產業替代性高

類似功能的現代活動盛行(EX 相親銀行、聯誼或婚友社) (註 19)(註 21)

24

 附錄二-1：問卷與調查結果

 附錄二-2 調查結果

基本資料

26

廣告偏好問題

活動偏好問題

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 附錄三：貼文圖集

月老家族-張仙大帝 月老日常-愛情石

月老好運箴言 月老小知識-月老郵筒

月老活動-有獎徵答 月老活動-參拜流程影片

月老開示 月老回顧影片

月老活動-我的慈德我來拍 月老活動-得獎名單

月老日常-月老傳奇典故 月老日常-供品介紹

30

 附錄四：慈德月老殿形象海報設計

由能代表慈德月老殿的特色為發想，最終 決定以殿中的姻緣樹以及姻緣袋為素材，結合 受眾喜愛的簡約風格，繪製而成，另外為了增 加海報的立體感，本研究團隊手工製作了圖中 的姻緣袋並懸掛於海報上，期望藉此更加完整 地呈現出本研究團隊的主題以及特色。

 附錄五：粉絲互動及回饋

粉絲詢問殿內資訊 「網路攝影活動」粉絲回饋

 附錄六：參考資料來源 註 1

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5011501) 註 2

http://blog.xuite.net/wisdom19752005/wisdomlove0315/60961520-%E4%BA%BA%E7%94%

9F%E8%81%B7%E5%A0%B4%E7%94%9F%E6%B6%AF%E4%B8%89%E9%81%93%E5%A4%A7%E5%9D%8E%EF

%BC%9A%E4%BA%8C%E5%8D%81%E6%AD%B2%E3%80%81%E4%B8%89%E5%8D%81%E6%AD%B2%E3%80%8 1%E5%9B%9B%E5%8D%81%E6%AD%B2)

註 3

http://www.cyberangel.org.tw/thesis/2015/008.pdf http://www.pollster.com.tw/report/95/index.htm) 註 4

https://www.thenewslens.com/article/49948 註 5

http://www.xn--cks32pqza3lb.tw/news-detail-470270.html 註 6

氤氳使者 http://news.ltn.com.tw/news/society/paper/1074467 全台唯一 http://news.ltn.com.tw/news/society/paper/1074467

註 7

https://www.thenewslens.com/article/49948 註 8

http://blog.xuite.net/aliorri/wretch/177984277-%E5%B0%8B%E6%89%BE%E6%9C%88%E8

%80%81090129--%E5%8F%B0%E4%B8%AD%E6%85%88%E5%BE%B7%E6%85%88%E6%83%A0%E5%A0%82 http://blog.roodo.com/wendy_kang/archives/53068073.html

http://www.xn--cks32pqza3lb.tw/index.html http://www.xn--ckst9b23i2vbh02e.tw/index.html 註 9

http://www.tktruelight.org/articles/article8.pdf

32

宗教讓人們在現世就能有心靈的依靠

https://www.ctworld.org.tw/turn/lecture/b021.htm 註 11

「宗教」在現代人的心目中，總以為是一種過時的「迷信」，或自我陶醉的對象。

論台灣民間敬神的態度，一言以蔽之即「相當現實」，「靈驗」是人人所追求的敬神法寶，

敬神方法可謂是一種「交替神主義」（Kathenotheism），一般民眾需要一種絕對依賴的信 仰對象

民間宗教在現代生活中也有好處的一面，即擔負著「文化認同」的對象之角色。

「宗教」仍然是現代人最需要的精神糧食

http://taiwanus.net/church/index4/201105272347551737.html 註 12

月老文化為歷史悠久的傳統信仰，如今政府積極與相關單位合作保存並推廣這項優良傳統 http://tnaf.tnc.gov.tw/news.php?id=20170017

http://tpecitygod.org/hot-news1020201.html 註 13

晚婚族增加：據內政部統計，2016 年台灣男女初婚年齡創新高，因為許多環境因素（例：

上班族拚事業）而忽略愛情與婚姻生活，更容易依賴拜月老、聯誼相親等外在力量的幫助。

http://news.cnyes.com/news/id/3822957 晚婚趨勢持續蔓延，春天會館實體聯誼創造配 對機會

https://udn.com/news/story/9/1833825 晚婚族暴增 聯誼公司擬闢晚年聯誼 註 14

http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20170312/1074540/

註 15

多數年輕人無深入了解拜拜文化，也不懂拜拜的流程，再加上 E 世代更少接觸宗教、環保 議題興起等因素影響，使得現代年輕人較無拜神習慣，勢必讓各大廟宇香火萎縮。

http://boylondon.pixnet.net/blog/post/92748937-e%E4%B8%96%E4%BB%A3%E4%B8%8D%E 6%84%9B%E6%8B%9C%E6%8B%9C-%E5%AE%AE%E5%BB%9F%E6%86%82%E2%80%A6 E 世代不愛拜拜 http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160817/930917/如果是

新世代女性意識抬頭，反映出性別教育的成功；與傳統不同的是，男大生比女大生癡情。 8%E7%94%9F%E4%B8%8D%E7%9B%B8%E4%BF%A1%3B-%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3

https://www.peopo.org/news/304875

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5000893#

註 16

網路世代發達，點燈、求籤都可以利用網路完成 http://paulstar.myweb.hinet.net/

註 17

受政策、社會及價值觀改變等影響，年輕人更傾向於不婚不生不育，寧可花時間與金錢在 投資自己身上，此現象勢必會大大衝擊婚姻、幼保等產業的發展。

https://news.tvbs.com.tw/life/653654 不婚是最好投資自己的方式，也才有機會能成 功創業

http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160406/832334/「2 低 4 高」的殘酷讓 7 年級不婚不生

http://www.ieatpe.org.tw/magazine/202-1.htm 台灣邁入少子化社會兒童、青少年為主 的產業受重大衝擊

https://udn.com/news/story/9/2371336 註 19

34

註 20

http://www.businesstoday.com.tw/article-content-80415-101443-%E7%82%BA%E4%

BD%95%E8%A6%81%E6%8B%9C%E6%8B%9C%EF%BC%9F 註 21

http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20170427/1106350/ 交友 軟體

https://udn.com/news/story/9/2382179 婚友社

 附錄七：事前準備資料

36

就是愛情的美妙之處，就學術理論分析來說，以心理學與社會學描述愛情的領域最多，有

38

*內政統計通報-104年我國全年離婚率分析*

http://www.moi.gov.tw/files/news_file/week10523.pdf

*2017中國城市離婚率十強榜:

北京--離婚率39%

上海--離婚率38%

深圳--離婚率36.25%

廣州--離婚率35%

廈門--離婚率34.9%

臺北--離婚率34.8%

香港--離婚率33.8%

大連--離婚率31%

杭州--離婚率29%

哈爾濱--離婚率28%

離婚十大主因

40

同性戀基本定義

同性戀又稱同性愛，是性取向之一，是指只對同性產生愛情和性欲的人，具有這種性取向 的個體被稱之為同性戀者。這也是人類多元化發展的一種具體表現。

同性戀是天生的還是後天的?

過去科學家利用DNA檢測發現70%同性戀者經由遺傳而來，間接證明同性戀者是由與生俱來 的基因決定，掀起科學界一遍嘩然。不過最近的一項科學卻推翻先前的結論，承認過去的 研究草率，並未參考其他指標數據。

去年，英國《衛報》刊登「同性戀基因：科學證明人們生來如此」相關報導指出，科學家 利用「表觀遺傳學」檢測方式，將同性戀及變性導向遺傳學，向外界證明性傾向是與生俱 來。不過，根據美國科學期刊《新大西洲》最新一期秋季刊針對「性向與性別」的報告結 論中指出：「沒有足夠的證據表明異性戀、同性戀或跨性別者擁有先天固定的性傾向。」

深入研究後做出結論：「我們對異性戀及同性戀的大腦進行研究時，確實可以找出一些不 同，但並不能篤定聲明性向是由特定基因所造成。」科學家進行調查後，認為外在環境及 心理因素影響更甚於天生。

研究指出，童年有同性戀、雙性戀性傾向的男性，在成長過程中有80%成為異性戀；然而 小時候具有雙性戀傾向的女性，在成年後超過一半會只受男性吸引。

梅爾表示，沒有人從小到大的心理狀態都是固定的。

https://kairos.news/53920

台灣真的對同志越來越友善嗎？

隨著同志議題的能見度越來越高，接納同志已成社會共識。

與1995年相比，台灣對同志的接受度大幅提高，成長了132%。其成長幅度與其他鄰近亞洲 國家相比（中國、日本、韓國）是最高的。

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度變遷的影響。

與時俱進的法律↓

民法違憲！臺灣將於兩年內實現同性婚姻合法化 2017/05/24

http://mp.weixin.qq.com/s/-jgr5jcBg6WT6nN3ojmdeg

兩個月前，臺北市憲法法庭進行了“亞洲歷史上第一宗同性婚姻釋憲案”的法庭辯論。今 天，宣判結果：民法“禁止同婚”違憲！立法院需在兩年內完成相關修法，如兩年後未完 成修法，同性伴侶則可以直接根據現行民法登記結婚。台灣將成亞洲首個同性婚姻合法化 地區

附錄 7-2 6%84%9B%E6%8B%9C%E6%8B%9C-%E5%AE%AE%E5%BB%9F%E6%86%82%E2%80%A6

 覺得不環保

環保署長李應元表示，燒香燒金會產生空氣污染，呼籲民眾到拜拜時改用雙手合十展現無 限誠心，或由主拜者一人燒香代表即可。

但有民眾表示，燒香燒金從小就養成信仰習慣，拜拜若不點香，整個感覺都沒了。

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170123004931-260405

為什麼要拜拜

https://disp.cc/b/654-5Tyg

https://kknews.cc/zh-tw/culture/aeymve6.html

 心靈上的慰藉

https://www.ptt.cc/bbs/WomenTalk/M.1443259959.A.578.html

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附錄 7-3

世界各地的宗教行銷

 以佛光山為例說明體驗行銷

http://ir.nkuht.edu.tw/retrieve/2373/08-047.pdf

 宗教型非營利組織的行銷策略

http://www.lcis.com.tw/paper_store/paper_store/%E5%AE%97%E6%95%99%E8%A1%8C%E9

%8A%B7-201641002158546.pdf 附錄 7-4

日本神社的行銷

神社最主要吸引人的為其背後歷史，特色建築，精緻木工雕刻，祈願靈驗度以及某些有特 殊功能的景點等，例如晴明神社的晴明井能除病，厄運桃能去邪除惡等。而經營與維護一 間歷史悠久的廟宇神社需要龐大經費，單靠日本政府的補助是不足以負擔的，為了維持運 作，日本神社入場大多需付門票費，除此之外，日本神社也會開發各式週邊產品，運用包裝 美學，商品寓意等行銷操作來吸引人潮參觀購買。