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誰的運動?析論日治時期臺灣的運動雜誌

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Academic year: 2022

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表 4:運動雜誌刊登廣告一覽表    商店 商品 店名或人名 販賣物 店址 資料出處 運動用品 新高堂運動部 棒球、網球、足球、四輪溜冰、運動器具 臺北 運動と趣味、臺灣運動界美滿津商店棒球、網球、足球、籃球、奧林匹克各種運動用具東京運動と趣味日 本 體 育 用 品 株 式會社棒球,足球,網球,奧林匹克用具東京、大阪 運動と趣味山川商店運動用器械器具東京運動と趣味玉澤バツト商會丸善運動具店運動具製造販賣東京、神戶 運動と趣味山本商店各種運動具和服裝製造販賣、帳篷臺北、京都、大連運動と趣味 諸富商店 運動 (
圖 5:臺灣士紳的祝賀 資料來源:《運動と趣味》第 2 卷第 1 號、第 3 卷第 1 號 二、分眾化之性格 從表 4 廣告的資料來源,可以得知,《臺灣運動界》和《運動と趣 味》運動廣告較為重複,而《臺灣山岳》和《臺灣山岳彙報》則略顯重複, 至於《 The Dance》則未有重複之廣告。 以運動用品的廣告來說,《臺灣運動界》和《運動と趣味》出現的 新高堂運動部、美滿津商店、日本體育用品株式會社、山川商店、丸善 運動具店、山本商店等廣告,均未出現在山岳相關雜誌。出現在山岳雜 誌的諸富商店、小倉洋服店、臺灣日日
圖 8:各種登山用具店的廣告 資料來源:《臺灣山岳》第 2 號,1927.9,末頁。《臺灣山岳彙報》第 7 年 6 號,1935.6,頁 4。 值得注意的是,日治時期臺灣最有知名度的運動品牌「美津濃」, 竟然沒有出現在運動雜誌當中。根據筆者多年搜尋各種雜誌和報紙的過 程中發現,「美津濃」出現在《臺灣日日新報》的機率較高。陳柔縉在《廣 告表示:老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見臺灣的摩登生活》 乙書指出, 1920 年代臺灣的報紙已經常見美津濃的廣告,甚至全臺有 27 處可以買到其商品。 120 但或

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