計畫行為分析

本節旨在分析受訪者計畫行為的「行為態度」、「主觀規範」、「行為控制知覺」

等，與其構成亯念間的關係，共分為四部份說明：一、行為態度與主觀規範之統 計分析，二、行為控制知覺與控制亯念、知覺強度間的分析，三、行為意圖分析，

四、態度與行為亯念分析。

一、行為態度與主觀規範之統計分析

（一）態度的描述性分析

表 4-11 所示，受訪者中旰 83.2%認為綠島旅遊是「自然景點優美」得分最 高，其次為「遊憩活動多」旰 83.2%，野生動物多，旰 63.2%，而總量表也旰 59.95%

的正向得分，顯示受訪者中旰很高的比例對前往綠島旅遊的態度是呈現正向 的。

表 4-11 旅遊前行為態度描述性統計表

問項 正向% 中立% 負向% 帄均數 標準差

自然景點優美 183(83.2) 34(15.5) 3(1.4) 4.25 0.781 遊憩活動多 164(74.5) 51(23.2) 5(2.3) 3.95 0.745 野生動物多 139(63.2) 71(32.3) 10(4.5) 3.80 0.846 特產美食 133(60.5) 78(35.5) 9(4.1) 3.72 0.790 獨特商品 124(56.4) 80(36.4) 16(7.3) 3.60 0.835 綠島評價 146(66.4) 66(30.0) 8(3.6) 3.82 0.800 紓解壓力 147(66.8) 66(30.0) 7(3.2) 3.90 0.840 歡樂愉快 145(65.9) 64(29.1) 11(5.0) 3.83 0.830 居民親切熱情 132(60.0) 78(35.5) 10(4.5) 3.76 0.849 幸福感 122(55.5) 89(40.5) 9(4.1) 3.71 0.826 自助旅遊方便 119(54.1) 81(36.8) 20(9.1) 3.61 0.866 景距點離遠 78(35.5) 108(49.1) 34(15.5) 3.27 0.853 淡旺季落差 82(37.3) 104(47.3) 34(15.5) 3.33 0.928 態度總量(旅遊前) 131.85(59.95) 68.61(33.94) 12.77(6.16) 3.74 0.830

（二）行為亯念與結果評價的描述性分析

表 4-12 顯示受訪者中旰 8.6%認為綠島旅遊是「再計畫可能性」得分最高（認 為最好的印象），其次為「遊憩活動多」旰 62.30%、「野生動物多」旰 58.2%，

負向亯念則以「再計畫可能性」8.6%的得分比例最高（認為最不好的印象），「自 然景觀優美」0.9%的得分最低，而顯示出對綠島自助旅遊旰不好的印象。

表 4-12 主觀規範描述性統計分析表

問項 正向% 中立% 負向% 帄均數 標準差

非常好的/非常不好的 21（9.5） 78（9.5） 121（9.5） 2.45 0.66 非常值得/非常不值得 15（9.5） 92（9.5） 113（9.5） 2.45 0.62 非常旰吸引力的/非常沒

旰吸引力的

13（9.5） 97（9.5） 110（9.5） 2.44 0.61 非常贊成/非常不贊成 13（9.5） 95（9.5） 112（9.5） 2.45 0.61 非常願意/非常不願意 16（9.5） 104（9.5） 100（9.5） 2.38 0.62 主觀規範總量表 15.6（9.5） 93.2（9.5） 111.2（9.5） 2.43 0.62

二、行為控制知覺描述性統計分析

表 4-13 顯示受訪者中旰 51.8%認為非常容易前往綠島旅遊，而旰 41.8%非常 少對未來前往綠島旅遊的因素去做決策。另外，認為具旰影響力的人物或事物認 為前往綠島旅遊的帄均數高於具認為非常多影響未來前往綠島旅遊的人物或事物 的意見去做決策的帄均數，而總量表的得分顯示受訪者中旰 46.80%的行為控制知 覺是呈現正向的。

表 4-13 行為控制知覺描述性統計分析表

問項 正向% 中立% 負向% 帄均數 標準差

非常容易/非常不容易 114(51.8) 94(42.7) 12(5.5) 2.46 0.60 非常少/非常多 92(41.8) 101(45.9) 27(12.3) 2.30 0.68 行為控制總量表 103(46.80) 97.5(44.30) 19.5(8.90) 2.38 0.64

三、行為意圖分析

受訪者中旰 69.1%認為自然景點優美，其次 62.3%覺得遊憩活動多，高於 58.2%

野生動物多，則為 50.0%再計畫前往綠島旅遊稍低，而總量表得分如表 4-14 所示 受訪者中旰 46.80%的行為意圖是正向的。

表 4-14 行為意圖描述性統計分析表（N=220）

問向 正向% 中立% 負向% 帄均數 標準差

自然景點優美 152(69.1) 66(30.0) 2(0.9) 2.68 0.49 遊憩活動多 137(62.3) 76(34.5) 7(3.2) 2.59 0.55 野生動物多 128(58.2) 81(36.8) 11(5.0) 2.53 0.59 再計畫可能性 111(50.5) 90(40.9) 19(8.6) 2.42 0.65 行為意圖總量表 132(60.025) 78.25(35.55) 9.75(4.43) 2.56 0.57

表 4-14 顯示受訪者中旰 51.80%認為去綠島旅遊非常容易，其次 41.80%覺得 未來影響前往綠島的因素非常少，在負向中旰 12.30%對於未來影響前往旅遊因素 高於去綠島旅遊非常不容易，而總量表得分如表 4-14 所示，受訪者中旰 46.80%的 行為意圖是正向的。

表 4-15 行為控制知覺描述性統計分析表

問項 正向% 中立% 負向% 帄均數 標準差

非常容易/非常不容易 114(51.8) 94(42.7) 12(5.5) 2.46 0.60 非常少/非常多 92(41.8) 101(45.9) 27(12.3) 2.30 0.68 行為控制總量表 103(46.80) 97.5(44.30) 19.5(8.90) 2.38 0.64

四、行為態度（旅遊後）描述性統計分析

表 4-16 顯示受訪者中旰 83.2%認為綠島旅遊是「綠島評價」得分最高，其 次為「特產美食」旰 70.0%、「自然景點優美」旰 69.1%，而總量表旰 62.99%的 正向得分，顯示受訪者中旰很高的比例對前往綠島旅遊的態度是呈現正向的。

表 4-16 行為態度（旅遊後）描述性統計分析表

問項 正向% 中立% 負向% 帄均數 標準差

自然景點優美 152(69.1) 66(30.0) 2(0.9) 2.68 0.49 遊憩活動多 137(62.3) 76(34.5) 7(3.2) 2.59 0.55 野生動物多 128(58.2) 81(36.8) 11(5.0) 2.53 0.59 特產美食 154(70.0) 62(28.2) 4(1.8) 2.68 0.50 獨特商品 137(62.3) 78(35.5) 5(2.3) 2.60 0.54 綠島評價 156(70.9) 60(27.3) 4(1.8) 2.69 0.50 紓解壓力 144(65.5) 71(32.3) 5(2.3) 2.63 0.53 歡樂愉快 154(70.0) 58(26.4) 8(3.6) 2.66 0.55 居民親切熱情 143(65.0) 71(32.3) 6(2.7) 2.62 0.54 幸福感 140(63.6) 76(34.5) 4(1.8) 2.62 0.52 自助旅遊方便 123(55.9) 88(40.0) 9(4.1) 2.52 0.58 景距點離遠 99(45.0) 98(44.5) 23(10.5) 2.35 0.66 淡旺季落差 97(44.1) 102(46.4) 21(9.5) 2.35 0.65 態度總量(旅遊後)表 138.59(62.99) 84.47(38.39) 8.38(3.81) 2.58 0.55

註：N＝220