第伍章 研究發現、結論與建議
本章將研究結果與討論經歸納後,全章共分為三節:第一節 研 究發現;第二節 結論;第三節 建議,分述以下各節。
第一節 研究發現
本研究旨在建構泳渡日月潭參與者其刺激尋求動機與活動涉入 之研究,共計367名的受試者參與本研究,進行問卷調查,所得資料 經統計分析處理後,獲得以下研究發現,如下所述。
一、個人背景特徵部分
(一)性別方面:此次研究男性共有 259 人參與,占 70.6%;女性共 有 108 人參與,占 29.4%,顯示女性參與泳渡日月潭活動遠不 及男性,因此對於女性應該多加宣導。
(二)年齡方面:此次研究,以 30 歲(含)以下居多 170 人,占 46.3%;
其次是 31~40 歲 81 人,占 22.1%。由此可知泳渡日月潭活動 深受青年族群喜愛。
(三)婚姻方面:此次研究以未婚者有 190 人,占 51.8%;已婚者有
177 人,占 48.2%。
(四)教育程度方面:此次研究以大專(學)學歷有 187 人,占 51%;
其次是高中(職)97 人,占 26.4%, 顯示泳渡日月潭活動深
受大專(學)及高中(職)學生喜愛。
(五)每月平均所得方面:此次研究以 2 萬元以下居多 120 人,占
32.7%。
二、不同背景變項在刺激尋求動機的特徵與差異性考驗部分
本研究經實證研究結果發現,泳渡日月潭參與者在刺激尋求動機 方面的傾向,前三名依序為:痛快飲酒乃是成功社交聚會之首要、婚 前應有相當的性行為、舉杯下肚後我覺得快樂似神仙,此部分是泳渡 日月潭參與者在刺激尋求動機方面較為強烈的部分。最不滿意為:旅 行時我喜歡周詳的行程表和時間表、我喜歡根據自己的風格穿著、我 比較喜歡按部就班。
(一)性別方面:此次研究發現,女性較男性傾向於「反抑制傾向」
構面。
(二)婚姻狀況方面:此次研究發現,已婚較未婚傾向於「生活經驗 尋求」,另外未婚較已婚傾向於「反抑制傾向」構面。
(三)年齡方面:此次研究發現,30 歲(含)以下較 41- 50 歲及 31- 40 歲傾向於「生活經驗尋求」;另外,41-50 歲較 30 歲(含)
以下、31~ 40 歲與 51~ 60 歲(含)以上傾向於「反抑制傾向」
構面。
(四)教育程度方面:此次研究發現,大專/大學較高中職及研究所
(含)以上傾向於「生活經驗尋求」,另外研究所(含)以上
較國中(含)以下、高中職與大專/大學傾向於「生活經驗尋 求」構面。
(五)每月平均所得方面:此次研究發現,所得的多寡並不會影響受 試者的刺激尋求動機。
三、不同背景變項在活動涉入的特徵與差異性考驗部分
(一)性別方面:此次研究發現,女性較男性傾向於「自我表現」構 面。
(二)婚姻方面:此次研究發現,已婚較未婚傾向於「中心性」,另 外未婚較已婚傾向於「自我表現」構面。
(三)年齡方面:此次研究發現30歲(含)以下較41-50歲傾向於「吸 引力」;另外,30歲(含)以下較31-40歲與41-50歲較30歲(含)
以下與31-40歲、51-60歲(含)以上較41~50歲傾向於「中心 性」構面,30歲(含)以下較41-50歲傾向於「自我表現」。
(四)教育程度方面:此次研究發現大專/大學、研究所(含)以上 較高中職傾向於「吸引力」構面;研究所(含)以上)較高中 職傾向於「中心性」;另外大專/大學較高中職傾向於「中心性」
構面;大專/大學較高中職與研究所(含)以上較國中(含)以 下及高中職傾向於「自我表現」構面。
(五)每月平均所得部分:此次研究發現所得6萬(含)以上較所得
4萬~6萬、2萬~4萬、2萬以下傾向於「吸引力」及「自我表現」
構面;所得2萬以下較所得2萬~4萬與4萬~6萬傾向於「中心性」
構面。
四、刺激尋求動機與活動涉入的特徵部分
刺激尋求動機中的「中心性」、「吸引力」與活動涉入中的「反抑 制傾向」、「生活經驗尋求」及「刺激冒險」之間關係較為密切,從典 型相關分析中亦可看出泳渡日月潭參與者傾向「中心性」、「吸引力」, 就愈傾向「反抑制尋求」、「生活經驗尋求」及「刺激冒險尋求」。
第二節 結論
本研究旨在探討泳渡日月潭參與者之刺機尋求動機與活動涉入 的特徵、差異及相關情形。以 2007 年第 26 屆泳渡日月潭的參與者作 為本研究的對象,研究方法係採用問卷調查法,並於現地以便利取樣 進行施測,共發出問卷 600 份,有效問卷為 367 份,有效問卷的回收 率為 61.2%。資料分析包括 t 檢定、獨立樣本單因子變異數分析及典 型相關分析與雪費爾事後比較等方法。所得資料經統計分析處理後,
針對本研究結果提出以下幾點結論:
一、 泳渡日月潭參與者其刺激尋求動機會因為性別、婚姻狀況、年 齡及教育程度有部分構面有差異;不會因為每月平均所得的不 同有所差異。
二、 泳渡日月潭參與者其活動渉入會因年齡、教育程度及每月平均 所得不同有所差異;會因為性別、婚姻狀況有部分構面有差異。
三、泳渡日月潭參與者其刺激尋求動機與活動涉入之間具有相關存 在。
四、本研究假設驗證結果,如表5-2-1所示。
表 5-2-1 研究假設驗證結果
研究假設 拒絕或接受 驗 證 結 果
假設 1 不同背景變項的泳渡日月潭參與者在刺激 尋求動機量表各構面上,有顯著的差異。
假設 1-1 部分接受 不同性別的泳渡日月潭參與者在刺激尋求 動機量表各構面上,有顯著的差異。
假設 1-2 部分接受 不同婚姻狀況的泳渡日月潭參與者在刺激 尋求動機量表各構面上,有顯著的差異。
假設 1-3 部分接受 不同年齡的泳渡日月潭參與者在刺激尋求 動機量表各構面上,有顯著的差異。
假設 1-4 部分接受 不同教育程度的泳渡日月潭參與者在刺激 尋求動機量表各構面上,有顯著的差異。
假設 1-5 部分接受
不同每月平均所得的泳渡日月潭參與者在 刺激尋求動機量表各構面上,有顯著的差 異。
假設 2 不同背景變項的泳渡日月潭參與者在活動 涉入量表各構面上,有顯著的差異。
假設 2-1 部分接受 不同性別的泳渡日月潭參與者在活動涉入 量表各構面上,有顯著的差異。
假設 2-2 部分接受 不同婚姻狀況的泳渡日月潭參與者在活動 涉入量表各構面上,有顯著的差異。
假設 2-3 部分接受 不同年齡的泳渡日月潭參與者在活動涉入 量表各構面上,有顯著的差異。
假設 2-4 部分接受 不同教育程度的泳渡日月潭參與者在活動 涉入量表各構面上,有顯著的差異。
假設 2-5 部分接受 不同每月平均所得的泳渡日月潭參與者在 活動涉入量表各構面上,有顯著的差異。
假設 3 接受 泳渡日月潭參與者其刺激尋求動機與活動 涉入之間,具有相關存在。
第三節 建議
根據本研究之研究結果及結論,研究者提出下列建議,以作為主 辦單位及未來進一步研究者之參考。
一、 對於交通部觀光局之建議
(一)萬人泳渡日月潭活動可結合運動觀光客到目的地之發展,如:
日月潭、阿里山、墾丁等作旅遊,除參加目的地所辦理的運動及活動 外,並可參觀當地名勝古蹟;另有些運動觀光客,則旅遊到某目的地,
旨在參觀目的地所進行的高水準運動賽會,並順便拜訪朋友或參觀鄰 近的名勝古蹟等。這種假目的地辦理運動活動,可能帶來的益處有:
1.觀光客的進出與消費,會正面促進地方經濟的活動,帶動地方 的繁榮與發展。例如,飯店與餐廳服務的消費,會明顯增加。
2.因為活動辦理人員晉用的需求增加,可提高當地民眾的短、中期就 業效率。
3.因為重要且知名運動活動的辦理,常可吸引國內、外媒體人士前來 採訪與報導,有助提升主辦地區或程式的知名度。
4.因為當地居民親自出席或觀賞的結果,有助於建立當地民眾健康意 識,塑造健康社區或健康程式的形象。
5.可聘請知名人士或運動員擔任活動代言人,如:朱木炎、陳詩欣、
詹詠然等,以增加該活動之媒體曝光率。
6.甄選或製作萬人泳渡日月潭活動之吉祥物,並結合活動發送或販
售相關之紀念品,以促進觀光客之消費及提升地方經濟。
(二)參與泳渡日月潭活動之人數不斷增加,如果能結合當地飯店業 者,給予泳渡者住宿優惠,並結合花卉農特展、國際煙火節及嘉年華 會等親子活動,定能吸引更多遊客前往及帶動南投觀光旅遊之發展。
(三)此次參與泳渡日月潭活動男性共有 259 人參與,占 70.6%;女 性共有 108 人參與,占 29.4%,顯示女性參與泳渡日月潭活動遠不及 男性,因此對於女性應該多加宣導,可邀請知名女性代言人參與,並 尋求贊助廠商結合該活動及宣導健康之重要,另外可贈送紀念品,
如:保養品、防曬用品等,藉以提升女性參與動機。
(四)參與泳渡日月潭活動近幾年來均突破上萬人,對於是否影響當 地交通及居民之不變?以及各參加單位下水時間之分配,才不致讓所 有參與者在同一時段造成擁擠。
二、對後續研究之建議
(一)本研究係屬於量化研究,透過問卷調查雖獲得許多寶貴的訊 息,然而,對於泳渡日月潭參與者而言,實有許多更深層的看 法,無法利用問卷調查而獲得全面的訊息,因此,建議後續的 研究者可朝向量化研究與質性研究相互搭配運用,如:透過訪
談亦可得到許多無法透過問卷而獲知的訊息,可使研究的結果 更臻完善。
(二)本研究在變項上的選取僅針對刺激尋求動機與活動涉入等方面 進行探討,然而,過去經驗的變項對活動涉入及刺激尋求動機 方面均具有重要的影響,因此,未來的研究可加入過去經驗的 變項,透過結構方程模式進行因果模型的驗證,可以進一步建 構理論模式,獲得理論貢獻。