一、 參加會議經過
本次報告的時間為 2/17 下午 5：15～6：45。其餘時間則參加與本身研究相關或有興趣的議程，
蒐集目前行銷與消費者行為領域的研究議題
二、 與會心得
這是本人第二次參與 AMA 舉辦的會議。AMA 為國際重要的行銷協會之一，每年均舉辦多個國 際會議，本次參加的 AMA winter conference(過去名為: Marketing academic conference)為該協會 舉辦最重要的國際研討會，每年分冬季與夏季兩次舉行，會議地點多在美國境內。
這次報告的時間為會議第一天的下午時段(2/17 下午 5：15～6：45)，當天一早就去參加會議，
聆聽個人有興趣的主題。依據過去參與國際研討會的經驗，會議第一天參與人次最為踴躍，但 令人驚訝的是，這次 AMA 第一天會議參與人數卻比後面兩天會議的人數少，原本擔心下午場次 的參與人數會很冷清，幸好，到了傍晚，參與人數逐漸增加，poster session 和 reception 排在一 起，參與人數眾多。個人的這次發表的研究跟”浪費”有關，不少研究者有興趣，互動機會很多，
報告人姓名 林穎青
服務機構 及職稱
傳播學院/ 教授
會議時間 2/17/2017~2/19/2017 會議地點 Orlando, FL., USA
會議名稱 2017 WINTER
發表 論文題目
The Influence of Pro-Environmental Credentials on Wasteful Consumption
和 ACR(Association for Consumer Research)會議相比，AMA 所涵蓋的議題較廣，所使用的研究 方法也較多元，基於去年參加 AMA 的經驗，個人於本次 AMA 會議多去涉獵和非 CB(消費者行 為)領域的主題，理解其他領域的研究脈絡與研究方法，衍伸的不少新的研究想法，獲益良多。
三、 考察參觀活動(無是項活動者省略)
無。
四、 建議
1. AMA 國際會議和 ACR 國際會議相比，雖然研究主題涵蓋較廣，但許多看似和個人研究有 差距的研究主題卻反而能激發出新的研究主題，收穫頗豐。建議國內學者除了參加和自己研究 主題有關的國際研討會，也須多參加大型協會主辦的研討會，了解其他領域的研究或與其他領 域學者交流或可激盪出不同的研究火花。
2. AMA 的會議內容與相關訊息均結合如 app 與 twitter 等新科技，讓參與者能隨時獲取相關的 會議訊息，令人耳目一新。此外，AMA 重視與會人員的回饋，在會議結束後，即進行 online survey 提供回饋，強化會員的連結與參與感，此會員關係經營與會議舉辦方式值得國內各學會學習。
3. 本次會議參加地點於美國內陸(Florida)，由台灣到會議地點含轉機需長達 24 小時，隔天馬上 參加會議，時差和長時間的飛行時間對於體力和腦力都是一大考驗，建議國內學者參與國際會 議時考量交通時間，妥善安排行程。
五、攜回資料名稱及內容
目前會議議程均已電子化，可從 AMA 網站中下載。會議現場陳列 AMA 出版品，本次會議帶回 的資料為: Journal of International Marketing , Marketing News 兩份期刊/雜誌樣本。
國立政治大學
專任教師出席國際學術會議報告
一、 參加會議經過
本次會議口頭報告的時間為六月三十日上午 11：00～12:30。其餘時間則參加與本身研究相關或有興 趣的議程，蒐集目前行銷與消費者行為領域的研究議題。
二、 與會心得
2017 World Marketing Congress 由 Academy of Marketing Science(AMS)主辦。AMS 每年固定舉辦兩場 國際研討會，AMS Annual Conference 每年 5 月開會，會議地點多在美國境內。AMS World Marketing Congress 則每年六、七月間於世界不同國家與城市舉辦，每次的協辦單位均為當地的研究型大學。本 次會議的協辦單位為 University of Canterbury—位於 Christchurch 當地的大學。
本次口頭報告的時間為六月三十日(會議第三天)上午 11：00～12:30 時段。和前兩天的會議比起來，
參與人數較少。個人報告的時段原本排定有三篇研究，但其中一位報告者缺席，因此一個半小時的議 程只有兩篇研究報告，時間相當充裕，與台下互動的時間也很多。本次報告的主題為 Identity
Marketing，因為研究內容涉及廣告效果評估與平面廣告設計，國外學者對此議題相當感興趣，提供 和台灣不同型態與表現手法的廣告案例與之交流，有很熱心地提供了後續研究概念與實驗設計方向，
報告人姓名 林穎青
服務機構 及職稱
傳播學院/ 教授
會議時間 June 27, 2017 – July 01, 2017 會議地點 Christchurch, NZ
會議名稱 2017 AMS World Marketing Congress
發表 論文題目
Identity Marketing: The Moderating Effect of Self Construal and Product Category on Consumer Agency
個人過去多參與 ACR(Association for Consumer Research)和 AMA(American Marketing Association)所 舉辦的會議。和上述會議相比，AMS world congress 的規模較小，此次會議的與會人員多為紐澳當地 的學者，也有一些南美地區與歐洲的學者。而 AMS world congress 的會議舉辦地點不像其他會議在專 門的會議中心舉辦，AMS world congress 的會議地點則多選在協辦大學的校園內，能就近參觀當地的 研究型大學，也是參與本次會議的收穫之一。
三、 考察參觀活動(無是項活動者省略)
本次 AMS world congress 安排兩項自費的參訪行程，一是基督城的歷史古蹟巡禮，另一是前往基督城 北方的觀光勝地 Hanmer Springs 遊覽，由於兩項參訪行程和學術活動的連結度較低，因此個人並未參 與。本次會議於 University of Canterbury(UC)舉辦，個人利用參與會議的機會參觀了 UC 的校園也多 了解了這所知名的學府。
University of Canterbury 為紐西蘭歷史最悠久的研究 型大學(西元 1873 年設立)，學術聲譽與表現優異，特 別在工程相關領域表現卓越。校園占地不小(如左圖所 示)，目前仍有許多建案正在進行。
雖然紐西蘭人口少，但教育品質卓越，國際學生眾 多。UC 校園同樣的也有許多國際學生。校園有個顯
眼的大型看板，顯示校內學生來自世界各國，而其中 的標示(紅點)均可由學生自行標記，成為一互動式的 裝置藝術。
在參與會議其中，有機會和 UC 的教授們交流，談到 博士班教育的問題，發現 UC 不少 faculty 為 UC 校友(於 UC 取得博士學位)，UC 教授談到:「如果不 用自己的學生，不是對自己的博士班教育沒有信心嗎?」這個想法除了顯示對所屬學校的驕傲，也肯 定了自己學校的教育品質，和目前國內不少學校雖然都有開設博士班，但卻偏重延攬國外學歷的情況
參觀國外知名學府，能理解當地教育體制，反思目前所處的教育困境與狀況，是參加本次會議意外的 收穫之一。
四、建議
AMS world congress 主要由世界各地研究型大學主辦，該研討會具知名度也有其聲望。舉辦國際會議 不但能使會議主辦單位獲益良多，促進研究風氣，並增加研究人員的國際觀與人脈關係，對學校與研 究人員都很有幫助，因此，國內各研究大學應爭取主辦國際會議的機會，特別是每年固定舉行的國際 會議，可幫助提升學校的聲望與知名度。
五、攜回資料名稱及內容
目前會議議程均已電子化，可從 AMS 網站中下載。