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品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究

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Academic year: 2021

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圖 1  延伸產品評估決定因素之模式  Bhat and Reddy (2001), p.114  影響對延伸品牌的購買意願。此外,品牌形象契合度會正面影響對延伸品牌 的認知以及偏好。不過他們的研究結果並不支持其中三個研究假說,包括 1) 母品牌的特質對延伸品牌認知有正面的影響,2)產品種類契合度對延伸品牌 的認知有正面的影響,3)產品種類契合度對延伸品牌的偏好有正面的影響; 而作者也對這些結果提出一些假設性說明。  因為在 Bhat 和 Reddy (2001)的研究中,對如何決定測試的產品延伸品牌 並沒
表 5 列出了問卷信度的檢定結果。研究問卷中所有變數之 Cronbach’s α 均在 0.8 以上,符合高信度的要求。
表 5 信度檢定結果  衡量變數  Cronbach’s α  涵意  母品牌偏好  0.8758  問卷信度高  產品種類契合度  0.8776  問卷信度高  品牌形象契合度  0.8785  問卷信度高  母品牌屬性  0.8754  問卷信度高  延伸產品偏好  0.8713  問卷信度高  延伸產品購買意願  0.8718  問卷信度高  而因為本研究之問卷設計,係參考許多相關理論及實證研究,並在著手 正式調查之前,透過前測及專家共識加以修改問卷。因此,問卷應能符合內 容效度的要求。綜合以上分析結

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