建議

本研究根據研究結論，提出對於私立幼兒園和未來研究的具體建議。

一、 對幼兒園的建議

本研究結果顯示私立幼兒園打造強力的品牌勢在必行，針對幼兒園的品牌管 理提出一些具體建議。

(一)品牌情感、品牌權益和品牌信任的重要性

研究結果顯示品牌情感、品牌權益和品牌信任在品牌形象和品牌忠誠之間存 在中介的效果，幼兒園的經營者應注意品牌的廣告和行銷活動能否影響家長對其 幼兒園品牌情感、品牌權益和品牌信任的程度，才能有效達到提升家長對幼兒園 之品牌忠誠。

(二)加入連鎖幼兒園的品牌

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研究當中發現連鎖私立幼兒園比非連鎖私立幼兒園更能在品牌領域當中獲 得佳績，非連鎖私立幼兒園各方面資源不如連鎖品牌，在品牌的操作上，有先天 上的弱勢，建議資源不足的幼兒園可透過加盟連鎖品牌，提升本身的知名度，也 透過連鎖品牌的行銷和廣告活動，使其能夠獲利，例如:東森 YoYo 幼兒園為旗下 加盟的幼兒園提供系統化的經營方式，也共享行銷活動所帶出的效果。

(三)向下整合

在其他產業中，垂直整合是常見的策略手段，垂直整合又分為向上整合和向 下整合，向上整合為企業向上游供應鏈整合，向下整合為向下游顧客整合，在幼 教產業中，向下整合是較可行的方式，幼兒園可增加託幼服務，將提供的服務延 伸從學齡前兒童到六歲，透過行銷活動的操作，影響家長對於幼兒園品牌情感、

品牌權益和品牌信任，進而影響品牌忠誠，讓其小孩繼續就讀同一家間幼兒園。

二、 對未來研究的建議

(一)在研究樣本方面

1.抽樣方法

本研究受限於人力、物力、財力，採用簡單隨機抽樣來收集樣本，未來研究 可採用分層抽樣，增加研究樣本的代表性。

2.樣本數

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本研究有效進行檢定的樣本數為 404，其中連鎖私立幼兒園樣本數為 186，

非連鎖私立幼兒園樣本數為 218，達到統計上對於樣本數的要求，但模型配適度 指標部份仍需加強，未來研究可增加樣本數，使研究結果更具可靠性，並達到模 型配適度的標準。

3.研究對象

本研究對象為苗栗地區私立幼兒園家長，未來研究對象可擴及全台幼兒園，

增加取樣的範圍，使研究更具代表性。

(二)在研究方法方面

1.觀察方法

本研究的因果關係推論根據過去的文獻，而過去的研究對於構面之間的關係 有不同的見解，未來研究可藉由實驗研究法在品牌形象、品牌情感、品牌權益、

品牌信任、品牌忠誠的關係上做進一步探討。

2.資料蒐集

本研究採用問卷調查法進行資料蒐集，但問卷調查法無法讓受試者了解構面 間的因果關係和脈絡，有其限制存在，加上都是家長主觀上的填答資料，未來研 究可加入客觀的統計數據，彌補客觀性不足的問題。

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(三)在研究架構方面

在未來研究上，由於品牌相關構面廣泛，本研究僅探討品牌形象、品牌情感、

品牌權益、品牌信任、品牌忠誠的關係，未來研究可再加入干擾變數，或是其他 品牌相關的構面，來豐富化幼教產業的品牌研究文獻。

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