第一節 文化創意產業定義探討
一、文創初探定義
文化創意產業(Culture and Creative Industry)概念最早源自於英國，發展至今廣泛受 到世界各國重視，他之所以成為世界各國重視的新領域，是因為文化創意產業能將文 化作為孕育社會生命力的場合，經由顯現地方特色文化的創意技巧方法，帶動地方經 濟發達，給地方嶄新的氣象，發展觀光的計畫藍圖，成為地方再造發展的轉機關鍵(吳 建祥，2016)，對於資訊爆炸得 21 世紀來說，人們對於圖像的更新速度上升，但對圖 像的刺激接收度卻下降，傳統的視覺傳達方式已無法成為有作用的文本，急需更有力 的活化方式。「文化創意」的概念出現於 1990 年代末，而文化創意即是在現存的文化 中，加入新的創意，給予此文化新的價值與不同的風貌。視覺活化傳統商品可說是觀 光過程中不可或缺的資訊，反之，視覺傳達力不夠的形象則形同虛設，如果將文化創 意的概念融入景地方特色是否可行。
很多地區都有推出其文創相關產品， 如圖 2-1 至 2-5，都可以拿來作為此研究的 產品發想，而想了解更深一層的含意，就必須親自作訪談與文獻探討的動作，這樣文 創產品本身才具有更多的價值。
圖 2-1 台鹽帆布袋 圖 2-2 故宮-政知道了紙膠帶
圖 2-3 台南林百貨椪餅
圖 2-4 台南中西區文創地圖
圖 2-5 台南廣富號帆布袋
第二節 北投在地人文史探討
多小瀑布，日語稱之為瀧，因為共有五處，所以稱之為「五瀧」或「溪之瀧」，之所以
北投擁有全台火山活動最旺盛的大屯山系，豐富的火山活動，成為北投最特出也
示，許多鳥種選擇此地孕育子孫、繁衍後代，尤其春季可見到親鳥與幼鳥的互動，而
陽明山保留的二子坪是四季皆宜的賞鳥景點，步道旁豎立的「領角鴞穿越」更是
式，讓自然資產更加廣為人知與受到重視，不但由地方資產走向全民公共財，彰顯自
賴、魏、謝三姓渡海來台灣，來到了現在的石牌地區開墾，因為搶耕作之地與當地的
明神」與「青龍明神」。
缺的一部分。
和洋式建築，建於 1930 年末的一棟見證戰爭時期的歷史建築，也是一代草聖于右任避
第三節 水彩畫與文創相關探討
而使用水彩畫來推動文創的藝術家也是不勝枚舉，在此提出三位藝術家作為此研 究主要探討人物，主要分為三個面向，1.生態寫實，較具代表性藝術家為楊恩生，在 2.人文寫意，較具代表性藝術家為謝明錩 3.寫生速寫，較具代表性藝術家為孫少英，
此取樣藝術家標準為 1.水彩創作為主的藝術家 2.有與文創相作結合 3.在各個專業領域 有著一定的地位，研究分析放於附錄之附錄 1。
一、楊恩生
楊恩生從水彩靜物起家，只要是就讀美術相關學系，甚至是喜愛畫水彩的人，無 一不認識楊恩生，而他目前致力於生態藝術，在台灣的生態藝術中，有著不可或缺的 地位，而楊恩生以水彩結合文創最有名的例子就是當年的台灣溪鳥郵票，如圖 2-6。
圖 2-6 楊恩生《台灣溪鳥郵票》
繪圖者：楊恩生、賴吉仁、林磐聳 (設計者)
當時郵票面值及發行量：郵票十枚，共 50 元台幣，發行量各 12,000,000 枚
總銷售額破億
在這份郵票裡面有臺灣溪流常出沒的鳥類，紫嘯鶇、河烏、鴦鴛、小白鷺、夜鷺、
小剪尾、翠鳥、灰鶺鴒及白鶺鴒等台灣溪鳥類為主題。
因為人類的過度開發，導致生物棲息地日漸減少，台灣郵政跟楊恩生老師合作的 這款溪鳥郵票，希望能喚起國人對於台灣，對於環保，對於大自然的情感。
而致力於生態藝術的楊老師，在教育上當然也不遑多讓，在 2016 年 9 月發了自 然之聲的繪本，也在師大舉行了新書的發表會，做事嚴謹的楊老師，從他的草圖與上 色就可以看出來，不達到最高標準絕對不會輕易放手，而內頁裡面也融合了最新的 QRCORD，讓讀者可以一邊看實體書，一邊聽真正鳥兒的叫聲，這是別的繪本所沒有 的內容，如圖 2-7，2-8，2-9。
圖 2-7 楊恩生《自然之聲繪本草圖》2016
圖 2-8 楊恩生《自然之聲繪本內頁》2016
圖 2-9 楊恩生《自然之聲繪本內頁》2016
二、謝明錩
謝明錩，國文系出師的背景，讓他的作品除了美麗以外，還有著如詩人般的氣質，
當然，使用水彩作品作成的文創商品也是不勝枚舉，在謝明錩的水彩加持之下，商品 更添加了詩意，如圖 2-10，2-11。
圖 2-10 謝明錩《光色之舞-水彩桌曆》2017
圖 2-11 謝明錩《水彩桌曆內頁》2017
早在 1992 年謝明錩就已經先知出了一本筆記書稱為「陽光聚會」，就如同現在流 行的手帳紀錄，好讓大家一邊做筆記，也可以一邊欣賞其美麗的畫作，如圖 2-12，2-13。
圖 2-12 謝明錩《陽光聚會》1992
圖 2-13 謝明錩《陽光聚會內頁》1992
三、孫少英
孫少英原籍山東，於 1949 年隨國軍撤退來台，畢業於復興岡政戰學校藝術系，
有著深厚的繪圖基礎，喜歡以水彩創作。孫少英個性樂觀開朗，也因為如此，所以水 彩作品活潑明亮，素描線條洗鍊流利，充分展現他對生活中的人事物的開朗與闊達。
孫少英喜愛寫生，也致力推廣埔里與台中，現在在台中的盧安藝術等地方，也可 以看到他的作品，用水彩畫出台中的景點與小吃，讓大家按圖索驥，一方面欣賞動人 的畫作外，也可以一邊遊玩台中，如圖 2-14，2-15，2-16。
圖 2-14 孫少英《手繪台中舊城藝術地圖封面》
圖 2-15 孫少英《手繪台中舊城藝術地圖內頁》
圖 2-16 孫少英《手繪台中舊城藝術地圖內頁》