名片的演變與內涵

圖2-77 鎮壓用符-安胎符 圖2-78 鎮壓用符-收驚符

來源：吳先化，2004，P125 來源：吳先化，2004，P88

第二節 名片的演變與內涵

本節將針對東西方名片之起源與演變、現今名片之規格構造與內涵，以及名 片之功用與禁忌做詳細之分析與探討。

一、名片的起源與演變

名片在現今工商業社會裡是非常流通的，但是名片的起源與演變在中國和西 方是各有異同之處，以下分別說明名片在西方與中國的起源及演變過程，及最後 演變至現今的形式。

（一）西方名片的起源與演變

名片，又稱「Visite Biletes」，使用於纸牌大小，約小於一個人手掌大小的紙片 上。名片最早期的形式是纸牌樣式，訪客在卡片上寫了他們的署名、日期和其他 消息，並不單純像是現今使用的名片功能，而是當作便條、備忘錄或拜訪卡之類 的功用。

1. 名片的起源－法國

名片的起源是在西元十七世紀，從法國路易十四「Le Roi Soleil」時期所使用 的參訪卡開始，路易十四在到各處參訪時，若正巧對方不在，他便在撲克牌大小 的紙卡上簽名，並註明來訪日期，以及留下自己的聯絡方式，再將卡片交於對方 的管事或家人。後來此種以卡片留下聯絡方式的參訪卡，陸續被各國仿效。

2. 名片首次的重大演變－英國

名片初期是被當作參訪卡使用，但演變到十七世紀末，在英國遭演變被用來 做為廣告的小卡片 Trade cards。這種廣告形式的小卡片在當時英國倫敦造成盛 行，是因為當時的英國還沒有正式街道數字系统，於是使用了 Trade cards 作為廣 告與地圖的結合，用來指示公眾、客商如何抵達所需要的商店。後來 Trade cards 的使用非常普遍且大眾化，也因此成為當時最有效的廣告，加上當時報紙、時報 還沒高度發達，因此 trade cards 所扮演的角色，就如同今日的電腦上網媒介一樣 的重要且普及。

也因為 Trade cards 的重要性及普及性，因此開始被大量的複製生產，在十七 世紀，其最早期的形式用木刻或活版方法打印；到了十八世紀，銅板板刻取代木

刻，因銅板耐消磨，所製造的數量遠勝木板，因此成了十八世紀最普遍的複製方

2. 起源為謁

刺，長書中央，一行而下之也；又曰爵里刺，書其官爵及郡縣鄉里也。」從此處

明代的「名帖」為長方形，一般長七寸、寬三寸，約 18 × 7.5 公分，遞帖人

禮儀，它有效促進事務的發展及情感的交流，成了現今社會各個階層，在社會活

2. 名片內容與風格內涵

圖 2-79 傳統名片（－） 圖 2-80 傳統名片（二）

來源：2008年12月20日

http://tw.myblog.yahoo.com/jw!ArdZJsSBBRrfWbpn8r4hEypFFQ--/article?mid=25

圖 2-81 特殊處理名片－打凸

來源：2009 年 4 月 12 日 http://www.youin.tw/A001-02.html#

打凸效果

打凸又稱浮雕，想要製作「打凸」名片，必須先為打凸的地方製作「凹凸鋅 版」，再借由「凹凸鋅版」對紙張表面施加壓力，讓紙張出現「凹凸紋路」、產生 立體的效果（圖 2-81）。

圖 2-82 特殊處理名片－燙金．打凸

來源：2009 年 4 月 12 日 http://www.youin.tw/A001-02.html#

「燙金」又稱「燙印（Hot Stamping）」，是以金屬製的鋅凸版或銅凹版做為 印刷版，在燙印前先將印刷版加熱，然後在被印物上放置燙金紙，透過熱力將印 紋與燙金紙接觸的熱熔膠熔解，固著於被印物上。

燙金雖名為燙金，但不表示只能做金色的表現，只要使用不同顏色的燙金 紙，如金色、銀色、紅色、綠色、藍色等，就有不同的表現方式。一般常使用在 賀卡、喜帖、名片及高級典藏的精裝書封面上。

若是將打凸產生立體的效果配合「燙金」，可以使凹凸效果更加明顯（圖 2-82）。

燙金．打凸效果

圖 2-83 特殊處理名片－軋型

來源：2009 年 4 月 12 日 http://www.youin.tw/A001-02.html#

一般傳統名片都是長方型，造型名片顛覆了傳統名片方正的尺寸，讓名片有 了特殊的造型，造型名片必須先製作需求形狀的刀模，再以機器壓輾至印刷的名 片上，產稱特殊的軋型，例如：在名片四周打「圓角」、將名片做成「圓型」、「橢 圓型」、「腎型」…等各種特殊形狀，顯示不同的效果（圖 2-83）。

（3）色彩語言與多元文化的展現

「色彩」是有區域性、有民族性也有個性的。名片也一樣，從這可看到各地 的特色。台灣，一個多元文化的區域，尤其深受東洋文化與歐美文化影響，建構 成一座文化的大熔爐，我們可從名片上可見一般。

就歐美的名片來看，他們普遍的特色喜愛使用色塊及鮮豔活潑色彩去製作名 片，在圖案的使用上也偏向比較簡單大方的形式去製作，讓人看了十分快樂輕 鬆。而東洋的風格則偏向精緻化，給人高雅尊貴的感覺，在用色上也比較喜愛使 用粉色系或高貴的色系來建構名片風格。

這些風格在台灣多元文化的環境裡，互相融合著，因此開發了台灣獨特的名 片形式風格，或許這是很正面的一種方式，但是，不能一再走在別人風格底下，

開發屬於台灣環境的色彩與風格，實在是現代設計師與民眾該去思考的問題之 一。

（二）名片的規格構造

名片發展至今，不論是外在規格或內在內容，都已有既定之形式，以下分析 探討名片之外在規格尺寸、印刷尺寸等。

1. 名片規格尺寸

名片發展至今，已是大家相互交流的一種基本工具，因此需求量較大，而且 多希望對方能加以收藏保存，因此，在格式上、尺寸上都有一定之規格以利大量 印刷，也較方便於收納者統一收藏。

（1）比例

名片通常採黃金比例分割，也就是長：寬大約為 1.618：1（約 8：5、13：8、

21：13…等比例），因黃金比例為一具有理性數據之等比分割設計，其本身具有 安定且不失活潑的視覺美感（圖 2-84）。

圖 2-84 名片比例圖（黃金矩形圖）

（2）尺寸

名片的形式、印刷與材料的選擇，各國各地方均有準則，如：

歐美各國人士之社交名片均有尺寸標準，男女所用者大小不同，男士名片是 1 又 1/8 吋至 1 又 1/4 吋寬，3 又 1/4 吋長；女士名片則是 2 又 1/4 吋至 2 又 1/2 吋 寬，3 又 1/2 吋長；歐美國家女士名片較男士名片為大。而我國男女名片，並無 大小之分（名片禮儀，2008）。

名片的標準尺寸多年來變動不定，不過，在某一個時間點上，3.5 × 2 英寸（約 9.1 × 5.5 公分）成了標準規格，如圖 2-85 的普通 4 號和圖 2-86 的紅色。在決定 名片尺寸時，應該考慮規格的利弊，奇特的尺寸和形狀比較吸引人，容易被記住，

不過，還是要考慮最終使用者的需求。很多人會用制式的名片盒、名片架，或塑 膠保護夾，來建立檔案和保存名片，而這些收藏夾套與盒架通常都是依標準尺寸 的名片設計的，因此尺寸奇特的名片，比較可能因為不方便歸檔，而淪落到垃圾 桶裡（艾琳．路佩登，2007）。

圖 2-85 名片尺寸圖(一)

圖 2-86 名片尺寸圖(二)

來源：牟宗瑋，1993，P13

（3）格式

現今國內使用之名片的格式，大多分純中式名片與中西合璧名片，純中式名 片又分單人用與夫婦合用兩種，中西合璧名片則有正面為中文，背面為西文者，

也有中西文印在同一面兩種。

2. 名片的印刷

印刷使用 CMYK（深藍，洋紅色，黃色和黑色）四個顏色晒印方法。每個顏 色在屏幕互相套印而創造出其他色彩，這個套印方法是篩選配色，如果仔細檢 查，將發現名片上顯露印刷時這四色的微小斑點顏色。

當設計卡片時，有其固定大小，需要在四周留下邊框，稱「流血框」，如果 顏色延伸到流血框外，在裁切時，出血框外的邊緣將會被切除。而我國一般名片 設計，印刷的出血尺寸是 92 x 56 毫米，如圖 2-87 的黑框；而圖 2-87 的紅色細框，

即是出血框，超出此框易遭裁切，名片完成後，尺寸則是 90 x 54 毫米；而圖 2-87 的藍色細框則是建議文字勿超出此框，距名片完成尺寸上下左右各內縮 3 毫米，

即為 84 x 48 毫米，其用意一來避免因裁切太裡面時，而導致裁切到文字或圖像，

再者文字集中以讓收受者視覺效果亦較集中，且避免因內容設計太過靠近邊緣，

而產生壓迫感。

名片印刷時還要注意一點，就是 0.15 毫米以下的細線，將無法被印出。且 名片在印刷上的選紙上，通常是在 350g/m2（重量）或 12pt（厚度）的紙材上印 刷（維基百科，2008），載體紙質的磅數與厚度的選用，是避免太單薄易遭折損，

太厚重又顯累贅而不易收納。

圖 2-87 名片印刷尺寸圖

來源：2008 年 11 月 20 日 http://www.vipcard.com.tw/Impression/Impression1/Impression1-4.htm

黑框：電子檔尺寸 92 × 56 毫米

紅虛框：名片完成尺寸 90 × 54 毫米

（又稱出血框，超出此框易遭裁切）

藍虛框：建議文字使用範圍 84 × 48 毫米

三、名片的功用與禁忌

名片，讓他了解你，讓彼此有辦法進入更深入的交往。 左上角向內摺角，於姓名之下方書「敬介」字樣。如用英文則註：To PRESENT，

如為法文則註小寫之 P. P.（法文 Pour Presenter 之簡寫），此為國際通行之例。但 亦有寫明 Introducing Mr. so and so 者（國際禮儀～交換名片的禮節，2008）。

（二）名片禮儀與禁忌

(4) 競選式：這樣的作法可不可取，各位讀者心裡有數，但是每到競選時期，