研究及分析方法 7

本研究採發放問卷作為調查方式，探討大學生畢業旅行偏好的地點，透 過分析數據了解各變量間的集中與離散程度，並且將數據資料圖像化處 理，便能迅速了解整體資料分布情況，且進行分析與評估結果。

圖表 2 研究方法流程圖

第二節 研究架構

第三章 結果分析

﹝一﹞ 性別是否影響選擇旅行的方式

根據上方的抽樣資料圖表，可得知性別對於選擇旅行的方式（旅行社代 辦或自助行）差異不大，不管是男生或女生，皆偏好選擇以自助行的方式來 舉辦畢業旅行。因此，如圖表 4 所示：選擇以自助行方式舉辦畢旅的比例高 達 65%；選擇以旅行社代辦方式舉辦畢旅的比例僅 35%。

35%

65%

圖表 3 研究架構星形文氏圖

圖表 4 性別*選擇旅行堆疊長條圖、圓餅圖

而什麼原因造成大家偏好自助行呢？可能因為近期自助行風潮盛行，而畢業 旅行的性質非常適合以自助的方式進行，可以透過大家集思廣益的方式選擇 自己想要的景點，不會被框架在旅行社的觀光行程，除此之外，也不會被旅 行社抽取佣金，和收取代辦費。因此，普遍的大學生偏好自助行的方式。

﹝二﹞ 性別是否影響旅遊地點選擇

圖表 5 旅行地點*人數群組長條圖

由圖表 5 可知：大學生畢業旅行的地點偏好集中在東北亞和東南亞，又以 東北亞為最高，東南亞居第二，南亞則為最後。首先由南亞來看，可能因為 和其他地區相比較為遠，且南亞國家對台灣而言比較陌生，所以成了大學生 畢業旅行較冷門的地點。

較熱門的兩個地點，先從東北亞來看，男女的差距並不多，且普遍比其他地 區的人數多很多，可能是因為在台灣接受到的日韓訊息較多，如：韓國偶像 劇在臺相當火紅，偶像劇裡的場景也成了前往韓國旅遊的吸引力。再由東南 亞來看，可以發現：女生人數大過於男生，可能是因為女生較介意經費問題，

而東南亞（泰國…等）屬於物價較低的區域。以曼谷為例，不僅旅費較為便 宜，也是購物的首選地點，所以這可能是女生偏好東南亞稍微比男生高一點 的原因。

整體而言，性別並不影響旅遊地點選擇，不管男生或女生旅遊地點的偏好排 序皆為：東北亞＞東南亞＞台灣＞港、澳地區＞中國或西亞＞南亞。

﹝三﹞ 價錢對選擇旅遊地點的影響

圖表 6 價錢*旅行地點折線圖

由圖表 6 得知：選擇以台灣作為畢業旅行地點的願意接受的價錢最低

（5,001~10,000 元），或許因為距離較近，省下許多交通費（機票…等等）；

選擇以南亞作為畢業旅行地點的願意接受價錢則為最高(25,001~30,000 元)，可能因為距離關係，旅費相對提高。

其中願意接受 30,001 元以上，通常選擇東北亞作為畢業旅行地點，可能當 地物價相對其他地區較高，而東北亞又是近期台灣國外旅遊熱門地點，使得 大家能接受的範圍較廣。普遍來說，大家能接受的旅遊價錢大約位於 (15,001~20,000 元)，但若選擇以台灣為旅遊地點的人，並不會願意接受這 個價錢，而因為大多人選擇的旅遊地點是東北亞與東南亞，因此願意負擔的 旅費相對在這個範圍。

因此，我們可以得知：價錢對選擇旅遊地點是有影響的，例如：如果預算相 對少，就不會選擇像是東北亞或南亞。

﹝四﹞ 吸引因素對選擇旅遊地點的影響

圖表 7 吸引因素*旅行地點雷達圖

由圖表 7 得知，大家選擇旅遊地點的吸引因素最多為自然景觀，不管旅遊 地點為何，自然景觀大多成為大家首選之一；其次則是餐飲膳食，品嘗當地 在地味道常常成為出國旅遊的一項吸引因素，當地食物可以反映在地的文化 風情以及氣候，例如東南亞比較偏重口味，日本卻走清淡精緻路線，但都各 具特色．而體育活動為吸引度最低的因素。

再從最受歡迎之旅遊地點－東北亞以及東南亞來觀察，可以發現：其影響的 吸引因素皆是：自然景觀＞餐飲膳食＞購物。

南亞、西亞及中國，前三名吸引因素，值得一提的是歷史景點，可能因為這 三者皆具有濃厚文化氣息及久遠的歷史，而成了他們對於選擇此三個地點的 重要因素。例如：中國的萬里長城，南亞的泰姬瑪哈陵。

﹝五﹞ 卡方檢定

學院*旅行價格

表格 1 卡方總表

卡方檢定

數值 自由度 漸近顯著性 (雙尾) Pearson 卡方 74.796^a 42 .001 概似比 75.784 42 .001

學院*旅行天數

起初我們假設女生較愛購物，因此我們估計女生居多的商學院花費較 高，但依圖表 8 可推翻我們的假設。商學院花費以 5,001-10,000 元居多，

原因可能是商學院學生較有理財觀念；而工學院以花費 25,001-30,000 元為多數，由此可見，學院和可接受的價格有顯著關係。

圖表 8 學院*可接受價錢群組長條圖

圖表 9 學院*旅行天數折線圖

卡方檢定

數值 自由度 漸近顯著性 (雙尾) Pearson 卡方 42.859^a 28 .036 概似比 47.328 28 .013

學院*旅行時機

卡方檢定

數值 自由度 漸近顯著性 (雙尾) Pearson 卡方 42.859^a 28 .036 概似比 47.328 28 .013

本研究其他學院以醫學院占較高比例。由圖表 9 可看出旅遊天數一周至 兩周以其他學院比例較高，推估醫學院要唸五年，課業壓力不比其他學 院輕鬆，且讀醫學院的學生家境普遍為富裕，在沒有經濟負擔下，會選 擇較長的時間出國旅遊放鬆。因此，學院和旅行天數有相關。

本研究列之”其他”，以大四學期中比例較高；欄之”其他”，以醫學 院比例較高。由圖表 10 可推測因醫學院需讀五年，所以較偏好在離畢 業日較近的大四學期中舉辦畢業旅行。因此，學院和旅行時機有相關。

圖表 10 學院*旅行時機折線圖

年級*旅行時機

卡方檢定

數值 自由度 漸近顯著性 (雙尾) Pearson 卡方 72.234^a 12 .000 概似比 67.648 12 .000

年級*資訊來源

本研究”其他”以大四學期中比例較高。由圖表 11 可知選在大四學期中舉 辦畢業旅行以大四學生占較高比例，可能覺得現在大四的平日空閒時間較 一、二、三多，且在學期中舉辦屬於旅遊的淡季，較不會到哪裡都人山人海。

因此，年級和旅行時機有相關。

圖表 11 年級*旅行時機折線圖

圖表 12 年級*資訊來源折線圖

卡方檢定