八 八
八 新行銷組合 新行銷組合 新行銷組合 新行銷組合 Product
*產品概念圖請見附錄
一、 總體設計概念：
1、 另一種新的生活型態：法式悠閒浪漫。
2、 享受愉快悠閒的下午茶時光。
二、 產品設計概念：
1、 口感：
多層次的口感，外有脆甜的糖衣，內有綿密的鳳梨酥，將原本傳統的口 感概念做出全新突破。
2、 不掉屑：
鳳梨酥外有糖衣包覆，不僅創新更可避免吃鳳梨酥時掉屑的困擾。
3、 口味多：
外面糖衣部分提供蜂蜜、蜂糖、焦糖、黑糖 四種口味。
四種口味代表著鳳梨酥擁有了四種不同風格，內餡與糖衣的 搭配，使原本只能呈現單一口味的鳳梨酥，帶來了全新的味 覺與更多元的享受。
4、 內餡偏酸，糖衣偏甜：
內餡為本土土鳳梨，因此內餡的偏酸加上外面糖衣的甜，不僅讓味覺有 了更多的層次感，也使酸與甜在口味的味蕾上取得了平衡。
5、 形狀：
採取品牌延續的精神，將形狀設計為金磚企業形象的金磚形，而大小即 為女性喜愛的精緻小巧，使得消費者能夠方便的食用。
三、 內包裝設計概念：
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四、 外包裝設計概念：
1、 玻璃罐：
將鳳梨酥以 16 個為單位放入透明的玻璃罐裡，因為不同顏色包裝的鳳 梨酥擺放而增加視覺上的趣味性。
2、 木盒：
將玻璃罐放入木盒中，並以女性櫥櫃的概念設計木盒，讓消費者在打開 包裝時能有驚喜感。
3、 兩項外包裝皆擁有設計的美感，及多功能利用的獨特性。
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Price
價格:680
金色戀人採用盒裝 16 塊，且金磚企業將延續旗下品牌的高品質特色，所以將使用 最好的食物原料以達鳳梨酥市場的最高品質，讓消費者能吃的更加安心。
由於鎖定族群為追求高生活品味的女性消費者，所以透過精緻化的木盒外殼加上玻 璃罐包裝禮盒，以及木盒內側美麗樣式達到吸引消費者的目的。在定價上將包含運輸費 用，消費者在訂購後不需額外付費，並以盒為單位，設定為 680 元。
並且拋開傳統鳳梨酥糕點風格，以女性為主打打造優雅高檔風格，不只能得到味覺 及嗅覺感受也能讓消費者得到視覺美感，讓鳳梨酥不只是樣傳統糕點，而是女性們精美 的下午茶點。
Place
網路的普及帶動了電子商務的發展，可以更加快速的處理訂單以及排單出貨。根據 財團法人資訊工業策進會所提供的資料顯示，網路購物已經是未來的一大趨勢，因此替 產業架設虛擬通路網站勢在必行。虛擬通路不只在處理消費者訂單或問題時可以更省時 省力，也可以精准的記錄消費者的資料及偏好來做為行銷的數據資料，藉此了解自家的 市場區隔，及潛在市場的開發性。再加上網路社群化的形成，使現代消費者能善用資訊 力（網民力）及社群力（鄉民力）來確認消費價值效益的最大化，以增加消費實力。
我們可架設一個專屬網站，使消費者能夠直接透過網路訂購，這樣不但讓消費者方 便，也可以降低業者的人力成本。網站的風格我們以法式浪漫下午茶的感覺呈現，並藉 此傳達給消費者「鳳梨酥也可以是一種很棒的下午茶點心」的全新概念。
另外為了替新產品打開知名度，我們建議可以在即時通訊軟體、各大入口網站購買 網頁廣告，或是利用新聞的公關稿增加曝光率，也可以利用Yahoo!奇摩的關鍵字搜尋，
以及成立facebook粉絲專頁直接在線上與客戶互動來吸引人氣。
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同客戶的喜好和需求，設計專屬的禮盒底面的圖案或是產品外包裝。
2.辦活動
不定期的在社群網路上辦和產品相關的活動，例如，辦一場活動是希望消費者 將使用後的外包裝(木盒和玻璃罐)重複使用的狀況(其使用在不同用途和地方)的照片 上傳至社群網站，和不同的消費者分享如何重複使用外包裝，不但能告知消費者我 們設計的外包裝是有多功能的用途，更能增進與顧客之間的互動。
3. 廣告影片
此階段的廣告拍攝內容除了明確傳達產品的定位：金色戀人是陪伴女性下午茶 時光最好的夥伴，而更重要的是著重產品的特色，產品的口感 口味 風格制定和 包裝的創新有別於傳統的鳳梨酥。透過影片教導消費者我們的鳳梨酥是專為下午茶 點心來設計的，因此影片內容建議可以以下午茶的場景結合產品來詮釋：一種獨自 享受美好的下午時光，另一種和姊妹掏一起度過歡樂的下午時光。藉由影片的意象 傳達另一種新的概念和生活方式。
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