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消費者參與網路團購影響因素之研究:

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Academic year: 2022

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圖 1 本研究流程圖  研究背景與研究動機、研究目的 文獻探討、建立理論基礎 建立研究模型與研究假說 問卷設計發展與前測 資料分析與驗證假說 研究結論與建議
表  1  網路團購定義彙整  學者(西元年份)  定義  Dodge (1999)  藉由聚集有共同需求的消費者,進而達到降低商品成本並得 到數量折扣優惠的策略。  莊隆泰  (2000)  相同地域的人因為有共同的需求,彼此之間聯合起來購買同一樣商品,以此達到向商家議價的能力並取得較低的商品價 格。  Kauffman  &  Wang (2002)  線上平臺運用網路特性,讓消費者可以透過平臺聚集有共同需求的消費者購買有興趣的商品,此種機制可以降低商家所消耗的顧客成本並提升議價能力,消費者也可以用優惠
表  1  網路團購定義彙整(續)  學者(西元年份)  定義  李依珊  (2008)  一群對商品或服務有共同需求的消費者,聚集起來以群體力 量達到折扣的消費形式。  魏宏霖  (2009)  一群有相同購買需求的消費者,透過網路平臺群聚在一起,進而以購買數量跟商家議價以獲得較多折扣的一種商業活 動。  黃婉如  (2010)  同一地域的人或親朋好友針對共同需求,藉由購買相同的商 品,以增加議價能力並達到降低價格的目的。  呂芳儀  (2010)  虛擬社群成員對同樣商品有共同的需求,透過群體的力量,
表 2 社會交換理論定義彙整  學者  (西元年份)  定義  Blau (1964)  比起經濟交換理論,社會交換理論更重視交換者雙方之間的 信任。  Emerson (1976)  社會交換理論互動根本動機是追求獎勵與避免懲罰。  Deci (1980)  社會交換行為當中的利益是促使該行為發生的重要關鍵因 素。  Münch (1993)  在社會交換行為當中,只有當報酬大於所付出的成本,這交 換關係才會產生吸引力。  孫非  (1998)  當雙方互動品質越好時,經濟利益的重要性也會隨之降低。  C
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