[PDF] Top 20 線上廣告訴求與認知需求對消費者購買決策的影響 - 政大學術集成
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線上廣告訴求與認知需求對消費者購買決策的影響 - 政大學術集成
... 舒壓等等，都留下了很多美好的回憶，其中要特別感謝我們電子商務與服務科 學實驗室（ECSS）的夥伴們，感謝仔仔跟我一起度過很多崩潰的時光，處理了 很多關於研究行政相關的事項，還有很多我漏東漏西的事情；感謝曉琪當個童 心未泯的姊姊，拉著大家出去玩舒壓散心；感謝品品雖然每次愛碎碎念，但還 ... See full document
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YouTuber對美妝消費者購買決策影響之研究 - 政大學術集成
... YouTuber 與⼀般名⼈不同的是會與訂閱或追蹤的成員進⾏互動，因此本研究 分析三個熱⾨美妝頻道留⾔區，歸納出主要的⼋種類型，包含「稱讚 YouTuber」、 「請求 YouTuber 創作特定 UGC」、「回饋相關產品⼼得或購買情形」、「給予 ... See full document
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網頁刺激設計與消費者情緒對線上咖啡購物之影響 - 政大學術集成
... 照片及高音樂節奏這三者皆能激發 消費者之聯覺想像，但分析結果顯示對咖啡豆銷售網頁而言，類 3D 照片搭配快 音樂節奏的組合就能有效激起消費者的五覺感受，至於影片聲音的獨立樣本 T 檢定結果不顯著，與刺激對聯覺效果之簡單線性迴歸結果相互呼應，可能是因為 ... See full document
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消費者對線上串流音樂平台之滿意度與購買意願之影響因素探討－以 KKBOX 與 Spotify 為例 - 政大學術集成
... 方案，消費 者只要月付 169，就能無限享受 KKBOX 旗下 KKTV、KKLive、KK 選物等四種不同 服務，一方面透過積極提供用戶全方位的娛樂體驗，將原本 KKBOX 的訂閱用戶導 流至旗下其他服務，同時也能透過超值的 Prime 方案萃取出忠誠度、願付高價享 受串流服務的用戶，增加用戶數，提升 KKBOX ... See full document
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中國大陸地區消費者智慧型手機購買與置換決策：情感面影響 - 政大學術集成
... 再購買意願的影響（劉春初，鄧瑜旻，王澤宇，2009），此外陳明賢、陳世智與林義昇 （2012）從另一個角度探討了轉換成本對顧客忠誠度及轉換意願的影響。除上述幾篇研 ... See full document
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廣告訴求對廣告效果的影響-以交通部酒駕防制宣導為例 - 政大學術集成
... 111 本研究由講習班輔導員發放問卷，實驗操作環境視線較易被阻擋，以及受測者被 迫參加講習可能產生反抗不配合心態，影響調查成果。 由其他研究發現恐懼訴求影像恐懼程度如較溫和，以及是否經常接受該主題 教育，讓改變超速及繫安全帶的行為意向作用不一致，恐懼訴求對超速是引發威 ... See full document
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閃光有理，性感無罪！ 性訴求廣告模特兒性別組合、產品類型對於消費願景與廣告效果之影響 - 政大學術集成
... 男性消費者注視汽車的流線外型彷彿是在注視女性身體。也就是說， 「性」被設 計成說服消費者購買該品牌的訊息元素，即便商品本身與性無關，而本研究將探 討的是不同產品類型使用性訴求廣告效果之差異。 ... See full document
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消費者視覺觀點與廣告訴求類型適配度之體現模擬與溝通效果 - 政大學術集成
... Elder 與 Krishna (2012)的研究中，預設用途線索是產品擺設的方向，當擺設方 向與慣用手一致時，將會正向地影響消費者的產品態度與購買意願。本論文是以廣告 ... See full document
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部落格口碑對消費者購買決策影響之研究
... 社會臨場感及來源可信度，透過部落格進行口碑的傳播不但能傳達出文字與圖像 的符號，同時也傳達非語言的訊號與線索，使接收者能夠更快地瞭解與正確地接 受對方所欲傳達的意念。研究也指出，被使用者依賴較深的媒體較會被評估為較 為令人可信的媒體資訊(Quible, ... See full document
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比較式廣告的幽默程度對消費者購買意願的影響
... 如雙關語 (puns)、挖苦 (satire)、諷刺 (irony)或不和諧(incongruity)。過去研究將 幽默廣告分成三種(Keith-Spiegel, 1972；Weinberger and Gulas, 1992)。第一種是情 感幽默式廣告，廣告內容將會先鋪陳出傷心、緊張等負面情緒，最後再轉換為開 ... See full document
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產品線廣告對於消費者參考價格與購買行為之影響
... 中文摘要 當廠商策劃在同一個品類下進行新產品引進時，產品線延伸被視為一種低成本， 低風險的產品策略。然而，即便廠商同時銷售產品線中多個產品，但往往只針對 其中一項重點商品做強力的促銷或廣告的放送。以可口可樂為例，他們持續進行 水平的產品線延伸，發展出古典可口可樂(Classic ... See full document
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公益廣告訴求與涉入程度對消費者情緒、廣告注意力及廣告效果之影響
... Facebook 上 成立不少以狗為主的公益類型粉絲專頁，放著一些等待領養的狗狗圖片，或動物 收容所、屠宰場的所浮現相關問題的圖片，期許著更多人能夠重視此議題，付諸 更多的愛心，以領養取代購買，或贊助這些收容所，讓流浪狗有個安穩的家。到 ... See full document
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消費者間共鳴對購買意願之影響 - 政大學術集成
... 摘要 近幾年來，社群網路因為使用者的參與已逐漸熱門熱門，成為我們生活中不 可或缺的一部分。例如 Facebook、Youtube 以及 Flicker 都是目前使用者經常使 用的社群媒體平台，我們可以在平台上發表任何任何想法，並且透過平台與其他 使用者溝通。社群網路已經逐漸改變傳統人們的溝通方式，許多使用者再平台上 ... See full document
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消費者購買童書的涉入程度對購買決策的影響 劉靜芬、胡瓊元
... 檢定、單因子變異數分析、雪 費(Scheffe)多重比較分析、卡方檢定、相關分析、迴歸分析等統計方法分析，其結果為: 一、不同的人口統計變數的童書購 買者在生活型態、產品涉入、 購買動機、評估準則、購買資訊及購買決策等變項間，部分 ... See full document
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進口烈酒行銷廣告對消費者購買意願影響之研究
... 二、注意的影響因素 影響個體對刺激物注意的因素主要包括三類：刺激物因素、個體因素和情境因素。 (一)影響注意的刺激物因素。大小與強度。大的刺激物一般比小的刺激物更容易引起 ... See full document
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消費者的心情對產品與廣告認知及態度之影響研究
... 正向情緒的氛圍，相對於專業、嚴肅、或是後現代的氣氛，前者應使消費 者更易接納外部屬性為訴求的產品，並有較佳的產品態度。反之，某些產 品強調的是內部屬性，則營造專業、冷調、不要過份歡樂喧鬧的氛圍，能 ... See full document
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品牌運動鞋廣告對消費者購鞋認知、情感與行為意向影響之研究
... 產品的內容與訊息，並且改變消費者對產品的認知、情感、行為，且廣 告可能鼓勵消費者嘗試或改變品牌，通常，廣告僅僅只能導致低層次的 ... See full document
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智慧型電子商務線上消費者評論對消費者購買意圖影響之研究
... 2019 智慧企業資訊應用發展國際研討會 台灣，2019/06/29(六) 智慧型電子商務線上消費者評論對消費者購買意圖影響之研究 黃瓊玉 黎明技術學院資訊管理系 hcyjoan@gmail.com ... See full document
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行動廣告對購屋者決策影響之研究
... 36 表 3-9 2009~2017 年台灣個人與行動上網率 資料來源：國家發展委員會 106 年個人家戶數位機會調查報告，本研究整理 如表 3-9 所顯示，隨著個人與行動上網率年年提升，國人取得資訊媒介也產 生了許多重大變革，數位時代來臨，民眾取得資訊方法更顯多元，依據潤利艾克 曼國際事業針對各類媒體調查指出，2016~2017 年共 8 ... See full document
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