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第一節 受試者人口統計變項資料

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Academic year: 2021

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表 4-1 人口統計變項資料分析表  變項  組別  人數  百分比  性別  男性  女性  317 111  74.1 25.9  年齡  19 歲以下 20-29 歲 30-39 歲  40-49 歲  50-59 歲  60 歲以上  46 93  130 132 18 9  10.8 21.7 30.4 30.8 4.2 2.1  職業  軍警公教 上班族 自由業  學生  無業或退休  其他  25  215 62 73 12 41  5.8 50.2 14.5 17.1 2.8 9.6  教育
表 4-2 馬術運動消費者生活型態因素分析表(續)  問題  因素負荷量  因素名稱  因素二  健康第一  31.我喜歡和朋友討論關於運動方面的事情 12.我一向按時起居作息,飲食定時定量  18.我經常閱讀有關運動休閒方面的報導  25.我經常運動保持身材  .753 .621 .548 .497  特徵值  解釋變異量(%)  累積解釋變異量(%)  2.013 7.350 17.302  因素名稱  因素三  流行狙擊手  17.我喜歡聽流行熱門音樂 32.我很注意流行趨勢  13.我喜愛新奇流行的
表 4-2 馬術運動消費者生活型態因素分析表(續)  問題  因素負荷量  因素名稱  因素六  需要解脫  16.我很忙,總是覺得時間不夠用 26.我覺得自己壓力很大  20.我覺得世界上的事物變化得太快  24.我很在意別人對我的看法  .723 .620 .616 .425  特徵值  解釋變異量(%)  累積解釋變異量(%)  1.739 6.349 43.721  因素名稱  因素七  享受人生  22.我喜歡參加各種活動與人相處  23.我喜歡遊山玩水,投入大自然的懷抱  .744 .566
表 4-5 馬術運動消費者行為複選題部分(續)  變項  問項  次數  百分比(%)  評估準則  安全設施良好 馬的素質較好 服務佳 價格合理  整體顧客水準高  交通便利  提供馬術相關資訊  慕教練之名  離家近  258 252 234 206 174 148 137  93  81  60.3 58.9 54.7 48.1 40.7 34.6 32.0 21.7 18.9  資訊來源  馬術教練場 網路 看雜誌 別人講述  看電視  看報紙  其他  226 206 132 132 124  7
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