「韓流」來襲—高中生哈韓現象的探討

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全文

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篇 名

「 韓 流 」 來 襲 — 高 中 生 哈 韓 現 象 的 探 討

作 者

嚴 德 芬 。 台 北 市 立 內 湖 高 級 中 學 。 三 年 十 三 班

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壹 ● 前 言

一 、 研 究 動 機 與 目 的

「 韓 劇 」近 十 年 來 在 亞 洲 地 區 迅 速 崛 起,例 如:【 藍 色 生 死 戀 】、【 冬 季 戀 歌 】、【 大 長 今 】 以 及 【 浪 漫 滿 屋 】 等 電 視 劇 , 都 是 相 當 膾 炙 人 口 的 作 品 。 也 因 為 韓 劇 進 入 許 多 人 的 生 活 中 , 使 得 我 們 日 常 生 活 中 的 食 、 衣 、 閱 讀……等 都 有 所 改 變 。

南 韓 國 土 面 積 9 . 9 3 萬 平 方 公 里 , 人 口 只 有 4 7 0 0 萬 ( 註 一 )。 其 文 化 背 景 不 如 中 國 深 厚 , 經 濟 實 力 亦 遜 於 日 本 , 但 經 由 影 視 傳 媒 將 大 韓 文 化 傳 播 至 世 界 各 地 。 為 什 麼 南 韓 的 影 視 產 業 會 在 近 十 年 異 軍 突 起 呢 ? 其 電 視 劇 更 滲 透 到 亞 洲 的 每 一 個 國 家 , 並 掀 起 陣 陣 收 視 狂 潮 ( 註 二 ) ? 這 種 哈 韓 現 象 引 發 了 我 的 興 趣 , 促 使 我 想 要 研 究 此 一 主 題 。

本 研 究 將 藉 由 書 籍 、 雜 誌 與 網 路 來 蒐 集 韓 劇 的 背 景 資 料 , 歸 納 韓 劇 的 特 色,和 近 年 來 韓 劇 風 行 的 原 因,以 及 風 行 後 所 引 發 的 效 應 。 再 透 過 抽 樣 問 卷 調 查,了 解 日 益 風 行 的 韓 劇 對 高 中 生 所 帶 來 的「 韓 流 」現 象,進 而 探 討 此 現 象 所 隱 含 的 意 義 和 其 所 帶 動 的 消 費 行 為 。

二 、 研 究 方 法 與 流 程

本 研 究 首 先 上 網 蒐 集 韓 劇 相 關 資 料 , 並 閱 讀 雜 誌 、 書 籍 和 研 究 論 文 。 之 後 再 針 對 內 湖 高 中 三 年 級 同 學 實 施 問 卷 調 查 , 從 中 統 整 資 料 , 以 作 為 本 研 究 的 支 持 論 點 。

0 1 . 問 卷 調 查 法

「 問 卷 」 一 詞 的 原 意 是 「 爲 統 計 或 調 查 的 目 的 而 設 計 的 一 種 表 格 」, 問 卷 是 一 種 研 究 上 用 來 蒐 集 資 料 的 工 具。問 卷 調 查 的 最 大 目 的 就 是 蒐 集 資 料 。 其 用 處 是 結 果 可 以 被 量 化 與 統 計 , 以 製 成 一 研 究 成 果。 針 對 問 題 的 性 質 , 則 可 區 分 為「 封 閉 式 問 卷 」調 查 和「 開 放 式 問 卷 」 調 查 。

本 研 究 的 問 卷 主 要 是 採 用 「 封 閉 式 問 卷 」 調 查 。 提 供 數 個 具 代 表

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性 的 答 案 , 由 答 題 者 自 行 勾 選 的 方 式 進 行 , 以 求 初 步 統 整 答 題 者 的 看 法 。 問 卷 請 見 於 附 錄 。

02. 研 究 流 程

研 究 動 機 與 目 的

↓ 訂 定 主 題

蒐 集 相 關 文 獻 資 料 ↓

資 料 整 理

問 卷 設 計 與 調 查 ↓

問 卷 統 計 與 結 果 分 析

↓ 結 論 與 建 議

圖 一 研 究 流 程 圖

貳 ● 正 文

與 中 國 相 比 , 南 韓 國 土 面 積 僅 有 9 . 9 3 萬 平 方 公 里 , 約 是 中 國 面 積 的 百 分 之 一;人 口 也 只 有 四 千 七 百 萬,約 為 中 國 的 二 十 八 分 之 一 。 可 是 這 個 曾 經 極 度 落 後、飽 受 蹂 躪 的 東 方 小 國,卻 走 在 中 國 前 頭 : 其 經 濟 規 模 的 總 量 近 乎 於 中 國 的 一 半 , 已 居 世 界 第 十 位 , 而 其 人 民 平 均 國 民 生 產 總 值 已 近 一 萬 五 千 美 元 , 是 中 國 的 十 多 倍 , 且 於 今 年 首 度 超 越 台 灣 ( 註 三 )。

除 經 濟 領 域 外 , 近 十 多 年 來 , 南 韓 在 政 治 、 文 化 、 電 影 、 電 視 、 大 眾 娛 樂 以 及 體 育 等 各 個 領 域 , 都 有 長 足 的 進 步 , 像 龍 捲 風 一 般 的 「 韓 流 」 已 滾 滾 襲 過 大 中 華 地 區 。 民 族 的 血 淚 歷 史 和 原 汁 原 味

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的 儒 教 浸 染 , 讓 南 韓 呈 現 出「 集 體 主 義 」 的 「 大 一 統 」; 而 民 主 社 會 自 由 開 放 的 空 氣 , 又 讓 南 韓 社 會 充 滿 多 元 化 和 創 造 性 , 儒 家 思 想 的 外 包 裝 , 自 由 創 意 的 精 神 內 涵 , 是 這 波 「 韓 流 」 產 生 的 重 要 原 因 ( 註 四 )。 這 波 「 韓 流 」 來 襲 , 本 研 究 主 要 的 探 討 焦 點 在 於 韓 劇 及 其 所 引 發 的 哈 韓 現 象 。

韓 劇 真 正 的 高 速 發 展 是 在 二 十 世 紀 的 九 十 年 代 , 那 時 也 正 是 日 劇 熱 播 的 年 代 。 在 亞 洲 的 許 多 國 家 , 電 視 螢 幕 上 連 續 播 放 日 本 電 視 劇 , 在 南 韓 國 內 也 是 這 樣 。 但 值 得 注 意 的 是 , 這 時 , 南 韓 電 視 劇 已 經 開 始 積 蓄 力 量 , 尋 找 突 破 的 契 機 。 當 年 輕 一 代 的 藝 術 工 作 者 從 國 外 學 成 歸 來 , 並 帶 著 先 進 的 製 作 理 念 投 入 到 南 韓 的 電 視 劇 製 作 時 ,「 韓 劇 」終 於 嶄 露 頭 角 , 開 始 在 亞 洲 國 家 大 放 異 彩( 註 五 )。

以 下 歸 納 韓 劇 的 特 色 , 和 近 年 來 韓 劇 風 行 的 原 因 , 以 及 其 風 行 後 所 引 發 的 效 應 :

一 、 韓 劇 的 特 色

南 韓 電 視 劇 大 都 是 以 普 通 人 的 生 活 作 為 描 述 物 件 , 再 用 細 膩 而 樸 素 的 手 法 表 達 南 韓 的 精 神 風 貌 。 電 視 劇 所 表 現 的 生 活 狀 態 , 不 管 是 輕 鬆 幽 默 , 抑 或 是 焦 慮 傷 感 , 卻 都 是 真 實 而 親 切 的 。 它 們 使 觀 眾 在 欣 賞 電 視 劇 的 時 候 , 會 有 一 種 身 臨 其 境 的 感 覺 , 彷 彿 劇 中 的 人 物 就 在 自 己 的 身 邊 。 「 運 用 細 膩 的 手 法 描 述 生 活 」 是 韓 劇 最 突 出 的 特 點 ( 表 一 ) , 除 此 之 外 , 韓 劇 也 在 內 容 上 注 重 倫 理 道 德 與 人 文 精 神 的 培 養 , 在 製 作 上 注 重 畫 面 的 完 美 與 音 樂 的 和 諧 ( 註 六 ) 。

南 韓 電 視 連 續 劇 【 藍 色 生 死 戀 】 和 【 冬 季 戀 歌 】 的 導 演 尹 錫 湖 在 介 紹 電 視 劇 的 製 作 時 曾 表 示 : 「 南 韓 電 視 劇 是 在 流 水 線 上 完 成 的 藝 術 作 品 , 是 有 它 自 己 獨 特 的 規 律 的 。 」 最 特 別 的 是 , 韓 劇 在 拍 攝 之 初,並 不 知 道 劇 情 將 要 如 何 發 展,也 不 知 道 將 會 拍 攝 多 少 集 , 更 不 知 道 人 物 的 命 運 將 會 如 何 。 它 是 在 拍 攝 的 過 程 當 中 , 在 觀 眾 回 饋 的 基 礎 上 逐 步 完 成 的 。 韓 劇 把 觀 眾 的 反 應 當 成 電 視 劇 是 否 繼 續 拍 攝 的 唯 一 根 據 。 受 觀 眾 歡 迎 , 故 事 就 會 一 直 發 展 下 去 , 一 旦 觀 眾 對 故 事 失 去 了 興 趣 , 電 視 劇 就 會 應 聲 而 止 。 此 種 拍 攝 方 式 , 使 其 可 以 隨 時 加 入 現 實 社 會 的 某 些 焦 點 事 件 , 這 樣 就 會 使 電 視 劇

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具 有 時 效 性,韓 劇 這 種 關 照 現 實 的 特 色 受 到 觀 眾 們 的 熱 烈 響 應( 註 七 ) 。 一 部 韓 劇 往 往 可 以 吸 引 很 多 的 韓 國 人 甚 至 他 國 人 收 看 , 這 就 是 此 一 特 點 成 功 發 揮 的 最 好 證 明 。

表 一 韓 劇 的 特 色 一 覽 表 ( 整 理 自 註 六 、 註 七 ) 1 . 運 用 細 膩 的 手 法 描 述 生 活 。

2 . 內 容 上 注 重 倫 理 道 德 與 人 文 精 神 的 培 養 。 3 . 製 作 上 注 重 畫 面 的 完 美 與 音 樂 的 和 諧 。 韓

劇 的 特 色

4 . 拍 攝 過 程 中 注 重 觀 眾 的 反 應 , 並 隨 時 加 入 現 實 社 會 的 焦 點 事 件 , 使 其 具 有 時 效 性 。

二 、

韓 劇 風 行 的 原 因

0 1 . 南 韓 政 府 的 全 力 協 助

從 時 代 變 遷 的 角 度 來 看, 南 韓 從 1 9 8 8 年 漢 城 奧 運 以 來,逐 步 開 展 了 自 由 開 放 的 政 策 , 人 民 的 眼 界 愈 見 開 闊 。 九 十 年 代 學 運 和 政 爭 平 息 之 後 , 年 輕 一 代 把 上 街 頭 的 熱 情 轉 移 到 出 國 留 學 上 , 在 最 短 的 時 間 內 就 跟 上 了 國 際 頂 尖 潮 流 。 南 韓 金 大 中 大 統 領 上 台 後 , 更 是 致 力 於 推 動 「 影 視 振 興 方 案 」 以 及 文 化 輸 出 政 策 。 這 些 均 讓 影 視 資 源 獲 得 了 更 優 勢 的 保 護( 註 八 )。 由 於 南 韓 政 府 的 大 力 支 持 , 著 實 爲 韓 劇 奠 定 了 一 個 向 外 發 展 的 極 佳 基 礎 。

0 2 . 南 韓 社 會 對 於 影 視 創 作 者 的 尊 重

嚴 守 職 業 倫 理 的 傳 統 讓 拍 片 現 場 秩 序 井 然 , 導 演 一 聲 號 令 , 莫 敢 不 從 。 因 為 對 影 視 創 作 者 的 尊 重 , 社 會 普 遍 給 予 他 們 藝 術 家 的 禮 遇 , 一 齣 戲 掛 頭 牌 的 往 往 不 是 明 星 , 而 是 編 劇 和 導 演 。 在 強 烈 的 民 族 自 尊 心 之 下 , 整 個 南 韓 影 視 界 都 以 韓 劇 的 風 靡 亞 洲 為 榮 為 傲 , 這 股 風 潮 能 夠 延 續 多 久 , 其 實 他 們 自 己 看 的 最 重( 註 九 )。 也 因 為 這 樣 的 民 族 凝 聚 力 , 使 得 他 們 對 於 韓 劇 生 產 的 品 質 極 為 注 重 , 對 於 後 期 的 製 作 更 是 務 求 盡 善 盡 美 。 電 視 劇 生 產 人 員 們 敬 業 的 態 度 , 使 得 他 們 不 論 從 哪 一 個 製 作 角 度 來 看 , 都 充 分 顯 示 了 專 業 。

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03. 價 格 因 素

日 本 富 士 電 視 台 國 際 局 副 部 長 田 信 揆 分 析 韓 劇 所 以 在 亞 洲 盛 行 並 擊 敗 日 劇 的 原 因 , 主 要 是 因 為 價 格 因 素 : 韓 劇 比 日 劇 便 宜 很 多 , 一 部 韓 劇 的 售 價 一 般 只 有 日 劇 的 3 0 % , 而 且 無 時 間 規 定 , 各 國 的 買 家 自 然 會 有 買 韓 劇 的 打 算 。 造 成 日 劇 價 格 高 的 主 要 原 因 是 日 本 的 演 員 一 般 在 合 同 中 註 明 都 要 獲 取 海 外 發 行 收 入 的 利 潤 , 而 南 韓 則 是 沒 有 這 種 慣 例 , 演 員 與 電 視 台 一 般 都 是 一 次 結 算 。 另 外 , 田 信 揆 認 為 南 韓 政 府 對 推 動 韓 劇 出 口 提 供 了 很 多 優 惠 政 策 , 而 在 日 本 則 沒 有 這 方 面 的 支 持( 註 十 )。 一 位 台 灣 電 視 台 高 級 主 管 透 露 , 韓 劇 一 集 製 作 費 約 為 十 萬 美 金 , 至 於 購 買 韓 劇 播 映 權 的 一 集 費 用 則 為 數 千 美 金( 註 十 一 )。 因 此 , 以 進 口 國 外 電 視 劇 業 者 的 眼 光 來 看 , 韓 劇 實 為 一 成 本 低 廉 , 而 獲 利 龐 大 的 商 機 來 源 。 相 較 於 日 本 的 電 視 劇 , 韓 劇 以 價 格 低 廉 的 優 勢 在 市 場 佔 有 了 一 席 之 地 。

04. 劇 情 內 容

韓 劇 成 功 之 處 為 何 ? 為 何 能 打 動 人 心 , 蔚 為 風 潮 ? 韓 劇 大 多 展 現 人 類 普 遍 的 情 感 追 求 , 以 愛 情 、 親 情 、 友 情 為 主 題 , 展 現 南 韓 倫 理 道 德 現 狀 的「 家 庭 生 活 劇 」, 以 及 幽 默 、 俏 皮 , 帶 有 社 會 弊 端 和 人 性 弱 點 的 揶 揄 、 批 判 的「 都 市 輕 喜 劇 」, 甚 至 , 是 以 年 輕 人 的 婚 戀 為 主 線 , 場 景 華 美 而 煽 情 , 時 裝 炫 目 而 耀 眼 , 加 上 如 夢 一 般 的 愛 情 誓 言 , 主 要 多 由 英 俊 美 麗 的 青 春 偶 像 們 擔 綱 主 演 的 「 都 市 偶 像 劇 」。 韓 劇 的 場 景 雖 然 很 現 代 , 但 其 實 它 的 本 質 是 很 傳 統 的 。 故 事 劇 中 透 露 著 濃 厚 的 儒 家 思 想。劇 中 的 男、女 主 角 往 往 都 在 苦 悶 、 徬 徨 中 思 考 人 生 的 道 路 以 及 生 存 的 價 值 ; 濃 厚 的 家 庭 觀 念 在 韓 劇 中 更 是 無 處 不 在 , 它 讓 國 內 的 觀 眾 不 自 覺 地 就 會 感 受 到 濃 厚 的 親 切 感 。

它 們 宣 揚 東 方 式 的 諒 解 以 及 其 寬 容 精 神 , 體 現 許 多 東 方 式 的 倫 理 觀 念 , 如 : 年 輕 人 應 該 要 孝 順 父 母 , 朋 友 之 間 以 信 義 為 本 , 做 人 要 誠 實 , 對 家 庭 親 情 要 珍 惜… … 等 等 , 這 些 都 打 動 了 許 多 的 華 人 觀 眾 ( 註 十 二 )。

此 外 值 得 注 意 的 一 點 是 , 韓 劇 裡 幾 乎 不 出 現 吸 煙 的 鏡 頭 , 近 年 來 拍 攝 的 韓 劇 更 是 如 此 。 許 多 人 認 為 這 裡 標 榜 的 健 康 生 活 方 式 很 值

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得 稱 道 。 韓 劇 中 的 色 情 因 素 和 負 面 例 子 也 比 較 少 , 這 是 許 多 家 長 們 任 由 自 己 的 孩 子 成 為 韓 劇 迷 的 重 要 原 因 ( 註 十 三 )。

綜 上 ( 表 二 ) 可 知 , 韓 劇 的 劇 情 內 容 在 市 場 的 接 受 度 上 著 實 代 表 著 一 個 關 鍵 的 因 素 。 它 強 調 的 許 多 觀 念 , 不 但 能 爲 時 下 青 少 年 們 所 接 受 , 更 難 能 可 貴 的 , 是 它 可 以 獲 得 上 一 輩 觀 念 較 為 傳 統 的 長 輩 們 所 認 同 。 或 許 , 這 正 是 韓 劇 充 分 發 揮 了 「 儒 教 文 化 圈 」 所 彰 顯 的 特 質 , 而 產 生 的 魅 力 。

表 二 韓 劇 風 行 的 原 因 一 覽 表 ( 整 理 自 註 八 至 註 十 三 ) 南 韓 政 府

的 全 力 協 助

1. 年 輕 一 代 出 國 留 學 , 跟 上 國 際 頂 尖 潮 流 。

2 . 金 大 中 大 統 領 起 , 致 力 推 動「 影 視 振 興 方 案 」以 及 文 化 輸 出 政 策 。

社 會 對 影 視 創 作 者 的 尊 重

1. 嚴 守 職 業 倫 理 的 傳 統 , 社 會 給 予 他 們 藝 術 家 的 禮 遇 。

2. 民 族 自 尊 心 、 凝 聚 力 。 價 格 因 素 1. 較 日 劇 便 宜 。

2. 無 時 間 規 定 。

劇 情 內 容 1 . 場 景 現 代 , 本 質 傳 統 , 透 露 著 濃 厚 的 儒 家 思 想 , 體 現 東 方 式 的 倫 理 觀 念 。

2. 標 榜 健 康 生 活 方 式 , 色 情 因 素 和 負 面 例 子 較 少 。

三 、 韓 劇 風 行 所 引 發 的 哈 韓 現 象

01. 衣

韓 劇 裡 的 穿 衣 時 尚 是 一 波 接 著 一 波 的 帶 動 流 行 風 潮 : 例 如 在 【 浪 漫 滿 屋 】 播 出 之 後 , 短 外 套 以 及 胸 下 切 分 的 上 裝 便 十 分 受 到 女 孩 子 們 的 青 睞 。 而 更 早 以 前 , 在 【 冬 季 戀 歌 】、【 對 不 起 , 我 愛 你 】 等 劇 播 出 之 後 , 也 讓 不 少 人 產 生 了 想 購 買 翻 毛 的 圓 頭 皮 鞋 、 毛 線 圍 巾 、 格 子 呢 大 衣 的 衝 動 。 寬 腳 褲 配 尖 頭 鞋 的 裝 扮 更 是 讓 許 多 人 留 連 難 捨 。

韓 劇 對 服 飾 的 影 響 是 潛 移 默 化 的 , 更 早 一 點 說 , 女 性 夾 頭 髮 的 牛 角 夾 其 實 也 是 好 多 年 前 從 韓 國 流 傳 過 來 。 最 深 刻 的 改 變 , 往 往 是

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讓 你 察 覺 不 到 的 改 變 。 奇 特 的 是 , 不 少 滿 身 韓 服 的 女 孩 子 , 並 不 承 認 自 己 是 在 模 仿 韓 星 , 認 為 這 本 來 就 是 他 們 喜 歡 的 樣 子 ( 註 十 四 )。

02. 食

隨 著 韓 國 餐 廳 愈 開 愈 多 , 高 低 價 位 的 餐 點 應 有 盡 有 , 但 卻 是 烤 肉 和 大 醬 湯 最 好 賣 , 原 因 只 是 裴 勇 俊 在【 冬 季 戀 歌 】裡 說 過 :「 原 來 幸 福 就 是 這 樣, 看 到 心 愛 的 人 煮 的 大 醬 湯 在 爐 上 沸 騰。」【 茶 母 】、

【 大 長 今 】 這 兩 齣 韓 劇 亦 讓 人 換 了 另 一 種 角 度 來 看 待 固 有 的 茶 文 化 和 中 藥 。 這 兩 樣 國 寶 一 經 韓 劇 詮 釋 , 身 價 立 刻 倍 增 。 茶 道 教 育 的 復 興 、 中 藥 美 容 的 流 行 , 在 一 定 程 度 上 也 得 歸 功 於 韓 劇 ( 註 十 五 )。

03. 行

受 到 韓 劇 裡 男 主 角 的 白 馬 王 子 形 象 影 響 , 癡 情 闊 少 少 不 了 要 用 名 車 烘 托 氣 氛 。 像 是【 藍 色 生 死 戀 】、【 A L L I N 】、【 天 國 的 階 梯 】、【 開 朗 少 女 成 功 記 】 裡 出 現 過 的 B M W X 5 、 A U D I A 8 、 B M W 5 3 0 i 、 P O R S H E B O X S T E R 等 , 都 因 為 在 韓 劇 中 出 現 過 的 關 係 , 而 使 其 增 加 了 銷 售 量 ( 註 十 六 )。

0 4 . 美 容

韓 國 本 來 就 是 講 究 體 面 的 民 族 , 光 鮮 亮 麗 是 禮 貌 , 也 是 自 信 。 韓 劇 的 美 女 和 帥 哥 9 9 % 都 被 手 術 刀 修 理 過 , 這 是 人 盡 皆 知 的 秘 密 。 韓 劇 的 風 行 也 導 致 了 人 們 對 外 貌 價 值 觀 的 改 變 。 甚 至 , 韓 星 們 的 長 相 更 成 了 整 型 者 的 選 擇 之 一 。 大 批 南 韓 單 眼 皮 帥 哥 的 湧 入 , 更 是 改 變 了 中 國 人 對 單 眼 皮 的 看 法 。

此 外 韓 劇 還 帶 動 了 另 一 種 妝 容 的 盛 行 - - 透 明 妝 ; 韓 劇 一 向 以 妝 容 得 體 著 稱 , 許 多 美 女 都 讓 人 覺 得 是 以 素 面 示 人 , 也 因 為 這 個 緣 故 , 許 多 女 性 開 始 要 求 妝 要 化 得 不 惜 工 本 , 但 又 要 亦 真 亦 幻 ( 註 十 七 )。

05. 時 尚

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因 為 韓 劇 的 關 係 , 劇 中 人 物 所 使 用 的 物 品 , 像 是 新 款 手 機 、 流 行 配 飾……等 , 往 往 都 會 在 戲 外 造 成 一 股 購 買 熱 潮 。 以 另 一 個 角 度 來 看,韓 劇 開 拓 了 南 韓 商 品 在 海 外 的 市 場,它 是 一 個 流 行 的 指 標 , 一 種 時 尚 的 趨 勢 。

06. 閱 讀

電 視 劇 出 書 是 一 件 很 普 通 的 事 情 , 但 是 韓 劇 出 書 較 為 特 別 的 地 方 是 : 其 一 般 文 字 質 樸 無 華 , 一 頁 紙 上 的 字 數 、 行 數 並 不 多 。 有 些 人 認 為 這 樣 的 書 調 整 了 閱 讀 的 速 度,讓 人 達 到 真 正 休 閒 的 目 的( 註 十 八 )。

07. 價 值 觀

看 韓 劇 也 改 變 了 我 們 日 常 生 活 中 的 價 值 觀 , 例 如 尊 敬 長 輩 、 遵 崇 傳 統 。 無 論 你 多 麼 有 成 就 , 該 尊 敬 的 人 還 是 要 鞠 躬 , 該 保 留 的 傳 統 還 是 不 能 捨 棄 , 這 是 韓 劇 裡 所 強 調 的 觀 念 。 教 會 我 們 在 尊 重 的 同 時 , 保 持 獨 立 見 解 和 行 動 力( 註 十 九 )。 這 也 是 韓 劇 對 於 青 少 年 很 大 啟 發 的 部 分 。

08. 旅 遊

「 韓 流 」 熱 潮 也 給 南 韓 觀 光 發 展 帶 來 了 良 好 的 生 機 。 根 據 報 導 顯 示 , 2 0 0 5 年 上 半 年 到 南 韓 觀 光 的 旅 遊 人 次 , 首 度 突 破 兩 百 萬 人 , 其 中 台 灣 人 便 佔 了 第 四 位( 註 二 十 )。 這 個 現 象 很 明 顯 地 和 韓 劇 有 著 密 切 的 關 係 。 人 們 在 收 看 韓 劇 後 , 對 於 其 劇 中 拍 攝 的 景 點 產 生 了 嚮 往 之 情 , 最 後 決 定 去 實 地 探 訪 拍 攝 的 地 點 。 這 是 韓 劇 帶 動 南 韓 觀 光 業 的 基 礎 背 景 。

09. 文 化 交 流 , 甚 至 外 交 關 係

近 年 來 的「 日 韓 空 前 熱 戀 」現 象( 註 二 十 一 ), 主 要 就 是 受 到 韓 劇

【 冬 季 戀 歌 】 的 影 響 。 戲 裡 連 帶 捧 紅 的 韓 星 裴 勇 俊 , 更 成 為 日 韓 兩 國 積 極 交 流 的 重 要 關 鍵 。 日 本 外 務 省 亞 太 局 東 北 亞 課 長 伊 藤 直

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樹 在 接 受 亞 洲 週 刊 專 訪 時 便 曾 說 道 :「 2 0 0 1 年 在 日 本 形 成 的 韓 劇 和 裴 勇 俊 熱 流 , 無 疑 是 日 韓 雙 方 民 間 迅 速 走 近 的 良 機 」。

四 、 問 卷 調 查 的 結 果 與 分 析

本 研 究 以 內 湖 高 中 三 年 級 同 學 為 研 究 對 象 , 抽 樣 3 0 4 、 3 1 3 、 3 1 4 和 3 1 5 等 四 個 班 級 的 同 學 。 發 出 問 卷 1 4 4 份 , 無 效 問 卷 0 份 , 有 效 問 卷 共 計 1 4 4 份 。 其 中 有 男 同 學 3 4 人 、 女 同 學 11 0 人 ( 表 三 ) 實 施 問 卷 調 查 , 將 問 卷 結 果 繪 製 成 統 計 圖 表 並 分 析 如 下 :

表 三 受 訪 者 性 別 統 計 表

性 別 男 女

百 分 比 2 4 % 7 6 %

01. 家 中 安 裝 第 四 台 情 形 分 析

安 裝 第 四 台 是 指 除 了 台 視 、 中 視 、 華 視 和 民 視 四 台 之 外 , 增 設 具 有 更 多 樣 化 選 擇 的 有 線 電 視 頻 道。其 中 包 括 了「 衛 視 中 文 台 」、「 八 大 戲 劇 台 」, 以 及 「 緯 來 戲 劇 台 」 等 主 要 進 口 韓 劇 的 頻 道 。

由 圖 二 得 知 , 受 訪 同 學 中 , 家 裡 有 安 裝 第 四 台 的 高 達 9 1 % , 沒 有 安 裝 的 只 占 9 %。 因 此 可 推 論 : 家 中 有 安 裝 第 四 台 的 同 學 , 對 於 收 看 韓 劇 的 選 擇 可 以 更 為 多 樣 , 接 觸 也 會 更 加 方 便 、 頻 繁 。

沒有 9%

91%

圖 二 家 中 安 裝 第 四 台 比 例 圓 餅 圖

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02. 是 否 收 看 過 韓 劇 比 例 分 析

從 圖 三 可 知 , 受 訪 的 高 三 同 學 , 即 使 有 大 學 學 測 和 指 考 等 升 學 壓 力 , 仍 然 很 明 顯 地 有 九 成 曾 經 收 看 過 韓 劇 , 由 此 推 知 , 韓 劇 在 高 中 生 中 擁 有 一 定 程 度 的 普 及 率 。

10%

90%

圖 三 收 看 韓 劇 比 例 圓 餅 圖

03. 對 韓 劇 印 象 的 分 析

由 表 三 和 圖 四 發 現 , 九 成 曾 經 收 看 過 韓 劇 的 受 訪 者 中 , 有 5 5 % 的 高 三 學 生 對 於 韓 劇 的 印 象 是 偏 佳 的 , 至 於 感 覺 不 好 的 比 率 只 有 6 %。 由 此 推 測 , 高 中 生 對 於 韓 劇 的 印 象 並 不 差 , 因 此 收 看 過 韓 劇 的 比 例 高 達 90﹪ 。

表 三 對 韓 劇 印 象 的 一 覽 表

極 好 好 普 通 不 好 極 差 百 分 比 3 % 5 2 % 3 9 % 5 % 1 %

普通

39%

52%

極好 3%

極差 不好 1%

5%

圖 四 對 韓 劇 印 象 圓 餅 圖

04. 得 知 韓 劇 資 訊 來 源 的 分 析

由 表 四 和 圖 五 看 出 , 收 看 過 韓 劇 的 九 成 受 訪 者 得 知 韓 劇 資 訊 最 多

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的 來 源 是 經 由 「 電 視 廣 告 」, 其 次 是 「 好 友 推 薦 」。 推 究 其 原 因 是 因 為 此 二 管 道 和 青 少 年 的 日 常 生 活 有 著 極 為 密 切 關 係 之 故 。 電 視 廣 告 中 播 出 的 劇 情 預 告 吸 引 人 , 精 彩 預 告 雖 然 很 短 暫 , 卻 足 以 吸 引 唸 書 之 餘 、 休 息 片 刻 的 學 生 目 光 。 課 餘 和 同 學 們 之 間 的 分 享 、 熱 烈 討 論 , 這 些 都 是 吸 引 其 他 人 想 要 接 觸 韓 劇 的 誘 因 。

表 四 得 知 韓 劇 資 訊 來 源 一 覽 表

紙 雜 誌

電 視 新 聞

娛 樂 新 聞

電 視 廣 告

廣 播

網 路

公 車 廣 告

好 友 推 薦

其 他

百 分

1 0 % 2 % 11 % 1 3 %

2 9 %

1 % 9 % 8 % 1 7 % 0

報紙

10% 雜誌

2%電視新聞 11%

娛樂新聞 13%

廣播 1%

網路 好友推薦 9%

17%

公車廣告 8%

電視廣告 29%

圖 五 得 知 韓 劇 資 訊 來 源 圓 餅 圖

05. 曾 經 收 看 過 的 韓 劇

整 理 表 五 發 覺 , 最 多 人 收 看 過 的 韓 劇 是【 順 風 婦 產 科 】, 它 是 一 部 以 搞 笑 輕 鬆 路 線 來 吸 引 觀 眾 收 視 的 韓 劇 , 其 劇 情 內 容 總 是 能 讓 人 開 懷 大 笑 , 並 達 到 放 鬆 身 心 的 休 閒 目 的 。【 浪 漫 滿 屋 】和【 藍 色 生 死 戀 】並 列 第 二 名,這 兩 部 韓 劇 則 是 以 愛 情 為 主 線 來 發 展 其 劇 情 。 較 為 不 同 的 是 , 已 經 多 次 重 播 的 【 藍 色 生 死 戀 】 是 以 悲 劇 作 為 其 結 局 , 而 今 年 暑 假 剛 推 出 的 【 浪 漫 滿 屋 】 則 是 融 合 搞 笑 輕 鬆 及 浪 漫 愛 情 為 一 體 的 H A P P Y E N D I N G 。 而 第 三 名 則 是 【 開 朗 少 女 成 功 記 】, 相 較 於 前 面 兩 部 韓 劇 , 它 雖 然 也 是 以 愛 情 為 發 展 的 主 軸 , 但 是 除 此 之 外 更 加 入 了 一 些 激 勵 人 心 、 立 志 向 上 的 正 面 因 子 。 上 述

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這 些 韓 劇,除 了 在 播 映 時 成 為 大 家 熱 烈 討 論 的 話 題 之 外 , 它 們 也 或 多 或 少 的 影 響 了 我 們 看 待 事 物 的 價 值 觀 。

表 五 曾 收 看 過 的 韓 劇 一 覽 表

韓 劇 名 稱 票

韓 劇 名 稱 票 數

韓 劇 名 稱 票 數

韓 劇 名 稱 票 數

韓 劇 名 稱

票 數 浪 漫 滿 屋 8 5 巴 黎 戀 人 5 0 冬 季 戀 歌 5 5 藍 色 生 死 戀 8 5 商 道 2 1 最 後 之 舞 2 0 明 成 皇 后 2 6 豪 傑 春 香 1 8 順 風 婦 產 科 9 1 醫 道 1 6 女 人 天 下 1 9 新 娘 1 8 歲 5 8 不 良 主 婦 2 2 情 定 大 飯 店 4 7 茶 母 1 0 夏 日 香 氣 1 3 走 向 暴 風 3 嫂 嫂 1 9 歲 3 3 美 麗 的 日 子 2 7 春 日 1 2 說 你 愛 我 4 愛 在 哈 佛 1 8 背 叛 愛 情 4 5 搞 怪 高 校 生 9 海 神 8 黃 色 手 帕 3 0 純 真 年 代 4 旋 轉 木 馬 2 7 百 萬 朵 玫 瑰 1 火 鳥 2 0 百 萬 新 娘 2 5 玻 璃 鞋 2 7 羅 曼 史 1 2 紅 豆 女 之 戀 3 8 射 星 2 1 大 長 今 6 8 玻 璃 畫 2 2 AL L - I N 2 4 天 國 的 階 梯 3 2 初 戀 2 張 嬉 嬪 1 8 美 麗 的 謊 言 1 3 第 二 次 求 婚 4 愛 上 女 主 播 4 6 火 花 4 2 對 不 起 , 我 愛 你 2 4 峇 里 島 的 日 子 11 必 勝 !奉 順 英 1 8

男 生 女 生 向 前 走 4 5 皇 太 子 的 初 戀 2 0 模 特 兒 的 故 事 1 3 開 朗 少 女 成 功 記 7 3 小 爸 爸 上 學 去 4 1

06. 最 喜 歡 的 韓 劇 類 型

綜 合 表 五 、 表 六 與 圖 六 可 知 , 九 成 受 訪 者 喜 歡 收 看 的 韓 劇 類 型 以

「 浪 漫 愛 情 類 」 所 占 的 4 4 % 為 最 多 , 其 次 是 「 搞 笑 輕 鬆 類 」 所 占 的 3 8 % 。 這 與 表 五 的 統 計 結 果 是 相 符 合 的 。 上 述 這 兩 類 韓 劇 最 能 吸 引 高 三 學 生 收 視 的 原 因 , 可 能 是 它 們 的 劇 情 發 展 和 演 員 陣 容 正 好 符 合 了 青 少 年 們 所 喜 歡 的 口 味 , 又 可 以 達 到 放 鬆 心 情 、 娛 樂 的 效 果 。 它 們 的 劇 情 或 許 有 所 差 異 , 但 是 其 內 容 本 質 卻 都 不 脫 離 細 膩 、 樸 素 、 真 實 、 親 切 等 的 色 彩 。 這 些 和 先 前 所 提 過 的 韓 劇 特 色

(「 都 市 偶 像 劇 」 和 「 都 市 輕 喜 劇 」) 都 是 十 分 吻 合 的 。 因 此 , 這 顯 示 了 韓 劇 的 特 色 運 用 成 功,能 夠 為 高 中 生 所 接 受 並 獲 得 其 喜 愛。

表 六 韓 劇 偏 好 類 型 一 覽 表

浪 漫 愛 情 類 溫 馨 家 庭 類 歷 史 古 裝 類 搞 笑 輕 鬆 類 其 他

百 分 比

4 4 %

3 % 9 % 3 8 % 6 %

(14)

其他 6%

浪漫愛情 類 44%

溫馨家庭 類 3%

歷史古裝 類 9%

搞笑輕鬆 類 38%

圖 六 韓 劇 偏 好 類 型 圓 餅 圖

07. 收 看 韓 劇 頻 率 和 時 段 長 短 的 分 析

根 據 表 七、表 八、 圖 七 和 圖 八 得 知, 九 成 收 看 韓 劇 的 高 三 學 生 中 , 平 均 每 週 收 看 韓 劇 的 天 數,以 1 ~ 2 天 的 4 2 % 比 例 為 最 高,而 且 8 3 % 的 學 生 平 均 一 日 收 看 韓 劇 一 個 小 時 。 會 產 生 此 一 現 象 應 與 學 生 平 日 必 須 上 課 有 關 , 且 在 課 業 壓 力 下 , 導 致 他 們 收 看 電 視 的 時 間 較 少 , 必 須 選 擇 性 的 收 看 , 例 如 1 5 ﹪ 的 學 生 只 有 週 末 看 兩 小 時 的 重 播 韓 劇 。 但 仍 有 五 分 之 一 的 人 , 常 態 性 地 收 看 韓 劇 連 續 劇 , 甚 至 天 天 收 看 的 人 也 占 5﹪ 。

表 七 平 均 每 週 收 看 韓 劇 頻 率 一 覽 表

1 ~ 2 天 3 ~ 4 天 5 ~ 6 天 7 天 都 看 只 有 週 末 看 百 分 比

4 2 %

1 7 % 2 1 % 5 % 1 5 %

1~2天 42%

只有週末 看 15%

3~4天 17%

5~6天 21%

7天都看 5%

圖 七 平 均 每 週 收 看 韓 劇 頻 率 圓 餅 圖

(15)

表 八 平 均 一 日 收 看 韓 劇 的 時 間 一 覽 表

1 hr 2 hr 3 hr 4 hr 5 h r 以 上 百 分 比

8 3 %

1 5 % 1 % 1 % 0 ﹪

1hr 83%

2hr 15%

3hr 1%

4hr 1%

圖 八 平 均 一 日 收 看 韓 劇 的 時 間 圓 餅 圖

08. 因 收 看 韓 劇 而 購 買 其 相 關 產 品 的 分 析

由 圖 九 、 表 九 和 圖 十 綜 合 分 析 得 知 , 收 看 韓 劇 的 高 中 生 之 中 , 高 達 8 1 % 不 會 因 韓 劇 而 購 買 其 相 關 產 品 , 推 測 其 原 因 可 能 是 由 於 金 錢 因 素( 零 用 錢 不 足 ), 或 因 個 人 的 價 值 觀 認 為 還 不 需 有 花 錢 買 來 收 藏 的 必 要……等 。

雖 然 高 達 九 成 的 高 中 生 收 看 韓 劇 , 但 是 因 此 而 購 買 韓 劇 相 關 產 品 的 人 卻 只 有 1 9 % , 而 且 願 意 買 的 產 品 多 樣 化 、 莫 衷 一 是 , 比 例 最 高 的 選 項 是 「 其 他 」, 占 1 8 %; 比 例 次 高 的 才 是 購 買 音 樂 C D 以 及 品 嚐 韓 國 菜 。 後 者 即 為 韓 劇 所 引 發 的 「 食 」 風 潮 ; 人 們 因 為 收 看 韓 劇 , 而 產 生 了 品 嚐 韓 國 菜 的 動 機 。

特 別 的 是,即 使 在 升 學 壓 力 下,其 中 仍 有 9 % 的 高 中 生 願 意 買 韓 劇 小 說 來 閱 讀 , 果 真 應 證 了 先 前 所 提 及 的 「 韓 劇 的 書 可 讓 人 達 到 真 正 休 閒 的 目 的 」。

(16)

不會 81%

19%

圖 九 是 否 購 買 韓 劇 相 關 產 品 圓 餅 圖

表 九 願 意 購 買 的 韓 劇 相 關 產 品 一 覽 表

D V D V C D C D 雜

誌 小 說

旅 遊

吃 韓 國 菜

劇 中 人 物 所 使 用 的 物 品

劇 中 人 物 所 穿 著 的 服 飾 / 配 件

其 他

百 分 比 11 % 7 % 1 6 % 5 % 9 % 6 % 1 6 % 4 % 8 %

1 8 %

其他 18%

劇中人物所 穿著的服飾/

配件 8%

吃韓國菜 16%

劇中人物所 使用的物品 (如:手機.即

可拍) 4%

旅遊 6%

小說 9%

雜誌 5%

CD 16%

VCD 7%

DVD 11%

圖 十 願 意 購 買 韓 劇 相 關 產 品 圓 餅 圖

09. 收 看 韓 劇 後 會 想 要 參 與 的 活 動 分 析

由 表 十 和 圖 十 一 得 知 , 收 看 韓 劇 後 , 高 中 生 最 想 參 與 的 活 動 為 收 看 其 他 齣 韓 劇 ( 占 3 1 ﹪ )。 當 有 相 同 類 型 的 韓 劇 , 或 是 由 同 一 偶 像 擔 綱 演 出 的 另 一 齣 戲 將 要 推 出 的 時 候 , 都 會 使 其 有 意 願 再 收 看 另 一 齣 韓 劇 。 其 次 , 到 南 韓 旅 遊 、 閱 讀 韓 劇 相 關 新 聞 , 以 及 學 韓 文 等 , 顯 示 高 中 生 因 韓 劇 而 想 要 參 與 能 夠 滿 足 對 南 韓 好 奇 心 的 活 動 。

(17)

表 十 收 看 韓 劇 後 想 要 參 與 的 活 動 一 覽 表

韓 文

購 買 韓 劇 相 關 產 品

結 交 韓 國 筆 友 / 網 友

收 看 其 他 韓 劇

查 詢 韓 劇 相 關 歷 史 背 景 資 料

閱 讀 韓 劇 相 關 新 聞

學 做 韓 國 泡 菜

成 為 追 星 族

到 南 韓 旅 遊

其 他

百 分

9 % 6 % 2 %

3 1 %

6 % 1 4 % 5 % 2 % 1 5 % 1 0 %

查詢韓劇相 關歷史背景

資料 6%

閱讀韓劇相 關新聞

14%

學做韓國泡 菜 5%

成為追星族 2%

到韓國旅遊 15%

其他 10%

學韓文 9%

購買韓劇相 關產品

6%

結交韓國筆 友/網友

2%

收看其他韓 劇 31%

圖 十 一 收 看 韓 劇 後 想 要 參 與 的 活 動 圓 餅 圖

10. 韓 劇 可 以 再 改 進 的 地 方 分 析

由 表 十 一 及 圖 十 二 得 知 , 認 為 韓 劇 可 以 再 改 進 的 地 方 , 最 多 的 建 議 是 原 音 重 現( 占

2 6 %

)。 希 望 能 以 原 汁 原 味 的 韓 語 播 放 , 呈 現 道 地 的 韓 劇 風 情 。 至 於 , 劇 情 內 容 多 樣 化 、 增 加 娛 樂 效 果( 播 出 N G 片 段 和 加 播 幕 後 花 絮 ) 也 是 可 以 再 改 進 的 。 此 外 , 最 不 需 要 改 進 的 是 韓 劇 中 多 變 化 的 演 員 陣 容 , 不 間 斷 地 培 植 新 的 韓 星 偶 像 。

表 十 一 韓 劇 可 以 再 改 進 的 建 議 一 覽 表

劇 情

內 容

演 員 陣 容

播 出 時 間

原 音 重 現

加 播 幕 後 花 絮

加 播 演 員 採 訪 內 容

播 出

N G 片 段

其 他

百 分 比

2 1 %

6 % 7 % 2 6 % 1 3 % 9 % 1 3 % 5 %

(18)

原音重現 26%

播出時間 7%

演員陣容 6%

劇情內容 21%

其他 5%

播出NG片段 13%

加播演員採 訪內容

9%

加播幕後花 絮 13%

圖 十 二 韓 劇 可 以 再 改 進 的 建 議 圓 餅 圖

11. 對 南 韓 印 象 分 數 的 分 析

由 圖 十 三 看 出 , 九 成 高 中 生 收 看 韓 劇 後 , 對 於 南 韓 印 象 改 變 與 否 的 人 數 比 例 大 約 是 各 佔 一 半 。「 韓 流 」來 襲 , 將 近 半 數 的 高 中 生 對 於 南 韓 的 印 象 , 在 「 韓 劇 」 潛 移 默 化 之 後 已 有 了 改 變 。 推 究 另 一 半 人 未 改 變 印 象 的 原 因 , 或 許 是 收 看 韓 劇 , 純 粹 是 以 「 娛 樂 」 作 為 取 向 , 並 認 爲 這 和 自 身 對 於 南 韓 的 印 象 分 數 無 太 大 關 聯 。

由 表 十 二 和 圖 十 四 得 知 , 1 4 4 位 高 中 生 目 前 對 於 南 韓 的 印 象 分 數 普 遍 是 偏 高 的, 將 近 七 成 的 同 學 給 了 7 5 分。再 與 圖 十 三 彙 整 分 析 後 發 現 , 即 使 部 分 的 高 中 生 原 來 就 對 南 韓 的 印 象 還 不 錯 , 但 是 韓 劇 的 風 行 , 仍 然 對 於 南 韓 印 象 多 少 有 些 加 分 效 果 。

49%

51%

圖 十 三 是 否 因 韓 劇 而 對 南 韓 印 象 產 生 改 變 圓 餅 圖

(19)

表 十 二 對 南 韓 印 象 分 數 一 覽 表

1 0 0 分 7 5 分 5 0 分 2 5 分 0 分 百 分 比 2 %

6 8 %

2 3 % 3 % 4 %

75分 68%

50分 23%

25分 3%

0分

4% 100分 2%

圖 十 四 對 南 韓 印 象 分 數 圓 餅 圖

12. 不 收 看 韓 劇 的 原 因 分 析

依 據 表 十 三 、 圖 十 五 可 知 , 一 成 受 訪 者 不 收 看 韓 劇 的 原 因 中 , 比 例 最 高 的 是 個 人 喜 好 所 占 的 3 2 % 。 其 次 是 受 訪 者 本 身 無 法 接 受 韓 劇 的 演 員 陣 容 或 者 是 劇 情 因 素 所 致 。

表 十 三 不 收 看 韓 劇 的 原 因 一 覽 表

劇 情 因 素 演 員 陣 容 播 出 時 間 個 人 喜 好 其 他 百 分 比 2 3 % 2 4 % 1 7 % 3 2 % 4 %

演員陣容 24%

劇情因素 其他 23%

4%

個人喜好 32%

播出時間 17%

圖 十 五 不 收 看 韓 劇 的 原 因 圓 餅 圖

13. 自 認 是 否 為 哈 韓 族 分 析

(20)

由 表 十 四 、 圖 十 六 得 知 , 高 中 生 認 為 最 能 夠 代 表 「 哈 韓 族 」 舉 動 的 , 例 如 : 崇 拜 韓 星 、 愛 看 韓 劇 、 喜 歡 韓 製 商 品… … 等 等 , 都 佔 有 很 高 的 比 例 。 大 部 分 人 認 為 , 會 被 稱 作 哈 韓 族 , 並 不 單 只 是 因 為 符 合 了 某 一 個 特 點 而 已 , 應 是 必 須 要 同 時 具 備 很 多 種 特 質 , 才 能 夠 被 稱 作 哈 韓 族 。 因 此 , 高 達 9 5 % 的 高 中 生 認 為 自 己 不 是 哈 韓 族( 圖 十 七 ),因 為 他 們 所 表 現 的, 或 許 只 是「 某 一 個 」特 點 而 已 , 這 還 不 足 以 符 合 他 們 所 界 定 的 哈 韓 族 條 件 。

表 十 四 哈 韓 族 特 質 一 覽 表

崇 拜

韓 星

愛 看 韓 劇

喜 歡 韓 製 商 品

對 韓 國 文 化 有 興 趣

愛 去 南 韓 旅 遊

其 他

百 分 比

3 0 %

2 4 % 2 3 % 1 5 % 8 % 0 %

其他 0%

愛看韓劇 24%

崇拜韓星 愛去韓國旅遊 30%

8%

對韓國文化有 興趣

15%

喜歡韓製商品 23%

圖 十 六 哈 韓 族 特 質 圓 餅 圖

5%

95%

圖 十 七 自 認 是 否 為 哈 韓 族 圓 餅 圖

(21)

五 、 小 結

0 1 . 高 中 生 對 韓 劇 的 接 受 度 高 ,且 主 要 透 過 電 視 管 道 接 收 韓 劇 訊 息

在 接 受 問 卷 調 查 的 學 生 當 中 , 有 九 成 的 同 學 都 曾 經 收 看 過 韓 劇 。 其 中 , 有 五 成 以 上 的 人 對 於 韓 劇 的 印 象 良 好 。 這 顯 示 高 中 生 對 於 韓 劇 的 接 受 度 偏 高 。

除 了 好 友 推 薦 之 外 , 高 中 生 得 知 韓 劇 資 訊 的 最 大 來 源 是 電 視 。 其 中 , 例 如 電 視 廣 告 、 娛 樂 新 聞 和 電 視 新 聞 等 所 佔 的 比 例 , 就 超 過 一 半 以 上 。 由 此 顯 示 ,經 由「 電 視 管 道 」來 推 廣 韓 劇 的 行 銷 方 式 , 是 可 以 見 到 顯 著 效 果 的 。

透 過 收 看 韓 劇,進 而 讓 人 對 南 韓 印 象 產 生 改 變 者,約 有 五 成 左 右 。 並 且 現 在 多 數 人 不 再 只 是 對 南 韓 存 有 刻 板 印 象 , 而 是 正 面 的 良 好 印 象 。 故 而 顯 示 ,「 韓 劇 」對 於 南 韓 在 國 際 間 的 形 象 , 是 有 其 加 分 效 果 的 。

02. 高 中 生 最 喜 歡 「 浪 漫 愛 情 」 與 「 搞 笑 輕 鬆 」 類 的 韓 劇

分 析 其 原 因 , 除 了 韓 劇 的 內 容 包 羅 生 活 細 節 , 會 讓 人 產 生 親 切 感 之 外 , 它 在 某 些 層 面 角 度 的 劇 情 安 排 , 也 符 合 了 我 們 對 人 生 的 憧 憬 與 渴 望 。 最 特 別 的 是 , 韓 劇 能 夠 根 據 觀 眾 們 的 要 求 , 來 決 定 其 結 局。在 能 夠 看 到 自 己 想 要 的 結 果,並 獲 得 心 靈 滿 足 的 前 提 之 下 , 韓 劇 便 更 能 吸 引 大 眾 目 光 了 。 值 得 注 意 的 是 , 只 有 二 成 左 右 的 同 學 會 因 為 收 看 韓 劇 而 購 買 其 相 關 產 品 。 若 以 願 意 花 錢 購 買 的 韓 劇 週 邊 商 品 來 看 , 購 買 C D 和「 品 嚐 韓 國 菜 」的 比 例 為 最 高 。 是 故 , 藉 由 韓 劇 的 強 力 放 送 , 人 們 更 具 有 接 觸 韓 國 音 樂 及 飲 食 文 化 的 意 願 和 興 趣 。

(22)

參 ● 結 論

近 十 年 來 , 韓 劇 在 亞 洲 地 區 刮 起 了 一 陣 又 一 陣 的「 韓 流 」。 這 股 韓 風 , 有 著 逐 漸 增 強 擴 散 的 趨 勢 。 不 論 是 在 食 、 衣 、 行 、 娛 樂 , 甚 至 是 看 待 事 物 的 價 值 觀 方 面 , 韓 劇 都 對 我 們 的 日 常 生 活 造 成 了 極 大 的 影 響 。

面 對 這 股 風 潮 , 不 少 人 會 覺 得 好 奇 ; 為 什 麼 我 們 以 前 並 未 感 受 到 韓 劇 強 大 的 魅 力 , 而 在 最 近 這 幾 年 中 , 卻 覺 得 它 成 為 我 們 生 活 的 重 心 ? 由 於 南 韓 政 府 的 支 持 與 鼓 勵,以 及 民 族 的 凝 聚 力、向 心 力 , 和 南 韓 對 於 市 場 脈 動 的 準 確 觀 察 、 確 實 經 營 , 使 得 他 們 能 夠 有 效 融 合「 儒 家 思 想 」於 影 視 製 作 中, 並 成 功 地 開 拓 了 一 片 東 亞 市 場 。

韓 劇 重 視 家 庭 觀 念 , 講 究 傳 統 倫 理 關 係 , 並 呈 現 出 較 少 的 負 面 因 子( 例 如:色 情、暴 力,以 及 一 些 青 少 年 們 容 易 染 上 的 不 良 惡 習 ),

這 是 讓 老 一 輩 世 代 較 能 夠 接 受 韓 劇 的 原 因 。 而 它 在 不 同 類 型 的 劇 情 裡 , 無 形 中 也 迎 合 了 我 們 對 於 人 生 的 憧 憬 與 期 待 。 我 們 可 以 在 想 要 的 結 局 中 獲 得 心 靈 上 的 滿 足 。 也 由 於 韓 劇 彈 性 融 入 時 事 要 件 的 製 作 手 法 , 使 韓 劇 與 我 們 的 生 活 更 為 貼 近 , 並 成 為 人 們 生 活 中 的 熱 門 討 論 話 題 。

反 觀 台 灣 , 也 是 韓 流 席 捲 亞 洲 的 主 要 地 區 之 一 。 在 我 們 的 日 常 生 活 中 , 並 不 難 看 出 韓 劇 風 行 的 跡 象 : 電 視 上 播 映 韓 劇 的 頻 道 愈 來 愈 多 , 甚 至 是 佔 據 了 台 灣 近 7 0 % 的 影 視 市 場( 註 二 十 二 )。 人 們 常 見 的 產 品 代 言 廣 告 , 也 出 現 了 愈 來 愈 多 韓 星 的 面 孔 。 乃 至 日 常 飲 食 , 更 是 加 入 了 韓 國 泡 菜 火 鍋 、 燒 烤 等 選 擇 。 更 甚 者 , 是 每 年 台 灣 人 民 選 擇 出 國 旅 遊 的 地 點 , 也 有 愈 來 愈 多 人 將 南 韓 列 入 首 要 考 量… … 。 透 過 韓 劇 的 擴 散 , 南 韓 文 化 在 我 們 的 日 常 生 活 中 , 佔 據

(23)

了 越 來 越 重 的 份 量 。 它 是 一 股 風 潮 , 席 捲 了 台 灣 , 登 陸 了 日 本 , 甚 至 將 要 進 軍 全 世 界 。

針 對 這 種 「 韓 風 凜 凜 」 的 現 象 , 我 們 究 竟 該 用 什 麼 樣 的 態 度 來 面 對 它 ? 是 要 一 昧 接 受 ? 還 是 完 全 排 斥 ? 自 然 , 兩 者 都 不 是 我 們 所 要 的 答 案 。 針 對 此 種 現 象 , 我 們 實 應 秉 持 著 兼 容 並 蓄 的 精 神 來 看 待 。 一 種 文 化 的 傳 入 , 必 定 會 帶 來 正 、 負 兩 面 的 現 象 。 擇 其 正 者 而 習 之 , 擇 其 負 者 而 自 省 。 針 對 此 一 現 象 , 我 們 應 以 行 動 , 證 明 它 是 一 種 「 文 化 交 流 」, 而 非 一 種 「 文 化 侵 略 」。

在 我 們 欣 賞 由 南 韓 所 引 進 的 「 韓 劇 文 化 」 之 時 , 雖 然 也 得 到 了 實 質 上 的 娛 樂 休 閒 效 果 , 但 是 在 其 背 後 , 其 實 有 著 更 深 刻 的 文 化 內 涵 。 那 是 我 們 所 欲 探 討 的 課 題 。 韓 劇 的 流 行 是 南 韓 推 動 文 化 傳 播 的 一 個 成 功 例 子,在 了 解 它 們 成 功 的 原 因 後,我 們 應 當 有 所 省 思 : 該 如 何 才 能 將 台 灣 的 文 化 , 也 能 如 此 成 功 地 傳 遞 給 其 他 地 區 的 人 民 ? 並 使 其 接 受 和 享 受 此 種 心 靈 文 化 上 的 交 流 。

肆 ● 引 註 資 料

註 一 、〈 多 角 度 解 讀 韓 國 電 視 劇 : 「 韓 流 」 現 象 初 探 〉。 新 華 網 ht t p : / / ne w s . xinhu a ne t . c o m/ ne w me d ia / 2 0 0 4 - 0 9 / 1 0 / c o nt e nt _ 1 9 6 5 3 9 5 . ht m

註 二 、 同 註 一

註 三 、〈 「 發 現 韓 國 」 特 輯 ─ 一 個 國 家 崛 起 的 祕 密 〉。 中 國 時 報 2005/05/29 第 A 13 版

註 四 、 同 註 三 註 五 、 同 註 一 註 六 、 同 註 一 註 七 、 同 註 一

註 八 、《 百 分 百 韓 劇 通 》 p. 4、 5。 單 葑 著 。 朱 雀 文 化 。 2002 註 九 、 同 註 八

註 十 、〈 文 化 星 期 五 〉。 中 國 網

(24)

ht t p : / / big 5 . c hina . c o m. c n/ c hine s e / fe a t u r e / 8 9 2 6 9 1 . ht m 註 十 一 、〈 哈 韓 風 狂 掃 台 灣 , 風 行 全 球 〉。 大 紀 元 網 站

http://w w w . e poc htim e s. c om /b5/4/9/22/n667965. htm 註 十 二 、〈 韓 劇 為 什 麼 這 麼 香 〉。 新 華 網

ht t p : / / big 5 . xinhu a ne t . c o m/ g a t e / big 5 / ne w s . xinhu a ne t . c o m/

e nt / 2 0 0 5 - 0 1 / 1 6 / c o nt e nt _ 2 4 6 5 9 7 6 . ht m

註 十 三 、〈 從 臉 蛋 到 衣 著 - 韓 劇 改 變 了 中 國 人 的 日 常 生 活 〉。

中 國 新 聞 網

ht t p : / / b5 . c hina ne w s . s ina . c o m/ c u l/ t / 2 0 0 5 - 0 7 - 0 3 / 1 9 5 3 1 3 5 5 0 3 . ht ml

註 十 四 、 同 註 十 三 註 十 五 、 同 註 十 三 註 十 六 、 同 註 十 三 註 十 七 、 同 註 十 三 註 十 八 、 同 註 十 三 註 十 九 、 同 註 十 三

註 二 十 、〈「 韓 流 」 效 應 , 訪 韓 遊 客 首 度 突 破 兩 百 萬 人 〉。

H iN e t 新 聞 網

ht t p : / / t ime s . hine t . ne t / ne w s / 2 0 0 5 0 7 11 / int e r na t io na lit y/ 5 3 11 4 5 0 . ht m

註 二 十 一 、〈 韓 流 席 捲 東 瀛 - 日 韓 空 前 熱 戀 〉。 亞 洲 週 刊 網 站 ht t p : / / w w w. yz z k . c o m/

註 二 十 二 、〈「 韓 流 」 來 襲 , 台 劇 受 挫 , 台 藝 人 大 遊 行 抵 制 韓 劇 〉。

新 華 網

ht t p : / / ne w s . xinhu a ne t . c o m/ e nt / 2 0 0 2 - 0 8 / 2 1 / c o nt e nt _ 5 3 2 4 6 3 . ht m

(25)

附 錄

問 卷 調 查 表

親 愛 的 同 學 : 您 好 ! 填 表 日 期 :9 4 年 月 日 本 人 是 台 北 市 立 內 湖 高 級 中 學 的 高 三 學 生,現 在 正 從 事「 韓 流 」 來 襲 - - 哈 韓 現 象 探 討 的 研 究 , 有 些 問 題 想 向 您 請 教 , 盼 請 您 提 供 寶 貴 資 料 與 意 見 作 為 參 考 , 本 資 料 僅 供 學 術 研 究 之 用 , 絕 不 對 外 公 開 , 敬 請 惠 予 填 寫 , 謝 謝 您 !

內 湖 高 中 嚴 德 芬 敬 上

壹 、 基 本 資 料

性 別 : □ 男 □ 女

您 家 裡 是 否 有 安 裝 「 第 4 台 ( 即 有 線 電 視 )」 ? □ 有 □ 沒 有

貳 、 問 卷 內 容

1 .您 是 否 收 看 過 韓 劇 ?

□ 是 □ 否 (勾 否 者 。 請 跳 至 第 13 題 繼 續 作 答 ) 2 .您 對 「 韓 劇 」 的 印 象 為 何 ?

□ 極 好 □ 好 □ 普 通 □ 不 好 □ 極 差 3 .您 得 知 韓 劇 資 訊 的 來 源 是 : ( 可 複 選 )

□ 報 紙 □ 雜 誌 □ 電 視 新 聞 □ 娛 樂 新 聞

□ 電 視 廣 告 □ 廣 播 □ 網 路 □ 公 車 廣 告

□ 好 友 推 薦 □ 其 他 4 . 您 曾 經 收 看 過 的 韓 劇 有 : ( 可 複 選 )

□ 浪 漫 滿 屋 □ 巴 黎 戀 人 □ 冬 季 戀 歌 □ 商 道

□ 藍 色 生 死 戀 □ 明 成 皇 后 □ 最 後 之 舞 □ 春 日 □ 順 風 婦 產 科 □ 豪 傑 春 香 □ 女 人 天 下 □ 醫 道

□ 情 定 大 飯 店 □ 新 娘 18 歲 □ 不 良 主 婦 □ 茶 母 □ 美 麗 的 日 子 □ 夏 日 香 氣 □ 走 向 暴 風 □ 海 神

□ 搞 怪 高 校 生 □ 愛 在 哈 佛 □ 嫂 嫂 19 歲 □ 火 鳥

□ 百 萬 朵 玫 瑰 □ 說 你 愛 我 □ 背 叛 愛 情 □ 射 星

(26)

□ 第 二 次 求 婚 □ 黃 色 手 帕 □ 純 真 年 代 □ 火 花

□ 美 麗 的 謊 言 □ 旋 轉 木 馬 □ 百 萬 新 娘 □ 初 戀 □ 愛 上 女 主 播 □ 玻 璃 鞋 □ 羅 曼 史 □ 玻 璃 畫

□ 紅 豆 女 之 戀 □ 大 長 今 □ 張 禧 嬪 □ A LL- IN □ 天 國 的 階 梯 □ 必 勝 !奉 順 英 □峇里 島 的 日 子

□ 小 爸 爸 上 學 去 □ 模 特 兒 的 故 事 □ 對 不 起 , 我 愛 你 □ 皇 太 子 的 初 戀 □ 男 生 女 生 向 前 走 □ 開 朗 少 女 成 功 記

□ 其 他

5 .您 最 喜 歡 的 韓 劇 類 型 是 哪 一 種 ?

□ 浪 漫 愛 情 類 □ 溫 馨 家 庭 類 □ 歷 史 古 裝 類

□ 搞 笑 輕 鬆 類 □ 其 他 6 . 您 平 均 每 週 收 看 韓 劇 的 天 數 ?

□ 1 ~2 天 □ 3~ 4 天 □ 5~6 天 □ 7 天 都 看 □ 只 有 週 末 看 7 .您 平 均 一 日 收 看 韓 劇 所 花 費 的 時 間 約 為 多 少 小 時 ?

□ 1 hr □ 2 hr □ 3h r □ 4h r □ 5hr 以 上 8 .您 會 不 會 因 為 收 看 韓 劇 而 購 買 其 相 關 產 品 ?

□ 會 □ 不 會

9 .您 願 意 購 買 的 韓 劇 相 關 產 品 是 : ( 可 複 選 )

□ D VD □ V CD □ CD □ 雜 誌 □ 小 說 □ 旅 遊

□ 劇 中 人 物 所 使 用 的 物 品 ( 如 : 手 機 、 即 可 拍 )

□ 吃 韓 國 菜 □ 劇 中 人 物 所 穿 著 的 服 飾 /配 件

□ 其 他

10 . 收 看 韓 劇 後 , 會 讓 您 想 要 參 與 的 活 動 是 :(可 複 選 )

□ 學 韓 文 □ 購 買 韓 劇 相 關 產 品 □ 結 交 韓 國 筆 友 / 網 友

□ 收 看 其 他 韓 劇 □ 查 詢 韓 劇 相 關 歷 史 背 景 資 料

□ 閱 讀 韓 劇 相 關 新 聞 □ 學 做 韓 國 泡 菜 □ 成 為 追 星 族

□ 到 韓 國 旅 遊 □ 其 他

11 .您 認 為 韓 劇 可 以 再 改 進 的 地 方 是 :(可 複 選 )

□ 劇 情 內 容 □ 演 員 陣 容 □ 播 出 時 間 □ 原 音 重 現

(27)

□ 加 播 幕 後 花 絮 □ 加 播 演 員 採 訪 內 容

□ 播 出 NG 片 段 □ 其 他 1 2 .您 是 否 因 為 收 看 韓 劇 而 對 南 韓 的 印 象 有 所 改 變 ?

□ 是 □ 否

1 3 .目 前 您 對 南 韓 的 印 象 分 數 為 何 ?

□ 1 00 分 □ 75 分 □ 5 0 分 □ 25 分 □ 0 分 1 4 .您 不 收 看 韓 劇 的 原 因 為 何 ? (可 複 選 )

( 收 看 韓 劇 者 , 此 題 不 必 作 答 )

□ 劇 情 因 素 □ 演 員 陣 容 □ 播 出 時 間 □ 個 人 喜 好

□ 其 他

15 . 您 認 為 怎 樣 的 人 可 以 稱 為 「 哈 韓 族 」 ? ( 可 複 選 )

□ 崇 拜 韓 星 □ 愛 看 韓 劇 □ 喜 歡 韓 製 商 品

□ 對 韓 國 文 化 有 興 趣 □ 愛 去 韓 國 旅 遊 □ 其 他 1 6 .您 認 為 自 己 是 「 哈 韓 族 」 嗎 ?

□ 是 □ 否

本 問 卷 填 答 到 此 為 止 , 請 您 於 交 回 時 再 檢 查 看 看 是 否 有 漏 答 題 , 非 常 感 謝 您 的 協 助 !

數據

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