[PDF] Top 20 正負促發效果如何影響消費者品牌形象
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正負促發效果如何影響消費者品牌形象
... 14 受測者作答完練習題後，下一頁提醒他們接下來的內容與其他問卷皆不相同，問卷 上也告知受測者此份要檢驗他們對一般品牌的觀察力與認知能力，因此會隨意抽出四種 產業，以此方式避免受測者因猜出問卷的目的導致後續研究結果失真的可能，同時再次 提醒受測者要認真做答，因為無法回到前頁修改答案，下一頁便會開始針對目標廣告向 ... See full document
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品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例
... 品牌形象是消費者對品牌所持有的觀念，當消費者要購買產品時，品牌就成了消費者的購 買指標。企業有目的性的透過行銷活動來建構品牌的聯想意識，將品牌的形象傳達給消費者， ... See full document
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張巧真副教授學術分享：品牌因素如何影響消費者行為
... 此外，隨著智慧型手機普及且資訊科技日新月異的時代來臨，消費者對手機之需 求，已從傳統的功能型手機轉變成智慧型手機，因此張老師近年聚焦於智慧型手機 軟硬體的消費者行為相關研究，並強調「品牌行銷」的重要性，研究亦以品牌形象 ... See full document
1
M型消費之品牌形象、顧客滿意對品牌忠誠度影響之研究
... 品牌的研究一直是熱門話題，大多數產品都有自我本身的品牌， 因此消費者在購買產品時，除了考慮產品的有形功能外，同時也選擇 了產品品牌的價值，因此品牌對於消費者的購買決策有著關鍵性影響 ... See full document
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以解釋範圍重疊模型探討雙重正價促發物對消費者態度之影響
... 經常誤以為自己可以客觀的對這些產品進行評價並且做出最正確的購買決策， 卻不知道其實已經受到其他品牌廠商的操弄或是其他因素的影響進而干擾自身 對所要評量的產品做出最正確的評價。 由於這些操弄都是在消費者無意識到的情況下發生的，因此廠商便會利用 ... See full document
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影響消費者購買零售商自有品牌商品因素之研究
... 討量販店自有品牌商品種類與購買意願間的相關研究，故本研究旨在探討 消費者的知覺品質、品牌忠誠度、品牌形象對購買意願之影響以及消費者 在不同產品種類的知覺品質、品牌忠誠度、品牌形象對購買意願的影響是 ... See full document
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包裝設計與品牌形象對消費者購買意願之影響 －以茶飲料為例
... 一、持續性的改善包裝設計 透過優秀的包裝設計可以帶來更多的顧客，好的包裝設計是銷售成功的關鍵 組成部分，沒有什麼比一個出色的包裝更能吸引消費者的目光，當消費者走在便 利商店裡試著從琳琅滿目的商品中尋覓中意的商品時，其目光停留在各個產品上 的停留時間是很短的，而包裝是與產品內容最直接的連結，因此，包裝設計必須 ... See full document
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國家形象與品牌形象對台灣女性消費者購買意圖影響之研究 - 以韓國化妝品為例
... al.(2003)、안종석(2005)，他們的觀點。因為參考他們過去的研究以及國家 形象之組成因素之後發現了，國家形象為一般人對特定國家所具有的看法、信念或者 認知。且國家形象包含的因素不至於該國家生產的產品形象，也包含組成該國家的經 濟、社會、文化、生活方面等等，廣泛地包含整個因素。因此本研究將認為影響消費 ... See full document
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雙重促發物下之周邊效果：正負促發物如何影響消費者判斷
... 從這兩者之間的解釋範圍是否重疊來決定促發效果為同化效果或對比效果。Hsiao 的「互相假設」提出促發物與目標物之間的互動關係，本研究延伸這兩個理論，探 ... See full document
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卡通代言人品牌相關性與消費者涉入度對廣告效果之影響
... 40%的美國消 費者，會以為永備電池的能量兔（Energizer Buzzy）是替金頂電池宣傳，而國 內的卡通代言人中，上海商業銀行的 Pukii 也有辨識不明的情況，容易與其他 家銀行混淆，卡通代言人原本可提昇廣告效益，但是，在相關屬性不明確，且 品牌識別度不高的情況下，卡通代言人反而會造成不良效果，淪為替競爭對手 ... See full document
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品牌組合策略對於消費者之品牌延伸評價之影響
... 強度」理論來探討創新性的解釋力之差異，發現強情境相較於弱情境而言會減弱 消費者創新性對新產品評價的影響。綜言之，本研究採用一個頗有解釋力的新角 度來探討品牌組合決策一項頗重要的問題，且過去對於品牌組合的研究偏重於品 ... See full document
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品牌形象、消費者從眾行為與價格敏感度影響之研究 林佩瑩、倪家珍
... 歲以上具有獨立採購之男、女性消費 者，回收有效樣本230 份，採用SPSS 統計檢定，來驗證本研究從 眾行為、品牌形象 與價格敏感度之間的相關性。研究發現品牌形 象、從眾行為和資訊性從眾行為與價格敏感度成正相關，而規範 性從眾行 ... See full document
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衡量消費者在產品評價所產生態度上轉變的因素: 正負向價促發物產生之週邊效果
... 第三節、理論貢獻與實務上的運用 透過不斷嘗試及修改實驗方法，採用與以往不同的研究設計，在理論上的 驗證朝成功又更近了一步，驗證了解釋範圍重疊模型(Chien et al., 2010)。利 用實驗前與後重疊範圍的變化來進行操弄檢測，並且利用最適代表值之間的距離 來判斷其對比或同化效果是否顯著。由於每個人對目標物尊貴程度的好壞都有不 ... See full document
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雙重背景下之脈絡效果：正負促發物對產品判斷的影響
... Hsiao 的「相互假設」 (Reciprocity Hypothesis ) (2002)，觀察兩個促發物之間重疊與否 是否會彼此影響，是否會產生促發物之間的同化效果或對比效果。 本研究的四個實驗 ... See full document
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消費者價值共創的效果以及影響因素之研究
... 5. 流程 在參與實驗前，每位參與者以抽籤方式決定所屬的實驗情境(品牌打造組、 市場分析組與控制組)，並由實驗工作人員將參與者帶到不同的空間進行實驗。 首先，品牌打造組與市場分析組的參與者會被告知此次活動是和統一茶裏王合作 舉辦，公司想要利用此次活動得到消費者對功能茶產品的創意與想法，如果想法 ... See full document
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負面評論對消費者產品態度的影響力
... 經驗，本篇論文研究網路上負面的消費者評論對於消費者對產品態度的 影響，此外，本篇研究以思考可能性模型為基礎來看負面評論數量及評 論品質的影響，並且考慮消費者資訊處理能力的不同。當負面評論的數 ... See full document
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左數效果及消費者人格特質對於消費品價格認知的影響
... When lower left- digit prices (the original price is $925 and the promotional price is $895, which results in a lower left digit) and the same left-digit prices (the original price is $9[r] ... See full document
1
促銷價格標示方式與消費者內部參考價格對消費者行為之影響
... ，將會影響消費 者對商品 服務所獲得的價值（如減少財務上的花費，能使淨獲得增加） ；意 即，正面的知覺交易價值會強化知覺獲得價值。消費者所知覺到的交易價值是 具有情境特殊性的（situation-specific），雖然他們對獲得價值的判斷，乃是根 ... See full document
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新產品品牌策略對消費者的消費情感、知覺風險與行為的影響
... H3以單因子GLM分析延伸策略對新產品 知覺風險的影響發現主效果為顯著(F=8.40, p=0.000)，Tukey檢定得知受測者對新品牌名 稱較原品牌名稱以及複品牌延伸產品產生較 高之知覺風險。再以GLM比較新產品品牌策 略、產品類別以及廣告次數所引發的知覺風險 ... See full document
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運動品牌代言人與促銷方式對消費者購買意願之影響 蘇眉勳、劉子歆
... 過去有關代言人研究中，品牌形象或廣告效果對消費者購買意願皆有正相關的影響，但大部份研究產品較少針對運動商品 ，若是運動商品其研究對象皆以學生族群為主，所以本研究以品牌運動鞋為探討產品，研究對象擴大範圍至上班族群，現 在國人有更多的時間投入運動休閒活動，而運動鞋已成為一種流行的取向。 ... See full document
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