「政治學研究方法的回顧與前瞻：
科技發展與科際整合」研討會 實證主義下的探索式資料分析：
復古？創新？
2018.6.2
中山大學政研所 劉正山
幾個現象
• 民調目前面臨巨大的挑戰
• 實證主義者正往測量、實驗 & 因果關係大步邁進
• 也開始面對大數據思維及研究的衝擊
以預測為目的的民調面臨巨大的挑戰
成本巨大、涵蓋率降（代表性降）、政治的測量 & 測量的政治…
POLLS SEEM TO BE
TRUSTED…
AND NECESSARY
FOR DEMOCRACY
BUT THEY ARE NOT SEEN FAIR AND
OBJECTIVE…
POLLS ARE
POLITICAL.
民意調查目前學術上的主要應用面
描述、假設檢定、實驗（ A/B TEST ）
實證主義者正往實驗之路大步邁進
因果？
代表性？
如何面對大數據思維及研究的衝擊
HOW DO WE DO WITH THEORY?
傳統的長條圖和圓餅圖
透過問受訪者更深刻的問題
我們可以從調查資料中發掘更多的可能樣貌。
一般民調市調會偏重於詢問行為面及偏好的問題，但我們還可以問出更多關於價值觀的問 題。
WEB SAMPLE NOV. 11~29, 2016
你有想過，台灣民眾對於「獨立」的定義有很多種，而且很可能沒有什麼共識嗎？
用民調做探索式的資料分析
發掘世代之間的差異：
以１８歲前後經歷重大政治事件作為切點，分出五個世代。
DATA SETS
• F2F SURVEY:
TAIWAN SOCIAL CHANGE SURVEY (TSCS) 2013 (N=1,952)
• CATI TELEPHONE SURVEY 2015 (N=1,100)
• WEB PANEL 2015-2016 (N=468)
第一世代（ 1931 前出生）
第二世代（ 1932~1953 出生）
第三世代（ 1954~1968 出生）
第四世代（ 1969~1978 出生）
第五世代（ 1979~1988 出生）
4
1 2 3
5
跨題找到重要變數類別的組合
大數據背後的知識論給我們的啟示：
網調平台可以同步帶來學術及市場價值
• 透過網調平台，我們能夠從資料聆聽者（被動使用挖來或買來的數據）轉換為資 料創造者（主動透過發問收集到被研究對象價值和偏好）
• 網調 PANEL 能降低資料雜訊及帶來更快速的決策。
• 形成社群後所創造定群追蹤樣本，可以產生變數的合併帶來的巨大價值。
• 以網路數據作初探（ PILOT STUD ），之後再啟動隨機電話調查，增加推論力度。
• 初探階段便可以進行隨機分派實驗，找出意義、樣貌，甚至是發現新理論。
探索式資料分析很復古
FACTOR ANALYSIS & EXPLORATIVE DATA ANALYSIS 早就有了 但以前使用類別型資料的民調同行 想都別想
民調結合探索式資料分析卻也可以很創新
LAKATOS, Z. (2015). TRADITIONAL VALUES AND THE INGLEHART CONSTRUCTS.
PUBLIC OPINION QUARTERLY, 79(S1), 291–324.
HTTPS://DOI.ORG/10.1093/POQ/NFV005
結語：實證主義的分進 & 合擊
Evans & Aceves (2016) “Machine Translation: Mining Text for Social Theory.”
其他參考資料
• BLASIUS, J., & GREENACRE, M. (EDS.). (2014). VISUALIZATION AND VERBALIZATION OF DATA. CRC PRESS.
• HUSSON, F., LE, S., & PAGES, J. (2010). EXPLORATORY MULTIVARIATE ANALYSIS BY EXAMPLE USING R (1 EDITION). CRC PRESS.
• PAGÈS, J. (2014). MULTIPLE FACTOR ANALYSIS BY EXAMPLE USING R (1 EDITION). BOCA RATON:
CHAPMAN AND HALL/CRC.
• PASEK, J., JANG, S. M., COBB, C. L., DENNIS, J. M., & DISOGRA, C. (2014). CAN MARKETING DATA AID SURVEY RESEARCH? EXAMINING ACCURACY AND COMPLETENESS IN CONSUMER-FILE DATA.
PUBLIC OPINION QUARTERLY, 78(4), 889–916.
• ROUX, B. L., & ROUANET, H. (2009). MULTIPLE CORRESPONDENCE ANALYSIS. SAGE PUBLICATIONS.
