new female boxing, the number of female athletes has increased deamatically. However, when “media” reproduction of sport events, news coverage on the female athlete still confined to the traditional stereotype for women, focusing on the image of the body, appropriate femininity, and social expectation about women. This study employs discourse analysis of qualitative research, totally thousands news converage during 2012 London Olympics were collected. Comparing to previous analysis of Beijing Olympics, this study discovered that the idea of feminity towards female atheletes does not have significantly change, women’s stereotype and traditional image of feminity still dominate how mass media shaping gender in current society.
III
目 錄
中 文 摘 要… … … I 英 文 摘 要 … … … I I 目 錄 … … … I I I 表 目 錄… … … V 圖 目 錄… … … V I 第 壹 章 緒 論 … … … 1 第 一 節 研 究 背 景 與 動 機 … … … 3 第 二 節 研 究 目 的 與 問 題 … … … 6 第 三 節 研 究 理 論 … … … 8 第 四 節 研 究 範 圍 與 限 制 … … … 1 3 第 貳 章 文 獻 探 討 第 一 節 女 性 參 與 運 動 的 「 傳 統 」 困 境 … … … 1 6 第 二 節 女 性 參 與 運 動 的 「 現 況 」 與 突 破 … … … 1 8 第 三 節 女 性 所 遭 受 到 的 迷 思 與 限 制 … … … 2 0 第 四 節 大 眾 觀 點 — 媒 體 … … … 2 3 第 叁 章 研 究 方 法 第 一 節 研 究 方 法 ─ 質 性 的 選 擇 … … … 2 7 第 二 節 研 究 對 象 的 選 擇 … … … 2 8 第 三 節 信 度 與 效 度 … … … 3 0 第 四 節 研 究 資 料 蒐 集 與 分 析 架 構 … … … 3 0 第 肆 章 媒 體 形 塑 女 性 的 身 體 與 運 動 … … … 3 6 第 一 節 媒 體 再 現 的 焦 ( 嬌 ) 點 … … … 4 2 第 二 節 是 誰 這 樣 「 命 名 」 … … … 5 7 第 三 節 是 誰 在 凝 視 … … … 7 8 第 四 節 是 誰 在 報 導 - 幕 後 操 縱 的 黑 手 … … … 8 8IV 第 伍 章 社 會 建 構 — 女 性 角 色 展 演 … … … 9 3 第 一 節 女 性 特 質 的 展 現 … … … 9 6 第 二 節 女 性 角 色 的 展 演 … … … 1 0 4 第 三 節 社 會 期 ( 岐 ) 望 之 （ 婚 姻 ） … … … 1 1 2 第 陸 章 結 論 與 建 議 … … … 1 1 8 第 一 節 研 究 發 現 與 結 果 … … … 1 1 8 第 二 節 研 究 者 反 思 … … … 1 2 4 第 三 節 研 究 貢 獻 與 建 議 … … … 1 2 5 參 考 文 獻 … … … 1 2 8
V
表 目 錄
表 3 - 1 相 關 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 報 導 篇 數 統 計 表 … … … 3 1 表 3 - 2 相 關 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 期 間 報 導 篇 數 統 計 表 … … … 3 2 表 4 - 1 女 性 運 動 員 相 關 之 報 導 — 身 體 意 象 面 向 … … … … 4 1 表 4 - 2 女 性 掌 旗 官 蔚 為 風 潮 … … … 5 1 表 4 - 3 女 性 運 動 員 「 妝 」 點 … … … 5 3 表 4 - 4 關 於 敦 奧 女 性 運 動 員 身 材 、 外 貌 的 封 號 … … … … 5 9 表 4 - 5 關 於 敦 奧 女 性 運 動 員 運 動 能 力 的 封 號 … … … 6 3 表 4 - 6 關 於 敦 奧 男 性 運 動 員 的 封 號 … … … 6 6 表 4 - 7 關 於 敦 奧 女 性 運 動 員 社 會 期 望 取 向 的 封 號 … … … … 6 7 表 4 - 8 關 於 運 動 員 婚 姻 取 向 的 封 號 … … … 6 9 表 4 - 9 關 於「 媽 媽 級 」的 封 號 … … … 7 0 表 4 - 1 0 相 關 不 適 切 、 汙 名 的 命 名 取 向 … … … 7 7 表 4 - 1 1 女 性 運 動 員 相 關 之 報 導 — 媒 體 ( 記 者 ) 性 別 面 向 … … 8 9 表 5 - 1 女 性 運 動 員 相 關 之 報 導 — 性 別 角 色 面 向 … … … 9 4VI
圖 目 錄
圖 1 - 1 女 性 參 與 奧 運 的 歷 程 … … … . 1 1 圖 1 - 2 研 究 架 構 … … … . . 1 2 圖 1 - 3 研 究 範 圍 … … … . . 1 4 圖 2 - 1 本 研 究 三 角 檢 測 圖 … … … . . 2 9 圖 3 - 1 研 究 流 程 與 研 究 架 構 … … … . . 3 5 圖 4 - 1 媒 體 描 述 女 性 運 動 員 的 三 大 面 向 圖 … … … . 3 9 圖 4 - 2 身 體 意 象 面 向 之 類 屬 分 析 圖 … … … 4 0 圖 4 - 3 報 導 之 命 名 、 標 籤 取 向 之 分 析 架 構 圖 … … … 5 7 圖 4 - 4 男 性 凝 視 之 下 產 生 的 標 題 報 導 … … … . 8 2 圖 4 - 5 聯 想 性 標 題 報 導 … … … . 8 4 圖 4 - 6 媒 體 、 記 者 、 閱 聽 者 三 者 間 關 係 圖 … … … . . 9 1 圖 5 - 1 性 別 角 色 面 向 之 類 屬 分 析 圖 … … … . 9 61
第 壹 章 緒 論
運 動 就 像 社 會 的 一 面 鏡 子 ， 在 社 會 中 男 女 的 不 平 等 觀 念 都 反 映 在 運 動 這 小 社 會 中 ( 鄭 虎 ， 1 9 8 4 )， 而 熱 愛 運 動 的 女 性 ， 卻 也 常 落 入 傳 統 刻 版 印 象 的 枷 鎖 當 中 ， 在 傳 統 社 會 中 ， 女 性 總 是 受 到 性 別 角 色 和 社 會 期 望 所 束 縛 和 限 制 ， 更 在 男 權 至 上 的 生 活 中 ， 女 性 則 須 面 對 社 會 中 性 別 刻 版 印 象 和 角 色 期 待 ， 像 是 「 男 主 外 、 女 主 內 」、「 女 性 應 該 要 溫 柔 」、「 女 性 必 須 玩 芭 比 娃 娃 ， 不 能 玩 無 敵 鐵 金 剛 」 … 等 等 ， 從 小 到 大 女 性 受 到 許 多 生 理 和 心 理 上 的 壓 抑 ， 不 能 從 事 違 背 倫 理 道 德 的 事 ， 不 能 隨 心 所 欲 的 做 自 己 想 做 的 事 。 隨 著 時 代 的 變 遷 ， 社 會 和 經 濟 結 構 不 斷 改 變 ， 女 性 意 識 的 抬 頭 、 女 性 主 義 和 婦 女 運 動 的 興 起 ， 慢 慢 開 始 帶 領 女 性 走 向 「 男 女 平 等 」、「 自 主 權 」、「 自 由 」 的 時 代 ， 女 性 開 始 可 以 接 受 高 等 教 育 、 擁 有 獨 立 的 經 濟 能 力 去 規 劃 自 己 的 生 活 和 自 由 選 擇 參 與 休 閒 活 動 ， 許 多 研 究 學 者 發 現 ， 傳 統 性 別 角 色 和 刻 板 印 象 ， 同 時 對 於 「 女 性 參 與 運 動 」 產 生 強 烈 的 影 響 ， 進 而 使 女 性 參 與 運 動 的 機 會 變 少 ， 更 產 生 了 女 性 較 不 喜 歡 運 動 的 迷 思 。 而 從 媒 體 與 報 章 雜 誌 中 顯 示 ， 大 多 關 注 女 性 運 動 員 的 外 表 與 形 象 ， 而 並 非 運 動 員 本 身 的 技 巧 與 能 力 ， 甚 至 報 導 形 塑 「 女 性 運 動 員 」 的 女 性 形 象 的 相 關 報 導 總 是 被 高 度 關 注 ，甚 至 引 發 社 會 討 論 的 話 題 ( 李 妮 蓉 ， 2 0 1 0 ) ， 在 奧 林 匹 克 運 動 史 中 ， 女 性 參 與 運 動 的 權 利 是 一 直 受 到 忽 視 的 ， 甚 至 在 古 代 奧 林 匹 克 運 動 會 中 ， 女 性 是 沒 有 參 加 與 參 賽 權 利 甚 至 是 被 拒 絕 在 運 動 場 外 ， 長 期 以 來 女 性 在 運 動 領 域 上 飽 受 歧 視 與 不 公 平 的 對 待。一 直 到 1 9 2 4 年 巴 黎 第 八 屆 奧 運 會 上 ， 通 過 女 性 運 動 員 參 與 奧 運 條 文 ， 發 表 女 性 與2 男 性 一 樣 ， 也 有 參 與 奧 林 匹 亞 運 動 會 權 利 的 聲 明 ( 鐘 任 翔 ， 2 0 0 4 ) ， 才 正 式 宣 告 女 性 也 有 參 與 奧 運 會 的 平 等 權 利 。 本 研 究 為 延 伸 性 論 文 ， 以 李 妮 蓉 ( 2 0 1 0 ) 分 析 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 相 關 女 性 運 動 員 的 報 導 文 本 為 對 照 文 本，並 以 2 0 1 2 年 英 國 倫 敦 奧 林 匹 克 運 動 會 期 間 ， 分 析 臺 灣 媒 體 報 導 國 際 性 運 動 賽 事 的 報 導 本 文 中 ， 藉 由 報 導 本 文 中 撰 述 的 文 字 、 語 句 ， 以 及 報 導 本 文 刊 載 圖 片 輔 以 之 文 字 的 闡 述 方 式 ， 分 析 媒 體 是 以 何 種 觀 點 與 方 法 來 形 塑 身 處 於 男 性 霸 權 運 動 場 域 中 的 「 女 性 運 動 員 」。 因 此 身 為 女 性 又 熱 愛 運 動 的 我 ， 想 了 解 ： 媒 體 究 竟 如 何 呈 現 女 性 運 動 員 的 形 象 ？ 而 其 背 後 又 反 映 了 臺 灣 對 於 女 性 運 動 員 什 麼 樣 的 社 會 迷 思 ； 這 其 中 是 否 有 傳 遞 出 新 的 社 會 主 流 價 值 觀 與 新 的 意 識 形 態 ； 最 後 並 以 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 與 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 媒 體 形 塑 女 性 運 動 員 報 導 文 本 相 互 比 較 ， 希 望 了 解 歷 經 四 年 的 轉 變 ， 媒 體 在 報 導 女 性 運 動 員 的 形 式 、 形 態 ， 與 社 會 對 於 女 性 運 動 員 的 觀 點 、 重 視 與 認 同 是 否 有 所 改 變 。
3
第 一 節 研 究 背 景 與 動 機
根 據 統 計 ， 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 的 女 子 運 動 員 人 數 比 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運 多 出 1 2 8 位 ， 男 女 運 動 員 的 比 例 接 近 1： 1 ( 楊 濤 ， 2 0 0 8 ) ， 顯 示 女 性 參 與 競 技 運 動 人 數 的 快 速 增 加 。 而 2 0 1 2 年 參 與 英 國 倫 敦 奧 運 的 女 性 運 動 員 多 達 1 , 5 1 3 位，並 首 度 將「 女 子 拳 擊 」列 入 比 賽 項 目 之 中 ， 因 此 2 6 種 競 賽 項 目 都 有 女 性 選 手 參 加 ， 甚 至 連 保 守 派 的 沙 國 、 卡 達 、 阿 拉 伯 聯 合 大 公 國 等 國 家 也 派 出 女 子 選 手 參 賽，使 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 成 為 奧 運 史 上 重 要 的 里 程 碑 ， 根 據 倫 敦 奧 運 組 織 委 員 會 統 計 顯 示 ， 2 0 1 2 年 倫 奧 3 0 2 個 項 目 ， 女 子 出 賽 項 目 共 達 1 4 0 項 ， 女 性 參 賽 比 例 為 4 6 % ， 顯 示 女 性 在 奧 運 參 賽 權 的 問 題 日 趨 改 善 。 甚 至 美 國 奧 會 公 布 本 屆 敦 奧 共 派 出 5 3 0 位 選 手，其 中 女 性 運 動 員 共 2 6 9 人 ， 首 次 超 越 男 性 運 動 員 2 6 1 人 ( 自 由 時 報 ， 2 0 1 2 . 7 . 1 4 ) ， 顯 示 「 女 人 出 頭 天 」 的 年 代 來 臨 。 美 國 奧 會 公 布 本 屆 奧 運 女 選 手 比 男 選 手 多 ， 美 國 媒 體 以 「 教 育 法 第 9 篇 修 正 案 奧 運 」 形 容 這 次 的 代 表 團 ， 該 修 正 案 是 1 9 7 2 年 通 過 的 法 案，旨 在 終 止 任 何 公 共 教 育 系 統 中 性 別 歧 視 現 象 。 L 2 0 1 2 . 7 . 1 4 ( 3 ) 臺 灣 近 幾 年 也 出 現 了 許 多 優 秀 的 女 性 運 動 員 ， 例 如 : 五 歲 起 就 開 始 接 觸 高 爾 夫 的 曾 雅 妮 ， 2 0 0 8 年 獲 得 L P G A 年 度 最 佳 新 人 獎 與 三 大 滿 貫，也 獲 選 時 代 雜 誌 2 0 1 2 年 第 8 屆 年 度 全 球 最 具 影 響 人 物 名 列 1 7 名，為 臺 灣 人 締 造 佳 績 也 打 開 臺 灣 知 名 度；而 從 1 9 6 8 年 的 女 子 選 手 紀 政 為 臺 灣 獲 得 第 一 面 奧 運 女 子4 田 徑 的 銅 牌 ， 女 性 運 動 員 開 始 嶄 露 頭 角 ， 近 年 來 ， 臺 灣 在 奧 運 上 的 獲 獎 數 ， 女 性 多 於 男 性 ， 例 如 ： 1 9 9 6 年 亞 特 蘭 大 奧 運 陳 靜 獲 得 桌 球 女 單 銀 牌 ； 2 0 0 0 年 雪 梨 奧 運 臺 灣 獲 得 了 一 銀 四 銅 的 佳 績 ， 其 中 有 四 面 獎 牌 由 女 性 運 動 員 獲 得 ； 跆 拳 道 選 手 陳 詩 欣 於 2 0 0 4 年 雅 典 奧 運 為 臺 灣 拿 到 史 上 第 一 面 金 牌；2 0 0 8 年 女 子 舉 重 獲 得 雙 銅 得 佳 績 ， 女 性 運 動 員 的 成 績 表 現 以 不 同 以 往 ， 但 國 際 奧 會 前 主 席 薩 瑪 蘭 奇 ( J u a n A n t o n i o S a m a r a n c h ) 曾 表 示 ， 女 性 選 手 在 競 賽 場 上 所 獲 得 的 成 績 ， 並 不 代 表 奧 林 匹 克 運 動 已 成 功 落 實 男 女 平 等 ( 福 如 泉 涌 ， 2 0 1 2 . 0 8 . 0 8 ) 。 就 運 動 而 言 ， 傳 統 社 會 大 眾 對 性 別 的 刻 板 印 象 認 為 ， 男 性 強 調 「 力 」， 女 性 則 強 調 「 美 」， 運 動 屬 於 男 性 的 天 下 ， 男 性 可 以 透 過 運 動 展 現 出 男 子 氣 概 ， 得 到 社 會 大 眾 正 面 的 評 價 與 鼓 勵 ， 但 對 於 女 性 而 言 ， 則 必 須 冒 著 失 去 女 性 化 的 風 險 ， 社 會 大 眾 給 與 女 性 運 動 員 的 多 為 負 面 的 評 價 ， 也 給 予 較 少 的 支 持 和 鼓 勵 。 ( C o a k l e y, 2 0 0 7 ； D w o r k i n & M e s s n e r , 2 0 0 2 ) 。 此 外 ， 媒 體 的 性 別 凝 視 ( m a l e g a z e ； B e r g e r , 1 9 7 2 ) 更 加 深 了 對 女 性 運 動 員 的 性 別 角 色 刻 板 印 象 ( 施 伯 燁 、 紀 遠 ， 2 0 0 4 ) 。 如 報 紙 的 體 育 版 面 一 向 都 是 男 性 運 動 員 多 於 女 性 運 動 員 ， 而 針 對 女 性 運 動 員 的 報 導 ， 大 多 有 一 半 的 篇 幅 在 強 調 他 們 的 外 型 身 材 與 服 裝 ， 根 據 下 來 報 導 文 本 顯 示 : 「 舉 重 女 將 郭 婞 淳 昨 特 別 打 扮 ， 指 甲 彩 繪 成 鮮 豔 的 水 藍 色 ， 他 說 ：「 藍 色 代 表 安 定 ， 可 以 幫 助 心 情 穩 定 ！ 」 ( A 2 0 1 2 . 0 7 . 1 9 )
5 「 羽 球 女 將 鄭 韶 婕 金 髮 求 好 運 ， 原 本 還 想 在 出 發 前 在 右 手 臂 刺 青 ， 後 來 因 為 「 沒 F U 」 而 作 罷 」 ( A 2 0 1 2 . 0 7 . 2 3 ) 由 上 述 的 新 聞 文 本 顯 示 ， 大 眾 媒 體 仍 將 焦 點 著 重 在 被 視 為 男 性 的 運 動 場 域 上 ， 所 刻 劃 下 的 「 女 性 形 象 」 女 性 運 動 員 仍 須 保 有 「 女 性 氣 質 」 ( f e m i n i n i t y ) ( 林 麗 珊 ， 2 0 0 3 ) ， 更 加 顯 示 出 女 性 運 動 員 不 僅 要 在 運 動 場 域 上 締 造 佳 績 之 外 ， 仍 須 維 持 著 社 會 期 望 下 的「 女 性 氣 質 」， 若 不 符 合 社 會 期 待 的 女 性 特 質 ， 則 會 被 要 求 回 歸 傳 統 的 「 女 性 氣 質 」。 而 為 了 打 破 運 動 中 的 性 別 歧 視 ， 提 升 女 性 參 與 運 動 比 例 ， 在 經 過 這 些 年 的 努 力 爭 取 ， 各 國 女 性 選 手 的 優 異 表 現 ， 已 經 證 明 過 去 對 女 性 參 與 體 育 活 動 的 性 別 歧 視 完 全 是 謬 誤 的 迷 思 。
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第 二 節 研 究 目 的 與 問 題
「 性 別 平 等 」 的 議 題 ， 在 現 今 社 會 中 不 斷 的 被 討 論 著 ， 自 1 9 7 0 年 代 女 性 主 義 興 起 後 ， 隨 即 引 起 全 球 的 關 注 ， 聯 合 國 於 1 9 9 5 年 第 四 次 世 界 婦 女 大 會 中 ， 提 出 「 性 別 主 流 化 」 及 「 北 京 行 動 綱 領 」， 以 性 別 主 流 化 之 策 略 以 達 成 性 別 平 等 之 目 標 ( 李 亦 芳 、 程 瑞 福 ， 2 0 0 9 ) 。 而 無 論 在 文 學 、 地 理 、 政 治 和 運 動 領 域 當 中 ， 女 性 都 訴 求 著 擁 有 與 男 性 一 樣 的 平 等 機 會 和 對 待 。 在 女 權 運 動 不 斷 的 鬥 爭 下 ， 1 9 7 2 年 美 國 明 文 制 定 第 九 條 ( T i t l e I X ) 保 障 女 性 運 動 員 在 運 動 場 上 的 參 賽 權 。 第 九 條 規 定 ： 按 受 聯 邦 經 濟 援 助 的 教 育 計 畫 及 活 動 不 准 有 性 別 歧 視 ， 此 條 款 通 過 後 ， 雖 然 女 性 參 與 運 動 的 人 口 大 幅 增 加 ， 但 並 未 影 響 「 運 動 是 男 人 的 天 下 」 這 樣 的 觀 念 ( 廖 明 慧 ， 2 0 1 1 ) ， 即 便 女 性 擁 有 了 平 等 的 參 與 機 會 ， 但 女 性 仍 然 被 視 為 劣 等 的 運 動 員 ， 甚 至 使 的 性 別 歧 視 以 其 「 厭 女 」 現 象 更 加 嚴 重 。 廖 美 真 ( 2 0 0 4 ) 指 出 ， 運 動 媒 體 強 化 了 兩 性 之 差 異 ， 女 性 性 別 角 色 刻 板 化 ， 致 使 女 性 運 動 員 無 法 得 到 男 性 運 動 員 想 等 的 待 遇 及 尊 重 。 故 針 對 此 一 現 象 ， 國 內 有 許 多 的 學 者 開 始 著 手 有 關 於 大 眾 媒 體 如 何 形 塑 運 動 場 上 的 性 別 議 題 的 研 究 ， 由 於 大 眾 傳 播 媒 體 被 視 為 具 有 建 構 社 會 知 識 、 形 成 規 範 、 反 映 價 值 和 塑 造 共 識 的 作 用 ( 張 錦 華 ， 1 9 9 4 )。 因 此 在 傳 播 研 究 的 領 域 當 中 ， 有 許 多 國 內 從 女 性 主 義 觀 點 出 發 的 傳 播 研 究 產 生 ， 但 大 多 的 研 究 結 果 顯 示 ， 在 這 追 求 兩 性 平 等 的 社 會 中 ， 絕 大 部 分 女 性 參 與 競 賽 不 再 受 限 ， 性 別 不 平 等 的 現 象 看 似 不 復 存 在 的 運 動 場 上 。 但 大 眾 媒 體 對 於 女 性 運 動 員 的 建 構 ， 仍 傾 向 父 權 體 制 ，7 以 期 重 現 父 權 支 配 及 宰 制 女 性 社 會 結 構 。 而 媒 體 再 製 的 運 動 新 聞 不 僅 提 供 資 訊， 更 無 形 中 傳 遞 價 值 觀 及 規 範 給 受 眾 ( 周 靈 山 、 朱 素 鑾 、 卓 世 鏞 、 溫 麗 香 ， 2 0 0 4 ) 。 根 據 李 妮 蓉 ( 2 0 1 0 ) 研 究 指 出 ， 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 期 間 新 聞 報 紙 文 本 相 關 女 性 運 動 員 之 報 導 篇 數 佔 京 奧 相 關 報 導 總 篇 數 的 3 1 . 6 2 %， 可 見 新 聞 媒 體 報 導 上 仍 呈 現 性 別 失 衡 的 現 象 。 運 動 與 媒 介 兩 個 領 域 在 建 構 性 別 差 異 上 ， 各 自 扮 演 著 重 要 的 角 色 ， 多 數 的 研 究 發 現 ， 傳 播 媒 介 長 期 存 在 著 性 別 歧 視 ， 更 深 度 鞏 固 父 權 優 勢 結 構 、 資 本 主 義 及 物 化 的 現 象 等 ( 張 錦 華 ， 1 9 9 4 ) 。 因 此 ， 本 研 究 目 的 在 針 對 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間 ， 蒐 集 國 內 媒 體 三 家 報 業 蘋 果 日 報 、 自 由 時 報 、 中 國 時 報 的 報 導 文 本 ， 而 從 新 聞 文 本 的 自 裡 行 間 中 顯 露 出 的 性 別 迷 思 即 隱 含 的 社 會 價 值 觀 ， 去 審 視 是 否 存 在 著 某 種 價 值 觀 的 標 準 與 新 性 別 主 流 化 的 觀 點 ， 並 與 先 前 奧 運 相 關 研 究 做 一 延 伸 與 比 照 ， 針 對 性 別 的 視 角 有 否 異 同 性 。 透 過 前 述 相 關 研 究 的 脈 絡 ， 提 出 本 研 究 的 研 究 問 題 為 ： 一 、 媒 體 報 導 文 本 針 對 女 性 運 動 員 之 女 性 形 象 的 撰 述 方 式 為 何 ？ 二 、 報 導 本 文 中 再 現 女 性 運 動 員 的 角 色 時 所 隱 含 的 社 會 主 流 價 值 觀 為 何 ？ 三 、 從 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 - 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運，經 過 四 年 的 演 變 ， 臺 灣 大 眾 媒 體 對 於 女 性 運 動 員 參 與 運 動 的 觀 點 與 認 同 度 是 否 有 所 改 變 ？
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第 三 節 研 究 理 論
一 、 媒 體 再 現 女 性 運 動 員 運 動 是 肢 體 上 的 一 種 展 演 ， 需 透 過 親 眼 目 睹 來 感 受 ， 當 不 能 親 臨 現 場 時 ， 媒 體 的 再 現 就 扮 演 關 鍵 的 橋 樑 角 色 ， 因 此 對 運 動 員 而 言 ， 媒 體 再 現 符 號 有 著 相 當 大 的 詮 釋 權 力 ( 洪 嘉 蔆 ， 2 0 0 3 ) 。 故 媒 體 扮 演 著 運 動 與 閱 聽 人 的 中 介 角 色 ， 把 所 有 運 動 場 上 的 、 運 動 員 的 展 演 透 過 新 聞 文 本 與 畫 面 ， 傳 遞 訊 息 給 閱 聽 者 ， 讓 閱 聽 者 像 是 親 臨 現 場 般 的 深 入 其 境 。 然 而 在 訊 息 傳 播 中 ， 也 可 能 滲 入 傳 播 媒 體 的 主 觀 意 識 或 是 隱 含 社 會 的 主 流 價 值 觀 。 以 符 號 學 的 觀 點 ， 訊 息 是 一 種 符 號 的 建 構 ， 同 時 透 過 與 接 收 者 的 互 動 而 產 生 意 義 。 而 其 中 強 調 的 重 點 是 傳 播 媒 體 所 產 製 出 的「 本 文 」， 是 如 何 被「 解 讀 」， 在 解 讀 的 過 程 中 ， 將 會 發 現 或 再 製 出 不 同 的 意 義 ， 可 能 受 到 文 化 因 素 的 影 響 ( 張 錦 華 ， 2 0 0 2 ) 。 因 此 傳 播 媒 體 所 產 製 的 新 聞 文 本 不 免 為 了 符 合 社 會 大 眾 的 期 望 ， 做 出 有 違 道 德 與 負 面 的 隱 喻 ， 導 致 偏 差 或 刻 版 的 價 值 觀 被 解 讀 出 ， 進 而 建 構 出 偏 差 的 社 會 價 值 觀 。 女 性 主 義 者 總 結 運 動 媒 介 在 處 理 女 性 的 策 略 時 ， 多 是 平 凡 化 、 色 情 化 與 物 化 女 性 運 動 員 ， 藉 由 暗 示 男 性 看 運 動 ， 媒 介 中 的 女 性 運 動 員 大 多 是 性 感 、 刻 板 印 象 的 迎 合 男 性 的 視 角 ， 這 些 運 動 媒 介 被 指 責 是 促 使 男 性 霸 權 的 再 生 ( D u n c a n & M e s - s e n e r , 1 9 9 8 ) ， 也 顯 示 女 性 運 動 員 在 運 動 場 域 中 的 地 位 是 不 被 重 視 的 。 二 、 後 現 代 女 性 主 義 女 性 主 義 的 理 論 主 要 是 在 描 述 男 女 不 平 等 的 現 象 ， 或 女9 性 的 處 境 ， 以 女 性 的 觀 點 解 釋 其 原 因 。 雖 然 女 性 主 義 的 發 展 史 並 不 久 遠 ， 但 受 到 主 流 思 潮 影 響 ， 卻 在 不 同 的 時 空 背 景 、 文 化 情 境 下 衍 生 出 各 種 流 派 ， 且 各 有 其 推 演 發 展 的 歷 史 脈 絡 ( 林 芳 玫 等 ， 2 0 0 0 ) 。 女 性 主 義 為 一 廣 義 的 名 詞 ， 其 實 可 以 細 分 為 許 多 學 派 ， 主 張 各 異 ， 而 最 盛 行 的 「 三 大 家 」 ( b i g t h r e e ) 為 自 由 女 性 主 義 、 基 進 女 性 主 義 、 社 會 女 性 主 義 三 者 ， 近 年 又 發 展 另 一 新 派 別 : 後 現 代 女 性 主 義 ( 李 銀 河 ， 2 0 0 3 ) 。 其 實 各 派 女 性 主 義 其 基 本 觀 點 源 於 社 會 並 未 依 平 等 的 態 度 對 待 女 性 ，其 研 究 女 人 為 何 如 何 受 到 壓 迫，尋 求 解 放 婦 女 ( 何 穎 怡，2 0 0 0 )。 然 而 本 研 究 透 過 後 現 代 女 性 主 義 的 觀 點 來 探 究 運 動 場 域 中 的 女 性 運 動 員 ， 後 現 代 女 性 主 義 的 主 要 的 觀 點 為 女 性 主 義 應 該 要 包 含 多 元 性 、 多 樣 性 、 差 異 性 ， 女 人 應 「 努 力 做 自 己 」。 後 現 代 女 性 主 義 認 為 「 差 異 性 」 很 重 要 的 觀 點 ， 各 種 女 性 主 義 理 論 批 判 各 種 不 同 形 式 的 男 性 支 配 ， 其 接 忽 略 了 「 差 異 性 」， 女 人 並 非 同 樣 的 個 體 ， 女 人 也 可 以 依 種 族 、 信 仰 、 階 級 、 政 治 … 等 分 為 許 多 不 同 類 型 ， 而 後 現 代 女 性 主 義 注 意 到 此 現 象 ， 認 為 在 運 動 場 域 中 也 有 這 樣 的 現 象 ， 運 動 員 並 非 同 一 種 ， 也 可 以 依 性 別 、 種 族 、 信 仰 … 等 逐 一 分 類 ， 並 關 懷 各 種 不 同 類 型 的 運 動 員 ， 尤 其 是 處 於 弱 勢 的 黑 人 女 性 運 動 員 ( C o s t a e t a l . , 1 9 9 4 ) 。 另 外 更 主 張 差 異 性 和 多 元 化 的 後 女 性 主 義 導 致 了 個 人 主 義 的 興 起 ( 廖 明 慧 ， 2 0 0 9 ) 。 因 此 我 們 應 用 更 多 元 的 觀 點 來 看 待 運 動 場 域 中 的 女 性 運 動 員 ， 每 位 女 性 運 動 員 都 是 獨 一 無 二 的 個 體 ， 他 們 因 性 別 、 種 族 、 信 仰 、 階 級 … 有 所 差 異 性 ， 不 應 用 同 一 種 視 角 來 觀 看 她 們 ， 如 運 動 場 域 中 的 「 美 貌 神 話 」 將 「 美 麗 」 的 外 貌 視 為 符 合 社 會 期 待 與 規 範 下 的 所 有 女 性 運 動 員 ， 卻 忽 略 了 「 個 別 差 異 」； 然 而 女 性 運 動 員 積 極
10 的 爭 取 在 運 動 場 域 中 的 參 與 機 會 ， 並 不 是 希 望 社 會 用 父 權 結 構 下 男 性 的 觀 點 來 看 待 他 們 的 運 動 能 力 與 表 現 ， 而 是 期 待 即 便 在 男 性 所 主 宰 的 運 動 場 域 中 ， 仍 能 「 努 力 做 自 己 」， 也 期 待 社 會 大 眾 用 不 一 樣 的 審 美 觀 、 用 不 一 樣 的 眼 光 來 看 待 女 性 運 動 員 的 「 多 元 性 」 與 「 差 異 性 」， 才 能 落 實 運 動 場 域 中 真 正 的 「 性 別 平 等 」。 三 、 女 性 參 與 奧 運 的 歷 史 奧 林 匹 克 運 動 會 的 歷 史 非 常 悠 久 ， 從 西 元 7 7 6 年 至 西 元 3 9 4 年 共 經 歷 了 1 1 7 3 年 ， 而 古 希 臘 時 期 的 奧 林 匹 克 運 動 會 以 祭 神 為 主 ， 當 時 女 性 完 全 被 排 除 在 外 並 且 禁 止 觀 賽 。 現 代 奧 運 之 父 古 柏 坦 在 復 興 奧 運 之 際 ， 並 不 贊 成 女 性 參 與 奧 運 ， 同 時 他 也 將 奧 運 會 作 了 以 下 定 義 「 奧 運 會 是 以 男 性 運 動 主 義 者 ( a t h l e t i c i s m ) 及 國 際 主 義 者 ( i n t e r n a t i o n a l i s m ) ， 定 期 性 的 狂 歡 為 基 礎 ， 並 以 忠 誠 為 手 段 ， 以 藝 術 為 配 備 ， 以 女 性 的 掌 聲 為 其 報 酬 」 ( O l a n d e r , 1 9 8 9 ) 。 由 此 可 見 ， 在 當 時 女 性 參 與 運 動 是 不 被 認 可 ， 並 且 象 徵 男 性 地 位 在 運 動 場 域 中 的 權 勢 。 第 一 屆 的 現 代 奧 運 從 1 8 9 6 年 在 雅 典 舉 行 時 並 沒 有 任 何 女 性 運 動 員 參 加 ， 1 9 0 0 年 奧 運 會 賞 僅 有 十 幾 位 女 性 運 動 員 ； 1 9 1 2 年 歷 經 第 一 次 世 界 大 戰 後 首 次 奧 運 會 設 立 了 女 子 游 泳 與 跳 水 項 目 ， 當 時 對 於 女 性 參 加 奧 運 比 賽 ， 限 制 仍 大 於 開 放 ， 女 性 僅 能 參 與 國 際 泛 女 子 運 動 會 ( J e x u F e m i n i n s ) ， 其 後 在 國 際 業 餘 聯 盟 的 推 展 下 ， 女 性 運 動 員 才 得 以 廣 泛 的 進 入 奧 運 場 域 中 ( G u t t - m a n n , 2 0 0 1 ) ， 女 性 運 動 員 參 與 奧 運 的 人 數 與 日 俱 增 ， 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 時 已 有 1 , 3 8 3 位 女 性 運 動 員 參 與 ， 直 至 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 女 性 運 動 員 人 數 已 達 到 1 , 5 1 3 人 ， 遠 遠 比
11 1 9 9 2 年 亞 特 蘭 大 奧 運 時 的 7 0 0 位 女 性 運 動 員 多 了 兩 倍 的 人 數 ( 中 央 通 訊 社 ， 2 0 1 2 ) 。 隨 著 女 性 意 識 抬 頭 ， 奧 運 開 放 女 性 運 動 員 參 賽 後 ， 儘 管 奧 會 一 直 不 斷 的 朝 性 別 平 等 的 方 向 去 推 進 ，例 如 女 性 運 動 員 參 與 人 數 的 增 加、女 性 運 動 員 項 目 的 開 放 … 等 。 但 若 仔 細 檢 視 ， 規 則 的 改 變 或 許 提 供 了 女 性 更 多 的 參 與 機 會 ， 但 最 根 本 的 仍 是 性 別 價 值 上 的 徹 底 改 變 ( 畢 恆 達 ， 2 0 0 4 )， 因 此 不 難 發 現 奧 運 場 上 離 真 正 的 平 等 也 尚 有 努 力 的 空 間 。 圖 1 - 1 女 性 參 與 奧 運 的 歷 程 資 料 來 源 ： 研 究 者 自 行 整 理 古 希 臘 1 9 0 0 1 9 6 8 1 9 7 2 現 代 奧 運 2 0 1 2 2 2 2 0 1 2 2 0 1 2 婦 女 禁 止 參 加 及 觀 賞 奧 林 匹 克 運 動 會 奧 運 第 一 次 有 女 子 運 動 員 參 與 加 加 臺 灣 紀 政 為 首 位 亞 洲 女 子 田 徑 獎 牌 得 主 首 度 將 女 子 拳 擊 納 入 比 賽 項 目 女 子 運 動 員 人 數 達 到 1 , 5 1 3 人 美 國 通 過 保 障 女 性 運 動 權 利 的 教 育 修 正 法 案 T i t l e I X 沙 國 、 卡 達 、 阿 拉 伯 聯 合 大 公 國 首 次 派 出 女 子 運 動 員 參 賽 賽
12 四 、 研 究 架 構 本 研 究 旨 在 透 過 媒 體 報 導 文 本 中 的 文 字 、 語 句 與 圖 文 ， 了 解 媒 體 是 如 何 形 塑 奧 運 場 上 的 女 性 運 動 員 ， 女 性 在 運 動 場 域 中 的 能 見 度 與 地 位 是 否 隨 時 代 有 所 改 變 ， 而 社 會 大 眾 對 於 女 性 運 動 員 的 觀 點 與 認 同 又 是 如 何 。 圖 1 - 2 研 究 架 構 文 字 、 語 句 、 圖 文
媒 體
社 會
運 動 場 域
塑
形
女 性 運 動 員奧 運
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第 四 節 研 究 範 圍
本 研 究 為 了 解 媒 體 新 聞 文 本 中 如 何 形 塑 女 性 運 動 員 以 及 社 會 大 眾 對 女 性 運 動 員 之 期 望，以 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 此 國 際 賽 事 舉 辦 期 間 ， 國 內 大 眾 媒 體 之 新 聞 文 本 為 研 究 範 圍 。 期 望 更 深 入 了 解 國 內 大 眾 媒 體 如 何 地 形 塑 出 女 性 運 動 員 的 「 女 性 形 象 」，並 如 何 建 構 社 會 大 眾 對 女 性 運 動 員 的「 女 性 形 象 」與「 社 會 期 望 」 的 認 知 ， 故 以 日 常 生 活 中 接 觸 最 為 頻 繁 的 報 紙 做 為 研 究 分 析 樣 本。並 與 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 之 相 關 研 究 相 互 比 對 與 分 析 ， 分 析 經 過 四 年 社 會 化 演 變 後 ， 臺 灣 社 會 對 於 女 性 運 動 員 參 與 運 動 的 觀 點 與 認 同 感 是 否 有 所 不 同 ， 而 媒 體 報 導 在 形 塑 「 女 性 形 象 」 上 的 觀 點 與 方 法 是 否 有 所 改 變 。 一 、 研 究 範 圍 大 眾 媒 體 的 種 類 相 當 多 元 化 ， 舉 凡 電 視 、 廣 播 、 新 聞 、 雜 誌 、 報 紙 等 ， 本 研 究 所 分 析 的 新 聞 文 本 ， 預 計 採 用 日 常 生 活 中 接 觸 最 為 頻 繁 的 報 紙 為 研 究 分 析 樣 本 ， 國 內 報 章 業 眾 多 ， 報 章 媒 體 撰 稿 者 觀 看 體 育 新 聞 的 角 度 有 著 不 同 的 觀 點 ， 因 此 為 了 使 研 究 較 能 代 表 大 眾 觀 點 ， 以 國 內 創 辦 之 財 團 法 人 中 華 民 國 發 行 公 信 會 ( A B C ) 所 稽 核 的 統 計 資 料 ， 根 據 A B C - 2 0 1 2 年 報 紙 發 行 量 之 稽 核 結 果 顯 示 「 自 由 時 報 」 之 發 行 量 平 均 每 日 為 6 4 2 , 1 7 0 份 ， 為 國 內 報 紙 發 行 量 排 名 第 一 ； 而「 蘋 果 日 報 」 之 平 均 每 日 發 行 量 為 5 1 0 , 7 0 2 份 。 蘋 果 日 報 雖 然 發 行 量 低 於 自 由 時 報 ， 根 據 2 0 1 2 年 世 新 大 學 公 布 的 「 媒 體 風 雲 排 行 榜 」 調 查 結 果 ， 《 蘋 果 日 報 》 在 閱 報 率 、 內 容 深 度 、 公 正 客 觀 和 信 任 度 等 多 項 被 民 眾 選 第 一 名。 因 此 蘋 果 日 報 可 堪 稱 閱 報 率 排 名 第 一 。 而 台 北 市 報 業 商 業 同 業 公 會 ( T a i p e i N e w s p a p e r s A s s o c i a t i o n ) 指 出 中 國 時 報 曾 是 全 臺 第 一 大 報 ， 發 行 量 一 度 達14 敦 奧 閉 幕 後 後 2 0 1 2 8 / 1 2 2 0 1 2 9 / 7 到 一 百 萬 份 ， 秉 持 著 「 自 由 、 民 主 、 愛 國 家 」 的 精 神 辦 報 ， 成 為 社 會 最 倚 賴 客 觀 、 中 立 的 報 紙 。 因 此 本 研 究 採 用 臺 灣 地 區 三 大 報 - 「 蘋 果 日 報 」 與 「 自 由 時 報 」、「 中 國 時 報 」， 以 此 三 家 媒 體 所 出 刊 的 報 紙 本 文 作 為 分 析 樣 本 。 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間 為 2 0 1 2 年 7 月 2 8 日 至 8 月 1 2 日 ， 本 研 究 蒐 集 倫 敦 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間 、 及 前 後 一 個 月 的 報 紙 文 本 ， 即 2 0 1 2 年 6 月 2 5 日 至 9 月 7 日 三 報 出 刊 之 報 紙 文 本 。 圖 1 - 3 研 究 範 圍 二 、 研 究 限 制 規 納 如 下 : ( 一 ) 新 聞 報 導 為 記 者 與 所 屬 新 聞 組 織 對 事 實 的 轉 化 與 再 現 ， 所 呈 現 的 現 實 為 一 種 符 號 性 的 現 實 ， 並 非 完 整 客 觀 的 社 會 現 實 。 由 於 本 研 究 僅 就 報 紙 刊 載 之 相 關 新 聞 報 導 為 研 究 內 容 ， 未 進 行 深 入 訪 談 實 證 研 究 ， 故 無 法 反 映 出 女 性 運 動 員 在 真 實 社 會 中 所 處 的 地 位 與 真 實 的 內 心 感 受 。 ( 二 ) 本 研 究 蒐 集 資 料 之 文 獻 已 為 歷 史 性 的 檔 案 文 獻 ， 故 只 透 敦 奧 期 間 2 0 1 2 6 / 2 5 敦 奧 前 夕 2 0 1 2 7/ 2 8
相 關 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 報 導，共 計 三 個 月 報 紙 文 本。
研 究 範 圍
15 過 新 聞 文 本 中 的 文 字 、 語 句 與 圖 文 所 輔 佐 之 文 字 內 容 再 現 當 時 所 發 生 的 事 實 現 象 ， 因 此 文 本 內 容 可 能 遭 受 幕 後 黑 手 不 正 當 的 記 錄 方 式 ， 所 以 本 研 究 僅 以 其 文 本 內 容 來 闡 述 社 會 現 象 的 真 實 性 ， 可 能 無 法 代 表 整 個 社 會 真 正 的 現 象 。 ( 三 ) 本 研 究 資 料 蒐 集 範 圍 為 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間 之 蘋 果 日 報 、 自 由 時 報 、 中 國 時 報 三 報 新 聞 文 本 ， 故 對 於 新 聞 文 本 中 此 範 圍 外 之 運 動 賽 事 ， 不 與 探 討 與 研 究 。
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第 貳 章 文 獻 探 討
第 一 節 女 性 參 與 運 動 的 「 傳 統 」 困 境
古 代 奧 林 匹 克 運 動 會 只 爲 男 子 競 技 運 動 而 設 ， 古 希 臘 時 期 的 社 會 瀰 漫 著 一 股「 厭 女 現 象 」， 限 制 了 女 性 的 社 會 地 位 權 益 ， 使 女 性 備 受 歧 視 ( 廖 明 慧 ， 2 0 0 9 ) ， 當 時 婦 女 與 奴 隸 地 位 低 下 ， 人 們 認 為 婦 女 觀 看「 被 視 為 宗 教 慶 典 儀 式 的 體 育 競 技 」 有 褻 瀆 神 靈 的 意 涵 ， 因 此 在 奧 會 期 間 ， 奴 隸 或 婦 女 若 偽 裝 入 場 或 私 自 參 觀 ， 將 會 判 處 死 刑 。 奧 會 為 防 止 女 性 「 混 入 」， 教 練 與 運 動 員 都 必 須 裸 體 登 記 參 賽 。 古 代 婦 女 在 運 動 場 域 上 所 面 臨 的 歧 視 ， 一 如 禁 止 女 性 跨 越 屬 於 男 性 比 賽 的 競 技 場 或 運 動 場 ， 更 反 映 了 家 庭 中 父 權 結 構 的 禁 錮 ( 王 宗 吉 ， 2 0 0 0 ) 。 在 傳 統 社 會 上 ， 女 性 與 男 性 被 視 是 不 同 的 個 體 ， 更 存 在 著 不 平 等 的 現 象 ， 許 多 學 者 認 為 性 別 不 平 等 ( g e n d e r i n e q u a l i t y ) 幾 乎 是 社 會 常 見 的 現 象 ， 而 造 成 性 別 差 異 如 此 的 普 遍 基 本 的 理 由 是 生 物 學 ( C a l h o u n , L i g h t , & K e l l e r , 1 9 9 5 / 2 0 0 2 ) 。 李 妮 蓉 ( 2 0 1 0 ) 研 究 指 出 ， 男 人 與 女 人 因 先 天 在 身 體 構 造 上 的 不 同 ， 導 致 社 會 中 不 可 避 免 的 存 在 著 「 性 別 差 異 」 的 現 象 。 社 會 學 家 則 認 為 ：「 社 會 化 是 將 『 生 物 的 我 』 轉 變 為 『 社 會 的 我 』 的 一 種 過 程 」 ( 葉 至 誠 ， 2 0 0 1 ) ， 社 會 化 一 般 是 指 ： 是 社 會 性 的 自 我 發 展 ， 以 個 人 經 由 和 他 人 互 動 之 行 為 ， 把 價 值 規 範 內 面 化 ， 使 之 發 展 在 社 會 或 團 體 中 ， 適 當 行 為 型 態 為 過 程 的 社 會 化 ， 也 可 以 說 是 社 會 人 形 成 的 過 程 （ 王 宗 吉 ， 1 9 9 2 ： 8 7 ）。 而 社 會 化 並 非 固 定 不 變 的 ， 像 是 經 過 「 再 社 會 化 」 與 「 去 社 會 化 」 的 過 程 ， 可 以 再 形 塑 對 於 社 會 性 的 認 知 ， 值 得 注 意 的 是 ，「 社 會 化 」 可 以 幫 助 個 人 形 成 「 適 應 社 會 的 技 巧 」， 此 同 時 也 會 形 塑 性 別 上 「 刻 板 印 象 」， 性 別 刻 板 印 象 指17 的 是 ， 男 性 或 女 性 應 該 具 備 何 種 特 性 的 信 念 ， 或 是 各 該 具 備 某 些 基 本 的 技 巧 和 活 動 ， 根 據 這 些 信 念 來 判 斷 男 女 兩 性 在 性 格 、 能 力 、 社 會 角 色 、 外 型 等 各 方 面 的 表 現 是 不 同 的 （ 陳 皎 眉 、 王 叢 桂 、 孫 倩 如 ， 2 0 0 2 ）， 傳 統 刻 板 印 象 將 性 別 二 分 化 ； 男 性 化 特 質 ( m a s c u l i n e t r a i t s ) 包 括 自 主 、 有 運 動 細 胞 、 主 動 、 有 野 心 、 有 領 導 力 、 理 性 、 無 情 等 ( 邱 誌 勇 、 許 夢 芸 ， 2 0 0 6 ) ， 許 多 男 性 的 運 動 員 與 運 動 迷 將 男 性 特 質 的 定 義 加 入 了 競 爭 、 暴 力 、 優 越 、 勝 利 、 地 位 與 侵 略 性 ( D u n n i n g ， 1 9 8 6 ) ， 因 此 運 動 成 為 男 性 的 世 界 ， 這 些 男 性 的 特 質 都 與 男 性 在 運 動 場 上 的 表 現 劃 上 等 號 。 D u n c a n 與 M e s s e n e r ( 1 9 9 8 ) 認 為 ， 將 運 動 員 特 質 與 男 性 特 質 劃 上 等 號 的 方 式 ， 創 造 及 強 化 男 性 於 運 動 場 上 的 優 越 心 態 ， 藉 此 將 女 性 自 運 動 中 排 除 。 相 對 女 性 化 特 質 ( f e m i n i n e t r a i t s ) 多 半 被 認 為 是 柔 弱 、 無 運 動 細 胞 、 感 情 化 、 敏 感 、 易 屈 服 、 被 動 、 非 常 在 意 外 表 等 ( 邱 誌 勇 、 許 夢 芸 ， 2 0 0 6 )， 故 因 此 女 性 被 認 定 為 不 適 合 也 不 應 當 參 與 運 動 ， 因 為 運 動 無 法 避 免 的 競 爭 、 對 立 與 身 體 激 烈 碰 撞 ， 都 與 女 性 被 認 可 的 性 別 角 色 、 女 性 特 質 與 行 為 呈 現 對 立 矛 盾 ( M a r t i n & M a r t i n , 1 9 9 5 )， 性 別 刻 板 現 象 的 存 在 ， 造 成 男 女 角 色 衝 突 的 產 生 ， 有 此 可 知 ， 雖 然 性 別 在 生 物 上 有 許 多 差 異 ， 但 事 實 上 最 為 關 鍵 的 還 是 兩 性 之 間 的 關 係 及 社 會 因 素 的 差 異 ( L a n d i s , 2 0 0 0 / 2 0 0 2 ) 。
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第 二 節 女 性 參 與 運 動 的 「 現 況 」 與 突 破
2 0 1 4 年 網 球 名 將 謝 淑 薇 與 彭 帥 以 盤 數 直 落 二 ， 贏 得 法 國 網 球 公 開 賽 女 雙 冠 軍 ， 謝 淑 薇 成 為 首 位 獲 得 法 網 公 開 賽 女 雙 冠 軍 的 台 灣 選 手 ， 顯 示 台 灣 女 性 選 手 展 露 頭 角 ， 在 運 動 場 域 中 的 地 位 也 逐 漸 攀 升 ， 2 0 1 2 年 英 國 倫 敦 奧 運 首 度 將 「 女 子 拳 擊 」列 入 正 式 比 賽 項 目 ， 因 此 2 6 種 競 賽 項 目 都 有 女 性 選 手 參 加 ， 甚 至 連 保 守 伊 斯 蘭 教 的 沙 國 、 卡 達 、 阿 拉 伯 聯 合 大 公 國 等 國 家 也 派 出 女 子 選 手 參 賽 ， 使 倫 敦 奧 運 成 為 歷 年 來 第 一 場 所 有 參 賽 國 都 有 女 性 出 賽 的 奧 運 會 ， 因 此 今 年 的 奧 運 成 為 奧 運 史 上 重 要 的 里 程 碑 ， 根 據 倫 敦 奧 運 組 織 委 員 會 統 計 顯 示 ， 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 3 0 2 個 項 目 ， 女 子 出 賽 項 目 共 達 1 4 0 項 ， 女 性 參 賽 比 例 為 4 6 %，顯 示 女 性 參 賽 權 的 問 題 日 趨 改 善 ( 自 由 時 報 ， 2 0 1 2 ) 。 在 現 代 奧 運 會 中 ， 女 性 運 動 員 數 量 和 女 子 比 賽 項 目 逐 屆 增 加 ， 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 ， 美 國 、 中 國 及 俄 羅 斯 代 表 團 中 ， 女 運 動 員 人 數 高 於 男 運 動 ， 由 此 顯 示 男 女 參 與 現 代 奧 運 會 權 利 也 接 近 平 等 ， 但 從 女 性 參 與 奧 運 的 運 動 員 數 量 和 男 子 相 差 不 遠 的 方 向 來 看 ， 的 確 獲 得 了 表 面 上 的 平 等 ， 但 往 另 一 個 層 面 思 考 ， 女 性 運 動 員 在 得 到 成 就 時 ， 所 被 關 切 的 卻 經 常 是 女 性 的 外 在 而 不 是 技 術 與 能 力 ， 這 又 何 嘗 不 是 另 一 種 對 女 性 不 公 平 的 對 待 與 評 價 ( 陳 柏 儀 、 劉 玉 峰 ， 2 0 1 1 ) 。 女 性 主 義 發 展 起 源 於 十 五 世 紀 ， 但 直 至 十 九 世 紀 中 期 才 真 正 開 始 影 響 女 性 主 義 運 動 ， 顧 燕 翎 ( 2 0 0 0 ) 指 出 ， 女 性 主 義 之 產 生 是 肇 因 於 人 們 主 觀 上 感 受 到 男 女 不 公 平 或 是 女 性 受 壓 迫 的 事 實 ， 而 企 圖 以 行 動 謀 求 改 善 。 而 女 性 主 義 的 根 本 特 點 就 是 必 須 嚴 謹 地 批 判 女 人 現 在 與 過 去 的 處 境 ， 挑 戰 支 配 女 性 的 父 權 意 識 型 態 ， 證 明 那 只 不 過 是 男 人 眼 中 的 世 界 觀 ( A b b o t t19 & Wa l l a c e , 1 9 9 5 / 1 9 9 6 ) ， 因 此 ， 若 要 導 正 長 久 以 來 社 會 學 研 究 對 女 性 的 不 公 平 ， 則 必 須 重 新 以 女 性 的 觀 點 為 出 發 點 ， 來 解 析 及 汰 舊 這 個 世 界 。 而 女 性 主 義 的 發 展 確 實 對 女 性 參 與 奧 林 匹 亞 運 動 會 權 利 發 展 有 其 影 響 ， 女 性 主 義 將 消 除 性 別 歧 視 和 長 久 以 來 的 厭 女 現 象 作 為 目 標 ， 並 積 極 為 女 性 爭 取 和 男 性 同 等 的 權 利 ( 陳 柏 儀 、 劉 玉 峰 ， 2 0 1 1 ) 。 全 世 界 的 女 性 ， 大 多 受 到 運 動 全 球 化 1 ( g l o b a l i z a t i o n o f s p o r t s ) 影 響 。 常 見 某 一 個 國 家 或 一 個 區 域 的 女 性 ， 在 某 項 運 動 上 獲 得 不 錯 的 成 績 ， 便 會 激 起 其 他 國 家 女 性 爭 取 相 同 運 動 的 機 會 。 此 外 ， 國 際 性 競 賽 則 激 勵 女 性 追 求 進 步 ， 挑 戰 對 手 能 做 到 而 自 己 過 去 認 為 不 可 能 的 表 現 。 例 如 ： 西 方 的 女 性 選 手 和 來 自 蘇 聯 東 歐 的 女 性 選 手 ， 就 不 斷 地 在 許 多 項 目 中 彼 此 角 逐 ， 以 求 更 好 的 表 現 ， 又 像 奈 及 利 亞 這 些 國 家 ， 運 動 是 男 性 專 利 ， 使 傳 統 文 化 與 西 方 文 化 相 互 接 觸 ， 間 接 鼓 舞 了 女 性 參 與 運 動 ( R i o r d a n . 1 9 8 5 , 頁 1 1 9 ) 。 從 事 運 動 對 女 性 而 言 ， 是 現 代 西 方 文 化 之 一 部 份 ， 傳 統 文 化 中 的 女 性 與 此 文 化 接 觸 ， 便 容 易 在 非 傳 統 角 色 中 ， 創 造 出 新 形 象 ， 而 形 成 新 的 女 性 主 流 文 化 。 1運 動 全 球 化 1 ( g l o b a l i z a t i o n o f s p o r t s ) 是 指 在 運 動 領 域 中 所 產 生 種 種 促 使 全 球 化 現 象 形 成 的 社 會 過 程 。 ( 全 人 教 育 百 寶 箱 ， 2 0 1 2 . 0 2 . 2 0 )
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第 三 節 女 性 所 遭 受 到 的 迷 思 與 限 制
女 性 從 兒 童 時 期 就 接 受 身 體 意 象 的 塑 造 與 合 宜 女 性 的 持 續 訓 練 ， 並 在 社 會 主 流 固 定 形 態 的 控 制 下 ， 漸 漸 失 去 真 正 運 動 的 權 力 與 對 運 動 的 正 確 認 知 ， 而 運 動 場 也 順 勢 成 為 男 性 專 屬 的 活 動 「 公 」 場 域 ( 畢 恆 達 ， 2 0 0 4 ) 。 傳 統 的 性 別 迷 思 中 ， 女 性 無 論 在 生 理 、 心 理 和 社 會 條 件 上 皆 被 認 為 無 法 應 付 運 動 中 的 競 爭 狀 態 ， 因 而 參 加 運 動 對 女 性 來 說 是 一 項 危 險 且 不 適 宜 的 行 為 ( H a r t m a n n - T e w s & P f i s t e r , 2 0 0 3 ) 。 造 成 自 古 以 來 女 性 在 運 動 場 域 中 不 斷 被 排 除 在 外 的 現 象 ( D a v i d , 2 0 0 1 ) ， 長 久 以 來 運 動 場 域 被 積 極 經 營 成 維 持 男 性 地 位 與 鞏 固 父 權 社 會 結 構 的 一 種 機 制 ( G r i f f i n , 1 9 9 8 ) 。 因 此 不 難 發 現 女 性 總 是 處 於 較 弱 勢 的 狀 態 ， 且 持 續 面 臨 被 邊 緣 化 的 窘 境 。 根 據 報 導 指 出 目 前 有 少 數 國 家 對 於 男 性 與 女 性 運 動 員 仍 存 在 性 別 歧 視 ， 造 成 選 手 間 的 差 別 待 遇 。 「 日 本 與 澳 洲 的 奧 運 代 表 隊 性 別 歧 視 ， 男 坐 商 務 艙 ， 女 坐 經 濟 艙 」 A 2 0 1 2 . 0 7 . 2 1 而 王 宗 吉 （ 2 0 0 0 ） 曾 引 用 B i l G i l b e r t a n d N a n c y W i l l i a m s o n ( 1 9 7 3 ) 論 著 指 出 ， 在 體 育 運 動 方 面 ， 傳 統 文 化 對 女 性 歧 視 常 被 用 來 合 理 化 有 三 大 迷 失 ： 一 、 運 動 對 女 性 身 體 是 有 害 的 認 為 女 性 身 體 結 構 與 男 性 不 同 ， 容 易 受 傷 ， 故 不 宜 做 劇 烈 性 的 運 動 ， 否 則 會 使 外 觀 男 性 化 ， 而 造 成 生 理 期 毛 病 ， 對 日 後 懷 孕 造 成 危 險 。 二 、 女 性 對 運 動 不 在 行 ， 不 應 該 享 有 平 等 的 運 動 權 利 或 機 會21 男 人 在 運 動 場 中 能 面 對 風 險 且 克 服 危 險 、 證 明 男 子 氣 概 ， 這 些 現 象 是 暗 示 女 性 無 法 應 付 運 動 的 挑 戰 或 必 要 有 參 與 運 動 的 機 會 。 三 、 女 性 並 非 真 的 對 運 動 有 興 趣 女 性 一 開 始 就 被 認 為 在 運 動 方 面 沒 有 能 力 ， 不 應 該 有 平 等 參 與 的 機 會 ， 若 沒 有 參 與 某 種 運 動 的 機 會 ， 如 何 表 現 出 對 於 運 動 的 興 趣 呢 。 女 性 參 與 運 動 表 現 的 迷 思 ， 其 重 點 是 一 個 人 必 需 表 現 出 某 種 程 度 的 能 力 或 技 巧 ， 才 能 參 與 運 動 。 若 女 性 在 能 力 或 技 巧 上 不 足 ， 部 分 原 因 可 能 是 機 會 不 足 、 練 習 不 夠 來 解 釋 ， 女 性 因 此 陷 入 窘 境 。 她 們 會 因 為 不 夠 好 而 不 能 參 與 ， 但 若 她 們 被 否 定 或 限 制 參 與 的 機 會 ， 就 不 能 使 自 己 變 得 更 好 ， 也 就 更 不 能 證 明 她 們 應 該 要 有 參 與 的 機 會 。 表 現 運 動 興 趣 這 一 方 面 ， 亦 面 臨 相 同 的 窘 境 。 如 果 沒 有 機 會 從 事 某 種 運 動 ， 怎 麼 可 能 表 現 出 女 性 對 其 運 動 的 興 趣 ？ 女 性 參 與 運 動 的 權 利 同 時 也 受 到 國 家 的 宗 教 與 法 律 上 的 限 制 ， 例 如 : 沙 烏 地 阿 拉 伯 、 卡 達 和 汶 萊 三 國 多 年 來 將 奧 運 會 視 為 女 性 止 步 的 運 動 場 域 ， 沙 烏 地 阿 拉 伯 受 到 教 宗 限 制 ， 沙 國 教 士 曾 說 女 性 從 事 激 烈 運 動 ， 可 能 導 致 處 女 膜 破 裂 失 去 童 貞 。 沙 國 執 行 嚴 格 的 伊 斯 蘭 律 法 ， 將 男 女 隔 離 ， 婦 女 日 常 生 活 受 到 嚴 格 限 制 ； 出 國 、 工 作 或 接 受 某 些 手 術 ， 都 必 須 獲 得 男 性 親 人 許 可 ， 出 國 也 要 有 男 性 陪 伴 。 ( 世 界 經 濟 論 壇 ， 2 0 0 9 ) 全 球 性 別 差 距 報 告 指 出 ， 在 性 別 平 等 項 目 ， 沙 國 名 列 1 3 4 國 的 第 1 3 0 名 。 沙 國 也 是 唯 一 在 女 性 「 政 權 」 項 目 上 掛 零 的 國 家 。 不 過 ， 報 告 也 指 出 ， 沙 國 是 從 2 0 0 8 年 開 始 見 到 改 善 的 少
22 數 中 東 國 家 ， 女 性 在 經 濟 機 會 上 獲 得 小 幅 改 善 。 由 此 可 見 ， 隨 著 世 代 的 更 新 進 步 ， 再 保 守 的 國 家 都 會 受 到 社 會 主 流 化 的 影 響 而 改 變 ， 女 性 雖 然 總 是 受 到 傳 統 社 會 價 值 觀 的 影 響 而 遭 受 不 公 平 的 待 遇 ， 但 社 會 價 值 主 流 的 更 新 進 步 卻 也 同 時 是 促 使 女 性 走 向 平 等 的 大 好 機 會 。
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第 四 節 大 眾 觀 點
— 媒 體
在 這 多 元 社 會 中 ， 科 技 日 新 月 異 的 進 步 與 改 變 讓 社 會 傳 遞 訊 息 的 速 度 更 加 快 速 ， 其 中 「 媒 體 」 在 社 會 中 扮 演 著 傳 遞 資 訊 的 重 要 角 色 。 媒 體 與 社 會 間 也 存 在 著 多 元 且 複 雜 的 關 係 ， 媒 體 經 常 反 映 著 主 流 社 會 文 化 的 價 值 觀 與 期 望 ， 也 影 響 著 社 會 的 新 價 值 觀 的 形 成 ， 因 此 媒 體 具 有 創 造 及 控 制 形 象 與 訊 息 的 產 製 ( 何 穎 怡 ， 2 0 0 0 )。 而 報 紙 為 媒 體 運 作 的 管 道 之 一 ， 而 媒 體 藉 由 報 紙 透 過 文 字 撰 述 與 圖 片 兩 種 不 同 的 訊 息 呈 現 方 式 ， 成 為 人 類 社 會 中 重 要 的 訊 息 傳 遞 的 媒 介 ( 艾 珈 如 ， 2 0 0 8 ) 。 而 透 過 媒 體 鏡 頭 聚 焦 於 運 動 場 域 上 ， 我 們 可 以 從 以 下 三 個 面 向 去 探 究 大 眾 媒 體 對 於 女 性 運 動 員 所 呈 現 的 觀 點 與 期 待 。 一 、 報 導 篇 數現 今 社 會 中 女 性 運 動 員 在 專 業 運 動 表 現 上 所 受 到 注 意 的 程 度 ， 和 男 性 運 動 員 有 所 差 異 ， 因 此 許 多 學 者 陸 續 指 出 運 動 報 導 中 無 論 在 量 或 質 的 方 面 皆 呈 現 兩 性 失 衡 的 現 況 ( 洪 文 慧 ， 2 0 0 4 )， 女 性 不 僅 在 體 育 活 動 的 報 導 數 量 遠 低 於 男 性 運 動 員 ， 在 報 導 內 容 中 亦 不 難 發 現 女 性 參 與 運 動 視 為 運 動 場 域 中 的 衍 生 品 或 附 屬 品 ( H a l l , 2 0 0 2 ) 。 金 敏 玲 （ 1 9 9 8 ） 曾 引 用 美 國 洛 杉 磯 職 業 運 動 基 金 會 於 1 9 9 0 年 對 女 性 運 動 電 視 報 導 的 研 究 ， 顯 示 媒 體 報 導 男 女 性 運 動 員 的 差 別 如 下 ： 1 . 女 性 運 動 很 少 被 報 導 而 且 代 表 性 不 足 ； 2 . 男 性 運 動 報 導 佔 了 9 2 ％ 而 女 性 只 有 5 ％ ；
24 3 . 女 性 運 動 員 被 認 為 在 參 與 運 動 上 有 年 齡 的 限 制 ， 男 性 運 動 員 則 無 此 限 制 。 C o a k l y （ 2 0 0 1 ） 指 出 ， 媒 體 對 於 女 性 運 動 員 報 導 可 鼓 勵 女 性 成 為 運 動 員，但 至 1 9 9 9 年 底 有 關 二 十 世 紀 頂 尖 運 動 員 報 導 中 ， 清 楚 的 看 出 運 動 領 域 中 性 別 不 平 等 的 現 象 ， 報 導 女 性 運 動 員 方 面 應 該 不 會 超 過 5 ％ 。 媒 體 為 社 會 化 代 理 人 之 一 ， 傳 達 男 女 性 運 動 員 間 的 不 平 等 和 運 動 場 上 焦 點 著 重 於 女 性 特 質 的 訊 息 ， 造 成 女 性 參 與 競 技 運 動 時 許 多 的 衝 突 和 困 境 。 T h e b e r g e 和 C r o n k ( 1 9 8 6 ) 對 報 上 女 子 運 動 有 限 的 篇 幅 提 出 的 看 法 是 這 並 非 出 自 體 育 記 者 對 女 性 的 偏 見 ， 而 是 受 到 記 者 對 新 聞 的 看 法 以 及 採 集 的 方 式 的 影 響 。 他 們 對 一 家 美 國 報 紙 所 作 的 研 究 ， 說 明 報 紙 某 些 產 生 ， 其 過 程 如 何 將 女 性 排 除 在 運 動 新 聞 之 外 。 在 取 決 具 有 新 聞 價 值 的 題 材 上 ， 記 者 常 會 尋 求 看 來 具 有 新 聞 價 值 ， 並 能 提 供 可 靠 方 便 的 資 訊 的 報 導 方 向 。 一 般 認 為 男 子 運 動 較 受 大 眾 重 視 而 熱 衷 ， 這 類 運 動 題 材 比 起 來 較 不 為 人 所 知 ， 較 不 受 歡 迎 的 運 動 要 更 可 靠 而 方 便 。 由 於 這 些 報 業 運 動 部 門 ， 工 作 模 式 中 的 偏 頗 ， 女 性 以 及 從 事 商 業 化 較 少 之 運 動 的 男 性 便 很 難 得 到 媒 體 報 導 的 機 會 。 此 偏 頗 ， 導 致 最 熱 門 的 男 子 運 動 佔 滿 運 動 版 ， 女 性 只 能 佔 上 小 小 空 間 。 報 導 女 子 運 動 和 次 要 的 男 子 運 動 ， 花 上 記 者 更 多 力 氣 ， 但 他 們 也 要 承 擔 讓 讀 者 失 望 或 憤 怒 的 風 險 ， 因 為 讀 者 所 習 見 的 體 育 版 消 息 ， 其 空 間 被 佔 用 了 。 故 媒 體 在 選 擇 報 導 內 容 時 ， 除 了 本 身 的 主 觀 意 識 外 ， 也 同 樣 會 受 到 大 眾 的 喜 好 與 社 會 文 化 的 影 響 。
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二
、 媒 體 形 象 多 數 有 關 女 性 運 動 員 的 文 字 描 述 一 向 偏 重 其 外 表 容 貌 或 行 為 舉 止 ， 而 並 非 針 對 運 動 專 業 能 力 給 予 肯 定 ( C h o i , 2 0 0 0 ) ， 並 且 在 報 導 圖 片 、 影 像 呈 現 方 面 也 都 有 過 度 物 化 女 性 之 傾 向 ( 高 宣 揚 ， 2 0 0 2 ) 。 D u n c a n ( 1 9 9 0 ) 對 1 9 8 4 和 1 9 8 8 出 現 在 暢 銷 北 美 洲 雜 誌 上 的 奧 林 匹 克 比 賽 之 照 片 做 一 分 析 。 她 的 結 論 是 這 些 運 動 照 片 的 內 容 和 編 排 所 傳 達 出 的 性 別 差 異 意 識 ， 是 根 據 傳 統 中 的 刻 板 印 象 而 來 。 外 觀 常 是 注 意 女 性 運 動 員 的 優 點 ， 舉 凡 髮 型 、 化 妝 、 指 甲 、 姿 勢 、 體 態 、 表 情 和 情 緒 的 表 達 等 。 都 反 應 了 傳 統 上 對 女 性 形 象 的 界 定 ， 而 非 運 動 之 表 現 。 於 是 這 些 照 片 和 照 片 旁 的 說 明 以 及 文 章 互 補 ， 不 斷 傳 達 女 性 的 運 動 角 色 是 可 等 閒 視 之 ， 不 必 同 男 性 一 般 重 視 的 訊 息 。 它 們 最 大 的 用 意 ， 是 美 觀 、 並 代 表 性 感 、 被 動 的 角 色 。 例 如 ， 許 多 花 式 滑 冰 選 手 K a t a r i n a W i t t 和 短 跑 健 將 F l o r e n c e G r i f f t h J o y n e r 的 照 片 ， 通 常 攝 取 的 是 她 們 美 麗 誘 人 的 一 面 ， 她 們 部 份 姿 勢 ， 有 些 類 似 色 情 圖 片 或 美 女 照 片 。 此 次 奧 運 報 導 照 片 中 仍 以 女 性 運 動 員 的 外 表 、 性 感 的 體 態 的 圖 像 來 吸 引 群 眾 的 目 光 。 ( 蘋 果 日 報 2 0 1 2 . 0 7 . 2 2 ) ( 蘋 果 日 報 2 0 1 2 . 0 7 . 1 6 )26 三 、 社 會 期 望 D u n c a n 對 1 9 8 4 和 1 9 8 8 年 出 現 在 北 美 洲 雜 誌 上 奧 運 比 賽 的 照 片 做 了 一 項 分 析 ， 女 性 運 動 員 的 運 動 表 現 嘗 不 是 焦 點 所 在 ， 媒 體 與 社 會 大 眾 總 是 專 注 於 女 性 運 動 員 的 形 象 、 態 度 、 行 為 是 否 符 合 社 會 所 認 知 的「 女 性 特 質 」。 女 性 運 動 員 面 臨 之 差 別 待 遇 除 了 顯 現 媒 體 報 導 之 中 ， 社 會 大 眾 對 於 他 們 的 期 待 也 比 男 性 運 動 員 多 了 一 些 形 象 上 的 要 求 ， 因 此 理 想 中 的 女 性 運 動 員 ， 除 了 要 能 展 現 運 動 能 力 外 ， 更 希 望 能 展 現 女 性 特 質 的 那 一 面 ( K o l n e s , 1 9 9 5 ) 。 ( 蘋 果 日 報 2 0 1 2 . 0 7 . 2 4 ) 運 動 場 上 ， 性 別 造 成 女 性 運 動 員 的 角 色 衝 突 ， 在 某 些 運 動 上 必 須 呈 現 男 性 化 特 質 ， 來 贏 得 成 績 ， 卻 又 同 時 要 求 女 性 保 持 應 有 的 「 女 性 特 質 」 ， 爲 消 除 這 種 性 別 刻 板 印 象 ， 在 教 學 或 運 動 訓 練 上 ， 應 該 多 鼓 勵 女 性 運 動 員 ， 並 給 予 和 男 性 相 等 的 追 求 成 功 的 機 會 ， 對 於 女 性 參 與 體 育 運 動 應 有 共 同 認 知 ： 「 不 過 度 保 護 ， 亦 不 矯 枉 過 正 」 ； 兩 性 體 育 運 動 要 「 齊 視 」 ， 不 要 「 歧 視 」 。 在 體 育 運 動 的 領 域 中 ， 女 性 參 與 競 技 運 動 不 過 百 年 來 的 歷 史 ， 卻 需 面 對 幾 千 年 來 傳 統 社 會 文 化 對 女 性 之 束 縛 ， 想 改 變 女 性 參 與 運 動 時 不 平 等 的 對 待 ， 須 歷 經 漫 漫 長 路 ， 才 能 換 來 女 性 運 動 員 在 運 動 舞 台 上 展 現 的 機 會 （ 黃 雅 惠 ， 2 0 0 3 ）。
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第 叁 章 研 究 方 法
第 一 節 研 究 方 法 — 質 性 方 法 的 選 擇
社 會 科 學 研 究 可 以 運 用 不 同 的 方 法 ， 如 邏 輯 分 析 的 方 法 、 文 獻 研 究 方 法 、 量 的 研 究 方 法 、 質 的 研 究 方 法 、 哲 學 思 辯 的 方 法 等 等 ( 陳 向 明 ， 2 0 0 2 ) 。 而 研 究 方 法 的 選 擇 ， 視 研 究 議 題 的 特 性 而 定 ， 而 研 究 方 法 能 夠 解 構 出 「 研 究 問 題 的 核 心 」 就 是 合 宜 的 研 究 方 法 。 質 化 研 究 是 透 過 主 觀 闡 述 並 做 反 思 ， 其 研 究 的 手 段 可 以 運 用 語 言 、 圖 像 、 以 及 描 述 ， 是 如 何 從 微 觀 層 面 對 個 別 事 務 進 行 深 度 的 描 述 和 分 析 ， 由 觀 察 與 深 入 分 析 的 過 程 中 探 究 現 象 的 發 生 ，及 特 定 現 象 所 涵 蓋 意 義 ( 陳 向 明 ， 2 0 0 2 ) 。 研 究 方 法 中 的 質 性 研 究 具 有 多 元 的 、 彈 性 的 、 創 造 的 、 省 思 的 、 過 程 動 態 的 … … 等 等 的 特 性 ， 因 此 提 供 了 女 性 主 義 者 符 合 知 識 論 點 的 研 究 寫 作 空 間 。 質 性 研 究 能 捕 捉 被 研 究 者 的 觀 點 及 檢 是 日 常 生 活 的 允 諾 ， 更 能 長 驅 直 入 女 性 主 義 剖 析 女 性 或 兩 性 的 核 心 ( 胡 幼 慧 ， 2 0 0 8 ) 。 本 研 究 對 象 為 新 聞 文 本，而 新 聞 文 本 為 媒 體 產 製 下 的 一 種 產 物 ， 為 了 了 解 新 聞 文 本 中 隱 含 的 性 別 意 涵 與 文 化 符 碼 ， 比 對 其 新 聞 文 本 中 的 隱 含 的 操 縱 且 宰 制 社 會 的 主 流 價 值 觀 。 胡 幼 慧 ( 2 0 0 8 ) 指 出 ， 人 們 的 話 語 不 在 被 研 究 者 視 為 中 立 、 客 觀 、 反 映 社 會 真 相 的 工 具 ， 剖 析 文 本 的 言 辭 本 身 已 有 理 論 切 入 。 因 此 本 研 究 以 內 容 分 析 ( c o n t e n t a n a l y s i s ) ， 針 對 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 期 間 ， 女 性 運 動 員 新 聞 文 本 中 的 文 字 和 圖 片 進 行 歸 類 與 量 化 的 資 料 整 理；另 以 論 述 分 析 ( d i s c o u r s e a n a l y s i s ) 探 索 女 性 參 與 奧 運 的 歷 史 與 報 紙 再 現 女 性 運 動 員 時 如 何 建 構 出 一 套 了 解 的 知 識 及 其 權 力 關 係 。 以 尋 求 不 同 的 視 角 對 現 象 進 行 更 值 得 信 賴 、 更 深 厚 的 描 述 ( 胡 幼 慧 ， 1 9 9 6 ) 。28
第 二 節 研 究 對 象 的 選 擇
本 研 究 以 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 期 間 女 性 運 動 員 之 新 聞 報 導 文 本 作 為 研 究 對 象，以 2 0 0 8 年 相 關 女 性 奧 運 之 文 本 為 起 點 作 一 延 續 性 的 研 究 ， 並 將 2 0 0 8 年 之 研 究 結 果 與 2 0 1 2 年 之 研 究 結 果 相 互 比 對 與 比 較 ， 再 結 合 近 年 來 女 性 相 關 期 刊 與 碩 博 士 論 文 之 研 究 ， 希 望 藉 此 了 解 台 灣 在 經 歷 四 年 的 社 會 演 變 後 ， 大 眾 對 於 女 性 運 動 員 參 與 運 動 以 及 在 運 動 場 域 中 的 形 象 與 期 望 是 否 有 所 改 變 。 本 研 究 所 分 析 的 新 聞 文 本 ， 為 了 與 研 究 2 0 0 8 年 京 奧 的 對 照 文 本 能 相 互 比 對 其 中 異 與 同 ， 同 樣 採 用 日 常 生 活 中 接 觸 最 為 頻 繁 的 報 紙 為 研 究 分 析 樣 本 ， 而 國 內 報 章 業 眾 多 ， 報 章 媒 體 撰 稿 者 觀 看 體 育 新 聞 的 角 度 有 著 不 同 的 觀 點 ， 因 此 為 了 使 研 究 較 能 代 表 大 眾 觀 點 ， 以 國 內 創 辦 之 財 團 法 人 中 華 民 國 發 行 公 信 會 ( A B C ) 所 稽 核 的 統 計 資 料 ， 根 據 A B C - 2 0 1 2 年 報 紙 發 行 量 之 稽 核 結 果 顯 示 「 自 由 時 報 」 之 發 行 量 平 均 每 日 為 6 4 2 , 1 7 0 份 ， 為 國 內 報 紙 發 行 量 排 名 第 一 ； 而 「 蘋 果 日 報 」 之 平 均 每 日 發 行 量 為 5 1 0 , 7 0 2 份 。 而 台 北 市 報 業 商 業 同 業 公 會 ( T a i p e i N e w s p a p e r s A s s o c i a t i o n ) 指 出 中 國 時 報 曾 是 全 臺 第 一 大 報 ， 發 行 量 一 度 達 到 一 百 萬 份 ， 因 此 ， 本 研 究 將 針 對 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間 ， 及 賽 事 舉 辦 前 後 一 個 月 期 間 ， 蒐 集 2 0 1 2 年 6 月 2 5 日 至 2 0 1 2 年 9 月 7 日 的 「 蘋 果 日 報 」、「 自 由 時 報 」 、 「 中 國 時 報 」 三 大 報 相 關 奧 運 報 導 的 新 聞 文 本 。 針 對 「 蘋 果 日 報 」 、 「 自 由 時 報 」 、 「 中 國 時 報 」 之 新 聞 文 本 中 文 字 撰 述 與 圖 片 ， 探 究 分 析 其 媒 體 文 本 如 何 形 塑 女 性 運 動 員 的 過 程 之 呈 現 ， 並 針 對 媒 體 文 本 所 呈 現 的 形 塑 過 程 加 以 論 述 分 析 其 中 所 隱 含 的 社 會 價 值 觀 與 潛 藏 的 女 性 運 動 員 的 元 素 。
29 圖 2 - 1 本 研 究 三 角 檢 測 圖 資 料 來 源 ： 研 究 者 自 行 整 理 大 眾 對 女 性 參 與 奧 運 觀 點
2 0 1 2
媒 體
對 照
文 本
學 術
觀 點
蘋 果 日 報 自 由 時 報 自 由 時 報 蘋 果 日 報 中 國 時 報 中 國 時 報 期 刊 碩 博 士 論 文30
第 三 節 信 度 與 效 度
信 度 與 效 度 的 概 念 源 自 實 證 主 義 ( P o s i t i v i s m ) 量 化 研 究 的 傳 統 ， 因 此 研 究 上 有 效 、 可 信 度 的 測 量 與 評 定 ， 自 然 為 方 法 判 定 的 重 要 一 環 ( 胡 幼 慧 、 姚 美 華 ， 2 0 0 8； ( 陳 向 明 ， 2 0 0 2 ) 。 本 研 究 信 度 與 效 度 的 問 題 ， 由 於 本 研 究 採 用 的 內 容 分 析 法 屬 於 量 化 實 證 途 徑 ， 信 效 度 有 一 定 評 斷 的 準 則 。 在 質 化 研 究 部 分 ， 論 述 分 析 所 選 擇 的 材 料 並 不 在 於 其 樣 本 代 表 性 的 問 題 ， 研 究 的 對 象 被 選 定 ， 在 於 他 是 「 典 型 的 」 而 非 「 例 外 的 」 ( T a y l o r ， 轉 引 自 倪 炎 元 ， 2 0 0 3 ) 。 在 實 際 質 化 的 研 究 的 應 用 上 常 使 用 三 角 檢 測 法 ( t r i a g - u l a t i o n ) ， 從 不 同 的 著 眼 點 來 觀 察 研 究 對 象 。 本 研 究 採 用 「 三 角 檢 測 法 」 來 檢 驗 本 研 究 的 效 度 ， 融 合 質 化 的 論 述 分 析 與 量 化 研 究 的 內 容 分 析 媒 介 文 本 ， 企 圖 透 過 不 同 的 方 法 ， 以 追 求 更 「 質 得 信 賴 的 解 釋 」 和 媒 體 文 本 更 「 厚 實 的 描 述 」。 ( 胡 幼 慧 ， 1 9 9 6 ) 。 在 此 三 角 檢 核 中 ， 以 媒 體 、 學 術 觀 點 和 對 照 文 本 為 其 出 發 點 ， 藉 此 了 解 大 眾 對 於 女 性 參 與 奧 林 匹 克 運 動 的 認 知 觀 點 。第 四 節 研 究 資 料 蒐 集 與 分 析 架 構
本 研 究 資 料 之 新 聞 文 本 蒐 集 自 國 家 圖 書 館 、 國 立 臺 中 圖 書 館 之 報 紙 館 藏 室 ， 蒐 集 新 聞 報 導 之 標 題 、 報 導 內 文 、 刊 載 照 片 輔 以 的 文 字 報 導 ， 以 數 位 相 機 拍 攝 的 方 式 ， 拍 攝 提 及 ” 倫 敦 奧 運 ” 與 相 關 於 敦 奧 的 賽 事 報 導 的 報 紙 文 本，並 填 寫 拍 攝 圖 書 館 館 藏 資 料 的 申 請 表 ， 合 法 取 得 館 藏 資 料 攝 影 資 料 ， 藉 此 維 繫 並 規 避 智 慧 財 產 著 作 權 等 條 例 及 研 究 倫 理 。 本 研 究 對 象 為 報 紙 文 本 ， 蒐 集 國 內 自 由 時 報 、 頻 果 日 報 、 中 國 時 報 三 大 報 於 2 0 1 2 年 相 關 倫 敦 奧 運 的 賽 事 相 關 報 導，倫31 敦 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間 為 2 0 1 2 年 7 月 2 8 日 至 8 月 1 2 日，本 研 究 目 的 在 於 分 析 探 討 媒 體 報 導 文 本 中 如 何 形 塑 ｢ 女 性 運 動 員 ｣，並 從 中 審 視 文 字 中 女 性 運 動 員 所 身 處 於 男 性 運 動 場 域 中 的 現 況 與 突 破 。 表 3 - 1 相 關 2 0 1 2 年 倫 敦 奧 運 報 導 篇 數 統 計 表
