研究限制

基於時間、人力等種種因素，為了使研究方便進行，本研究僅選取在特定藥局購 買產品的顧客為樣本，所以缺點就是所蒐集的資料可能不足以推論母體之特性，顯於 狹隘，而在全台各藥局幾乎都有進口這三類產品，若能增加各縣市的藥局之顧客樣本，

較能提高母體的代表性。另外，發現購買意願不僅僅只涉及到來源國形象與價格，如 果能多加入一些因素，像是品質、評價等等加以比較，相信這研究的代表性也會增加。

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參考文獻

李明輝(2013)，變額萬能壽險之涉入程度、購買動機與認知差異，南台科技大碩士論 文。

邱淑媛(2013)，品牌來源國形象、異文化認同、國族感對消費者購買意願之影響-以 日本服飾品牌 UNIQLO 為例-，義守大學碩士論文。

熊明真(2012)，知覺價格、地方形象及信任對品牌知名度與購買意願之影響-以農產 品為例，國防大學碩士論文。

林忠志(2011)，來源國形象與我族主義對購買意願之研究，亞洲大學碩士論文。

程漢祥(2013)，來源國國家形象、品牌形象及民族中心主義對消費者購買意願之影響 -以日本大金空調為例，大同大學碩士論文。

陳柏川(2010)，價格促銷頻率及價格折扣幅度對於購買意願之影響，國立東海大學企 業管理學系碩士論文。

鄞又寧(2003)，價格促銷對品牌評價及購買意願之研究－電漿電視產業實證，國立台 北科技大學生產系統工程與管理研究所碩士學位論文。

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附錄 A 正式問卷

親愛的受訪者：

您好！這是一份學術性問卷，其目的是想了解消費者在購買保健食品時，是否會 考量來源國形象及價格因素。

本問卷採不記名的方式填答，您個人所有資料，僅供本次學術研究之用，絕不會 對外公開，請您放心填答。衷心感謝您百忙抽空填答與協助。

在此敬祝 事事如意

中華大學國際企業學系 指導教授：徐子光 教授 大四學生：江亭蓉 張郁翎 鐘文君 林旃鈺

基本資料

1 性別 男 女

2 年齡 20 歲以下 21-30 歲 31-40 歲 41-50 歲 51-60 歲 61 歲以上

3 教育程度 國中以下 高中職 專科 大學 碩士 博士 4 職業 學生 農林漁牧 工商業 服務業 軍公教

其他_________

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5

6

7 8

9

10

11

每月收入

是否買過保健 食品

此次購買產品 你選擇此保健 產品的原因 (複選) 你買保健食品 的目的 你曾經去過美 國嗎?

你曾經去過日 本嗎?

20000 元以下 20001-30000 元 30001-40000 元 40001-50000 元 50001-60000 元 60001 元以上 是 否

美國善存 日本 DHC 長庚生技

國家形象 品質保證 價錢 產品實用 其他_______________

自己用 送人 其他_____________

是 否

是 否

此部分主要瞭解您對該產品來源國形象之看法，並依據 您的同意程度，在適當的空格中打『V』

非 常 同 意

同 意

普 通

不 同 意

非 常 不 同 意 我對這個國家的產品有很高的評價

我覺得購買該國產品物超所值

我覺得該國產品給人較高品質的感覺

此部分主要瞭解您對保健產品購買意願之看法，並依據 您的同意程度，在適當的空格中打『V』

非 常 同 意

同 意

普 通

不 同 意

非 常 不 同 意 我覺得此項產品對我而言很有吸引力

我會向朋友推薦此項產品 我會再一次購買此產品

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此部分主要瞭解您對保健產品價格之看法，並依據您的同 意程度，在適當的空格中打『V』

非 常 同 意

同 意

普 通

不 同 意

非 常 不 同 意 價格是我選擇購買此產品的原因

無論訂價多少我都願意購買此項產品