1. 市場背景
加拿大是全球最具競爭力、活力充沛、勇於創新的經商地點。全球許多頂尖 公
司都在加拿大投資，也還有更多公司已將加拿大列入下個投資地點的首選。
比起許多其他地方，加拿大優異的策略性與競爭性優勢，深深吸引外商投資。
加拿大在 2007 年創造出一兆五千億加幣的國內生產毛額，國民平均所得也高達 46,462 元加幣，讓加拿大成為全球第八大消費市場。
加拿大是高度工業化國家，製造業、資源工業、高科技業與農業是該國經濟的 重心，人民的生活水準很高，因此，加拿大的紡織品與成衣是一個值得重視的市 場。加拿大以貿易立國，對於外資與外貿依賴相當大。紡織與成衣產業在加拿大 的製造業中，並不是最主要的部份。為了持續改善產品的品質，加拿大紡織與成 衣產業在近年來均投入大量資源更新設備，以因應競爭日益激烈的全球貿易環 境。
由於加拿大成衣產業的原材料非常依賴進口，因此關稅成為影響價格的重要因
〈三〉在加拿大原本內衣生產是需要許可認證的，但是後來安大略省的小型企業
Senza 專賣店都能達到世界級水準。內衣價格約介於 18-50 美元之間。
(二)CK
1968 年創辦的 Calvin Klein 品牌，以內衣起家，這個以創始人姓名來命名 的服裝品牌早以享譽於世，他來自美國。他是全方位發展的時尚品牌，calvin klein 旗下一共有三個主要的服裝路線：高級時裝的 calvin klein，高級成衣的 ck calvin klein 和牛仔系列的calvin klein jeans而配件產品的種類則涵括 了香水、眼鏡、襪子、內衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方面。
CK 的內衣也是世界知名的品牌，走的是性感、可愛、舒適路線，它使永純 綿的布料來製造，讓舒適度增加，也非常地實穿。Calvin Klein 用簡單的線條 和內斂的設計，創造出一種舒適愉快的穿衣態度，又因為樣式簡單而具有大量生 產的優勢。內衣價格約介於 30-50 美元之間。
(三)黛安芬
1868 年由 Gottfried Spiesshofer 和 Michael Bruan，在德國創辦 Spiesshofe&
Bruan，在僅有六部縫紉機和六個員工的小穀倉起家。當時在法國皇室風潮正流 行 Gottfried 設計生產可以痜顯胸線、束腰、翹臀效果的新款緊身束衣，滿足女 性對 s 曲線的渴望。1902 年 Spiesshofe& Bruan 意識到需要創立一個令人難忘 的品牌名稱，以凱旋門(Arc de Triomphe)為靈感，Triumph 這個品牌便誕生了，
並積極拓展海外市場，很快地，黛安芬便站上歐洲內衣領導品牌的地位。價格約 介於 30-50 之間。
5. 消費者購物習慣
根據加拿大威士卡（Visa Canada）所作民調顯示，2007 年加拿大人預估將 花費 1061 加元來購買聖誕禮物，而禮物件數為 11.9 件，比起 2006 年金額增加 了 14%，禮物件數則是下降。此項調查顯示出加拿大人逐漸「重質不重量」。在
購買聖誕禮物種類方面，衣飾佔 78%，玩具佔 64%，電子產品佔 54%。
億加元，比 2007 年第四季減少五億元。 Secret 更加充滿秘密色彩。而這種時裝表演是公司向市場推出自己品牌產品、
通往市場銷售的有效工具之一。再加上維多利亞的線上內衣秀，讓全球的人都能 透過網路直接欣賞，最經典的內衣展示，讓維多利亞秘密成為全球眾所皆知的品 牌，如此一來，進入加拿大市場，便減少了爲了要打響名號所需花費的廣告費用。
(三) 產品多樣性
維多利亞的秘密有眾多的代表性內衣產品如：聖誕夢幻、第二層皮膚緞面 (Second Skin Satin)、性感形體服、完美外形文胸產品、T 恤式文胸等。新的 產品生產線，如「第二層皮膚緞面」，主要用棉製品做的「性感形體服」及「完 美外形」的胸衣產品。這樣的產品，每分鐘都有 650 件被賣出。產品的多樣性，
讓女性有更多的選擇機會，購買的慾望也就更強了。
7. 市場分析總結
加拿大是個地廣人稀的國家，主要人口集中在都市地區，而各大知名內衣 也都將行銷據點設立在都市，主要是考慮都市是人口聚集之處，且都市人一般而 言消費能力較高。此外，加拿大在職女性多於男性，在職女性會更加重視外表，
當然也不會忽視內在美，女性有收入，便增加了消費能力，可以較無顧忌地購買 自己想要的東西。加拿大人有赴美購物的習慣，對於來自美國的維多利亞的秘 密，自然也非常熟悉，不會有接受度的問題。
雖然維多利亞的秘密在全球有極高的知名度，但在加拿大市佔率達百分之二 十的娜聖莎，和維多利亞的秘密一樣走的是時尚路線，對維多利亞的秘密進軍加 拿大是很大的障礙，如何和娜聖莎有所區別，需擬定更進一步的產品策略及研究 加拿大女性消費者的需求。
加拿大人喜歡上網購物及使用信用卡付費的習慣，維多利亞的秘密擁有線上 購物服務的通路，正好符合喜好上網購物消費者的需求。而針對喜歡現場挑選的 顧客，也會設立時尚的店面，以供顧客現場挑選。