(((( ))))
**** ++++
¡ l Óg 7k Z R ") * &Éd L; L;£v -S ß
¿ û ½Cv ¡ ɯ ½C; < JK × ¯ ° 5 6 Ú N ½C
Í ø Ï u o®Óg E Z R B$¶ ` N ` o ) * ^ æ Iza P I
B$ «O ) * "Ói ÷ ³@Í U ¯ ° C{ ¯ °I
a, A Ï A B$` o @@fG B$ ) * ß D o ó | } «@7k \5Ó ") * P Q b@óO O@³; < JK ¯
°o Û É¯ ¡ JK % Éd L;³ G )@; < JK ¢§
@óO ³; < JK ¯ ° ɯ ¡ JK % L;@
; < JK ¢ N ½Cv ¡ H )Ð o
8 88 8
8 88 8 ½C¯ P ¯ °` P c ? hÉd L;e )@by¯ °Éd B K
{@Z ÉfG ¯ ° 3 o² Ï A ¯ °ï] , A ¯ °G8 , A ¯ °P c _@ \3, A > ¡ Éby¯ ° f ¼ u G` Î@
, A ¯ °Ã L , ÔÚ @by¯ ° B$I½C{ L; Ú
R S e r s j 3 L;G&Éd L;R H (by-product)£ æ _P ÔÚ Éd L; L; _ i ® û Qby o Gò ¸3
fG B$Ï u (Olson and Pracejus, 2004w > ' Ú @Éd L; _
B KR S L;Ú 2o
Éd L;: | É 1 ³É , A ¯ °8 3ÉÏ A ¯ °Í ø S 4
h 6 C¯ Ï A ¯ °8 3É, A ¯ °Í ø ý h«@É Éd L
Linder, 1965; Clore, Wiggins, and Itkin, 1975)+ oOlson and Pracejus (2004w
v s, A £Ï A B$ö O o a ò ó @fG B$ {B$ Ä
L;Gò ¸¯ °½É «yB$ Ä L;ð ¨ @Z v F ½Co
r s j 3 , A Ï A G % Éd L;T T a s@Z v
j{3 I] ^ v , A ïÏ A «y ¯ °s@Z v 4{3
I] ^ v Ï A ï, A «y ¯ °o
> õ l Ó- 7k Z R ") * z_ 3 KO
H1a
! " ! " ! " ! " #$ #$ #$ #$ % % % % &&&&
H1b ''''
! " ! " ! " ! " #$ #$ #$ #$ % % % % &&&&
H2a (((( )))) **** ++++ ,,,, ---- .... """" //// (((()))) **** ####
$ %
$ %
$ %
$ % &&&&
H2b (((()))) **** 0 ,000 ,,, ---- .... """" ////(((( )))) **** ####
$ %
$ %
$ %
$ % &&&&
") * / 0 > ô [ æ > ô 1 2 (hierarchical designs)) * Ä Û 3-1 Ã uO
; < JK ¯ °o Û ; < JK ¯ ° v
ÁÆ
ÆÁ
v j
v 4
v j
v 4
[ ¯ ° P ¯ °
ÆÆ
ÁÁ
3-1O") * Ä Û
,,,, ----
8 8 8 8
kkkk llll mmmm 8888
") * @ ( ) ¨ U Ú b@JK B$× o Û £JK ¯ ° o
}3-1o
}3-1O") * Ù ¨ U
ð 8 O") * f-
¨ U ¿ Ò 12 ( ,12 ? 7k
J K B $
× o Û
@ J K ¢
¯ ° B $ Io
r J K B $
× o Û ( )
¸Á¯ °Æ
¯ ° b @ F o
1. Aaker, Stayman, and Hagerty (1986)
2. Olson and Pracejus (2004) 3. Skowronski and Carlston
(1989)
J K ¯ °
@ b y B $ É d J K ¯ ° C { _ B K ¡ ] P by J K ¯ °
o
r ; < J K
¯ ° ( )
¸ Á ¯ ° @
ÓƯ °@
Ób@F o
1. Anderson (1981) 2. Anderson (1982)
3. Einhom and Hogarth (1987) 4. Lichtenstein and Srull (1987)
;;
;;nnnn llll mmmm 8888
") * õ U ¡ ÉJK Ö Æ h ¡ ÉH
: ¡ K Þ Ç o }3-2o }3-2O") * Ù õ U
õ U ¿ Ò 12 ( ,12 ? 7k
ÉJK
¡ ɯ
À JK 8 ð2
& Pascal, Sprott, and Muehling (2002)O JK
h}Æ hÙ O
1. ð.U
2. 8 9 .½8 9 3. , A .Ï A 4. l < .½l <
1. Ajzen and Fishbein (1980) 2. Cox and Locander (1987) 3. Park and Young (1986) 4. Pascal, Sprott, and Muehling
(2002)
ÉH
¡ ɯ
À H 8 ð2
& Pascal, Sprott, and Muehling (2002)O H
h}Æ hÙ O
1. ð.U
2. U | 8 9.U | ½8 9 3. 8 9 .½8 9
4. Ú .ë
1. Ajzen and Fishbein (1980) 2. Cox and Locander (1987) 3. Park and Young (1986) 4. Pascal, Sprott, and Muehling
(2002)
K Þ Ç ¡ ɯ
À H Ç K Þ2
& Pascal, Sprott, and Muehling (2002)O K Þ
Ç h}Æ hÙ O 1. K Þ.½K Þ 2. ³ V K Þ.½³ V K Þ 3. E F GÞ.½E F GÞ
1. Ajzen and Fishbein (1980) 2. Cox and Locander (1987) 3. Park and Young (1986) 4. Pascal, Sprott, and Muehling
(2002)
>>
>>oooo pppp llll mmmm 8888
") * F o U v @Ó `¢&5ïÆ hæ J o }3-3o
}3-3O") * Ù F o U
F o U ¿ Ò 12 ( ,12 ? 7k
v
Z m GB J
¯ -
Io
&Cacioppo, Petty, and Kao (1984)
¨ W O v h
}J Æ hrv
&¢×
¸ j v
4v b
@F o
1. Cacioppo, Petty, and Kao (1984) 2. Zhang (1996) 3. Zhang and Buda
(1999)
ð 8 O") * f-
. ... //// 0000 1111
88 88
qqqq rrrr ssss tttt 8888
@Ó ` D A ") * &¹ A JK X JK C5 > þ a JK @à ,\Ú Ð :¸"\? ha¹ A JK ( ú à ¸T3Ù K3 ! C") * &; < ¹ A JK , Ó ` oaJK C5e @¯ ) *
¡ E ( ) JK C57 _ g , Ï I:² ~ ½C± o
@ ; < D øY \") * ; < JK D &@Z ; < ê 7k ¢3 ª V W ; < @Z ; < #? ¡ @JK A \&@Z ; <
JK O @-Ó ¢ß 3 | ó °Ó `BÌ Ò Ó R B
é hZ C@JK D øY \ß &@Z ; < 0 µ ä å & Ê ¨ Q©
¨ Z 5o
Ö @ ; < O A &Unger, McConocha, and Faier (1991)É þ a JK J c ! & î ) * "ïà t [ ð R ; < JK O ð J \ øO4 µ 5 Y * ¶ `4 < ¦{È T» , If â T» , I
© ª 4 < t 9 ( 2² ¢") * &@Z ; < , JK D
C9 ( 2« O E @Ö §Ö ") * &¹ A JK , Ó `O ] CrT» , I© ª @Ö §a X ¡ É Ú t % Q Ó `o ; r4 < t «@ -ù 5 / ¡ ú t &ý JK Ò Ó o> ") * ; < O &4 µ 5 Y * ¶ `4 < ¦{È T
» , If â « JK O [ X ¸Ó `O ] o
@ H D øY \Unger, McConocha, and Faier (1991) _ D ´ D JK 8 ² D Ð / ¡ ; < ö O C") * Ó `JK D &
D :´ D JK , H D o
;;
;;)))) uuuu 8888
kn[ Ó_
[ Ó_ -@ v Ó `¢P JK ij ` v ; <
JK và ¡ h}³ F Ó z_ Q ¡ Ï u oÓ ` &f "
) * a ^ JK 7Ã B y½C D ; < JK O _ ` Ñ è D & 1 2 ÁJK ÄbdÆJK ÄbdB2
Ú ¨ ÎdJK Äo@Ó_ ¢°è × ^ ß¡ ÀCB$IkC³, A 7C³
Ï A nbdJK Ä-@¯ °^ ß¡ a b {B$ &X ^ ß
¡ @À] dÄïÉv ÓJK Ä$ Í ø G % Q^ ß¡ ÉKdJ
K ÄB$Í ø > Ó_ - vP JK ÄB$I:; <
] ½ R S [ L;: L;o
) * ¡ r«bdJK Ä _v ï J ¹ Æ Bè ¨ Îy½Có cd "è yócd "# ë ÁkÆnJK b bBæÏ u z1b
JK ; < ] z1& á _ `Z Ó " o®¯ «¬ JK ^ ³ [ 1 2 µ
C") * Ó `JK E C ¡ ; µ JK ¢H ³ ú t C
¡ ½GÉJK :H H )¢ & % Ó `o ;v Ó$ | oÖ @óc E µ 2 ¢r«y D óc[ E &ù Q= Ä a b -oóc E É
| e f ! X X )óc E ¦» ; 200631¦ 38¦B
¼ P 180 Ú LócÖÚ 81 ÝÚ 99 a f ¯ 20Q 30 ç Ù
(M=22.84)o[ Ó_ ócg h i [ Ó_ JK g h i Îo
Ó_ " Ó ` ". ¯ Có G ) * ¡ yÉe f ! X ` j : Ø k 2 X ) E óc@¼ P 3 ª ï°è × ^ ß¡ = Ä À¨ Îy½C d "; < JK ² ¢y^ ß¡ @À] JK Äïa b BæÏ u z1:JK ; < ] z1Ù ïJ *& l & á _ `º ÀK JK Ä
¼ b KBæÏ u z1:JK ; < ] z1"ïa b Z Ó " o
r ª Bæh}p q Bæh}kÏ I â nO ÷ A ð ¸ Bæ4
.Ö & ÷ 2 V bO [ Bæh}:¨ O JK ; < h}CE è Q
@4.OBæ4.[ Bæ4.:JK ; < 4.m & 0.950.540.94
#. ¯ E m M &\kL 8 1985no&P > ô U f & î ð z`} JK
ÄÁÆBæIyH #è Q Á o ;Â }Ó `JK ÄB$
I( ) ¸R o}3-4Q3-6r¢ n (F(3,116)=66.506, p<.001)_ ` (F(3,116)=45.575, p<.001)£Ñ (F(3,116)=90.044, p<.001)yH dJK ÄÁÆI8 3 Kg &¢ n Æ 1¢ n Æ 2¢ n Á1¢ n Á 2 &  }¢ n H dJK Ä&_ ` Æ 1_ ` Æ 2_ ` Á1_ ` Á 2 &  }_ ` H
dJK Ä&Ñ Æ 1Ñ Æ 2Ñ Á1Ñ Á 2 & Â
}Ñ H dJK Äo
}3-4aO¢ n JK Bæ4. "¹ \ :. Õ
@ ¹ \ . Õ . o
¢ n Æ1 30 5.952 .743 .136
¢ n Æ2 30 5.755 .897 .164
¢ n Á1 30 4.185 .971 .177
¢ n Á2 30 3.270 .826 .151
÷ £ 120 4.790 1.406 .128
ð 8 O") * f-
}3-4bO¢ n JK Bæ4.U f & î
¹ £ ¨ ® ¹ \ ¹ £ F z1 Á
± 148.710 3 49.570 66.506 .000
± c 86.460 116 .745
÷ £ 235.170 119
ð 8 O") * f-
}3-5aO_ ` JK Bæ4. "¹ \ :. Õ
@ ¹ \ . Õ . o
_ ` Æ1 30 5.461 1.146 .209
_ ` Æ2 30 5.555 .918 .168
_ ` Á1 30 4.027 .826 .151
_ ` Á2 30 3.303 .614 .112
÷ £ 120 4.587 1.306 .119
ð 8 O") * f-
}3-5bO_ ` JK Bæ4.U f & î
¹ £ ¨ ® ¹ \ ¹ £ F z1 Á
± 109.836 3 36.612 45.575 .000
± c 93.186 116 .803
÷ £ 203.022 119
ð 8 O") * f-
}3-6aOÑ JK Bæ4. "¹ \ :. Õ
@ ¹ \ . Õ . o
Ñ Æ1 30 5.867 .627 .114
Ñ Æ2 30 4.349 .829 .151
Ñ Á1 30 3.027 .814 .149
Ñ Á2 30 2.921 .891 .163
÷ £ 120 4.041 1.434 .131
ð 8 O") * f-
}3-6bOÑ JK Bæ4.U f & î
¹ £ ¨ ® ¹ \ ¹ £ F z1 Á
± 171.275 3 57.092 90.044 .000
± c 73.549 116 .634
÷ £ 244.824 119
ð 8 O") * f-
Ö &P "tz1ð z`} JK Ä[ Bæ _ß _ ` H
Ñ H ap è JK Ä[ 4.¹ \ #@4 Q¢ [ Bæ
k¹ \ f ¯ 3Q4Ù n> ") * @, æ Ó `¢G&bdJK Ä°
¡ H )[ BæCP dJK Ä[ Bæ½ µ j> ß P dJK Ä
[ Bæ ] ð 3 «¬ Ä#? ¡ @, æ Ó `¢§¢ n H Ú dÁ
JK Ķ z1o ; _[ Bææ jk¹ \ ] P 5nC½r¢ n H [ 1 , æ Ó `? ¢oqz1o ; }3-7o
}3-7O} JK Ä@[ Bæ4.\qz1
z1 = 4 z1 = 5
@ ¹ \ t t
¢ n Æ1 30 2.767 - 4.741*** - 8.586***
¢ n Æ2 30 3.150 - 3.157** - 6.871***
¢ n Á1 30 4.883 4.894*** - 0.646
¢ n Á2 30 4.067 0.300 - 4.205***
_ ` Æ1 30 3.500 - 2.163* - 6.488***
_ ` Æ2 30 3.267 - 2.675* - 6.324***
_ ` Á1 30 4.383 1.727 - 2.779**
_ ` Á2 30 3.817 - 0.613 - 3.959***
Ñ Æ1 30 3.100 - 3.657*** - 7.720***
Ñ Æ2 30 4.500 2.649* - 2.649*
Ñ Á1 30 4.017 0.065 - 3.817***
Ñ Á2 30 3.933 - 0.270 - 4.327***
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
ð 8 O") * f-
) * ¡ &P "tz1ð z`} JK Ä; < ] _½S ³
yH è JK Ä#GL ^ ß¡ ¢ Qj ; < Bæk¹ \ #@4 Q 5Ù n> ß JK ; < ] ð 3 «¬ JK Ä? ¡ @, æ Ó `¢o qz1o ; }3-8o
}3-8O} JK Ä@; < 4.\qz1
z1 = 4 z1 = 5
@ ¹ \ t t
¢ n Æ1 30 5.030 5.112*** 0.149
¢ n Æ2 30 4.703 3.675*** - 1.550
¢ n Á1 30 4.283 1.378 - 3.485**
¢ n Á2 30 4.487 2.315* - 2.442*
_ ` Æ1 30 4.637 2.756** - 1.573
_ ` Æ2 30 4.217 0.782 - 2.827**
_ ` Á1 30 3.880 - 0.529 - 4.936***
_ ` Á2 30 4.130 0.548 - 3.666***
Ñ Æ1 30 4.863 3.955*** - 0.626
Ñ Æ2 30 4.617 2.758** - 1.715
Ñ Á1 30 4.270 1.474 - 3.984***
Ñ Á2 30 4.267 1.439 - 3.958***
*p<.05, **p<.01, ***p<.001
ð 8 O") * f-