第一節 研究動機
本研究目的主要是希望能夠利用自然語言分析的技術對劇本文件進而分析，
進而得到一些有用的資訊，使可利用詞性之特徵詞作為探討劇中場景是否有合適 的廣告商品之依據。最初會有此想法，是因為自己本身喜歡看電視劇，對於每次 在觀看電視劇時，每看完一個段落後進入廣告時段，總是會出現一些很枯燥乏味 又無趣的廣告，而當下反應就是會拿起遙控器轉到其他電視台，先觀看其他電視 台的電視劇或節目，等廣告結束再切回原來所觀看的電視台。而在廣告時段中，
大部分廣告播映都需要透過人力方式來編排，導致費時費力又落在錯誤的時機點 上。假設能夠讓廣告商品與觀眾所收看的電視劇中場景有相關聯，使觀眾觀看廣 告的意願增加及時間停留越久，對於廣告商的效益就會提高很多。例如:在 2015 年播映的台灣本土劇「嫁妝」，劇中演員以工程師為客戶開發程式的過程將手機功 能介紹得相當詳細，其他演員也在劇中實際演出將手機不小心掉入水中又拿起的 劇情，使觀眾更容易高度關心相關商品，假設在這段劇情後的廣告接著播出「XX 手機」，肯定會讓觀眾更加容易得知商品的資訊，而達到廣告商所要得到的效益。
本論文就是想要藉由此次研究可以具體實現，經由自動化分析劇本得到有用的資 訊，再將得到的資料加以研究比對，找出有效的方式讓被推薦之廣告可以吸引觀 眾目光，使廣告商品得到較大的效益。
第二節 研究背景
現今針對劇本研究，目前並沒有方法可以將劇本有效的自動分析，進而建議 出在適當時間點將廣告在對的時間和對的劇情後出現。目前傳統常用方法，是廣 告商要求電視台在哪個時間點或某電視劇及節目後，將所要播放的廣告播出來，
但是這樣實際效益並不大。而本研究所提出的方法，則是希望可以找出該劇本哪 個段落中，場景出現相關廣告商所要推薦的廣告商品，進而將正確的廣告在正確 的時機點播出，幫助廣告商不必為了搶黃金時段，也可以將廣告商品在正確時間 點播出，而電視台也得到有效益的商機，此法將減少人力花時間編排廣告，並可 正確的推薦與劇情相關的廣告。
本研究進行需要劇本資料與廣告商品簡介等資料，所以在本實驗中，共蒐集 12 個劇本(總共約 48 萬字左右)；在廣告商品簡介部分，從維基百科中搜尋廣告商 品，得到廣告商品簡介作為資料庫；在廣告產品方面共找了 20 種廣告產品進行實 驗。本研究需耗時較長的部分是在廣告商品簡介上，因為必須等待找出商品前後 五項的收集字，挑除不是特徵詞 NA 的項目，再進一步分析找出有用的特徵標籤，
這方面需花的時間比較多，一旦分析完成後，即可評估本研究提出方法的效能。
第三節 研究目的
在自然語言研究領域中，越來越多的研究者有興趣於詞性的作用，探討文章 的正、負面的極性以及意見反饋，所以本論文希望能夠透過不同於其他研究者的 方式，應用自然語言處理技術，分析劇本文件並比對文件詞性等特性。而本論文 專注於在電視台相關的應用，利用分析劇本段落與詞性的方式，讓廣告商可以在 讓觀眾可以產生共鳴的片段後，播出相對應的廣告商品。
近幾年，韓國電視劇在台灣受歡迎程度越來越好，對於在處理廣告時，需要 一些人力分析於找出下廣告的時機點。所以個人認為假如可以設計出一個系統，
只要將所要分析的劇本輸入後，就能夠自動化輸出，並顯示哪個段落可以推薦什 麼類型的廣告，不但可以減少人力分析劇本所花的大量時間，同時也分析出觀眾 可能產生共鳴的片段後的廣告商品，可達到電視台與廣告商雙邊的效益。
本研究目的為結合劇本與廣告，然而目前此研究項目尚未有豐富的文獻可供 參考，我們只能朝向發展新的研究方向努力，盡量在不同文獻中找尋相關類似的 方法，進而延伸或是發展，期許達成良好的成果。
第四節 論文架構
本論文的組織大綱如下：第一章介紹研究動機及其研究背景。第二章探討相 關文獻：包含前人做過的研究及相關的工具介紹。第三章是研究資料與研究方法 的說明。第四章是實驗結果與分析。最後的章節則總結本論文所做的研究，並介 紹來未來可能的發展方向。