adidas 奧運故事行銷奧運故事行銷奧運故事行銷奧運故事行銷 代言人挑戰自己的不可能代言人挑戰自己的不可能代言人挑戰自己的不可能代言人挑戰自己的不可能
奧運剛閉幕，創造不少體壇新星。未來他們將有接不完的廣告代言，而台灣 adidas 在這次北京奧運，運用朱木 炎與楊淑君為廣告代言人，透過代言人故事行銷，燃起消費者對運動賽事的熱情。
台灣奧運代表隊跆拳女將蘇麗文，在銅牌戰中，左腿受傷，不斷倒地又起，面對挑戰的精神，感動了全世界 的觀眾，甚至說出：「戰死奧運殿堂也值得」的名言，仍在國人腦海中迴盪，蘇麗文最後戰績，即使名列第五，
但就挑戰不可能的運動員精神來說，其成就超越金牌。adidas 行銷經理吳麗欣表示，adidas 的品牌精神就是「沒 有不可能」(Impossible is nothing)，而奧運這個世界最大規模的運動賽事，正是一個最多人去挑戰不可能的場合，
兩者高度的結合，將對強化品牌形象很有幫助。
這次奧運，adidas 在「沒有不可能」的主軸下，延伸「決勝北京」的概念，吳麗欣認為，奧運精神就是鼓勵 運動員挑戰極限，所有運動員的目標都是打破紀錄，無論是打破自己的紀錄、國家紀錄或世界紀錄。adidas 在廣 告主軸上，也是邀請中華跆拳道奧運代表，朱木炎和楊淑君成為代言人，為兩位代言人塑造專屬的故事，感染消 費者。
上一屆奧運獲得跆拳道金牌的朱木炎，他的故事是「朱木炎──重返榮耀」，雖然，被稱為「台灣戰神」的他，
已經獲得運動界的最高榮譽──奧運金牌，但他要挑戰自己，不能自滿於過去的榮譽，要忘記四年前的金牌，再 戰另外一面，如果成功，將成為台灣運動史上第一位獲得兩面奧運金牌的運動員。但在今年 8 月 21 日連踢四場 的奧運跆拳道賽事中，朱木炎確定只獲得銅牌，成績雖然不如預期，但仍非常值得驕傲。adidas 仍然力挺代言人，
8 月 23 日就推出限量奪牌紀念 T 恤，激勵朱木炎以不錯的成績，摘下銅牌，宣布退休，光榮告別奧運舞台。
而 adidas 的另外一位廣告代言人，也是代表台灣參加奧運的跆拳女將──楊淑君，上屆雅典奧運曾踢進八強，
並在 2007 年底，北京奧運資格賽中，獲得金牌，也將奧運正式比賽的目標定在奪金。但名聲並不如曾經奧運奪 金的朱木炎響亮的她，adidas 為她形塑一個不想被小看的潛力女將，「楊淑君──汗為榮耀」，去年九月底，確定 獲選為北京奧運台權比賽選手後，十月初，被暱稱為「跆拳道美少女」的她就實現諾言，剃了光頭，代表自己為 國家出賽的決心。廣告表現中，楊淑君代言故事是「小看我最好」，雖然在比賽擂台上，只有她一個人，但是她 踢出的每一個姿勢，都是代表 2300 萬人的力量，充分表達選手在奧運場上的表現，除了突破自己，也是維繫國 家榮譽。
吳麗欣表示，奧運讓全世界都為之瘋狂，前幾屆奧運，因為台灣的運動代表隊並無特別的戰績，2004 年雅 典奧運，把主軸放在品牌，過去與其他國外奧運選手合作；而今年北京奧運，因為是奧運百年來第一次在華人地 區舉辦，深具意義，adidas 也把行銷焦點放在台灣，塑造台灣運動員的特殊故事，與台灣消費者更親近。例如，
朱木炎四年前得過奧運金牌，達到巔峰後，有陣子找不到繼續前進的方向，並在「退休」與「再戰」之間兩難，
最後，他選擇再戰。無論成績是否理想，也代表了朱木炎對自己的挑戰，符合品牌形象。兩位代言人的平面廣告
稿中，一個飛踢都有許多不同人的殘影，吳麗欣指出，那就是要表現出每個運動員背後，有著來自故鄉台灣的兩 千三百萬份支持。
除了廣告代言人故事性的操作，adidas 也是奧運贊助品牌中，唯一一個幾乎為所有賽事都有打造專業用品的 品牌，吳麗欣指出，現在奧運賽事共 28 項，除了馬術之外，adidas 都有研發專屬鞋款，稱之「為決勝北京打造」
全系列商品。每項都符合專業需求。例如，很多消費者不知道，「舉重」項目，選手穿的鞋，鞋底是很厚的木頭，
才能撐住所有的重量；而「西洋劍」項目中，選手左右兩隻腳的鞋子，是不同重量的。「為決勝北京打造」27 項 鞋款，除了使用白色的曲棍球比賽用鞋，以黑鞋面為底外，其他鞋款外觀都以黑色 adidas logo 和白色鞋面為主 題色，並納入北京奧運運動場的設計。這些鞋款都可以在微風二館的 adidas 旗艦店展出，也成 adidas 奧運行銷 中的一環。
在使用廣告代言人策略中，運動品牌有明星球員加持，的確能讓傳播效益事半功倍。雖然，adidas 的兩位代 言人，在北京奧運表現未能奪金，但堅持奮戰到底，精神非常可佳。相較於 NIKE 中國地區代言人劉翔，在北京 奧運跨欄比賽中臨陣退賽，引起中國民眾一片譁然，除了 NIKE 率先表達劉翔退賽與品牌無關的聲明，其他由劉 翔代言的品牌，也紛紛調整廣告內容，劃清界線，控管代言人失常表現，對品牌的傷害，而劉翔也可能面對形象 損失，甚至賠償。水能載舟，亦能覆舟，慎選代言人，明列品牌與代言人之間的責任歸屬，是品牌，也是代言人，
明哲保身的第一步。《消息來源：動腦智庫/2008 年 8 月 26 日》
註 1：adidas 台灣行銷傳播相關代理商 廣告代理商：異言堂
媒體代理商：凱絡媒體 公關代理商：楷模公關
附 附 附
附錄 錄 錄 錄 10 adidas Originals 品牌新聞稿 品牌新聞稿 品牌新聞稿 品牌新聞稿
adidas Originals 08’ 春夏運動經典系列
運動+音樂+文化+環境意涵等 6 大主題 高呼自我原創風格!!
adidas 創辦人 Adi Dassler 先生一直都用開放的態度與方式，持續為來自各個不同領域背景的運 動員和創造最符合其需求的獨特商品。而這樣以經典三片葉 logo 為基礎，鼓勵高呼原創力與彰 顯個性的演繹方式，已經讓 adidas Originals 在全世界都成為自我表現的象徵！
2008 年 adidas Originals 仍然承襲品牌的經典精神與現代思維，帶領消費者直探 adidas Originals 不朽的創意源頭，推出囊括當代運動/ 音樂/ 文化/ 環境等生活議題的 6 大系列，朝著成為不 斷激發創意靈感的全面性 lifestyle 品牌邁進。
Original Games 讚頌最具原創性的無價奧運精神
今年將於北京舉辦的第 29 屆奧林匹克運動會已成為世界矚目的焦點，而 adidas 參與此項盛會的 歷史即遠可追溯至 1928 年。adidas Originals 在年初即搶先以”Original Games”為題，擷取奧運 精神與登上世界頂點的無價時刻，讚頌奧運在運動賽事中的代表的頂尖意義。此系列分為三項以 奧 運 元 素 為 靈 感 的 主 題 ， 包 括 結 合 五 色 環 / 金 銀 銅 牌 等 概 念 的 奧 運 原 創 精 神 （ Authentic Stories），呈現在奧運中追求突破與挑戰紀錄的運動員輝煌時刻(Greatest Moments)，以及涵蓋 8 個參賽國經典的國家系列(Country)，都以兼具運動與時尚的手法呈現奧運最原創的歷史內涵。
Sounds of the City 探究音樂工業發源聖地的深刻基因
以 當 代 音 樂 工 業 與 其 誕 生 城 市 為 主 題 ， Sounds of the City 系 列 聚 焦 於 雷 鬼 (Reggae) － Kingston(京士頓)、爵士(Jazz)－ New Orleans(紐奧良)、靈魂(Soul)－ Detroit(底特律)、嘻哈 (Hip-Hop)－ Queens(皇后區)、藍調(Blues)－ Memphis(曼菲斯)等觸動人心的音樂發源地，結 合當地 Tuff Gong/Marley, Blue Note Records, Motown, Jam Master Jay Foundation, Alligator 等知名唱片公司，將其獨樹一格的音樂文化表現在服飾與鞋款上，衍生出令人驚艷的化學變化。
Handbags for Feet 把對名牌包無可救藥的迷戀踩在腳底
覺得一個動輒上萬元的名牌包遙不可及嗎? adidas Originals 以女性對奢華名品的瘋狂迷戀為
題，推出 Handbags for Feet 全新系列，取材自“蒐集鞋子的癖好就像蒐集名牌包”的靈感，採用 印花(Monogram)、拼布(Quilted)、塗鴉(Graphic)、浮雕(Emboss)、獸紋(Animal)等時下名牌包 最具話題的元素，結合 sleek 與芭蕾舞鞋等優雅鞋型，呈現”穿在腳上的名牌包”！搭配具備相同 元素的高質感服飾，馬上成為鋒頭最健的時尚名媛！
adidas Grün 將環保綠意以時尚命題
響應愈趨受到重視的環境保護議題，adidas Originals 也特別推出 adidas Grün(即德文”Green 綠”) 系列，將”綠化”環保結合俐落清新的時尚風格付諸實際行動。此系列強調三項概念素材, 包括
“Made From 天然有機”、“Recycled 可回收再生”，以及“Reground 可自然分解”等材質，無論是 服裝或鞋款皆強調充分利用有限的天然資源，希望從商品製造到使用的生命歷程，都能為保護地 球盡一份心力。
Tournament Edition 縱橫網壇超過半個世紀的經典錦標
自 1949 年以來，adidas 就與網球運動以及 Rod Laver, Stan Smith and Ilie Nastase 等富含個人 色彩的選手有著密不可分的連結。2008 年春夏 adidas Originals 以此引以為傲的歷史為靈感，結 合網球運動黃金年代的具體象徵與當時白色系的優雅穿著風格，推出”Tournament Edition 錦標 版本”，用復古白綠網球服飾與鞋款搭配特殊標籤與精裝鞋盒，呈現不隨時代潮流波動的品牌經 典。
Respect M.E.奢華呈現頂級嘻哈街頭派對
以 Missy Elliot 都會女性樂觀活力時尚等特質為出發點的 Respect M.E.，本季 RHYTHM 節奏系列 以 VIP Hop 頂級嘻哈為主題，採用高質感合成皮革與細緻的金色印花圖騰，加上金色配件裝飾 更顯奢華。BASS LINE 貝斯系列靈感則來自 BLOCK PARTY 街區舞會，強調運動風格混搭街頭嘻 哈元素，以適合年輕女孩的顏色與剪裁創造 sexy and cute 的街頭玩樂風格。
Clean & Simple 混搭出簡單俐落的百變都市休閒況味
延續 2007 年秋冬廣受好評的純色休閒風格，adidas Originals 在今年春夏擷取流行不敗的軍裝 與學院風格元素，混搭出最具原創力的都會男女裝扮。男生以黑白、軍綠的軍裝外套與格紋針織
衫為主，搭配粉紅、天藍等色系營造視覺效果；女裝則以黑色與卡其為底色，穿插鮮豔的嫩黃色 系，加上具修飾性的剪裁手法，呈現完美融合 Cute and Sexy 的獨特個性。
關於 adidas
阿迪達斯為一專注於設計、開發與行銷的國際知名運動品牌，致力研發專業鞋款、服飾及配件，
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