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__ 學年度轉學招生考試

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Academic year: 2021

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中國文化大學 99 學年度轉學招生考試

~組:廣告學系二、三年級 日期節次 :7 月 27 日第 3 節 13:30-14:50 科目:廣告學概論 (126-33)

網路媒體是近年來台灣唯-持續成長的廣告媒體,其中社群媒體n 碑行 銷 (Social Buzz Marketing) 的滲透力銳不可擋,儼然成為行銷新利崙 O Facebook 創啟者 Mark Zuckerberg 甚至斷古未來的廣告生態會因此改變。 J式 分析社群媒體的特性及其影響力。(佔分 30%)

全球資訊與流通日益發達,跨國行銷活動亦趨頻繁,使得國際廣告備受 重視。試說明標準化 (Standardized Advertising) 與地方化( Localized

Advertising) 兩種國際廣告策略,並比較其利弊。(佔分 30%)

二、 廣告發展與經濟榮村息息相關,景氣低迷時,廣告主預算編列往 it相對 保守,甚至大幅刪減,廣告量亦呈衰退 c 識論市場不景氣時,縮減廣付出 算是否為明智之舉(可以國內外研究或案例說明) 0 ({IS分 20% )

四、 名詞翻譯與解釋 ({r日分 20%)

1 lnygJ~璽ment theory _ __

2 CPM (cost per thousand) 3 Advertising slogan 4 Copy writer

參考文獻

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