本研究結果再次驗證第三人效果認知的存在，即針對不分黨派及候 選人在電視公民辯論的表現，所有的受訪者皆傾向認為總統大選電視辯 論內容對他人的影響大於對自己的影響。本研究更進一步證實公民辯論 訊息內容的正負面及需求面會隨著受訪者的政黨傾向及其對候選人表現 的主觀評估而有所不同：認為謝長廷在公民辯論的表現比較好的泛藍選 民及認為馬英九在公民辯論的表現比較好的泛綠選民身上，皆產生了顯 著的第三人效果認知。雖然認為馬英九在公民辯論的表現比較好的泛藍
選民仍評估公民辯論對其他人的影響大於對自己的影響，但對認為謝長 廷在公民辯論的表現比較好的泛綠選民而言，研究結果和預測相符，第 三人效果認知差距因公民辯論的訊息特性由負轉正而減弱消失。
本研究結果再次呼應過去研究者的建議：人們在比較媒體對他人及 自己之間所產生的影響差異時，社會距離的考量點有時並不是單一面 向。對有政黨屬性的泛藍及泛綠選民而言，在僅需考量同政黨選民與不 同政黨選民與其之間的社會距離，和過去的研究結果相符，有政黨屬性 的泛藍及泛綠選民皆認為公民辯論對與其社會距離近的同政黨選民的影 響較小，對與其社會距離遠的不同政黨選民的影響較大。但若要有政黨 屬性的選民分別評估有政黨屬性但屬於不同政黨的選民與沒有政黨的中 立選民和其之間的社會距離，則「政黨屬性的差異」並非社會距離的評 量面向，「政黨凝聚力」似乎才是受訪者評估社會距離的參考點。本研 究結果發現，不分藍綠，有政黨屬性的選民皆認為公民辯論的訊息內容 對無政黨凝聚力的中立選民影響較大，對同有政黨凝聚力但不屬於同一 政黨的選民影響較小。而無政黨屬性的中立選民也認為公民辯論的訊息 內容對其他無政黨屬性的中立選民影響較大，對有政黨屬性的選民影響 較小，透露著受訪者似乎清楚在沒有政治凝聚力∕忠誠度的情形下，媒 體的「魔彈」（magic bullet）的效果才容易發生，因此由以「政黨屬性 的差異」來衡量「像我」或「不像我」的社會距離在媒體效果評估上的 影響力於是減弱。
除訊息的正負面及需求性外，本研究印證了相關研究之發現，年齡
（Lambe & McLeod, 2005）、政治涉入度（Duck, Hogg, & Terry, 1995;
Duck et al., 1998; Gardikiotis, 2008）及主流意識差距（Mutz, 1989;
Willnat, 1996）是影響在第三人效果認知差距強弱的因素。年齡愈大、
政黨支持度愈強、以及自認為自己所支持的候選人會當選的選民，愈傾 向認為公民辯論對其他人的影響比較大，對自己的影響力相對減少。此
第三人效果認知也如過去研究的發現，會轉成不支持舉辦未來類似公民 辯論會的力量：本研究結果發現，政治興趣愈低且認為公民辯論訊息內 容對他人的影響比對自己影響大者，愈傾向不支持未來類似的公民辯論 會的舉辦。
延續過去文獻的發現，第三人效果認知的影響力並不僅止於是否支 持未來類似的公民辯論會之舉辦。出於擔心公民辯論對其他人的影響，
選民的第三人效果認知差距不能引起選民對公民辯論議題內容的討論，
性別和政治涉入度才是決定與他人討論辯論內容的主要因素。本研究發 現，女性、政治參與度愈高及政治興趣愈高者，愈會和其他人討論公民 辯論的內容。本研究另一個重要發現是，第三人效果認知差距會正面影 響選民的投票意願，也就是愈是認為公民辯論內容對其他人的影響大於 對 自 己 的 影 響 的 選 民 ， 愈 會 去 投 票 。 此 種 「 危 機 意 識 」 的 產 生 和 Davison 急著趕製反制文宣的行為頗有異曲同工之處。另外，第三人效 果認知差距會負向影響投票決定，也就是愈是認為公民辯論內容對自己 的影響大於對其他人的影響的選民，愈會改變投票決定。有趣的是，資 料分析結果顯示，馬英九辯論內容的說服力愈強，愈會激發選民的投票 意願及改變其投票決定。研究者進一步檢視統計分析結果，在顯著的第 三人效果影響下，再加上表示會改變投票決定的選民中，絕大多數都是 中立選民（78.6%），且中立選民對馬英九答覆內容說服力的評分為 3.2 分（高於泛綠的 2.8；低於泛藍的 3.7，三者間的差異達顯著水準，
p<.001）的情形下，馬英九的大獲全勝與其在公民辯論會上的表現之間 的關聯性，應比帶著政治立場的電視名嘴之推論及只詢問對自己的影響 的民調結果要強上許多才是。
然而本研究的受訪者為大專院校的學生，其看法能否代表全體選民 應受質疑。過去針對第三人效果文獻的整理研究發現（Paul et al., 2000），當研究參與者為大專院校的學生時，第三人效果認知差距會比
受訪者是一般民眾的研究來得大。本研究以分層隨機的方式選取受訪
本研究仍未能完全解決何以在評估正面訊息時，第三人效果認知的 差距有時會縮小、消失，甚至轉為第一人效果認知的差距，但有時卻又 不動如山的問題。雖然認為謝長廷在公民辯論的表現比較好的泛綠選 民，其第三人效果認知差距因公民辯論的特性由負轉正而減弱消失，但 認為馬英九在公民辯論的表現比較好的泛藍選民卻仍評估公民辯論對其 他人的影響大於對自己的影響。可能的推論為，在對民進黨執政八年的 失望及民調結果總是馬英九遙遙領先謝長廷的政治氛圍下，泛藍選民對 馬英九的印象、支持度及投他一票的決定不會因馬英九在公民辯論表現 比較好而改變（反正都會支持他），但在自我膨脹的心理影響下，泛藍 選民可能會傾向認為，馬英九在公民辯論的好表現，終於可以讓那些先 前「不像我如此識人」的「其他人」認清楚誰才是值得為他投下神聖一 票的候選人，故正面訊息的第三人效果仍顯著，但這僅是研究者的推 論，第三人效果何時縮小、消失或轉為第一人效果仍有待未來研究持續 探索。
本研究在設計問卷時，雖曾考量在評估與政治議題有關的社會距離 時，受訪者應會同時將「政黨屬性的差異」及「政黨凝聚力」作為其區 別人我距離之依據，但本研究並未直接詢問受訪者，其他人之所以「像 我」或「不像我」的原因是因為「屬於同一政黨」或「會堅持自己政治 立場」，故無法斷然推論社會距離不同的測量面向對第三人效果的直接 影響。建議未來的研究在社會距離的測量上，能針對社會距離各個可能 的面向，利用量表，請受訪者進行「很像我」及「一點都不像我」的具 體評估。社會距離的精確測量，在不同的媒體議題、訊息受眾特性及社 會情境的影響下，需要研究者多方思考及運用想像力來操弄。深入分析 社會距離對第三人效果的影響，不僅可以釐清過去第三人效果研究的部 分盲點，更可以使基於人們能分辨人我認知差異所產生的第三人效果假
說，邁入下一個研究里程碑，跳脫以驗證第三人效果認知存在與否為主 的研究範疇。
註釋
1 當初在研究執行時僅注意到需招募有總統大選投票權的受試者，忽略為測量
「政治參與度」，亦需考量受試者在 2007 年底時，是否具有立委投票權的問
題。故研究者將 20 歲以下的受試者（共 43 位）排除（原有效樣本數為 827
位），再跑交叉分析比較20、21 及 22 歲的受訪者在立委選舉的投票情形是否
有所差異。交叉分析的結果顯示，20 歲的受試者在立委選舉未投票者的比例（
35.8%）與 21 歲的受試者（37.1%）及 22 歲的受試者（27.1%）的投票情形比 較，並無顯著差異（p>.05）。故決定將 19 歲排除在外，但保留 20 歲的受試
者，經此處理後，總實驗參與人數為784 人。
2 考量要求受試者觀看長達 3.5 小時的電視辯論過於冗長易造成受試者因疲累而
干擾研究結果及降低實驗參與者的參與意願，在正式研究進行前，作者先執行 前測，以評估「看公民辯論」與「閱讀公民辯論」是否會影響本研究主要依變 項的結果。前測的實驗參與者為修習作者研究方法（但尚未學過第三人效果）
的3 個班級共 125 位學生。作者首先將參與者隨機分配至觀賞組及閱讀組，觀
賞組在看完公民辯論後填寫研究問卷（有效樣本＝58 人）；閱讀組則在閱讀完 公民辯論內容後填寫研究問卷（有效樣本＝62 人）。獨立 t-tests 及交叉分析的 結果（如下二表）顯示，觀賞組及閱讀組在主要依變項皆無顯著差異。Paul 等 人（2000）的後設分析結果也建議，媒介（medium）不是第三人效果認知的干 擾變項（moderating variable）。於是，在考量電視辯論過於冗長、觀賞或閱讀 公民辯論對依變項的結果並無影響，且執行實驗的重點在控制內在效度（相對 於調查研究的重點在控制外在效度），作者最後決定以「閱讀公民辯論」的方 式執行此研究。
人數 看公民辯論 讀公民辯論 t p值
第三人效果 119 2.98(0.62) 2.98(0.75) .051 .959 第一人效果 120 2.41(0.84) 2.52(0.96) .655 .514 第三人效果認知差距 119 0.57(0.71) 0.45(0.83) .870 .386 a.表中括號前數字為平均數，括號內為標準差。
行為改變依變項 變數水準 人數 看公民辯論 讀公民辯論 X2 p 值
彭文正（2007）。〈第三人效果的理解與疑惑〉，《中華傳播學刊》，12: 3-52。
羅文輝（2000a）。〈性策略理論、性別、第三人效果與支持限制色情媒介〉，
Atwood, L. E. (1994). Illusions of media power: The third-person effect. Journalism