2004 年哈蜜瓜節的活動企劃概述
圖 5-1 北宜快速道路
圖 5-2 北宜快速道路已 在壯圍綠油油的稻田中 高高佇立了。
(攝於 2004,6)
第五章 2004 年哈密瓜節的活動企劃概述 第一節、SWOT 分析法
首先先以 SWOT 分析法評估哈密節的的優劣點,以分析目前 活動規劃的參考方向,再去思考如何加強活動的目標性。
表 5-1 壯圍鄉哈密瓜節之 SWOT 分析
優勢(Strength) 機會(Opportunity)
• 位臨大台北都會區
• 農民栽種技術純熟
• 鄰近大台北地區。
• 農委會輔助哈密瓜節活動 經費。
• 內政部在此規劃野鳥保護 區
• 哈密瓜主題館展示建立
• 北宜高速公路預期於民國 94 年底通車,從台北到宜 蘭行車僅需 40 分鐘,通車 便利,將為宜蘭帶來人潮。
• 政府提倡週休二日,地緣 的便捷,將有助於人潮的 湧進。
• 中小企業發展短程旅遊潛 力大。
• 海洋學院預定在壯圍鄉設 立分校。
弱勢(Weakness) 威脅(Threat)
• 自然資源缺乏。
• 農民投入不足。
• 整體規劃不足。
• 農產品建廠土地取得困 難。
• 環保問題易生抗爭。
• 活動經費不足。
• 沒有完整的觀光規劃。
• 技術開發仍未能普及
• 內部交通運輸系統的效 率不彰。
• 未建立自我品牌。
• 台灣其他地區有相同的 產物。
• 未具五星級飯店提昇住 宿品質。
圖 5-3 北宜快速道路路線圖(網路圖片)
由於筆者研究期間已了解活動會因氣候及哈密瓜的採收影 響,對於何時舉辦哈密瓜節,農會尚未有任何確認的活動企劃定 案,故僅以農會初步草擬的活動企劃為基礎目標,並加入筆者預 期的企劃內容自行規劃,整彙為 2004 年活動的企劃草案,並概述 如下,並以此企劃方向做為視覺創作思考的背景參考。
第二節 2004 年哈密瓜節的活動企劃草案概述 一、前言:
宜蘭縣北自頭城、礁溪,南至羅東、冬山、蘇澳,在歷任 縣長及縣府團隊用心經營下,宜蘭的「童玩節」、「綠色博覽 會」等,不僅是地方的一大特色,更是國內首屈一指的大型知 名活動。
而休閒農業及舉辦農業產業文化活動以吸引遊客,成為因 應國際經貿環境變遷、農業經營轉型的新契機。壯圍鄉的哈密
2004 年哈蜜瓜節的活動企劃概述
瓜產地,「新南」正與冬山河親水公園遙遙相望,行經濱海的 民眾,都需經壯圍而抵達目的地(如親水公園、傳統藝術中心、
蘇澳、南方澳或花蓮等),因此創造哈密瓜在壯圍的品牌,實 為本活動的主要目標之一。
二、活動企劃目的:
為了讓更多人知道哈密瓜的故鄉,讓傳統的產業,走向 休閒化、多元化,讓大家體會不同的節日,我們將利用產業 結合當地的資源,舉辦一場如同嘉年華會般繽紛熱鬧的「壯 圍哈密瓜節」。藉以提昇壯圍鄉地方產業文化的知名度,加 深其觀光價值並增加農民的收益。
三、活動日期:擬以每年哈密瓜的盛產期六月為要。
四、活動對象:不受限,但仍以外地遊客為主要宣傳對象。
五、預定地點:壯圍鄉農會及相關休閒農場。
六、行銷策略:
1.明確掌握活動主題及意象。
2.掌握遊客多重之需求。
3.根據遊客需求導向之目標,設計節慶活動內容。
4.掌握農村節慶及當地文化之特色,妥善利用農村、農業資源。
5.利用各類媒體主動報導節慶活動資訊及電子媒體網路行銷
七、活動內容概要:
動態活動:
1、民俗技藝表演
2、社區團體才藝表演
3、蘭陽舞蹈團舞蹈表演
4、學生團體才藝表演
5、社區發展協會舞蹈表演
6.瓜果評鑑比賽
7.學校團體彩繪活動
8.趣味競賽
9.學校團體寫生比賽
10.哈密瓜展售品嚐會
靜態活動:
1. 綠色隧道展示各種觀賞南瓜
2. 「哈密瓜展示館」展示壯圍鄉各項農特產品
3. 小型古農具展示
4. 農村古文物展
5. 哈密瓜園攝影比賽作品展示
6. 哈密瓜園寫生比賽作品展示
7. 民俗手工藝展示
8. 哈密瓜雕刻作品展示
八、創意表現方向
本企劃活動的地點仍為純樸的農村為背景,其藍天綠地,田野 風光的自然色彩,並沒有都會華麗的色彩干擾,故色彩企劃則擬 採大量原色飽和的色系表現,期跳脫農村傳統刻板印象,讓遊客 感受到出農村活潑大方多元表現的活動內容。
2004 年哈蜜瓜節的活動企劃概述
九、文宣設計項目
1.活動標誌設計
2.吉祥物設計
3.活動標誌貼紙
4.活動宣傳系列海報(以吃、喝、玩、樂為單元主題)
5.活動旗幟
6.相關活動文宣-手冊、簡介
7.相關產品包裝(活動贈品提袋、購造形瓜禮盒、哈密瓜禮盒)
8.資訊文化導覽行程觀光圖
9.活動相關紀念贈品設計 (T-shirt 馬克杯、明信片)
10.網頁規劃
11.多媒體影像設計簡介
12 展示會場看板規劃設計
十、宣傳媒體:
1.平面媒體:以報導性報紙及雜誌等休閒版面,發新聞稿,
由記者採訪農民,宣傳訂購方式及活動舉辦的日期。
2.電波媒體:廣播,以全國性可收聽之電台,及地方社區電 台發出新聞稿。 電視,以電視新聞介紹或結合一些相關 節目之報導
3.網路規劃:設置專網站,詳細將活動日期,地點,內容,
景點及導覽地圖及歷界活動照片供搜尋。另配合連結宜蘭 官方網站及國內一些入口主網站及旅遊業的入口活動介
紹區加強旅遊族群瀏覽的機率。
十一、指標方面:加強縣內交通,路標指示等
1.規劃大型導覽地圖:
由於鄉村皆是農田路樹為伴,鄉野中要辨識並不容易,為 此定點設置較大型導覽圖,以利引導及外地遊客找到活動 地點。
2.小型路標指示牌:
沿途設置以引導遊客能快速找到活動相關景點。
十二、經費概算:含演出費、評鑑費、業務費..等。
十三、經費來源:自籌款、補助款、企業贊助款、活動收入等。
十四、預期效益:
1.發展多元化的銷售管道,滿足消費需求
2.打響地方知名度,促進地方繁榮,增加農民的收入。
3.激發農村自發及團結性,建立民眾愛鄉為鄉的情操。
十五、行政組織:
農會、地方團體、企業團體、學校機構………等組織團體 共同投入推行。