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記驛 台灣木造車站巡禮

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Academic year: 2021

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創作論述

記驛 台灣木造車站巡禮

摘要

  本研究為推廣木造車站與其周邊景點,運用文化創意商品的概念轉化 既有印象,讓更多人認識與了解木造車站背後的歷史與建築之美。運用長 形捲軸地圖的方式將車站從北到南串聯,希望能引發過去人們對鐵路的情 感連結。最後為達到深入旅遊的目的,推出的周邊筆記書都是以鐵路旅行 觀點設計,讓每個使用者除了認識此具有價值的歷史建築,並在旅途中享 受鐵路漫遊的過程,留下屬於自己的記憶。 關鍵字:火車、文化創意、群體記憶 蘇暉凱 譚昱家 陳慧珊 林易聖 蘇暉凱就讀銘傳大學商業設計系,ling502589876543@yahoo.com.tw 譚昱家就讀銘傳大學商業設計系,iamohohoh@hotmail.com 陳慧珊就讀銘傳大學商業設計系,shanisshining@hotmail.com 林易聖就讀銘傳大學商業設計系,a790226735@hotmail.com 90 記驛 台灣木造車站巡禮 創作論述

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壹、緒論

  因時代不斷更迭和快速經濟發展,產業結構面臨轉變。早期傳統產業 沒落後,進出物品與資源大量減少,再加上人口外流的問題,每一個歷史 悠久的傳統木造車站因而逐漸式微,歷史的記憶也在人們心中漸漸淡去。 木造車站是日治時期所保存下來的老車站,每座都具有相當久的歷史,由 於現代交通及產業轉變導致人口外移,老車站風華不如當年,但仍保有過 去時光的樸實樣貌,希望藉由記錄這些車站,喚起大家對木造車站的重 視。同時,希望以輕旅行的概念,放慢生活步調沿著鐵路出遊,在木造車 站的特殊建築與當地的清靜環境下放鬆身心,更引發對於老木造車站歷史 和當地人文的興趣,並帶動周邊觀光景點發展。   「驛」是日治時期稱呼車站的方式,也就是現在保存下來的木造車站, 而 「記」代表記錄的意思,「記驛」兩字傳達出「記錄驛站」此事,不 論是用相片、文字、圖像或任何方式,讓木造車站不被遺忘,希望大家看 了作品也能細細品味這些具有文化歷史且樸實可愛的車站。   本研究以臺灣鐵路車站旅遊為主題,再以文化創意推廣方向執行。但 搭乘鐵路旅遊的目標群眾逐漸減少,因鐵路交通重要性已逐漸被公路交通 所取代。且有能力與行動力實際到車站和周邊景點旅遊的年齡層集中於年 輕上班族,因此老車站舊有形象較無法吸引注意力與達成消費行為,此為 一大困難。 設計動機 ↓ 設計目的 ↓ 研究範圍與限制 ↓ 文獻探討 ↓ 競爭者分析 產品分析 市場分析 ↓ 研究方法 ( 問卷調查 ) 問卷設計目的 問卷分析 ↓ 行銷與媒體策略 ↓ 視覺設計 CIS 設計 商品設計 色彩計畫 展品規劃與設計 ↓ 結論與心得

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貳、文獻探討

•26 座木造車站介紹 一、 車站位置分布 92 記驛 台灣木造車站巡禮 創作論述

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參、資料分析

一、情勢與市場概況分析   根據馬斯洛的需求層級理論,把需求分成生理需求、安全需求、社交 需求、尊重需求和自我實現需求五類,需求順序由較低層次到較高層次。 現今社會快速進步、世界局勢穩定,人們逐漸到達自我實現需求的階段, 也就是重視精神層面與美感等等的需求,所以世界上逐漸重視設計,越來 越多人在功能與使用性之外,也開始體會到要豐富自我的生活。   隨著生活型態的轉變,人們對於物質的要求越來越高,除了實用性之 外,商品也開始附著更多意涵和能呼應生活的巧思,融合趣味性和美感, 使得商品更具獨特性。也因現代生活的困苦,讓許多人不禁懷念以前日 子,懷舊風潮也跟著孕育而生,融合文化、歷史的創意產業逐漸蓬勃,是 不可忽視的趨勢;我們可以從網路購物中心的購買率排名、電視節目的討 論、設計比賽的主題、「學學文創」等機構所開辦的演講和展覽,來看出 設計以及概念商品對於現在的重要影響。 二、市場潛力   隨著文化創意產業的興起,人們不只在乎商品的功能性,同時也開始 注重商品的內涵和共鳴;鐵路原屬於台灣共同的交通記憶,有一定的時間 與情感所聯繫,甚至有固定的鐵道迷作為消費族群。若將固有的鐵路形象 經過設計讓更多人能夠接受與推廣,必定有其開發潛質。 三、創意文具商品市場分析 (一)問題    1. 若木造車站未被列為古蹟,當地也未發展成觀光地區,可能因     為經濟發展因素被拆除或改建成水泥建築。    2. 因木造車站多數屬於小站,火車目前只有區間車行經,班次相     對較少,吸引消費者去造訪時間將會受限。    3. 車站地方社區行政組織與地方單位,如果沒有文化保存意識,     造成老車站年久失修,逐漸凋零損壞。 (二)機會    1. 隨著文化創意產業的興起,人們對美感的提升,越來越多人願     意花錢購買具有特色的商品。將地方精神結合實際功能,並具有     紀念性質,可創造出商品的獨特性與記憶點。 100 記驛 台灣木造車站巡禮 創作論述

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2. 市面上尚無木造車站為主題的整體地圖設計與相關創意商品。 3. 台灣本地旅行風氣興盛,而各地方都極力發展特色景點,政府也強力 推廣一鄉一特色,高度競爭更需要用創意來製造能見度。

肆、研究方法

一、研究對象   針對在台灣做火車旅行的人,或是對於保存台灣具歷史價值、文化意 義的百年建築有興趣、共鳴以及回憶的人。希望透過商品的結合可以加深 大家對台灣僅存木造火車站的印象以及認知這些車站的歷史價值與意義。 二、問卷評估       •了解消費者對於: 1. 旅行的資料取得方式 2. 旅行的動機與目的 3. 旅行的交通方式 4. 木造火車站的熟悉度有多少 5. 前往木造火車站旅行的意願程度 6. 火車相關紀念品的價格接受度為何 7. 哪種調性較符合木造火車站 設計問卷讓網友填答,發現多數人對於木造車站並無深入了解,但對 木造車站仍有相當高的好奇及興趣。而鐵路旅遊形式也行之有年,可先吸 引舊有鐵道旅行族群,再透過宣傳行銷吸引新的消費者。然而木造車站本 身知名度還不高,除了好的商品和創意外,需要好的整體規劃配合行銷活 動,也需要更有效的管道強力行銷及宣傳,如電視或網路媒體。   對於以木造車站為主的旅遊還有很大空間可改善。而產品部分,多數 人會想要具有紀念價值的商品,最普遍即明信片,也由於台鐵推出相關商 品普遍實用性都較低,消費者對紀念品興趣因此不高。若能打破既定印 象,以旅遊所需的功能性和紀念性做結合,將能提高購買意願,進而推廣 木造車站與背後的地方產業故事,最後結合人文和地方景點,帶動整體發 展。

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伍、行銷與媒體策略

一、目標族群   根據問卷調查分析結果,我們將產品目標族群鎖定 20 ~ 40 歲青壯年。 此年齡層都是在高度競爭職場打拼事業,需要一定舒壓管道,且此族群尚 擁有年輕冒險精神,對旅行有較高行動力,相較於國、高中學生而言,也 擁有更佳經濟能力可支出旅途費用。此外我們透過木造車站鐵路旅遊,吸 引喜愛木造建築質感以及對老房子舊空間情有獨鍾的人。最後,近年來越 來越多的集章客也是重點目標消費者。 二、價位擬訂   依問卷顯示多數人願意接受的旅遊書價格為 200 ~ 290 元。也有部分 人認為若其內容價值高願意用更高的價格購買。紙製商品的價格接受度最 高為 300 元,若價格再高通常會是特殊材質或裝訂方式。創意商品接受價 為 50 ~ 200 元。 三、通路擬訂   依據問卷結果顯示,旅行資料取得來源多為網路,且現在網路買賣發 展越趨成熟,希望透過博客來、金石堂、PChome 等網路商店,在年輕族 群常瀏覽的網頁上販售。並與台灣各地的台鐵本鋪合作販賣,吸引更多火 車乘客注意我們商品。台灣創意商品多聚集在各地的創意市集,如西門紅 樓創意市集,信義區四四南村外市集等,利用聚集效應可讓更多喜歡台灣 本地文化創意的人看見我們。同時,許多人會到書店閱讀,找尋需要書籍, 因此可出版成書,在實體店面書局販賣。 四、廣告企劃   如果沒有透過廣告行銷,即使擁有再好的商品與創意也無法成功推 廣。而網路廣告比重大大提升,儼然已成為趨勢,近年來 Facebook 崛起, 使得網路宣傳的力量更加無遠弗屆,利用彼此串連分享過程達到最高廣告 效益與最低廣告成本。透過網路販賣書籍外,並階段性行銷輕旅行活動路 線,將配合時間性與地域性的遊玩方式介紹給各種消費者。也會在新一代 展覽會前宣傳我們的展覽相關訊息,製造話題也吸引當日人潮。   1. 製作產品海報宣傳,在 Facebook、系上公布欄張貼,讓更多人認    識我們。   2. 利用 Facebook 粉絲團,將發想過程、經歷、到成品出現、活動發    佈,以及詳細介紹主題內容。不僅能了解我們的想法與概念,並對    於我們的創意商品有想法及情感。 102 記驛 台灣木造車站巡禮 創作論述

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  3. 在新一代展期前透過 Facebook 宣傳,以達當日的人潮。   4. 找尋台鐵本鋪洽詢合作的可能性,以期未來在台灣各地販售產品。   5. 透過與小樂團合作,到木造車站前音樂表演和宣傳產品,讓更     多人認識木造車站。

陸、實務設計

設計理念   木造車站是從日治時期保存下來的老車站,每座都具有相當久的歷 史,由於現代交通及產業轉變導致人口外移,老車站風華不如當年,但仍 保過去時光的樸實樣貌,希望藉由記錄這些車站喚起大家對木造車站的重 視。 設計特色 1. 情境式地圖呈現木造車站特殊的站體樣貌及地理位置,將全台灣的木 造車站收錄在全長 82 頁將近 10 公尺的篇幅當中。 2. 地圖搭配周邊景點及人文風情,將故事情境融入,讓讀者除了認識木 造車站也了解台灣各地的特殊文化。 3. 雙面經折式地圖在欣賞插圖的同時,背面也有對木造車站的詳盡介紹。 4. 筆記本使用視覺上精細的線條,並保留木紋懷舊質感,結合鐵道旅遊 及生活使用的功能,讓使用者摸到書就像感受到回憶一樣。 5. 書籤強調鐵道意象,利用鐵道元素轉化並結合木頭紋理,收藏及實用 兼具。 6. 記驛底片以收錄回憶做為訴求,將地圖中的插圖元素融入小小的底片 中,讓使用者慢慢感受其中故事及情感,另外一款底片則是集章專用,當 集滿各車站的印章也象徵著旅途的點滴都記錄在其中。 識別設計   利用毛筆字筆觸呈現較為懷舊的手感,而「記 驛」兩字帶有雙關意味,同時是強調記錄木造車站, 也代表著對於早期車站的記憶及情感。 標準字 c:45 m:74 y:90 k:62 英文字體 c:43 m:98 y:100 k:10 品牌主色系:咖啡色系

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商品設計 (一)寶島驛圖   此本地圖是以台灣現存二十六座木造車站為主題的情境地圖,從車站 由北到南的地理位置描繪且搭配周邊人文名勝及景點,讓讀者不僅認識木 造車站,也能欣賞車站周邊景色,並將我們四位組員融入地圖的故事情 境,與當地居民及產業互動讓整幅地圖更添趣味。 104 記驛 台灣木造車站巡禮 創作論述

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(二)筆記本   筆記本的概念來自旅行的過程及對生活的記錄,其中特別為鐵道旅行 者設計「旅行」,其中有旅程規劃、票根收集、相片頁等功能,而「筆記」 單純的留白和格線希望使用者能隨心所欲,自由記下生活的每一刻。 (三)記驛書籤   利用車站元素結合書籤,視覺上產生趣味,木片的質感更強化木造車 站的意象,讓使用者融入情境。 (四)記驛底片   攝影是一種記錄方式,將底片做為載體,結合作品的視覺,產生有趣 的觀賞效果,而記驛章節則是具有集章功能的底片捲軸,希望藉由收集的 動作累積自己的旅途回憶。

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展場規劃與設計   展示訴求在於車站意象的呈現,將車站情境帶 入展示中,利用屋瓦、木製牆面、時刻表、售票口、 老時鐘等元素營造懷舊氛圍,燈光使用暖色系的黃 光,讓人置身其中感受溫暖,在強調產品方面以內 嵌檯面做為地圖的放置,並用大螢幕播放地圖的動 畫,更能加深觀眾對地圖內容的印象,整體色調使 用咖啡色系,穩重且具歷史感。 媒體執行   利用 Facebook 宣傳主題概念及產品介紹,並不定期在網路上舉辦小 活動和粉絲互動,也將製作過程和大家分享。 106 記驛 台灣木造車站巡禮 創作論述 校內展展示 新一代展示設計圖

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柒、參考文獻

周振綱(2003)。〈台灣鐵路現存日治時期木造車站建築〉。屏東師範學   院視覺藝術教育研究所碩士論文。

Blair Yu(2011)。〈台灣木造車站〉。《Blair's 鐵道攝影》。取自:   http://blair-train.blogspot.com/2011/09/blog-post_8082.html

參考文獻

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