研究背景與動機

The International Chamber of Commerce（ICC）於 2011 年對於國際上商業活動 的仿冒與盜版市場進行估計，認為現今市場流通仿冒品價值高達 7,700 億美元，且 預估在 2015 年達到 17,000 億美元，這樣的經濟市場將嚴重威脅著 21 世界的知 識型經濟。同時因應過去幾年仿冒品的顯著成長，製造商必須確保其供應鏈，以避 免仿冒情形，相關單位亦預期反偽造與品牌保護（the anti-counterfeiting and brand protection）市場預計於 2002 至 2015 年持續在全球擴展，如圖 1-1 所示（The ARC Advisory Group, 2010）。

圖 1-1 反偽造與品牌保護市場預期於 2002 至 2015 年於全球擴展長條圖 資料來源：The ARC Advisory Group (2010)

同時，數位科技的進步與全球化的趨勢，帶動了少量多樣化的產品發展，個人 主義的興起也顯著影響著消費者對於產品的購買意願，產品的獨特性與個人化成為 個性主義消費者購買的重要考量（Moon, Chadee and Tikoo, 2008）。產品的獨特性 往往提高了產品的無形文化價值，而產品自身的價值又因消費者的不同經驗，認知 而有所不同，因此個人化產品的推行，更是提高了單一商品的價值。現代社會也逐 漸邁向以消費主義為主要潮流，經濟發展由生產型態轉向消費型態，休閒與娛樂成 為大眾的生活中心，加上消費主義文化建構了「明星」的巨大市場，由心理上看來，

是因為「明星」的存在為群眾、特別市青少年提供了認同榜樣，使民眾將之視為競 相效法的對象，此一文化展現的是青少年的內心想法（姚登權，民 94）。

運動亦為當今普遍的文化追求之一，國際傳播媒體的轉播，造就國際運動會的 高曝光率，因此喚醒了國人對於臺灣運動發展的注意力；參賽球員的高知名度，更 是刺激著國人對於周邊產品的追求與收藏，例如球衣、球員卡的盛行，更是影射了 民族自信的興起（江輝祺、甘允良，民 98）。同時，限量的產品銷售更是帶動著消 費者對於該產品的認同，當限購數量有限時，消費者購買意願越高，因此在不同消 費認知環境下，消費者容易有不同的消費行為（劉千綺、林依亭、林芳頤與謝東昇，

民 97）。

鑑於個人化、限量商品的發展，商品的品牌價值因而受到重視。但現在發展興 頻辨識系統（radio frequency identification）將個性化的特性推廣至各種媒材上，現 已於多種領域廣泛應用，尤以物流零售業應用居多，如產品包裝盒、智慧卡（黃玉 枝、林妤洵、蔡嘉玉、黃詩晴、李佳蓁與傅琬珊，民 99）以及現在捷運普遍使用的 悠遊卡等。但 RFID 標籤成本較高，配合 RFID 發射器、讀取機、編碼器與天線等 設備成本，投資費用甚鉅，僅適用於高成本產品的製作，如臺灣捷運系統使用的悠 遊卡、以及歐元鈔票等（呂崇富，民 96）。

相較於這樣的限制，紅外線浮水印可藉由油墨自身的光學特性進行防偽印刷的