實務貢獻

第三節、實務貢獻

購物頻道的主畫面為購物節目的核心，欲得到閱聽眾較多關注，則應以豐富 的色彩、多元的畫面、高度的動態性鎖定其注意力，其他文字訊息只是輔助之用，

否則容易轉移焦點；而單調、固定的內容，難以對閱聽眾產生刺激。而根據本研 究結果，跑馬燈訊息難以受到閱聽眾的重視，但由於需要投入較多的精神閱讀，

一旦接受將能有較深的印象，引此跑馬燈應該在不干擾核心訊息的情況下，呈現

較單純、易懂、易記的文字訊息。另外，轉動的圖片也能使人高度注視，前提也 是不干擾核心訊息，方能收得成效。

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