喀報第兩百零三期
社會議題
人物
樂評
書評
影評
即時新聞
文化現象
照片故事
心情故事
請輸入關鍵字
搜尋
大事記 交大頻道 記者群 其他刊物▼
本期熱門排行
媒體歷屆廣告
夢想配方 攝影甜點與咖啡
洪詩宸
╱
人物
橙色的季節 唯美「柿」界
陳思寧
╱
照片故事
老驥伏櫪 馬躍八方
許翔
╱
人物
追本溯源 探究大地之聲
劉雨婕
╱
人物
變化自如 幕後的聲音演員
張婷芳
╱
人物
媒體是所有節慶最強大的催化劑，
不停的放送之下，無形中帶起了這
股過節風潮。資料來源：
Y O UTUBE
影片
百貨公司所營造的聖誕節氣氛看似
溫馨、快樂，最重要的就是希望消
費者把口袋中的錢通通掏出來。攝
影／鄭瑋津
到處都可感受到濃濃的耶
誕氣氛。攝影／鄭瑋津
2007
年
101
煙火長達
188
秒，多達
10188
發，雖成
為眾人矚目的焦點，卻也
製造了資源的浪費。資料
來源：
101
煙火
商業炒作 歡樂無限
商業炒作 歡樂無限
2007-12-22
文／鄭瑋津
時節推進十二月，就能感受到濃濃的過節氣氛，聖誕節雖然還未到，路旁、宿舍、商店
裡一叢叢的聖誕樹已先做了叮嚀工作，各家百貨公司、書店，為了聖誕節推出的活動和
折扣更是讓人目不暇給，媒體不停放送耶誕訊息，使得所有人不得不積極看待這一件事
：聖誕節要到了，好像該做點什麼。
行銷策略下的節日氣氛
行銷策略下的節日氣氛
其實不只是聖誕節，舉凡西洋情人節、七夕情人節和跨年等，無不籠罩在一種盛大的氣
氛之下，送禮、吃大餐和大肆慶祝一番似乎不可或缺。只要一到這些節日，路上便人滿
為患，餐廳大排長龍，百貨公司裡的人們提著大包小包，雖然此刻人們臉上無疑是一抹
幸福的笑容，這一切好像都被營造得理所當然；不過在荷包愈來愈消瘦的同時，我們是
否思考過，為什麼要這樣過節？在商人的行銷策略下，利用節慶創造話題，由他們來告訴了所有人「節日應該怎麼過」
，在商業機制操控下，這些節日彷彿成了消費的代名詞，同時媒體成了最大幫兇。一到各大節日，會有情人節特輯、聖
誕節特輯等一連串關於節慶的新聞，甚至在新聞稿中也不時提及節日到了，並且將所有消費與玩樂資訊集合，提供大眾
當作參考。這些訊息無疑地替所有商人創造了無限商機，不論那些新聞是真實的採訪，抑或是購買來的新聞時段，都因
為這樣的炒作，讓話題越演越烈，無形中形成了一股過節效應，商家和媒體的雙重攻勢，使人們油然而生的是一種「該
過節了」的心態。
節慶消費 笑臉背後的過度浪費
節慶消費 笑臉背後的過度浪費
而過節的消費過度轉變為浪費，一棵棵聖誕樹露面短短半個月後便被束之高閣，嫌麻煩的消費者則一年換一棵，裝飾在
聖誕樹上、牆上的七彩小燈泡，不分晝夜地亮著、閃著，帶給人們溫馨、快樂的氛圍，卻不知發電廠的核能正奮力的燃
燒，供給比平常多出好幾倍的電力；書店中琳瑯滿目的卡片，不知犧牲了多少樹的產物，一張張小卡片雖維繫了人與人
間的感情，但對很多小朋友來說，卡片卻是一種人緣的展現，寫得越多、收得越多表示人緣越好，甚至在師大夜市，一
張卡片只以一元、兩元販售，不過是去年製造的卡片，難道就值得如此的對待嗎？什麼
時候紙類也有保存期限了？
聖誕節前腳剛走，裝飾全部重新來過，準備迎接新的一年，元旦已不是重頭戲，十二月
卅一日跨過十二點那一瞬間才是眾人期待的焦點。每個縣市皆各自舉行跨年演唱會，一
場比一場重排場；台北捷運體貼的採用二十四小時營運措施，為狂歡一夜的人們提供了
安全回家的路，卻消耗了多出好幾個小時的電力；最引人注目的
101
煙火，
2007
年的跨
年耗資千萬台幣，發射長達
188
秒，
10188
發煙火，整座大樓如同火樹銀花，看來璀璨
推文推文推文推文
推薦文章
推薦文章
●
變化自如 幕後的聲音演員
變化自如 幕後的聲音演員
●
那些年 爸爸與芭樂的回憶
那些年 爸爸與芭樂的回憶
●
關余膚色 我想說的事
關余膚色 我想說的事
總編輯的話
總編輯的話
╱
╱
郭穎慈
郭穎慈
本期共有十九篇稿
件。頭題〈夢想配方
攝影甜點與咖啡〉
忠實刻劃一位科技新
貴勇敢出走，開設一間攝影風格咖
啡廳的歷程和堅持。
本期頭題王
本期頭題王
╱
╱
洪詩宸
洪詩宸
嗨，我是詩宸。 雖
然個子很小，但是很
好動，常常靜不下
來。 興趣是看各式
各樣的小說，和拿著相機四處拍，
四處旅行。 喜歡用相機紀錄下感
動，或值得紀念的人事物。 覺得
不論是風景還是人物，每個快門
的...
本期疾速王
本期疾速王
╱
╱
吳建勳
吳建勳
大家好，我是吳建
勳，淡水人，喜歡看
電影、聽音樂跟拍
照，嚮往無憂無慮的
生活。
國立交通大學機構典藏系統版權所有
Produced by IR@NCTU
Powered by
DODO v4.0
關於喀報
聯絡我們
© 2007-2014
國立交通大學
傳播與科技學系
All Rights Reserved.
橙色的季節 唯美「柿」界
橙色的季節 唯美「柿」界
新竹九降風吹起陣陣柿香，一片澄黃映入眼
簾，那既是辛苦的結晶，也既是甜美的滋味。
亮麗，卻沒人意識到短短幾分鐘卻是多少人力、物力和金錢所打造的焦點，而今年的煙火增加了三千發、更超過
188
秒
，所幸即將成為最後一年。
雖然
101
煙火在今年即將成為末代，但如此耗資巨大的慶祝活動卻不會停止，
101
的結束只代表另一個新興活動的興起
，或許是台東的飛行船、或許是高雄港的煙火，這些活動雖然極具創意、為人們的生活創造了驚喜，不過大家似乎都忘
了每個節日的原意：七夕許仙與白娘子在鵲橋相見的感人肺腑、聖誕節耶穌誕生的故事，取而代之的只是一張張亮麗包
裝紙打造的節日。節日給人們的意義是期待、開心、情感豐沛的，這種氛圍若是由商人所營造，而不是發自內心，那麼
感受到的感動似乎也就沒那麼深刻。或許對大部分的人來說，這些一貫的慶祝就是最棒的過節方式，但那些高單價、誘
人的禮物和大餐難道是節日中最讓人欣喜的部分嗎？如果仔細的思考內心深處的渴望，也許單純地感受到彼此的愛才是
節慶中最真實、最可貴的部分吧。
▲TOP
國立交通大學機構典藏系統版權所有
Produced by IR@NCTU
