The Studying of Marketing Strategies of Taiwan Motor Transport Corp.LTD on Taipei-kaohsiung Line From The View of Travel
陳明興、胡哲生
E-mail: 8301264@mail.dyu.edu.tw
ABSTRACT
本研究的主要目的在從旅客的搭乘行為中，探討臺汽北高線的行銷策略 。 台北－高雄搭乘國光號．統聯巴士的旅客，進 行集群抽樣，而以結構 式問卷訪問之。本研究共發出300份問卷，有效問卷200份，有效問卷 率66%。其中台 份。依據回 收資料經頻次分析，卡方檢定分析，單變量變 異數分析(One-Way ANOVA)，因素分析，集群分析，得出下列結論： 1.不 同的旅客背景特徵(職業)其對情報蒐集方式有顯著的差異。 2.不同生活 形態之旅客其情報蒐集的方式有顯著的差異。 滲S 徵(性別年齡職業所得 學歷)其對各項評估準則的重視程度有顯著的差異。 4.不同生活形態之旅 客其對各項評估準則的重視 程度有顯著的差異。 滲S徵(年齡)其對台汽與 統聯的態度有顯著的差異。 6.不同生活形態之旅客其對台汽與統聯的態 度無 顯著的差異。 7.不同的旅客背景特徵(職業)對運具類型之選擇有顯 著的差異。 8.不同生活形態之旅客對運具類型之選擇無 顯著的差異。
Keywords : Consumer Behavior ; Marketing Strategies ; Life Style
Table of Contents
第一章 導論--1 第一節 研究背景動機--1 第二節 目的--3 第三節 研究範圍--5 第四節 研究限制--6 注釋--7 第二章 理論文獻之 探討--8 第一節 長途客運--8 第二節 公路客運之特性--9 第三節 國內公路運輸之相關文獻--13 第四節 大眾運輸之行銷策 略--16 第五節 生活型態理論--18 第六節 態度之理論--25 第七節 消費者行為模式--27 第八節 觀念性架構--36 第九節 研究假 設--37 注釋--38 第三章 研究設計--42 第一節 變數之定義--42 第二節 調查方法--46 第三節 調查工具--47 第四節 樣本選擇與 樣本結構--49 第五節 分析方法--51 注釋--52 第四章 資料分析與研究發現--53 第一節 資料分析流程--53 第二節 生活型態之 萃取--55 第三節 旅客情報蒐集之分析--55 第四節 旅客各項評估準則之分析--63 第五節 旅客態度之分析--66 第六節 撘乘運 具類型之分析--76 注釋--81 第五章 結論與建議--84 第一節 研究發現之摘要--84 第二節 目標市場與行銷策略--87 第三節 對 於後續研究之建議--92
REFERENCES
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