台灣日日新報版面視覺傳達設計之研究

行政院國家科學委員會補助專題研究計畫成果報告

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計畫類別：□個別型計畫 □整合型計畫 計畫編號：NSC 89－2411－H－011－009－

執行期間： 89 年 7 月 31 日至 90 年 7 月 31 日 計畫主持人：林品章

研究助理：高錦惠•張多茂

本成果報告包括以下應繳交之附件：

□赴國外出差或研習心得報告一份

□赴大陸地區出差或研習心得報告一份

□出席國際學術會議心得報告及發表之論文各一份

□國際合作研究計畫國外研究報告書一份

執行單位：國立台灣科技大學工商設計系

中 華 民 國 90 年 7 月 31 日 明治時期台灣日日新報的版面視覺傳達設計之研究 A study of Visual Communication Design of〝Taiwan J in

J in Shin Pao〞Dur ing the J apanese Ruling the per iod

V

一､中文摘要：

本研究是藉由文獻資料的蒐集整理與 分析，對於「台灣日日新報」各式編排設 計要素的表現（形式與內容） 、設計風格來 作探討與分析整理，以暸解當時報紙設計 的樣式。研究結果重點說明如下：

1.日治時期以前，在台灣流通的報紙形式和

「台灣日日新報」有所不同，從這一份 報紙以後的設計形式和現代報紙的格式 較為接近，而且在內容方面已有小說、

專欄、報導等分類的雛形。

2.攝影術及印刷技術影響設計的表現，而由 於當時的過網製版使得插畫的風貌多樣 化，並在視覺設計上產生當時代的設計 風格。

3.守屋善兵衛的考察歐美之後，帶回當時在 歐美盛行的「新藝術運動」的 形式風 格，充分的表現在版面的編排設計上。

4.廣告版面的增加使得廣告成為商業上宣 傳的利器，其中五福目藥的一則徵選優 良廣告，引起大眾參與廣告設計的活 動，讓設計不再只是設計師的權利。

5.「台灣日日新報」對節慶特別重視，所以 在節慶日的廣告版數增加，吸引許多商 會的聯合式廣告，並於廣告版面會有花 邊及整個版面以一個主題來設計表現。

6.專欄插圖完整的表現台灣人民謀生的行

業景況如：一日一商於明治 42 年 3 月 10 日至 42 年 4 月 9 日每日刊出並以簡化的線 條勾化台灣人民純樸的生活。

關鍵字：台灣報業、台灣日日新報、版面、

要素、編排設計。

Abstr act

This thesis is a review of literature through out the Ming Chi period and attempt to explore every element of editing design of TaiWan Jih Jih Shin Pao (in terms of forms and contents). To organize and analysis the existing data of editorial design which was concern of the Japanese in order to understand the development of the early stage of the Taiwan newspaper industry . The Conclusions for this Research are as follows:

1.There was a dramatic difference in the terms of format between the before and after the period of Ming Chi. The editing design of the TaiWan Jih Jih Shin Pao which was published after the Ming Chi period was similar to contemporary news in terms of the size of layout, the size of letter, column format and advertisement.

明治時期台灣日日新報的版面視覺傳達設計之研究

A study of Visual Communication Design of〝Taiwan J in J in Shin Pao〞Dur ing the J apanese Ruling the per iod

計劃編號：NSC 89-2411-H-011-009

執行期限： 89 年 8 月 1 日至 90 年 7 月 30 日 主持人：林品章 國立台灣科技大學設計研究所教授

計劃參與人員：高錦惠•張多茂 國立台灣科技大學設計研究所研究生

The contents had classification for novel, column, report and so on.

2.Photography and print technology influenced the presentation of design news work , With the advance printing technology for newspaper the illustrations became more diverse and in the sense of visual transmission created a contemporary design style.

3.The influence of The “Art Deco”design style brought back by the Mr. SO Wu Shan Bing Wei (守屋善兵衛) after he returned from an information gathering trip to Europe. This was very popular in Europe and made a full impact on the editing design of this newspaper.

4.The increase of Advertisement layout became the most effective way to promote merchandise. For example, Wu Fu Ophthalmic Medicine Co. (五福目藥) had an advert requiring the very best advertisement art work. This attracted people towards commercial design activities. The art design was no longer the business of the newspaper layout designer alone.

5.“TaiWan Jih Jih Shin Pao” emphasized holidays. They increased the pages of their advertisement layout in order to draw the adverts from the commerce and they also made the commercial layout look more interesting by adding an edge broader or placing the adverts into one particular promotional theme.

6.Illustrations for the column fully presented the social life of Taiwan people. For example: a column was called “One day one profession”. It started from Ming

Chi year 42 March 10 to year 42 April 9.

It used a very simple sketch approach to describe the simple life of Taiwan people .

Keywords:Taiwan newspaper industry, TaiWan Jih Jih Shin Pao, visual communication design , Editing design

二､計劃緣由與目的：

西歐 的報 業雖然比日本早約二百餘 年，但明治維新之後的西化運動，讓日本 報業急速的現代化，甲午戰爭後，並在台 灣創辦「台灣新報」和「台灣日報」 ，後來 合併為「台灣日日新報」 ，這份報紙可說是 較為接近現代報業的形式，為日本把台灣 本土報業帶向現代化的範本，內容蘊涵著 日本文化及西方文明的軌跡，是台灣報業 現代化的開端。因此整個台灣報業從 1898 年至 1944 年，是為「台灣日日新報」的舞 台，其版面最初高 52.2 公分，寬 35 公分 左右，而後雖有所變化，但皆不出這個範 圍。

從歷史的角度來看， 「台灣日日新報」

除了代表日本總督府意見的新聞，又是目 前保持最好的日治時代之報紙，且為明治 時期唯一保留下來的日刊新聞；由於日人 治台之初期，多以軍閥參政，在施行「新 聞許可制度」之下， 「台灣日日新報」成為 御用報紙，對於瞭解日治時代總督府新 聞、明治時期的報紙編排形式以及這一段 期間台灣社會變遷的圖像而言，此報實是 不可或缺的資料（註 1） 。

「台灣日日新報」是日治時代唯一年限

較長的報紙，其重要性人盡皆知，但迄今

利用卻不多，論其主要因素，可能是"利用

困難"。同時代日本新聞如「國民新聞」 、 「萬

朝報」等有時代特色的新聞都以再版，而

明治時期盛行一時的政黨機關報也都已經 過整理，頗便於利用（註 2） 。

隨著科技的日新月異，人文的基礎更 形重要，國內這幾年來，隨著經濟成長與 政治的開放，社會文化也倍受大家重視，

當我們為臺灣尋根探源之時，發現日本人 在台灣進行了一場小型的「明治維新」 ，焦 點放在風俗改革(斷髮、解纏足)、教育(掃 除文盲)、司法制度(法院制度)及建築（註 3）。當時唯一官方辦的報紙「台灣日日新 報」 ，對上述的措施，皆有深入的報導，也 是總督府藉以教化台灣人民之重要媒體，

其報導內容也紀錄了當時人民社會生活之 食、衣、住、行、育、樂等圖像，其人文 價值甚高，使得「台灣日日新報」更是一 份具有時代特色及文化內涵之報紙。在「台 灣日日新報」所出現的文字、插圖、版面 設計等，莫不是影響光復以後在視覺傳達 領域裡的設計作品之重要範例。

「台灣日日新報」在日人的經營下，

可說因使用全國最好的設備來印製，其視 覺圖像內容相當清晰豐富，可供新聞業者 參考，並在教育上也有其不可忽視之作為 教材的參考價值。此外，是報紙因其保有 空間性的形態，可以為人所擁有其實物證 據的紀錄性，成為它的一大魅力，而報紙 版面的造形性之研究，其文字、插圖、照 片、格、欄位、標題、記號等構成視覺的 表現要素，也值得探討（註 4） 。在這樣的 前題之下，本研究限於時間和人力的限 制，就明治時期版面演進的軌跡進行研究 探討，期望透過本研究對其版面編排設計 演進的整理研究，能更進一步掌握較確實 的資料，並為後人在了解台灣日治時期視 覺傳達設計的同時，提供較大助益，以便 鑑往知來。

三､結果與討論：

本研究的完整報告共分為六章，綜合其 結果，重點敘述如下：

1. 「台灣日日新報」對台灣報業的貢獻

（1）明治時期唯一被留傳下來的每日出版 的新聞報紙

明治時期在台灣所發行的報紙，依其 發行時間順序有「台灣日日新報」、「台灣 商報」、「台中新聞」、「台澎日報」…等，

在第三章有詳細的記載，隨著時間的消逝 只有「台灣日日新報」是唯一被保存下來 的，所以要了解早期的台灣報業，明治時 期的「台灣日日新報」更顯得重要及珍貴。

（2）成立為公司型態

由於「台灣日日新報」在成立之初遭 遇困難重重，如員工內鬥、訂戶減少等危 機，在第二章有詳細的描述，致使其於明 治 33 年時籌組改成公司型態之後並於明治 42 年擴大營業兼其他業務並有良好的發 展，如同現代的報紙稱為聯合報系等相關 業務的擴展形式一般。

（3）發行量、廣告版面增加

從明治 31 年（西元 1889）日人統治台 灣開始，雖然「台灣日日新報」是唯一的 合法報紙，且有總督府的支持，但陸續有 其他報社成立，在第三章中，將其與他報 的發行量做了一番比較，發現「台灣日日 新報」在當時的發行量，雖有「台南新報」

的競爭，除了受到日俄戰爭及「漢文版日 日新報」發行的影響有下降，而使得「台 南新報」的發行量迎頭趕上之外，一直保 持最高的發行量。而廣告版面率方面，在 第三章中也和同一時期唯一保留下來的

「台灣商報」的版面率做了一番比較研 究，發現「台灣日日新報」的廣告版面比

「台灣商報」多，可以說在當時佔有極大

的報紙廣告市場。綜上所述， 「臺灣日日新

報」不論在發行量、版數、廣告版面率等

方面，都高於其他同時期在台灣發行的報

紙，成為當時的臺灣傳播界及商業界相當 重要的媒介，是許多台商及日商相互競爭 所必須利用的宣傳工具。

2.報紙版面形式現代化的基礎

（1）版面、版數的擴大增加

台灣最早流通的中文報紙為 1884 年從 中國大陸傳來的「述報」 ，這份報紙為外人 在中國所辦的，格式為分四頁（註 5） 。除 此之外，還有唯一在本土為傳教而印製的 羅馬拼音「教會報」 ，其版面只有高 25 公 分，寬 18 公分，與書版類似；中國大陸的 報紙也均出自外人手中，最初為月刊、次 為週刊、在次為日刊（註 6） 。在日人統治 台灣以前，在中國辦報最早的時間雖不可 考，但在史料的記載上以 1890 年 6 月 5 日 的「上海新報」最早，為松野三平郎所組 織的修文館發行的為週刊，官價每份十錢

（註 7） ；而日人統治台灣以後，也在台灣 成立報社發行報紙為「台灣新報」 ，後來陸 續有「台灣日報」的成立，但因兩報的衝 突事件，使兩報合併為「台灣日日新報」 ， 並從明治 31 年（西元 1898）持續發行了 50 年，可見日人和中國及台灣的報業發展 有著頗為深厚的淵源； 「台灣日日新報」的 版面擴大為高 54.5cm 寬 35cm，版數第一號 為 10 版，而後每逢星期天為 8 版，也就是 一張半和兩大張；而後從明治 43 年起，有 4 版和 8 版交替的情形，這個時期平時的平 均版數為 5.2 個版。綜上所述， 「台灣日日 新報」的整體外觀不論在大小及數量上都 較之前流通的報紙大及多，也和現代報紙 的形式較為接近。

（2）跨欄標題形式的確立

從明治 42 年 9 月 12 日起版面上出現 跨 2 欄的標題形式，像現在的標題一般，

讓標題有了新的變化。

（3）廣告版面上的標誌設計的多樣化 除了最早的字體加上圓圈之外，也有

以寫實的物體當成表現的題材或抽象簡化 的圖形等多樣形式表現。

（4）寫真技術發明帶來插圖的新生命 a.報導插圖大量的出現

在還沒發明照相術以前，插圖的取得 不易，所以早期的報導新聞及廣告皆以文 字為主，插圖本身的表現技法則以木刻、

石版為主，而手工製版方式昂貴又費時，

在台灣寫真術發展上，日本占有頗為重要 的地位，台灣在日本殖民下，除了寫真機 外，其他如寫真觀念、寫真資訊也大多從 日本引進（註 8） ，寫真攝影對插畫造成最 大的衝擊是降低時間及金錢的成本，也促 進了版面報導插圖的大量運用。

b.印刷技術的革新

由於攝影術的發明，使得印刷製版和 以前的拼版形式不同，而「臺灣日日新報」

社成立時的設備中就有高速輪轉機一台、

其他製本用機械十數台以及電氣版、寫真 製版等較為先進的印刷設備，並於明治 43 年 11 月新購輪轉機，成為全國設備最好的 報社，報紙印刷效果自然清晰良好，插圖 也使用許多網紋的設計變化、以增加畫面 的豐富性。

c.廣告設計的使用照片

從明治 40 年 6 月 9 日開始首先出現產 品的攝影圖像之後，其他類別如旅館的照 片及人物的照片相繼出現，奠定了攝影運 用在廣告設計的基礎。

d.插圖的編排設計多樣化

插圖的編排設計，早期在版面上則多 以分欄線為格線採直線式的垂直排列，後 來在明治 36 年，以後則除了在插圖的邊框 有花邊的排列以外，在畫面上插圖排列方 式也大膽的採用斜向的排列等較具變化的 編排設計方式。

3.帶來新的平面設計風貌

（1）受到中國傳統的影響

a.文字的走向多為由右至左排列

此報以由右至左橫向的書法體當作報 頭，為當時日本「東京日日新聞」著名的 專欄記者福地櫻痴居士所書寫，可見「台 灣日日新報」和日本當地的報社有互通往 來。而報頭的字體選用書法體的楷書及從 左至右等形式，以及後來改為版面的右上 方從上至下的直式排列，都受到中國傳統 的書法精神所影響。日人學習書道的風氣 興盛，尤其是清朝時由楊守敬在 1880 年帶 著數百種南北朝碑版隨著我國駐日大使何 如璋到日本，因而改變日本書壇，被稱為

「日本書法現代化之父」（註 9）。內文部 分，雖為日人編輯印製，但也有我國著名 的記者章炳麟等的參與，所以從第一號開 始的第一版就出現以中文來刊登消息文章 的形式而其他版為日文，其文字編排的走 向和直式報頭相同，為從右至左的編排形 式。

b.分欄形式及內文記號的使用

不管中文或日文內文的分欄形式，從 上至下由右至左，中間穿插圓形、三角形、

圓圈、頓號等記號的排列，如同現代形式 的標點符號。

c.插圖以手繪勾勒的方式和國畫中的白 描有異曲同工之妙。

（2） 「新藝術運動」的影響

a.花邊的大量運用在報紙版面上

由於「新藝術運動」（Art Nouveau）

造始於 19 世紀末，20 世紀（西元 1910∼

1925）在歐洲和美國發生的一次影響層面 相當大的裝飾藝術運動，也是一次內容相 當廣泛的設計運動； 「新藝術運動」在平面 設計和插圖上的特點，是反對維多利亞時 期所沿襲下來的矯柔作做的裝飾風格，企 圖把設計變成人們生活的一個組成部分，

經由設計，使一般人們能夠通過日常生活 享受美學的價值和歡樂，讓藝術不再只是

貴族享受的特權（註 10） 。印刷的發達，使 得這個運動在短短二十年當中席捲整個歐 美的國際設計運動，在此之際正逢當時「台 灣日日新報」的社長守屋善兵衛於明治 36 年（西元 1903）前往歐美考察以後，很明 顯的發現許多花邊的設計運用在插圖及廣 告上，從這些花邊形式中可以發現頗為吻 合「新藝術」已採取自然紋樣的蚯蚓風格、

卷草花紋、麵條風格等以自然彎曲的線條 為表現的花邊形式。

b.小說插圖保有傳統浮世繪的色彩

雖然攝影術的發明為插圖帶來更多的 發展，但是終究無法表現畫面某些情境及 風格，尤其小說的內容充滿懸疑古怪的多 變情節，也唯有透過手繪的方式才有發揮 的空間，在「台灣日日新報」的小說插圖 多為插畫家秋峰所繪製，其畫風傳承了日 本獨特的浮世繪風格，非常具有裝飾性。

c.女性美的風格

不論在廣告、商標及插圖的設計方面皆 有採女性圖像的運用，具有濃厚的女性美 裝飾風格。

4 廣告價格訂定辦法的確立

由於當時的「台灣日日新報」為廣告 刊登版面率最高的報紙，所以其對廣告價 格的訂定為以每行字數來計算，漢文欄又 有 不 同 的 價 格 ，（ 在 第 三 章 有 詳 細 的 描 述） ，所以對當時刊登廣告的價格行情，自 有一定程度的影響。

5. 廣告手法的創新

在這個時期，日商在商業競爭上遠不 如台商，故日人除了希望日本政府的支持 之外，亦思引進新穎的商業技術，以增強 競爭力；而台商面對殖民政府給于日商輔 助，除感不滿外也產生強烈的危機意識，

乃努力的模仿日商所採取的新式商業技術

並結合傳統形式，使得在此種競爭氣氛下

產生了「拍賣」、「廣告」技術的創新（註

11） 。在當時「台灣日日新報」也舉辦了最 佳廣告幕集票選活動，廣告在當時已漸漸 受到重視，除此之外，亦有為吸引大眾注 意參與廣告設計的懸賞活動廣告刊登。

綜上所述， 「台灣日日新報」的版面編 排設計，十足表現出日本文化的特色，很 湊巧地，這份報紙的誕生正逢歐美盛行的

「新藝術運動」席捲全球，而新藝術運動 也`受到日本浮世繪的形式風格所影響，守 屋善兵衛也將這個新的設計觀帶回台灣，

所以由於「台灣日日新報」實踐西方的設 計觀念，開啟了台灣設計的新視野，猶如 日本鎖國時期遭美國軍官派里強行衝開門 戶一般（註 12） 。

由於報紙是平面設計媒體中的數量最 龐大的，所以在平面設計領域中頗具有影 響力，尤其「台灣日日新報」當時在版面 上刊登廣告設計比賽等活動，更是促成大 家重視平面設計的開始，更把日本文化及 辦報的精神、設備等移植在台灣生根萌 芽，讓台灣報業邁向現代化的開端。

三､計劃成果自評﹕

本研究藉由文獻資料的蒐集整理與分 析，對於「台灣日日新報」各式編排設計 要素的表現（形式與內容） 、設計風格來作 探討與分析整理，除了暸解當時報紙設計 的樣式之外，也藉此瞭解到當時插圖、廣 告等等的表現方式。此外，並對當時報業 發展情形有了完整的認識。本研究對於今 後研究日治時期的設計發展歷史提供有價 值的參考。

四､參考文獻：

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註 4.田中正明著，1999， 《視覺傳達設計》 ， 台北，六合出版，第 35 頁。

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國立政治大學新聞研究所。

註 8.陳俊雄，1996， 《日據時期的台灣寫真 發展》 ，台北，輔仁大學新聞研究所，

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註 9.蔡明讚，1990， 《中國書法史新論》 ， 台北，蕙風堂，第 112 頁。

註 10.王受之，2000， 《世界平面設計》 ，台 北，藝術家出版，第 116∼117 頁。

註 11.趙祐志，1998， 《日據時期台灣工商 會的發展》 ，台北，稻鄉出版社，第 9

∼11 頁。

註 12.朱利安•羅賓遜 Julian Robinson，

1999， 《美學地圖》 ，台北，台灣商務印

書館，第 104 頁。