提示品牌>或<未提示品牌>的情形下，廣告操弄對增加 BenQ 的品牌回憶並不 顯著，即使是回答有看到 BenQ 操弄廣告的受訪者，也沒有顯著的差異性(回
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第二節 產業建議
一、 根據本研究結果顯示，消費者在搜尋網路資訊時會稍事注意到一旁的網路廣 告(雖不一定很明確地意識到廣告的存在)，因此建議廣告主不要以“廣告點 選率 CTR”作為唯一評估網路廣告成效的指標；本研究結果證實即使所有的 受訪者皆無點選廣告，廣告曝光仍有可能會具有一定的價值及影響力。
二、 建議廣告主後續在進行網路廣告的設計時，一定要明顯揭露“品牌/產品/
活動”名稱(依廣告目的而定)，否則網路廣告曝光(廣告投資)的價值僅等於 CTR 廣告點選率(平均或小於 0.1%)、甚至更低(因為有些人是不小心點選到廣 告，或是點選後並無完整瀏覽下一層網頁訊息)；近年來各企業網路廣告投資 量逐年提升，預估 2011 年台灣網路廣告量高達新台幣 117 億元(參照<圖十
>)，因此更必須避免此錯誤(無揭露品牌/產品/活動名稱) 發生，否則 就能直接推論：『99.9%的網路廣告曝光(廣告投資金額)是無效的』。
圖十：2008~2012 台灣網路廣告投資量統計(單位：新台幣億元)
資料來源: IAMA 台灣網際網路廣告暨媒體經營協會 2012/3
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樣影響假說四“廣告外溢效果”的研究結果，雖然在廣告操弄下對液晶電視 前二大品牌的回憶及知曉度略有提升，但因為“BenQ=液晶電視”的連結度 不夠高，所以造成分析結果不夠具有顯著性。
二、 操弄品牌/產品選擇：
1. 本次所選擇操弄的品牌(BenQ)屬於 3C 產品，對於一般沒有經常接觸液晶電 視相關訊息的受訪者(如女性)是屬於較陌生或不熟悉的品牌，建議後續研究 選擇的產品儘可能是一般民眾都熟知且有關係的品牌產品。
2. 同上理，本次所選擇操弄的產品(大型液晶電視機)並不屬於一般民眾高關心 度的產品(除非受訪者本身已有/或最近有購買意願且有深入研究)，電視機購 買頻次也不如一般民生等產品，因此會對研究結果產生影響，建議後續可選 擇一般民眾高關心度且購買頻次較高產品(如食品/飲料/行動電話等)。
3. 此外由於本次樣本結構略不符合台灣網友的年齡分配，因此也可能影響研究 結果，此乃網路隨機取樣方式的限制，若要解決則必須再擴大樣本數。
最後有關“廣告外溢效果”的探討，若後續研究能證明：『若是一個中等品牌 偏好度的品牌在做廣告時，其產生的外溢效果會加惠於該產業的知名品牌，讓消 費者因 “中等品牌偏好度的廣告”而自動回憶起原本即喜歡的他牌，尤其是高知名 度的領導品牌』，則領導品牌的媒體廣告投資週期安排就可適度避開二線品牌的廣 告曝光期，因為當二線品牌刊登廣告時，可能也會同時喚起對領導品牌的回憶，
領導品牌的廣告就可延後刊播，待二線品牌廣告停止時再接續播出，達到整體媒 體投資效益最大化(最佳化)、拉長廣告影響期間的目標。
圖十一：廣告外溢效果影響推測