附錄一 附錄一 附錄一
附錄一 網路影音分享平台之 網路影音分享平台之 網路影音分享平台之 網路影音分享平台之主題 主題 主題類別 主題 類別 類別彙 類別 彙 彙整 彙 整 整 整
平台名稱 平台名稱 平台名稱
平台名稱 類別類別類別類別
類類 類類 別別 別別 總總 總總 數數 數數
Google Video
Comedy Music videos Sports Animation Business Commercials Dance
Documentary
Drama Educational Health&Fitness Gaming
Home video Horror Movie Trailer Nature
News Religious Romance Science Fiction Stock Footage Thriller Travel Westerm
24
I’m Vlog
影視娛樂 生活情報 學習成長 個人日誌 新聞時事 工作職場 影像創作 運動體育 科技&網路 流行時尚
寵物動物 休閒旅遊 動漫電玩 健康美容 藝文表演 活動&慶典 叫賣市場 音樂 幽默搞笑 影像寫真
廣告短片 自拍短片 親子家庭 明星偶像 政治論壇 東洋娛樂 戲劇電影 節目＆綜藝 產品發表
29
MSN Video
News
-Top Picks -NBC News
Money
-Market Analysis -Personal Finance -Company Insight -Money Experts
Sports
-Sports News -More Sports -Specials
Celebrity
-Highlights
Movies
-Trailers -Clips
Music -Specials
-MSN Music In Concert -Genre
TV
-Cable -Broadcast - Specials
Life
-Home＆Living -Health＆Wellness - Specials
Autos
-Motorsports -Msn Autos
9
平台名稱 平台名稱 平台名稱
平台名稱 類別類別類別類別
類類 類類 別別 別別 總總 總總 數數 數數
Myspace
Animals
Animation/CGI Automotive Comedy&Humor Entertainment
Extreme Videos Instructional Music
News&Politics Science&
Technology
Video Blogging Sports
Travel&vocations Video Games Weird Stuff
15
Yahoo！！！！ Video
（
（
（
（英英英英））））
Animals&Pets Art&Animation Autos
Commercials Entertainment
Family&Kids Food&Drinks Funny
Instructional Movies&Shorts
Music
News&Politics Sports&Games
Technology&Products Travel
People&Vlogs
16
Yahoo！！！！ 無名影音 無名影音 無名影音 無名影音
國內旅遊 國外旅遊 設計創作 獨立製片 流行時尚 網路科技
電玩動漫 心肝寵物 展覽活動 自然觀察 公共議題 運動體育 影視娛樂
藝文表演 滑稽趣味 學習成長 商品展示 朋友團體 家庭親情 愛情點滴
20
YouTube
Autos&Vehicles Comedy
Entertainment Film&Animation
Howto&Style Music
News&Politics
People&Blogs Pets&Animals Sports
Travel&Events
11
附錄二 附錄二 附錄二
附錄二 網路影音分享平台之使用行為調查問卷 網路影音分享平台之使用行為調查問卷 網路影音分享平台之使用行為調查問卷 網路影音分享平台之使用行為調查問卷
http://qqq.cht.com.tw/webform/Publish/8092.asp 您好：
這份問卷是希望暸解網路影音分享平台的使用行為特性。請您以個人 日常的使用經驗填答。本問卷所有資料僅供學術研究之用，敬請放心填答，
謝謝您！
本問卷填答截止後，將隨機抽取一位有效問卷填答者，贈送 iPod Shuffle！
本問卷每人限填答一份，重複填答者將視為無效問卷。
國立台灣師範大學圖書資訊學研究所 指導教授：卜小蝶 博士
研 究 生：楊佩樺 敬上 Email：69415020@ntnu.edu.tw 中華民國九十六年十一月
問卷填寫說明：
1. 本研究中之「網路影音分享平台」是指以網路為傳播媒介，供使用者觀看、
瀏覽、搜尋及分享各類影音之網站，如 YouTube、I’m Vlog、Yahoo！無名影 音等。
2. 以下題項除特別註明複選外，其餘皆為單選，請就合適處打「V」
3. 請您依個人最常使用之網路影音分享平台為範圍，回答以下問題。
第一部分 第一部分 第一部分
第一部分、、、使用現況、使用現況使用現況使用現況
1. 請問您最常使用的網路影音分享平台為何？
□YouTube □I’m Vlog □Yahoo！無名影音 □Google Video □MSN Video □其他：
2. 請問您使用該平台有多久？
□半年以內 □約半年至 1 年 □約 1 至 2 年 □2 年以上
3. 請問您當初透過何種管道得知該平台？
□網際網路 □媒體報導 □別人推薦或介紹 □其他：
4. 請問您使用該平台的頻率如何？
□幾乎每天使用 □每週使用 2 至 3 次 □每月使用 2 至 3 次 □很少使用
5. 請問您每次平均約花多少時間使用該平台？
□30 分鐘以內 □約 30 分鐘至 1 小時 □約 1 至 2 小時 □2 小時以上
6. 請問您主要在何處使用該平台？
□家中 □學校或工作場所 □網咖 □其他：
7. 請問您主要在哪個時段使用該平台？
□上午 7 至 12 點 □下午 1 至 6 點 □晚間 7 至 12 點 □凌晨 1 至 6 點 □全天使用 □不一定
8. 請問您使用該平台時的頻寬通常為何？
□寬頻上網（如 ADSL） □校園網路 □窄頻上網（如撥接） □不清楚
□其他：
9. 請問您最常透過何種管道觀看影音？
□電視媒體 □影音販售或出租業 □網際網路 □其他：
10. 請問您是否會因為使用該平台，而減少觀看電視或其他管道影音的次數？
（勾選「否」者，請跳答至第二部份）
□是 □否
11. 請問您增加觀看網路影音而減少觀看其他管道影音的主要原因有哪些？
（至多勾選 3 項）
□網路較不受觀看時間的限制 □網路較不受觀看地點的限制
□網路較不需其他觀看設備 □網路較能自行掌控想觀看的內容
□網路提供的影音較豐富多元 □可連結觀看相關影音
□網路較無廣告干擾 □網路影音較容易取得 □網路提供免費影音
□網路可以給予影音評價、留言或討論等與其他網友互動
□網路較能提供特殊影音 □其他：
第二部分 第二部分 第二部分
第二部分、、、觀看影、觀看影觀看影觀看影音音音音動機動機動機 動機
同意程度
觀看影音動機
非 不 還 同 非 常 同 算 意 常 不 意 同 同 同 意 意 意
我會因為休閒娛樂而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為打發時間而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為能找到與他人閒聊話題而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為親朋好友使用而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為好奇或好玩而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為想學習新知而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為想瞭解流行或熱門話題而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為課業或工作所需而使用該平台 □ □ □ □ □ 我會因為個人興趣而使用該平台 □ □ □ □ □ 其他： □ □ □ □ □
第三部分第三部分
第三部分第三部分、、、觀看影、觀看影觀看影觀看影音音音音類別類別類別 類別
觀看頻率 觀看影音類別
未 很 偶 經 曾 少 爾 常 觀 觀 觀 觀 看 看 看 看
新聞 □ □ □ □
政治 □ □ □ □
幽默/搞笑 □ □ □ □
影視娛樂/電視電影 □ □ □ □
音樂影音 □ □ □ □
體育/運動 □ □ □ □
廣告 □ □ □ □
卡通 □ □ □ □
教育/學習 □ □ □ □
個人/生活（如自拍短片、生活日誌等） □ □ □ □
旅遊/休閒 □ □ □ □
動物/寵物 □ □ □ □
汽車/交通工具 □ □ □ □
電腦/網路科技/電玩 □ □ □ □
超自然/驚悚 □ □ □ □
情色 □ □ □ □
其他 □ □ □ □
12. 請問您曾觀看過哪些語文類別影音？（可複選）
□華文（中文、閩南語、客語或粵語） □英文 □日文
□韓文 □德文 □法文 □西班牙文 □其他：
第四部分 第四部分 第四部分
第四部分、、、主要使用功能、主要使用功能主要使用功能主要使用功能
使用頻率 系統功能
未 很 偶 經 曾 少 爾 常 使 使 使 使 用 用 用 用
關鍵字查詢功能 □ □ □ □
其他進階查詢功能（如布林邏輯、限制條件） □ □ □ □ 主題類別影音瀏覽功能 □ □ □ □ 熱門影音瀏覽功能（如點選次數高） □ □ □ □ 個人影音管理功能（如上傳、編輯影音） □ □ □ □ 社群互動功能（如留言、評分、或參與影音群組） □ □ □ □ 其他： □ □ □ □
13. 請問您通常如何查詢到所需影音？（至多勾選 3 項）
□利用該平台的關鍵字檢索功能 □利用該平台的瀏覽功能 □瀏覽其他網站或部落格（Blog）
□利用搜尋引擎，由查詢結果連結到該平台的影音資料 □由新聞或媒體報導得知 □他人轉寄相關影音訊息或連結 □其他：
第五部分 第五部分 第五部分
第五部分、、、參與分享行為、參與分享行為參與分享行為參與分享行為
14. 請問您是否註冊為該平台會員？（勾選「否」者，請跳答至第 18 題）
□是 □否
15. 請問您是否曾上傳影音至該平台？（勾選「否」者，請跳答至第 18 題）
□是 □否
16. 請問您上傳影音的主要類別為何？（可複選）
□新聞 □政治 □幽默/搞笑 □影視娛樂/電視電影 □音樂影音 □體育/運動 □廣告 □卡通 □教育/學習
□個人/生活（如自拍短片、生活日誌等） □旅遊/休閒 □動物/寵物 □汽車/交通工具 □電腦/網路科技/電玩 □超自然/驚悚 □情色 □其他：
17. 請問您上傳影音的主要動機為何？（至多勾選 3 項）
□想滿足創作慾望 □想宣傳或介紹某些特定資訊
□想用平台做為儲存空間 □喜歡與他人互動，產生交流
□想用影音漸漸影響他人 □曾經從別人的影音中獲益良多
□因為之前曾有分享過文字或照片的經驗
□其他：
18. 請問您是否轉寄該平台影音訊息或連結給他人？
□未曾轉寄 □偶爾轉寄 □經常轉寄
19. 請問您是否在該平台提供影音評論或留言？
□未曾提供 □偶爾提供 □經常提供
20. 請問您是否在該平台提供影音評分？
□未曾提供 □偶爾提供 □經常提供
21. 請問您是否有個人部落格或網頁？(勾選「否」者，請跳答至第 23 題）
□是 □否
22. 請問您是否將在該平台影音嵌入網站或部落格（Blog）？
□未曾嵌入 □偶爾嵌入 □經常嵌入
23. 整體而言，請問您對該平台的滿意程度為何？
□非常不滿意 □不滿意 □普通 □滿意 □非常滿意
24. 請問您覺得該平台最需要改善或加強的項目為何？（至多勾選 3 項）
□關鍵字檢索功能 □進階檢索功能 □影音分類瀏覽功能
□介面易用性 □影音檢索結果排序 □影音播放順暢度 □平台頻寬 □上傳影音的方便性 □個人影音管理相關功能 □社群互動功能
□影音數量 □控管影音品質 □控管影音合法性 □個人隱私 □其他：
25. 請問您是否會推薦他人使用該平台？□會 □不會
第六部份第六部份
第六部份第六部份、、、基本資料、基本資料基本資料基本資料 26. 您的性別？
□女 □男
27. 您的年齡？
□11 歲（含）以下 □12 至 19 歲 □20 至 29 歲 □30 至 39 歲 □40 至 49 歲 □50 至 59 歲 □60 歲（含）以上
28. 您目前居住地區？
□北部（台北、基隆、桃園、新竹、苗栗）
□中部（台中、彰化、南投、雲林）
□南部（嘉義、台南、高雄、屏東）
□東部（宜蘭、花蓮、台東）
□外島（澎湖、金門、馬祖）
□其他：
29. 您的教育程度？
□國小（含）以下 □國中 □高中、高職 □大專院校 □研究所以上
30. 您的職業？
□學生 □公務人員 □教師 □軍人 □服務業 □電子/資訊/通訊 □製造業 □農林漁牧礦 □金融保險 □旅遊休閒 □醫療環保 □法律會計 □大眾傳播 □物流倉儲 □政治社福 □營建土木 □批發零售 □家管 □待業中 □退休 □其他：
31. 您使用網路已有多久？
□1 年（含）以下 □2 至 3 年 □4 至 5 年 □6 年（含）以上
32. 您每天平均上網時間？
□1 小時（含）以下 □2 至 3 小時 □4 至 5 小時 □6 小時（含）以上
33. 您最常使用的搜尋引擎？
□Yahoo！奇摩 □Google □MSN □yam 天空(蕃薯藤) □其他：
34. 您曾使用過以下哪些 Web2.0 網站？（可複選）
□PTT □無名小站 □Yahoo！知識+ □維基百科（Wikipedia）
□Yahoo！交友 □UrMap □愛評網（iPeen） □愛情公寓（i-Part）
□黑米共享書籤(HEMiDEMi) □DinBenDon（訂便當管理系統）
□MyShare 網路書籤 □MyMap（yam 天空-我的地圖） □推推王（funP）
□快樂網聚（HappyWeb） □Knews □羽毛（Yumau）
□Flickr □del.icio.us □Digg □CiteULike □Last.fm □LibraryThing
□ MySpace □ Facebook □24SevenOffice □43things □Revver
□MetaCafe □Newsvine □Netvibes □TechCrunch’
□其他：
35. 願意參加抽獎活動者，請留下可與您聯絡之 Email 信箱：
～ 問卷結束，謝謝您！～
附錄三 附錄三 附錄三
附錄三 使用者人口特性 使用者人口特性 使用者人口特性 使用者人口特性與使用行為交叉分析表 與使用行為交叉分析表 與使用行為交叉分析表 與使用行為交叉分析表
一、使用行為
（一）最常使用平台
表 1
年齡與最常使用平台交叉表
最常使用平台 YouTube I'm
Vlog
Yahoo!
無名 影音
Google Video
MSN Video
其他 總和
個數 76 15 25 0 0 7 123
19 歲
（含）
以下
百分比 61.8% 12.2% 20.3% .0% .0% 5.7% 100.0%
個數 646 103 167 7 13 15 951
20 至
29 歲 百分比 67.9% 10.8% 17.6% .7% 1.4% 1.6% 100.0%
個數 123 19 45 5 4 5 201
30 至
39 歲 百分比 61.2% 9.5% 22.4% 2.5% 2.0% 2.5% 100.0%
個數 22 7 16 0 2 3 50
40 歲
（含）
以上
百分比 44.0% 14.0% 32.0% .0% 4.0% 6.0% 100.0%
個數 867 144 253 12 19 30 1325 總和
百分比 65.4% 10.9% 19.1% .9% 1.4% 2.3% 100.0%
註：N=1325
表 2
教育程度與最常使用平台交叉表
最常使用平台 YouTube I'm
Vlog
Yahoo!
無名 影音
Google Video
MSN Video
其他 總和
個數 32 16 46 3 1 0 98
大學
以下 百分比 32.7% 16.3% 46.9% 3.1% 1.0% .0% 100.0%
個數 758 113 182 9 18 23 1103
大學
（含）
以上
百分比 68.7% 10.2% 16.5% .8% 1.6% 2.1% 100.0%
個數 790 129 228 12 19 23 1201 總和
百分比 65.8% 10.7% 19.0% 1.0% 1.6% 1.9% 100.0%
註：N=1201
表 3
職業與最常使用平台交叉表
最常使用平台 YouTube I'm
Vlog
Yahoo!
無名 影音
Google Video
MSN Video
其他 總和
個數 455 55 86 2 4 13 615
學生
百分比 74.0% 8.9% 14.0% .3% .7% 2.1% 100.0%
個數 412 89 167 10 15 17 710
非學
生 百分比 58.0% 12.5% 23.5% 1.4% 2.1% 2.4% 100.0%
個數 867 144 253 12 19 30 1325 總和
百分比 65.4% 10.9% 19.1% .9% 1.4% 2.3% 100.0%
註：N=1325
表 4
使用網路經驗與最常使用平台交叉表
最常使用平台 YouTube I'm
Vlog
Yahoo!
無名 影音
Google Video
MSN Video
其他 總和
個數 45 16 32 3 4 3 103
使用 網路 經驗 較短
百分比
43.7% 15.5% 31.1% 2.9% 3.9% 2.9% 100.0%
個數 822 128 221 9 15 27 1222
使用 網路 經驗 較長
百分比
67.3% 10.5% 18.1% .7% 1.2% 2.2% 100.0%
個數 867 144 253 12 19 30 1325 總和
百分比 65.4% 10.9% 19.1% .9% 1.4% 2.3% 100.0%
註：N=1325
（二）使用平台多久
表 5
年齡與使用平台多久交叉表
使用平台多久 半年以內 約半年
至1年
約1至2年 2年以上 總和
個數 33 37 30 23 123
19 歲（含）
以下 百分比 26.8% 30.1% 24.4% 18.7% 100.0%
個數 240 311 261 139 951
20 至 29
歲 百分比 25.2% 32.7% 27.4% 14.6% 100.0%
個數 70 88 21 22 201
30 至 39
歲 百分比 34.8% 43.8% 10.4% 10.9% 100.0%
個數 22 12 13 3 50
40 歲（含）
以上 百分比 44.0% 24.0% 26.0% 6.0% 100.0%
個數 365 448 325 187 1325
總和
百分比 27.5% 33.8% 24.5% 14.1% 100.0%
註：N=1325
表 6
教育程度與使用平台多久交叉表
使用平台多久 半年以內 約半年
至1年
約1至2年 2年以上 總和
個數 36 33 14 15 98
大學以下
百分比 36.7% 33.7% 14.3% 15.3% 100.0%
個數 296 378 281 148 1103
大學（含）
以上 百分比 26.8% 34.3% 25.5% 13.4% 100.0%
個數 332 411 295 163 1201
總和
百分比 27.6% 34.2% 24.6% 13.6% 100.0%
註：N=1201
表 7
職業與使用平台多久交叉表
使用平台多久 半年以內 約半年
至1年
約1至2年 2年以上 總和
個數 126 196 192 101 615
學生
百分比 20.5% 31.9% 31.2% 16.4% 100.0%
個數 239 252 133 86 710
非學生
百分比 33.7% 35.5% 18.7% 12.1% 100.0%
個數 365 448 325 187 1325
總和
百分比 27.5% 33.8% 24.5% 14.1% 100.0%
註：N=1325
表 8
使用網路經驗與使用平台多久交叉表
使用平台多久 半年以內 約半年
至1年
約1至2年 2年以上 總和
個數 46 41 9 7 103
使用網路
經驗較短 百分比 44.7% 39.8% 8.7% 6.8% 100.0%
個數 319 407 316 180 1222
使用網路
經驗較長 百分比 26.1% 33.3% 25.9% 14.7% 100.0%
個數 365 448 325 187 1325
總和
百分比 27.5% 33.8% 24.5% 14.1% 100.0%
註：N=1325
（三）使用平台頻率
表 9
年齡與使用平台頻率交叉表
使用平台頻率 幾乎每天
使用
每週使用 2至3次
每月使用 2至3次
很少使用 總和
個數 34 56 18 15 123
19 歲（含）
以下 百分比 27.6% 45.5% 14.6% 12.2% 100.0%
個數 261 435 160 95 951
20 至 29 歲
百分比 27.4% 45.7% 16.8% 10.0% 100.0%
個數 37 76 48 40 201
30 至 39 歲
百分比 18.4% 37.8% 23.9% 19.9% 100.0%
個數 7 24 9 10 50
40 歲（含）
以上 百分比 14.0% 48.0% 18.0% 20.0% 100.0%
個數 339 591 235 160 1325
總和
百分比 25.6% 44.6% 17.7% 12.1% 100.0%
註：N=1325
表 10
職業與使用平台頻率交叉表
使用平台頻率 幾乎每天
使用
每週使用 2至3次
每月使用 2至3次
很少使用 總和
個數 193 291 93 38 615
學生
百分比 31.4% 47.3% 15.1% 6.2% 100.0%
個數 146 300 142 122 710
非學生
百分比 20.6% 42.3% 20.0% 17.2% 100.0%
個數 339 591 235 160 1325
總和
百分比 25.6% 44.6% 17.7% 12.1% 100.0%
註：N=1325
二、觀看影音動機
（一）觀看影音動機：休閒娛樂
表 11
年齡與觀看影音動機：休閒娛樂交叉表
觀看影音動機：休閒娛樂 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 7 4 26 51 35 123
19歲
（含）
以下
百分比 5.7% 3.3% 21.1% 41.5% 28.5% 100.0%
個數 11 19 167 504 250 951
20至29
歲 百分比 1.2% 2.0% 17.6% 53.0% 26.3% 100.0%
個數 5 12 63 84 37 201
30至39
歲 百分比 2.5% 6.0% 31.3% 41.8% 18.4% 100.0%
個數 2 4 12 28 4 50
40歲
（含）
以上
百分比 4.0% 8.0% 24.0% 56.0% 8.0% 100.0%
個數 25 39 268 667 326 1325
總和
百分比 1.9% 2.9% 20.2% 50.3% 24.6% 100.0%
註：N=1325
表 12
教育程度與觀看影音動機：休閒娛樂交叉表
觀看影音動機：休閒娛樂 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 6 4 34 37 17 98
大學
以下 百分比 6.1% 4.1% 34.7% 37.8% 17.3% 100.0%
個數 12 31 208 579 273 1103
大學
（含）
以上
百分比 1.1% 2.8% 18.9% 52.5% 24.8% 100.0%
個數 18 35 242 616 290 1201
總和
百分比 1.5% 2.9% 20.1% 51.3% 24.1% 100.0%
註：N=1201
表 13
職業與觀看影音動機：休閒娛樂交叉表
觀看影音動機：休閒娛樂 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 10 14 94 309 188 615
學生
百分比 1.6% 2.3% 15.3% 50.2% 30.6% 100.0%
個數 15 25 174 358 138 710
非學生
百分比 2.1% 3.5% 24.5% 50.4% 19.4% 100.0%
個數 25 39 268 667 326 1325
總和
百分比 1.9% 2.9% 20.2% 50.3% 24.6% 100.0%
註：N=1325
表 14
使用網路經驗與觀看影音動機：休閒娛樂交叉表
觀看影音動機：休閒娛樂 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 5 4 42 40 12 103
使用網 路經驗 較短
百分比 4.9% 3.9% 40.8% 38.8% 11.7% 100.0%
個數 20 35 226 627 314 1222
使用網 路經驗 較長
百分比 1.6% 2.9% 18.5% 51.3% 25.7% 100.0%
個數 25 39 268 667 326 1325
總和
百分比 1.9% 2.9% 20.2% 50.3% 24.6% 100.0%
註：N=1325
（二）觀看影音動機：打發時間
表 15
年齡與觀看影音動機：打發時間交叉表
觀看影音動機：打發時間 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 6 4 34 46 33 123
19歲
（含）
以下
百分比 4.9% 3.3% 27.6% 37.4% 26.8% 100.0%
個數 11 55 198 455 232 951
20至29
歲 百分比 1.2% 5.8% 20.8% 47.8% 24.4% 100.0%
個數 8 23 59 85 26 201
30至39
歲 百分比 4.0% 11.4% 29.4% 42.3% 12.9% 100.0%
個數 3 5 11 28 3 50
40歲
（含）
以上
百分比 6.0% 10.0% 22.0% 56.0% 6.0% 100.0%
個數 28 87 302 614 294 1325
總和
百分比 2.1% 6.6% 22.8% 46.3% 22.2% 100.0%
註：N=1325
表 16
教育程度與觀看影音動機：打發時間交叉表
觀看影音動機：打發時間 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 6 6 24 44 18 98
大學
以下 百分比 6.1% 6.1% 24.5% 44.9% 18.4% 100.0%
個數 16 77 244 523 243 1103
大學
（含）
以上
百分比 1.5% 7.0% 22.1% 47.4% 22.0% 100.0%
個數 22 83 268 567 261 1201
總和
百分比 1.8% 6.9% 22.3% 47.2% 21.7% 100.0%
註：N=1201
表 17
職業與觀看影音動機：打發時間交叉表
觀看影音動機：打發時間 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 10 27 137 266 175 615
學生
百分比 1.6% 4.4% 22.3% 43.3% 28.5% 100.0%
個數 18 60 165 348 119 710
非學生
百分比 2.5% 8.5% 23.2% 49.0% 16.8% 100.0%
個數 28 87 302 614 294 1325
總和
百分比 2.1% 6.6% 22.8% 46.3% 22.2% 100.0%
註：N=1325
表 18
使用網路經驗與觀看影音動機：打發時間交叉表
觀看影音動機：打發時間 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 5 14 33 40 11 103
使用網 路經驗 較短
百分比 4.9% 13.6% 32.0% 38.8% 10.7% 100.0%
個數 23 73 269 574 283 1222
使用網 路經驗 較長
百分比 1.9% 6.0% 22.0% 47.0% 23.2% 100.0%
個數 28 87 302 614 294 1325
總和
百分比 2.1% 6.6% 22.8% 46.3% 22.2% 100.0%
註：N=1325
（三）觀看影音動機：能找到與他人閒聊話題
表 19
性別與觀看影音動機：能找到與他人閒聊話題交叉表
觀看影音動機：能找到與他人閒聊話題 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 38 203 262 187 41 731
女
百分比 5.2% 27.8% 35.8% 25.6% 5.6% 100.0%
個數 37 125 213 165 54 594
男
百分比 6.2% 21.0% 35.9% 27.8% 9.1% 100.0%
個數 75 328 475 352 95 1325
總
和 百分比 5.7% 24.8% 35.8% 26.6% 7.2% 100.0%
註：N=1325
表 20
教育程度與觀看影音動機：能找到與他人閒聊話題交叉表
觀看影音動機：能找到與他人閒聊話題 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 6 20 26 33 13 98
大學
以下 百分比 6.1% 20.4% 26.5% 33.7% 13.3% 100.0%
個數 60 284 400 290 69 1103
大學
（含）
以上
百分比 5.4% 25.7% 36.3% 26.3% 6.3% 100.0%
個數 66 304 426 323 82 1201
總和
百分比 5.5% 25.3% 35.5% 26.9% 6.8% 100.0%
註：N=1201
（四）觀看影音動機：因親朋好友使用亦使用
表 21
性別與觀看影音動機：因親朋好友使用亦使用交叉表
觀看影音動機：因親朋好友使用亦使用 非常
不同意 不同意 還算同意 同意
非常 同意
總和
個數 34 167 269 213 48 731
女
百分比 4.7% 22.8% 36.8% 29.1% 6.6% 100.0%
個數 51 140 197 162 44 594
男
百分比 8.6% 23.6% 33.2% 27.3% 7.4% 100.0%
個數 85 307 466 375 92 1325
總
和 百分比 6.4% 23.2% 35.2% 28.3% 6.9% 100.0%
註：N=1325
（五）觀看影音動機：好奇或好玩
表 22
年齡與觀看影音動機：好奇或好玩交叉表
觀看影音動機：好奇或好玩 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 10 11 35 48 19 123
19歲
（含）
以下
百分比 8.1% 8.9% 28.5% 39.0% 15.4% 100.0%
個數 20 71 290 453 117 951
20至29
歲 百分比 2.1% 7.5% 30.5% 47.6% 12.3% 100.0%
個數 7 20 79 71 24 201
30至39
歲 百分比 3.5% 10.0% 39.3% 35.3% 11.9% 100.0%
個數 5 3 22 16 4 50
40歲
（含）
以上
百分比 10.0% 6.0% 44.0% 32.0% 8.0% 100.0%
個數 42 105 426 588 164 1325 總和
百分比 3.2% 7.9% 32.2% 44.4% 12.4% 100.0%
註：N=1325
（六）觀看影音動機：學習新知
表 23
教育程度與觀看影音動機：學習新知交叉表
觀看影音動機：學習新知 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 4 9 38 29 18 98
大學
以下 百分比 4.1% 9.2% 38.8% 29.6% 18.4% 100.0%
個數 28 185 413 378 99 1103
大學
（含）
以上
百分比 2.5% 16.8% 37.4% 34.3% 9.0% 100.0%
個數 32 194 451 407 117 1201 總和
百分比 2.7% 16.2% 37.6% 33.9% 9.7% 100.0%
註：N=1201
（七）觀看影音動機：想瞭解流行或熱門話題
表 24
性別與觀看影音動機：想瞭解流行或熱門話題交叉表
觀看影音動機：想瞭解流行或熱門話題 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 13 75 232 311 100 731
女
百分比 1.8% 10.3% 31.7% 42.5% 13.7% 100.0%
個數 27 46 178 243 100 594
男
百分比 4.5% 7.7% 30.0% 40.9% 16.8% 100.0%
個數 40 121 410 554 200 1325
總
和 百分比 3.0% 9.1% 30.9% 41.8% 15.1% 100.0%
註：N=1325
表 25
年齡與觀看影音動機：想瞭解流行或熱門話題交叉表
觀看影音動機：想瞭解流行或熱門話題 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 9 9 46 40 19 123
19歲
（含）
以下
百分比 7.3% 7.3% 37.4% 32.5% 15.4% 100.0%
個數 14 90 282 407 158 951
20至29
歲 百分比 1.5% 9.5% 29.7% 42.8% 16.6% 100.0%
個數 13 19 63 86 20 201
30至39
歲 百分比 6.5% 9.5% 31.3% 42.8% 10.0% 100.0%
個數 4 3 19 21 3 50
40歲
（含）
以上
百分比 8.0% 6.0% 38.0% 42.0% 6.0% 100.0%
個數 40 121 410 554 200 1325 總和
百分比 3.0% 9.1% 30.9% 41.8% 15.1% 100.0%
註：N=1325
（八）觀看影音動機：課業或工作所需 表 26
年齡與觀看影音動機：課業或工作所需交叉表
觀看影音動機：課業或工作所需 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 17 31 47 19 9 123
19歲
（含）
以下
百分比 13.8% 25.2% 38.2% 15.4% 7.3% 100.0%
個數 61 274 346 202 68 951
20至29
歲 百分比 6.4% 28.8% 36.4% 21.2% 7.2% 100.0%
個數 17 61 59 53 11 201
30至39
歲 百分比 8.5% 30.3% 29.4% 26.4% 5.5% 100.0%
個數 7 9 15 14 5 50
40歲
（含）
以上
百分比 14.0% 18.0% 30.0% 28.0% 10.0% 100.0%
個數 102 375 467 288 93 1325 總和
百分比 7.7% 28.3% 35.2% 21.7% 7.0% 100.0%
註：N=1325
表 27
教育程度與觀看影音動機：因課業或工作所需交叉表
觀看影音動機：因課業或工作所需 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 9 16 43 16 14 98
大學
以下 百分比 9.2% 16.3% 43.9% 16.3% 14.3% 100.0%
個數 75 328 377 253 70 1103
大學
（含）
以上
百分比 6.8% 29.7% 34.2% 22.9% 6.3% 100.0%
個數 84 344 420 269 84 1201
總和
百分比 7.0% 28.6% 35.0% 22.4% 7.0% 100.0%
註：N=1201
（九）觀看影音動機：個人興趣
表 28
年齡與觀看影音動機：個人興趣交叉表
觀看影音動機：個人興趣 非常
不同意 不同意
還算
同意 同意
非常 同意
總和
個數 6 3 29 47 38 123
19歲
（含）
以下
百分比 4.9% 2.4% 23.6% 38.2% 30.9% 100.0%
個數 13 43 244 443 208 951
20至29
歲 百分比 1.4% 4.5% 25.7% 46.6% 21.9% 100.0%
個數 8 13 64 99 17 201
30至39
歲 百分比 4.0% 6.5% 31.8% 49.3% 8.5% 100.0%
個數 3 5 15 22 5 50
40歲
（含）
以上
百分比 6.0% 10.0% 30.0% 44.0% 10.0% 100.0%
個數 30 64 352 611 268 1325
總和
百分比 2.3% 4.8% 26.6% 46.1% 20.2% 100.0%
註：N=1325
