為產品命名時，命名人員（例如廣告公司的文案人員）主要有兩端的考量與擔 心，首先，是製碼端創作者自己思路阻塞、詞彙短少以致表現雷同的問題，另一則 是解碼端讀者解讀疲乏的問題。圖3 是筆者從創作者的角度藉助此文語料樣本隻歸 整心得整理之詞素變換組合路徑圖，命名時只要覺得有雷同之慮或不新穎之失，即 可參照此圖，進而嘗試各種其他創作路徑，特別是透過「位置變換」、「近似詞（包 括近音）」、「雙關詞」及早已豐沛存有的「成語詞」或與其他符號系譜共襄盛舉 之助力，定能讓命名走到對的甚至妙的路徑。
例如當做「龍」的聯想時，首先想到臥龍先生，而有「臥龍」之命名，「握」
是動詞、「龍」是其賓語，此為「動賓式複合詞」。但也可改為二一結構，多個字 改為「臥龍軒」，則變成了「主從式複合詞」；然後又可透過近似詞，將「臥龍」
修綴之主體詞「軒」改為「臥龍先」、「臥龍仙」甚或改製成完整句型，例如「臥 龍遊園」：「臥龍」（N）＋「遊」（V）＋「園」（N）。另一個發想方向是把「龍」
當定語，後面的主體詞可以是「岩」，於是命名為「龍岩」，以近音詞聯想，還可 變成「龍簷」，當然可以更明白的以龍來修飾住所，例如「龍苑」，只是這樣似乎 太單薄且該定語太容易跟其他命名重複，於是可在前面再添增一綴飾詞，成為一二 結構，例如「芙龍苑」，是芙蓉與龍之結合，兼有龍之神氣與芙蓉之清美，此時命 名已是「利益並列複合詞」。當然，也可以直接引用另外的系譜符號進來做加分動 作，例如想添增人文氣息進來，便催生了「誠品芙龍」此命名出來，透過近音關係，
又近親繁殖出「澄品芙龍」、「橙品芙龍」、「橙蘋孵龍」等命名。
不過這裡要提醒的是，命名之詞素簡單，較易有雷同困擾；但過於繁複，一次 擠塞太多利益或調性進來也有其弊端，就像雙關隱喻，過於曲折繞彎，有時反失去 了識別與初衷意涵。舉「橙蘋孵龍」此命名為例，「橙蘋」＋「孵」＋「龍」，不 僅是造句式結構，且動用了兩款系譜符號──植物符號與動物符號，似是不賴的作 品；但仔細推敲，句子本身玩的結構與意義過於複雜且反超過其對房子的指涉意 涵，實為不妥。另舉「寶儷龍」此命名為例，其創意來自字音雙關「保力龍」，雖 這「龍」又「寶」（寶貴）又「儷」（美麗）的，似是不賴形容；但符號與指涉之 符義到了解碼端未必如願，當有人看到房子用「保力龍」來隱喻象徵時，是否擔憂 買到的房子是否就如「保力龍」一樣，不牢靠而且又不環保。（註：以上命名為筆 者自行試寫。）
圖3 命名創作方向與詞素變換參照圖（註：以上命名為筆者自行試寫）
註 釋
1. 「龍」非屬本文之 52 個語料樣本。
2. 「蝴蝶」非屬本文之 52 個語料樣本。
3. 「沙丁魚」非屬本文之 52 個語料樣本。
4. 「嗡嗡嗡」非屬本文之 52 個語料樣本。
5. 「翔隱」非屬本文之 52 個語料樣本。
6. 「珍稀鳳凰」非屬本文之 52 個語料樣本。