4.55310
一般網站 42 48.8 88 54.0
9 *、** 分別表示 p<.05、P<.01，以下各表也是一樣處理。
者達29.6%，明顯較 31 歲以上、無興趣者只有 6.8% 無興趣來得高，代 表年齡對受訪者有關桐花祭的興趣有顯著影響（表3）。
在取得客家桐花祭訊息的媒體方面，以30 歲為分界的不同年齡層 也呈現顯著的關係，兩個年齡層都以網路做為主要的媒體管道，但是最 大的差異出現在是否以電視取得客家桐花祭訊息，低年齡層者以電視取 得客家桐花祭訊息的比例低於高年齡層者，顯示年齡越低越不依賴電 視，網路成為取得桐花祭的最主要媒體（表3）。在最常取得客家桐花 祭訊息的電視頻道和廣播頻道方面，年齡也成為一個顯著的變數。
在使用網路的行為和習慣方面，卡方檢定也顯示年齡是一個顯著的 因素。在最常取得客家桐花祭訊息的網路管道方面，30 歲以上者明顯較 依賴一般網站，使用社群媒體者僅有8%，但 30 歲以下者有 26.4% 使用 社群媒體，顯示年齡較輕的族群較容易接受社群媒體（表3）。在有關 客家桐花祭的網路活動方面，31 歲以上者查詢相關資訊的比例遠高於 瀏覽有趣訊息者，而30 歲以下者查詢資訊和瀏覽有趣訊息的比例接近，
顯示出年齡較輕者較對客家桐花祭有趣的一面感到興趣，而年齡較高者 較重視實用的資訊。
在是否擁有臉書帳號方面，30 歲以下者答是的比例（95.7%）遠高 於31 歲以上者（60.2%），顯示年輕族群對臉書的接受程度較高（表 3）。
但在是否在臉書上瀏覽各種資訊及貼文等選項方面，卡方檢定也顯示年 齡是顯著有影響的因素，顯示年輕人因對客家桐花祭興趣不及31 歲以 上者，相對的也較少在臉書上有相關的行為。
10 統計學者認為，卡方檢定若未超過 20% 的細格（cells）小於 5，是可以接受的，此處 有2 個細格數目少於 5，並未超過 20%，統計上可接受；表 8 中，族群與「最常取得 桐花祭訊息的網路管道」變數的卡方分析，也有同樣處理（Kuzma and Bohnenblust 2008）。
桐花開在臉書上
總計 162 100.0 87 100.0
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在族群方面，卡方檢定顯示，受訪者的族群身份對受訪者有關客家 桐花祭的興趣、取得客家桐花祭訊息的主要媒介管道、利用網路和臉書 探詢客家桐花祭訊息等各項變數皆無顯著差異，但是在使用的電視和廣 播媒介上呈現顯著的差異（表4）。進一步發現，相較於非客家族群，
有21.4% 的客家族群受訪者選擇以客家電視臺做為了解客家桐花祭訊息 的主要電視管道，相較之下，只有15.1% 的非客家族群受訪者選擇以客 家電視臺做為了解客家桐花祭訊息的主要電視管道。廣播方面，有19%
的客家族群受訪者選擇以客語廣播電臺做為了解客家桐花祭訊息的廣播 管道，相較之下，只有4.2% 的非客家族群受訪者選擇以客語廣播電臺 做為了解客家桐花祭訊息的廣播管道。在有關客家桐花祭的媒介使用行 為、網路／社群媒體使用行為方面，不同族群沒有顯著差異。
表4 族群與「桐花祭參與者的興趣、傳統媒介使用行為
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中的地位，但研究也發現非客家族群對客語廣電頻道非常陌生。從打破 族群隔閡的角度來看，客家電視臺和客語廣播電臺似乎有待努力。