[PDF] Top 20 廣告中角色人物之 可愛與否，故事有無、與推薦方式 對消費者態度之影響
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廣告中角色人物之 可愛與否，故事有無、與推薦方式 對消費者態度之影響
... 研究生： 研究生：吳裕傑 撰 中華民國九十八年二 中華民國九十八年二月 八年二月.[r] ... See full document
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虛擬角色代言人之可愛程度、故事性、產品特徵一致性對消費者態度、記憶之影響 - 政大學術集成
... 別標誌，由於同樣數字編號的娃娃隔年不再生產，加上近年網路拍賣等新興媒體 與收藏市場炒作，大同寶寶一度成為台灣消費者爭相收集、出高價競標的物品（大 同官網，2016） 。乖乖的角色代言人--乖乖仔，是 1970 年委託師大美術系教授繪 製的品牌精神象徵圖案，雖一度被整形改造，但也已經陪著許多孩子度過童年（乖 乖官網，2016） ... See full document
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公益廣告訴求與涉入程度對消費者情緒、廣告注意力及廣告效果之影響
... 皆無奇不有。公益團體更是不例外，常見如動物相關議題，狗為人們最多飼養的 寵物，但虐狗事件卻也層出不窮， Facebook 上也成立不少相關的粉絲專頁，如： 「貓狗同樂會【台北市動物之家（非官方）粉絲團】 」、 「不要歧視或虐待流浪狗 或貓 !!!!」、「我愛米克斯(流浪貓狗認養專頁)」，上面不時會 PO 一些動物之家及屠 ... See full document
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網路口碑、雙面廣告、情境涉入程度對消費者態度之影響 —論雙面廣告的效益與風險 - 政大學術集成
... 低涉入、高價格之產品的時候，如家居用品、廚房用具等。在平時，幾乎沒有消 費者對這類產品有高涉入，然而當消費者準備購買的時候，卻會暫時去瞭解很多 相關知識以避免花太多錢或者選擇不合適的機型（Babin & Harris, 2011）；持久 涉入（Enduring ... See full document
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消費者的心情對產品與廣告認知及態度之影響研究
... 正向情緒的氛圍，相對於專業、嚴肅、或是後現代的氣氛，前者應使消費 者更易接納外部屬性為訴求的產品，並有較佳的產品態度。反之，某些產 品強調的是內部屬性，則營造專業、冷調、不要過份歡樂喧鬧的氛圍，能 讓消費者較有意願去思慮產品規格等內部屬性，並對產品留下較好的態 ... See full document
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行動廣告結合多元媒體對消費者廣告態度之影響
... 溝通模式等各方面，都與傳統媒體和網際網路廣告有相當程度之不同。相較於行動廣 告，傳統媒體廣告的特色在於電子媒體具有大型且豐富影音效果的呈現空間；平面媒體 適合用於對產品特色、功能等做完整的說明；而網際網路等互動式媒體，則具有傳輸速 ... See full document
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卡通代言人品牌相關性與消費者涉入度對廣告效果之影響
... 涉入程度、認知反應與品牌態度間的關係密切外，並擴展消費者訊息涉入程度 與卡通代言人品牌相關性，受到認知反應中介影響品牌態度。 對實務界而言，卡通代言人的推展實屬不易，所以，在設計過程中，應特 別注意品牌相關性此重要因素。Liesse（1990）便指出，有高達 ... See full document
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品牌延伸廣告與消費者涉入對旗艦產品品牌態度與購買意願之影響
... 5.4 研究限制與未來研究建議 理論上而言，本研究著重在成功的品牌延伸之效應，雖然這彌補了過去研究的不足，但若 能同時考量成功與不成功的品牌延伸策略對旗艦產品的影響，將更臻完備。其次，具有相同品 牌的其他非旗艦產品的商品也非本研究之範圍，未來研究可朝向解釋品牌延伸對旗艦產品之外 ... See full document
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品牌延伸廣告與消費者涉入對旗艦產品品牌態度與購買意願之影響
... 5.4 研究限制與未來研究建議 理論上而言，本研究著重在成功的品牌延伸之效應，雖然這彌補了過去研究的不足，但若 能同時考量成功與不成功的品牌延伸策略對旗艦產品的影響，將更臻完備。其次，具有相同品 牌的其他非旗艦產品的商品也非本研究之範圍，未來研究可朝向解釋品牌延伸對旗艦產品之外 ... See full document
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Facebook廣告目標框架及評論不一致性對女性消費者品牌態度之影響
... 主要以增進最大正面滿足為考量，尤其廣告通常是在不經意的情況下暴露，消費 者的關注焦點在於產品內容。在此情境下，正面廣告敘述強調的是產品提供的好 處與效益，較符合消費者瀏覽廣告時所期望的正面效果。這也可以說明，在本研 ... See full document
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行動廣告結合促銷方式對顧客價值與消費者行 為之影響探討
... al.（2001）研究發現，不同促銷形式帶給 消費者不同的利益，其建議企業應先行瞭解並找出具促銷傾向的消費者，針對不 同利益傾向的消費族群推出適當的促銷活動，以提升活動成效。本研究依據上述 文獻概念，並參考徐振軒（1998）的促銷分類架構，在金錢性促銷方面選擇折價 ... See full document
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廣告訴求方式和產品類型對廣告態度之影響
... 40 2.旅行，是生活中最美好的休息，是為了體驗更豐富的人生，並留下幸福的記憶。 本行程提供高級的 SPA 療程-頂級服務能滋養旅程中疲憊的身體 ，幫助血液循環及消除 疲勞，讓您盡情放鬆 享受無人干擾與精緻空間、頂級配備的饗宴。美好的香氣會帶給 您意想不到的好心情，從療程開始到結束，您將猶如漫步在森林、草原、花園，享受專 ... See full document
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街道廣告招牌文字諧音使用對消費者消費行為影響之研究
... 至爭奇鬥艷的招牌充斥之中，如何能夠確切且精準的傳達商家所要傳達的訊息讓消費 者知道，讓消費者不至於感到困惑甚至迷茫，還得讓消費者能夠在很短的時間內，在 迅速瀏覽過後，還能夠留下印象，甚至願意前往消費，這便是商家所要認真思考的問 ... See full document
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網路遊戲式廣告對廣告態度與廣告溝通效果之影響
... 建立顧客的資料庫系統。另外這幾個個案的網頁上也設立連結到該品牌的官方網 站或是提供相關資料查詢的網頁，像是「7-ELEVEN」就提供中日美食相關書籍 的介紹；「現代汽車」則詳細介紹金卡納賽事的始末。第三層次的「社會互動」 則是只有「咖啡聽」，有設計留言版功能，提供消費者留言互相交流。第四層次 ... See full document
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行動廣告之媒體類型對消費者行為模式之影響
... AISAS 消費者行為過程，且依照產品類型不同 對消費者行為有不一樣的結果。基於此情況本研究文獻探討中以消費者行為 模式(AISAS)、行動行銷、媒體豐富度(Media Richness Theory, MRT)、產品屬 ... See full document
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產品線廣告對於消費者參考價格與購買行為之影響
... 中文摘要 當廠商策劃在同一個品類下進行新產品引進時，產品線延伸被視為一種低成本， 低風險的產品策略。然而，即便廠商同時銷售產品線中多個產品，但往往只針對 其中一項重點商品做強力的促銷或廣告的放送。以可口可樂為例，他們持續進行 水平的產品線延伸，發展出古典可口可樂(Classic Coke)，健怡可樂(Diet Coke)， ... See full document
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後場資訊在服務廣告中對消費者服務無形性與知覺風險的影響
... 致謝辭 碩士班生活的充實與緊湊遠遠超出我的預期，真可謂精彩萬分。碩士論文的 完成代表了這段生活的句點，總結著二年的付出與努力。 論文的寫作過程中，指導教授周逸衡老師是我最感謝的人，老師嚴謹的治學 精神與親切的待人哲學都是我學習的典範，老師的身教與言教同樣讓我受用無 ... See full document
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文化產品類型與評價來源對消費者產品態度之影響
... （Holbrook, 1999）。 因此，此時目標客群可能會因其品味階級低於專家，而在客觀的立場上認同 專業影評人對電影內容本身的評價，意即對於產品品質的理性認知上贊同它是一 部好電影，但由於消費者本身多少就擁有評判電影好壞的能力，故此時專家與一 ... See full document
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促銷價格標示方式與消費者內部參考價格對消費者行為之影響
... ，將會影響消費 者對商品 服務所獲得的價值（如減少財務上的花費，能使淨獲得增加） ；意 即，正面的知覺交易價值會強化知覺獲得價值。消費者所知覺到的交易價值是 具有情境特殊性的（situation-specific），雖然他們對獲得價值的判斷，乃是根 ... See full document
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消費者生活型態與付款方式之關係
... 諸位老師於實務經驗的傳授，使我在求學期間收穫甚多；助教們在處理一些瑣事上給予 之協助，使我可以更專注於學業上，在此，向各位老師及助教們獻上我最深的謝意。求 學期間，感謝父母、弟妹、妹夫及男友無時無刻給予我最大的精神支持，使我在求學過 程中無後顧之憂；同學佩雙、詠涵、雅玲、季慧、順慶、靜宜、宏卿、彗菁、學長展輝 ... See full document
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