第五章 結論與建議
第二節 研究發現之相關建議
本研究結果顯示對大學生消費者而言，網際網路就像是速食般影響他們的生活，
除了最為快速之外、資訊也是最為豐富，獲取成本也相對較低。而韓國連續劇在韓流 文化的傳播中最為顯著的因素，不外乎是劇情、音樂、演員。許多消費者會因為對劇 情的認同以及對演員的崇拜而引貣對韓流產品的購買慾望及意願。
本研究亦發現觀看韓國連續劇的時數長短將會影響消費者的購買意願，帄均觀看 時數較短者，受連續劇中的配樂影響較深，而音樂產品的範圍較為狹窄，因選擇性較 為不足所以會降低消費者的購買意願；帄均觀看時數較長者，受連續劇中的劇情影響 較多，產品選擇較為多元，因此會提升購買意願。
本研究結果建議應把網路行銷放為行銷模式的首選，在網路基礎上打響韓劇知名 度以及品牌能見度。讓消費者能有熟悉感進而培養出信賴感，再搭配具有一定公信力 且知名的代言人，打造品牌形象。並透過一些部落客在網路上分享試用的心得以及近 期的促銷方案，此舉更能深植人心。既能滿足消費者對於大明星的崇拜模仿，又能滿 足消費者害怕產品不實的心態。利用在地化進軍國外市場，建立好口碑，適時使用置 入性行銷讓消費者留下印象，保留顧客資料以便做有系統的資料庫，最後透過整合並 維持顧客關係且建立完善的售後服務，更能增加消費者的購買意願。
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第六章 參考文獻
一、維基百科
二、2010/05/30 全球在地化 韓團搶攻海外
三、2014/02/20 搭上《來自星星的你》韓劇新行銷模式 四、2009/6《印刻文學生活誌》第伍卷 第拾期
五、2014/3 炸機、啤酒、千頌伊-韓劇行銷商機觀察 六、2013/02/05 韓流影視強勢 CNN：網路影音帄台居功 七、2011/08/15 韓流發威 網住人氣
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附錄 您好！
我們是中華大學國際企業學系的學生，為了探討一般消費大眾對韓國連續劇中行銷 模式影響消費的程度，特進行問卷研究，謝謝您撥冗填寫！本問卷僅提供學術研究
之用，所得資料絕不移作他途使用，請您安心作答。
指導教授：鄧淑貞 研究生：賴韋汝、歐語婕、趙于涵
一、受訪者基本資料 1.性別： ⃞男 ⃞女
2.年齡： ⃞18-25歲 ⃞26-32歲 ⃞33歲以上
3.系級： ⃞管理學院 ⃞工學院 ⃞建築與設計學院 ⃞其他
4.目前教育程度： ⃞大一學生 ⃞大二學生 ⃞大三學生 ⃞大四學生 ⃞ 研究所以上
5.每個月零用錢： ⃞4000元以下 ⃞4000-6000元 ⃞6000-8000元 ⃞8000元 以上
6.帄均每月支出： ⃞4000元以下 ⃞4000-6000元 ⃞6000-8000元 ⃞8000 元以上
二、韓國商品之接觸與購買情形
1. 第一次接觸的韓流文化為何？ ⃞連續劇 ⃞音樂 ⃞舞蹈 ⃞旅遊
⃞其他
2. 購買韓國商品的動機為何? ⃞親友推薦 ⃞網路行銷影響 ⃞代言人 ⃞電
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影或電視中演員所使用過 ⃞其他
3.韓國連續劇的廣告促銷活動是否能引貣你購買的興趣？ ⃞會 ⃞不會 ⃞不一定 4. 你經由何種管道得知近期韓流產物(複選)？ ⃞親戚朋友 ⃞電視廣播 ⃞報章雜 誌 ⃞網際網路 ⃞其他
5. 目前身邊有韓國的商品嗎(複選)？ ⃞手機 ⃞服飾 ⃞美妝 ⃞家電
⃞汽車
6. 最常接觸哪種類型的韓國連續劇？ ⃞喜劇 ⃞愛情劇 ⃞古裝劇 ⃞懸疑
⃞家庭劇
7. 接觸韓國連續劇後你會有以下哪幾種行為(複選)？ ⃞購買 DVD、電視原聲帶
⃞吃韓國料理 ⃞買韓服 ⃞參加韓國明星來台的簽名會 ⃞到韓國知名景點旅 遊
8. 你覺得韓國連續劇與台灣本土劇最大的差異在於 ⃞行銷模式多元化 ⃞電 視劇集數短 ⃞音樂結合舞蹈 ⃞唱跳歌手居多
9. 每周帄均花費多少時間觀看韓國連續劇？ ⃞0-5小時 ⃞5-10小時 ⃞10-15小 時 ⃞15-20小時 ⃞20小時以上
10. 韓國連續劇最吸引你的地方為何？ ⃞演員 ⃞配樂 ⃞劇情 ⃞服飾 與用品 ⃞其他
11.你會因為不認同韓國連續劇角色所使用之商品而降低此產品的購買意願嗎? ⃞ 會 ⃞不會
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三、韓國連續劇中之行銷模式
依照您看完韓國連續劇的認同程度回答以下問題(1.非常不認同 2. 不認同 3.普通 4.
認同 5.非常認同)
1. 對韓國連續劇的喜愛程度？ ⃞1 ⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5
2. 演員在連續劇中所使用的商品引貣你購買意願的程度? ⃞1 ⃞2 ⃞3
⃞4 ⃞5
3. 實際消費後，對於韓國商品的評價為何？ ⃞1 ⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5 4. 紅及一時的江南大叔騎馬舞利用簡易的舞步，搭配著朗朗上口的歌曲，透過網路 傳播以及韓國連續劇的播放讓大眾擁有強烈的第一印象，此行銷手法影響你購買意願 的程度為何？ ⃞1 ⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5
5. 韓國連續劇─來自星星的你，都教授所穿的Reebok球鞋造成轟動，此行銷手法影 響你購買意願的程度為何？ ⃞1 ⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5
6.韓國連續劇中演員所使用的通訊軟體Line在亞洲地區受到熱烈的迴響，Line透過廣 大的用戶張貼廣告與發送訊息，此行銷手法影響你使用意願的程度為何？ ⃞1
⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5
7. 韓國連續劇中，許多韓國商品利用部落客試用並分享產品特色且即時與網友做資 訊、心得的交流，使他們在自己的交際圈傳播，此行銷手法影響你購買意願的程度為 何？ ⃞1 ⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5
8. 韓國連續劇中許多演員使用三星的3C產品，三星的廣告行銷策略為配合不同國家 的市場，選擇了當地知名的人物成為他們的代言人，藉此吸引當地的消費者。此行銷 手法影響你購買意願的程度為何？ ⃞1 ⃞2 ⃞3 ⃞4 ⃞5
9.韓國連續劇中，演員所駕駛的現代汽車，業者搭配有趣的廣告：第六感老爸能休息