第六章 結論與建議
第三節 研究建議
本 研 究 的 主 要 目 的 希 望 了 解 女 性 主 義 觀 對 N I K E 運 動 行 銷 與 媒 體 之 影 響 ， 並 以 女 性 主 義 觀 點 透 過 N I K E 電 影 文 本 論 述 女 性 意 涵 ， 及 其 背 後 所 含 的 霸 權 操 控 。 本 研 究 建 議 為 分 為 以 下 三 點 ：
一 、 在 樣 本 選 擇 方 面 ： 由 於 研 究 者 個 人 能 力 及 研 究 時 間 限 制 ， 建 議 未 來 研 究 者 可 選 取 多 種 廣 告 樣 本 進 行 比 較，如 每 年 N I K E 位 女 性 所 舉 辦 好 動 派 對 的 海 報 或 雜 誌 廣 告 ， 質 量 並 行 的 進 行 研 究 ， 以 了 解 女 性 主 義 在 N I K E 行 銷 策 略 上 所 扮 演 的 地 位 或 影 響 力 。
二 、 在 研 究 方 法 上 面 ： 建 議 可 加 入 女 性 運 動 員 及 非 運 動 員 女 性 閱 聽 者 進 行 深 入 或 團 體 訪 談 ， 以 了 解 其 對 N I K E 廣 告 融 入 女 性 主 義 元 素 之 看 法 ， 及 運 動 員 與 非 運 動 員 女 性 的 自 覺 意 識 ， 使 研 究 更 多 元 更 豐 富 。
三 、 最 後 建 議 可 收 集 並 比 較 其 他 知 名 運 動 品 牌 所 推 出 的 女 性 運 動 廣 告 之 意 涵 ， 以 女 性 主 義 觀 點 分 析 其 對 女 性 運 動 廣 告 之 製 作 特 點 、 標 語 、 行 銷 手 法 之 結 構 ， 以 了 解 女 性 主 義 在 運 動 廣 告 中 的 具 象 化 程 度 及 霸 權 制 度 運 行 之 程 度 。
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S o c i o l o g y o f S p o r t , 3 5 ( 2 ) , 1 4 9 - 1 6 4 .
M c K a y J . , M e s s n e r M . A . ＆ S a b o D . （ 2 0 0 0 ） M a s c u l i n i t i e s ,
g e n d e r r e l a t i o n s , a n d s p o r t ， T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e
P u b l i c a t i o n s .P e a r s o n , D . W. , C u r t i s , R . L . , H a n e y , C . A . , & Z h a n g , J . J . ( 2 0 0 3 ) . S p o r t f i l m s s o c i a l d i m e n s i o n s o v e r t i m e ,
1 9 3 0 - 1 9 9 5 . J o u r n a l o f S p o r t & S o c i a l I s s u e s , 2 7 ( 2 ) , 1 4 5 - 1 6 1 .
R a i s b o r o u g h , J . , & M . B h a t t i . ( 2 0 0 7 ) . W o m e n ' s L e i s u r e a n d A u t o / B i o g r a p h y : E m p o w e r m e n t a n d R e s i s t a n c e i n t h e G a r d e n . J o u r n a l o f L e i s u r e R e s e a r c h , 3 9 ( 3 ) , 4 5 9 - 4 7 6 . S c h m a l z , D . L . , & K e r s t e t t e r , D . L . ( 2 0 0 6 ) . G i r l i e g i r l s a n d
m a n l y m e n : C h i l d r e n ’ s s t i g m a c o n s c i o u s n e s s o f g e n d e r i n s p o r t s a n d p h y s i c a l a c t i v i t i e s . J o u r n a l o f L e i s u r e
R e s e a r c h , 3 8 , 5 3 6 - 5 5 7 .
網 路 部 份 ：毛 雅 芬 （ 2 0 0 7 ）。 女 命 不 凡 ： “ 她 ， J u s t D o I t ” 短 片 群 導 演
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