類 別 : 大 眾 傳 播 節 次 : 第 二 節 科 目 : 1 . 新 媒 介 科 技 2 . 傳 播 理 論

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1.新媒介科技 2.傳播理論 第 1 頁,共 4 頁

經濟部所屬事業機構 110 年新進職員甄試試題

類 別 : 大 眾 傳 播 節 次 : 第 二 節 科 目 : 1 . 新 媒 介 科 技 2 . 傳 播 理 論

注 意 事 項

1.本試題共 4 頁(A3 紙 1 張)。

2.禁止使用電子計算器。

3.本試題為單選題共 50 題,每題 2 分,共 100 分,須用 2B 鉛筆在答案卡畫記作答,於本 試題或其他紙張作答者不予計分。

4.請就各題選項中選出最適當者為答案,答錯不倒扣;畫記多於 1 個選項或未作答者,該 題不予計分。

5.本試題採雙面印刷,請注意正、背面試題。

6.考試結束前離場者,試題須隨答案卡繳回,俟本節考試結束後,始得至原試場或適當處 所索取。

7.考試時間:90 分鐘。

[A] 1. 下列何者非假訊息「事實查核」工具平台?

(A)「Google Marketing Platform」觀測市場動態

(B)「台灣事實查核中心」(台灣媒體教育觀察基金會與優質新聞發展協會) (C)「MyGoPen」(與LINE訊息合作)查證假圖片、假影片、語音訊息 (D)「Cofacts真的假的」(台灣公民科技社群g0v)

[B] 2. 下列何者不屬於媒體素養之範疇?

(A)透過公私協力與第三方事實查核組織方式,共同推動媒體素養教育 (B)商業模式創新與企業經營績效

(C)對於視聽媒體的理解與新媒介科技運用能力

(D)對於新聞傳播媒體的經營方式,節目頻道製作過程的瞭解程度 [B] 3. 下列名詞何者不屬於網路影響者(Internet influencer)?

(A) KOL (B) Owner (C) Podcaster (D) YouTuber [C] 4. 請問混合實境(Mixed Reality, MR)是哪兩種技術之結合?

(A)電視及廣播 (B)擴增實境(AR)及電視

(C)虛擬實境(VR)及擴增實境(AR) (D)延展實境(XR)及虛擬實境(VR) [A] 5. 請問NCC(國家通訊傳播委員會)於2020年7月22日釋出之管理OTT平台之專法為何?

(A)網際網路視聽服務管理法 (B)數位通訊傳播法

(C)衛星廣播電視法 (D)廣播電視法

[D] 6. 人類使用聊天機器人的主因大多為生產力,請問下列何者非聊天機器人使用的技術?

(A)機器學習 (B)深度學習 (C)自然語言處理 (D)電腦視覺化 [C] 7. 下列何者非視訊會議軟體?

(A) Cisco Webex (B) Microsoft Teams (C) Shazam (D) Zoom [D] 8. 下列何者為搜尋引擎最佳化之英文縮寫?

(A) ROAS (B) ROI (C) SEM (D) SEO

[B] 9. 擴增實境(Augmented Reality, AR)技術,利用攝影機影像的位置及角度精算並加上圖像分析技 術,再透過視覺產生數位資訊與實境結合的效果,根據北卡大學教授羅納德·阿祖瑪(Ronald Azuma)於1997年提出的內容中,下列何者並非他認為的擴增實境所包含的內容?

(A)將虛擬物與現實結合 (B)全虛擬環境

(C)即時互動 (D)三維標記

[D] 10. 下列何者不是新媒體與傳統媒體的主要區別?

(A)便捷性 (B)廣泛性 (C)即時性 (D)可讀性 [C] 11. 大數據(Big Data)特性可歸類為「5V」,下列何者不包含在內?

(A) Value(價值) (B) Velocity(速度) (C) Versatility(多功能) (D) Volume(數量)

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(2)

1.新媒介科技 2.傳播理論 第 2 頁,共 4 頁 [A] 12. 奧運會期間中華電信進行了VR賽事轉播服務,下列哪一項關於VR賽事轉播的敘述是錯誤的?

(A)通過VR觀看賽事直播時,無論身處何地觀眾都可以像在現場一樣自由地在場館內走動 (B)通過VR觀看賽事直播時,用戶可以隨時自由地切換視角

(C)一般智慧型手機也可以觀看VR賽事直播

(D) 5G技術是VR直播在移動中與高清體驗方面實現突破的重要基礎 [D] 13. 下列何者非傳統媒體逐漸拓展到新媒體的案例?

(A)華視製作Podcast節目

(B)台視在Youtube上發佈「一刀未剪看新聞」系列影片 (C) TVBS在其Facebook粉專上發布新聞消息

(D)三立新聞用SNG連線報導颱風災情 [B] 14. 關於OTT的介紹,下列何者有誤?

(A)英文是over-the-top (B) OTT其實就是IPTV

(C)指的是透過網際網路直接向觀眾提供的串流媒體服務 (D) OTT為自由平台,但仍需要受到著作權法規範 [D] 15. 下列何者非台灣本土的OTT平台?

(A) FriDay影音 (B) KK TV (C) Li TV (D) LINE TV [A] 16. 當一個網站有網路隱私權政策時,代表這個網站:

(A)網站與用戶對於用戶資料的使用、分享建立協議 (B)不會保留可辨識出使用者個人身分的個資

(C)對於詐騙廣告的處理符合政府規範 (D)將不會與第三方分享使用者個人資料 [C] 17. 關於Podcast的敘述,下列何者有誤?

(A)是由iPod跟broadcast混合成的一個新名詞

(B) Podcast創作者將音訊或影片上傳至RSS或線上Podcast平台 (C)只能有聲音不能有影像

(D) Podcast可以隨選收聽

[B] 18. 關於AI人工智慧科技的說明,下列何者有誤?

(A)智慧音箱是一種AI應用

(B)客戶可以透過點擊不同的Chatbot選項,就常見的問題立即得到回應 (C) Netflix、YouTube為你推薦的影音演算法也是一種AI

(D)人臉辨識就是AI技術的應用之一

[C] 19. 關於事件行銷(event marketing)的敘述,下列何者最貼切?

(A)主要透過舉辦活動來推廣,且與使用者互動

(B)特別重視事件的戲劇效果,因此,羶色腥、衝突、爭執事件更能幫助行銷 (C)推廣企業透過有價值的人或事件來引起媒體注意,以提升知名度或品牌形象 (D)是風險最小的行銷方式

[A] 20. 政策制定時有可能會舉辦公民審議,下列何者最正確?

(A)強調公民參與,目的之一在於調和不同的社會爭議 (B)強調多數決定,以解決爭議

(C)強調公民參與,主要透過投票方式表決

(D)強調公民參與,但參與者的專業程度最為關鍵 [C] 21. 關於政策行銷與企業行銷的差異,下列何者有誤?

(A)政策行銷的產品時常是公共服務等無形的產品 (B)政策行銷的目的在增加民眾對政策或政府的認同

(C)政策行銷因為以公共服務為中心,所以完全不需在意成本 (D)產品行銷有時只聚焦在特定目標對象

[D] 22. 關於政策行銷的特殊性,下列何者有誤?

(A)消費者是誰有時較難界定 (B)消費者的態度具不確定性 (C)須特別重視社會接受度

(D)和一般產品行銷一樣,從行銷成效可明確看出行銷方法有效程度

(3)

1.新媒介科技 2.傳播理論 第 3 頁,共 4 頁 [C] 23. 關於行銷常用的STP,下列何者有誤?

(A) S指的是市場區隔(Segmentation) (B) T指的是目標市場(Targeting) (C) P指的是購買(Purchase) (D)是一種市場目標定位理論 [B] 24. 行銷常用的4P與4C,下列何者有誤?

(A) 4P理論是以產品策略為基礎 (B) 4C其中之一強調企業的責任(commitment) (C) 4C理論強調良好的雙向溝通 (D) 4C強調消費者導向

[D] 25. 關於置入性行銷的說明,下列何者有誤?

(A)英文為Product Placement

(B)在節目中置入產品以達到行銷效果

(C)我國對置入性行銷的規定,採有條件開放贊助方式 (D)我國置入性行銷的主管機關,主要為經濟部

[C] 26. 麥奎爾(McQuail, D.)將大眾傳播理論分為4大類。「探討在特定社會價值規範下,媒介應該如 何運作的問題」屬於哪一類理論?

(A)社會科學理論(social scientific theory) (B)工作理論(working theory)

(C)規範性理論(normative theory) (D)常識性理論(common sense theory) [C] 27. 根據創新傳佈理論,以下哪一個不是人們決定是否採用新事物的關鍵因素?

(A)相容性 (B)複雜性 (C)多樣性 (D)可觀察性 [D] 28. 英國學者Blumler於1979年提出「主動的閱聽人」概念,下列何者不包含在內?

(A)功利性 (B)意向 (C)選擇性 (D)多元性 [A] 29. 對於議題設定理論的敘述,下列何者有誤?

(A)研究重點在於媒體對受眾行為的影響

(B)認為大眾媒體強調的議題與閱聽人重視的議題之間有正相關 (C)認為大眾媒介具守門人功能,會為閱聽人建構社會真實 (D)認為閱聽人會產生「需要引導的需求」,主動尋找相關訊息

[B] 30. 下列哪一個敘述不是「使用與滿足理論」在1980年代以前受到的批評?

(A)太依賴閱聽人的自我報告 (B)未考慮閱聽人的媒介使用行為 (C)不夠重視媒介內容

(D)太重視個人資料,較難將個人資料推論到社會結構層面 [A] 31. 下列哪一個敘述不是對兩級傳播理論的批評?

(A)沒有考慮人際間的親身影響(personal influence)

(B)將傳播過程中的積極角色(意見領袖)及消極者(追隨者)截然二分,忽略有些人在不同問題 上可能有不同角色

(C)除了「領導者」與「追隨者」以外,還有其他類型的人未被考慮 (D)大眾傳播媒介依然可以直接影響個人,不一定需要透過意見領袖 [A] 32. 關於客觀真實、符號真實及主觀真實,下列敘述何者有誤?

(A)新聞報導的是客觀真實

(B)媒體內部的互動型態是符號真實的研究重點之一 (C)符號真實影響個人對真實的了解與信仰

(D)「議題設定」是影響主觀真實的主要效果指標之一 [C] 33. 關於議題建構理論的敘述,下列何者有誤?

(A)可說明議題設定理論所忽略的議題產生過程

(B)認為媒體報導在與一般人直接經驗較遠的議題上,有較大的影響力 (C)認為媒體完全獨立於政治系統之外,無須考慮媒體所處的政治情境 (D)指出媒體可以透過強調、貼標籤、連結等方式,進行議題建構

[C] 34. 早 期 大 眾 傳 播 效 果 研 究 提 出 的 「 皮 下 注 射 」 模 式 , 主 要 奠 基 在 當 時 對 「 大 眾 社 會 」 (mass society)的預設之下。下列何者不符合當時對大眾社會的想像?

(A)閱聽人之間少有互動 (B)閱聽人是不具名的 (C)閱聽人是主動的媒體使用者 (D)閱聽人組織非常鬆散 [A] 35. 下列哪一個理論最適用於研究新聞報導對閱聽人認知的影響?

(A)議題設定 (B)涵化理論 (C)守門人研究 (D)政治經濟學

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(4)

1.新媒介科技 2.傳播理論 第 4 頁,共 4 頁 [A] 36. 下列何者非屬閱聽人研究?

(A)守門人理論 (B)接收分析 (C)使用與滿足理論 (D)涵化理論 [D] 37. 下列哪一個概念與涵化理論無關?

(A)文化指標研究 (B)主流效果 (C)回響效果 (D)準統計官能 [C] 38. 知溝理論有3個基本概念,以下何者不包含在內?

(A)社會結構 (B)不同社會階層之間的知識差距

(C)議題建構過程 (D)社會系統中的資訊流通量

[D] 39. 下列敘述何者與批判理論學者提出的「文化商品化」概念相違背?

(A)文化被大量產製與配銷,與地方文化形成直接競爭 (B)文化工業成長的代價是犧牲在地、小規模的產製者

(C)將文化抽離其原有脈絡並重新包裝販售,此過程會進一步戲劇化處理被選定的文化要素 (D)文化商品化純粹是消費者個人的選擇問題

[B] 40. 關於媒體霸權(hegemony)的相關主張,下列何者有誤?

(A)意識型態是一種符號機制(symbolic mechanism) (B)新聞工作者能充分發揮第四權功能,監督政府

(C)媒體組織受到外在利益集團的控制,使得媒體工作者成為生產工具

(D)霸權是指日常生活中,被常規化、想當然爾的思考結構所形成的支配格局 [B] 41. 下列哪一個理論不是出於針對選舉的研究成果?

(A)兩級傳播理論 (B)第三者/人效果理論 (C)議題設定理論 (D)沉默螺旋理論

[C] 42. 一個有關墮胎/人工流產的新聞議題,可以被媒體定義為未出生嬰兒的「生命權」問題,也可 被定義為婦女自己的「選擇權」問題。請問這種作用涉及的是什麼概念?

(A)議題設定 (B)知溝 (C)媒介框架 (D)媒體霸權 [D] 43. 台灣的公共廣播電視集團(簡稱公廣集團),目前不包括下列何者?

(A)公視 (B)華視 (C)客家電視台 (D)原住民族電視台 [C] 44. 曾對「公共領域」(public sphere)概念進行理論化的德國學者是誰?

(A) Charles Taylor (B) John Rawls (C) Jurgen Habermas (D) Michael Sandel [B] 45. 美國學者Daniel Boorstin曾提出什麼概念,用來描述公關業者擅長操作新聞?

(A) pseudo-agenda (B) pseudo-event (C) pseudo-media (D) pseudo-news [A] 46. 下列哪一位學者提出「閱聽人商品」(audience commodity)的概念?

(A) Dallas Smythe (B) David Morley (C) Elihu Katz (D) Vincent Mosco [D] 47. 下列哪一個傳播理論在其目的上鼓勵創新?

(A)使用與滿足

(B) Stuart Hall的「文化循環」(the Circuit of Culture)模式 (C)創新傳播(Diffusion of Innovation)

(D)網路中立性(Net Neutrality)

[B] 48. 在拉查斯斐的二階傳播(two-step flow)理論中的意見領袖(opinion leader),不等同於下列哪個人 物或角色?

(A)創新傳佈中的早期接受者(early adopter) (B)果粉

(C)常跑影展告訴你哪部電影好看的朋友 (D)知識型YouTuber

[B] 49. 有關媒體中的刻板印象、各種形式的歧視等再現對社會之影響,以及這些媒體影像可以如何 以社會力被改變,長久以來皆是許多傳播研究者的研究議題。下列哪一個理論較無法被應用 於這方面的研究?

(A)社會學習理論 social learning theory (B)沉默螺旋 spiral of silence

(C)涵化理論 cultivation theory (D)符號互動理論 symbolic interactionism

[D] 50. 哥 倫 比亞 大學 新 聞史學 者Michael Schudson在 其著 作《 為 何民主 需 要不 可愛 的 報業》

Why Democracies Need an Unlovable Press中提到報業/新聞可以為民主做的幾件事,其中不包 括下列何者?

(A)提供公平而完整的訊息讓公民做明智的政治選擇 (B)調查權力的集中來源

(C)告知社會上其他社群的世界觀與生活,特別是少數或邊緣社群,使得我們也可了解一起生 活的其他社群,知道他們的觀點,而產生社會同理

(D)認識其他想法相同之人並凝聚情感的公共平台

數據

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參考文獻

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