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消費者的心情對產品與廣告認知及態度之影響研究

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Academic year: 2021

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表 3-4 三種心情之內外部屬性重視程度  外部屬性重視程度  內部屬性重視程度  單一心情二屬性相比  1. 愉快影片組  (n=18)  6.03 (0.46)  5.43 (0.79)  t=3.13, p<0.00  2
圖 5-1 研究三觀念圖  從上述說明,研究三可得到以下假設:  H3:背景式的心情對於態度和購買意願會產生直接影響;亦即心情好的消 費者對商品的態度和購買意願皆高於壞心情的消費者。  H4:動機式的心情對於態度和購買意願會產生間接影響;亦即心情好壞透 過屬性重視程度與廣告訴求之搭配來影響消費者對商品的態度和購 買意願。  第二節 第二節第二節 第二節、、、 、研究方法研究方法研究方法 研究方法—前測前測前測 前測  在研究三中,由於所使用的心情誘發工具異於研究一、研究二,為求 實驗嚴謹,因此再次以前測確認
表 5-1 實驗材料誘發心情之效果確認  正向與負向情感量表  (n=46)  正向心情分數  負向心情分數  好心情音樂組  4.36 (0.54)  2.44 (0.41)  壞心情音樂組  2.72 (0.69)  4.67 (0.63)  T test 結果  t=8.98, p<0.00  t=-14.20, p<0.00  5.結論結論結論 結論  從表 5-1 可發現,前測所使用之音樂刺激,即使是以背景音樂的方式 呈現,也沒有特別提示受試者音樂相關的訊息,但仍能成功誘發相對應的 心
表 5-2 心情操弄檢定之結果  正向心情分數  負向心情分數  好心情音樂組  (n=80)  4.63 (0.66)  1.92 (0.83)  壞心情音樂組  (n=80)  2.87 (0.68)  5.02 (0.58)  T test 結果  t=11.67, p<0.00  t=27.58, p<0.00  若以 t test 分析不同心情意識之下,好壞心情組的分數,亦可發現不同 心情意識之好心情組在正向分數上並無顯著差異  (n=160, t=0.08,  p=0.93);動機式
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