A Study of the Relationship among Recreation Motivation, Recreation Experience, and Destination Image: A Case Study of S
張淑惠、黃麗君
E-mail: 9707313@mail.dyu.edu.tw
ABSTRACT
The research was aimed at exploring relationships among recreation motivation, recreation experience, and destination image. With a convenience sampling method, five garden vanilla coffee shops were selected as the research sample. As a total, 450 questionnaires were distributed and 436 completed questionnaires were returned. The questionnaire information was analyzed with descriptive statistical analysis, reliability test, validity analysis, Pearson correlation analysis and regression analysis. The result of study shows that tourist recreation motivation had significant positive influence on recreation experience, especially “natural scenery and
relaxation/regression” affected “aesthetic and relaxation”. Meanwhile tourist recreation experience had significant positive influence on destination image, especially “aesthetic and relaxation” affected “natural amenities”. The statistical analysis also showed that tourist recreation motivation had significant positive influence on destination image, especially “natural scenery and relaxation/regression” affected “resort atmosphere”. The research also finds mediating effects of recreation experience between recreation motivation and destination image. Finally, according to the findings and comprehensive discussion were offered to related proprietor and future research.
Keywords : Shinshe county， recreation experience， recreation motivation，destination image Table of Contents
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．． vii 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．． xi 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．．．．．
．．．．．．． 1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 3 第三節 研究範圍與對象．．．．
．．．．．．．． 3 第二章 文獻探討 ．．．．．．．．．．．．．．． 5 第一節 遊憩動機 ．．．．．
．．．．．．．．． 5 第二節 目的地意象．．．．．．．．．．．．．． 10 第三節 遊憩體驗．．．．
．．．．．．．．．．． 16 第四節 變項間關係．．．．．．．．．．．．．． 20 第三章 研究方法 ．．．
．．．．．．．．．．．．． 23 第一節 研究架構 ．．．．．．．．．．．．．． 23 第二節 研究假設 ．．．．．．．．．．．．．． 24 第三節 問卷設計與變數操作型定義 ．．．．．． 24 第四節 抽樣方法 ．．．．．．．．．．．．．． 29 第五節 預試與正式調查．．．．．．．．．．．． 30 第六節 資料分析方法
．．．．．．．．．．．．． 31 第四章 資料分析．．．．．．．．．．．．．．．．． 33 第一節 問卷回收
．．．．．．．．．．．．．．． 33 第二節 遊客結構樣本分析．．．．．．．．．．． 33 第三節 信效 度與因素分析．．．．．．．．．．． 34 第四節 相關與迴歸分析．．．．．．．．．．．． 41 第五章 結論 與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 62 第一節 研究結果摘要．．．．．．．．．．．．． 62 第二節 討論．．．．．．．．．．．．．．．．． 65 第三節 管理意涵建議與研究限制．．．．．．．． 69 參考文獻
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71 附錄A 正式問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 78 附錄B 預式問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 82 表目錄 表 2- 1 遊憩動機類別．．．．．．．．．．．．．．．． 9 表 2- 2 目的地意象類別．．．．．．．．．．．．．．． 15 表 2- 3 遊憩體驗類別．．．．．．．．．．．．．．．． 19 表 3- 1 遊憩動機衡量變項表．．．．．．．．．．．．． 25 表 3- 2 目的地意象衡量變項表．．．．．．．．．．．． 26 表 3- 3 遊憩體驗衡量變項表．．．．．．．．．．．．． 28 表 3- 4 研究樣本．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30 表 4- 1 樣本基本資料．．．．．．．．．．．．．．．． 34 表 4- 2 遊憩動機信效度分析表．．．．．．．．．．．． 36 表 4- 3 目的地意象信效度分析表．．．．．．．．．．． 37 表 4- 4 遊憩體驗信效度分析表．．．．．．．．．．．． 39 表 4- 5 遊憩動機與遊憩體驗之相關表．．．．．．．．． 41 表 4- 6 遊憩動機與「審美性與鬆馳身心」之迴歸分析表． 42 表 4- 7 遊憩動機與「身心愉悅體驗」之迴歸分析表．．． 43 表 4- 8 遊憩動機與「投入活動自我成長」之迴歸分析表． 44 表 4- 9 遊憩動機與「遊憩資源」之迴歸分析表．．．．． 45 表 4-10 遊憩體驗與目的地意象之相關表．．．．．．．． 46 表 4-11 遊憩體驗與「價格」之迴歸分析表．．．．．．． 47 表 4-12 遊憩體驗與「自然資源」之迴歸分析表．．．．．
47 表 4-13 遊憩體驗與「旅遊環境氣氛」之迴歸分析表．．． 48 表 4-14 遊憩體驗與「社會人文」之迴歸分析表．．．．
． 49 表 4-15 遊憩體驗與「遊憩設施」之迴歸分析表．．．．． 50 表 4-16 遊憩體驗與「遊憩活動資源」之迴歸分析表．
．． 51 表 4-17 遊憩動機與目的地意象之相關表．．．．．．．． 52 表 4-18 遊憩動機與「價格」之迴歸分析表．．．．
．．． 53 表 4-19 遊憩動機與「自然資源」之迴歸分析表．．．．． 54 表 4-20 遊憩動機與「旅遊環境氣氛」之迴歸分析 表．．． 55 表 4-21 遊憩動機與「社會人文」之迴歸分析表．．．．． 55 表 4-22 遊憩動機與「遊憩設施」之迴歸分析表
．．．．． 56 表 4-23 遊憩動機與「遊憩活動資源」之迴歸分析表．．． 57 表 4-24 遊憩動機與遊憩體驗之迴歸整理表．
．．．．．． 58 表 4-25 中介關係表．．．．．．．．．．．．．．．．． 61 表 5- 1 研究假設摘要表．．．．．．．．
．．．．．．． 63 圖目錄 圖 1- 1 新社鄉景點位置圖．．．．．．．．．．．．．．． 4 圖 3- 1 研究架構圖．．．．．．
．．．．．．．．．．．． 23 圖 4- 1 研究架構修正圖．．．．．．．．．．．．．．．． 40 REFERENCES
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