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街道廣告招牌文字諧音使用對消費者消費行為影響之研究

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Academic year: 2021

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表 1-1  問卷設計之招牌名稱與諧音使用分類示意  諧音使 用分類  音同形同  音同形異  音近形異  外來語  方言  問卷設 計之招 牌名稱  此地無銀金飾店、 美味餐廳、 長生蔘藥行  食全食美餐廳、珍膳美餐廳、 謝常停檳榔攤  麗法院髮廊、 爭鮮餐廳、  足輕庭腳底按摩 達美樂比薩店、 耐斯餐廳、 安迪服飾店  金多蝦釣蝦場、真好呷餐廳、 透心涼冰菓室  三、  消費行為  消費行為直接涉及取得、消費及處置產品與服務的所有活動,包括這些活動所引 發的決策過程。  本研究所探討之消費行為,乃根據廣
表 2-6(續)  人名  直接以人名命名;如黃婦產科、柯林頓婚紗、阿明師餅店。  方向  以方位的文字命名;如東南旅行社、南風咖啡館。  期望、寄望  希望給人好的聯想與希望;如長春醫院、康健藥局、尚光眼鏡。  動、植物  以自然界動、植物名稱或現象命名;如薰衣草花坊、幸運草服飾、龍 馬服飾、老虎城、金錢豹。  神話神名  以神話故事中的神名命名;維納斯婚紗、丘比特童裝。  時尚流行  以時代背景相關流行有關,如知名戲劇名稱;如哈利波特、教父、小 丸子。  商品品牌名  直接以商店販賣品牌命名;如 NET
表 2-7(續)  大智若魚  大智若愚  知森堂  資生堂  資料來源:廣告文案:創思原則與寫作實踐(p.253),邱順應,2008,台北市,智勝文 化。          由上表可以發現,房地產與諧音雙關的命名,多數都是採音同形異的諧音方式來 呈現,也就是字音不變,但取同音字來取代原先常用的字詞。這樣的諧音使用方式是 否在五種分類當中最能使消費者印象深刻,達到加深消費者的印象呢?這便是本研究 所欲探討的問題之一。            而袁筱青(1997)針對華文廣告文案所做的現代漢語諧音研究,則又歸納
圖 2-4 EKB 模式
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參考文獻

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