假設2b預測廣告位於左邊時，廣告早新聞150 ms、或晚新聞100 ms出現時，廣告 的首次凝視時間最短；廣告位於右邊時，廣告晚新聞150 ms出現時，首次凝視時間 最長（見圖十）。GEE顯示達顯著（Wald χ2(13) = 68.25，p < .001），刺激物出現時 間差與廣告位置在首次凝視時間上有交互作用。根據成對比較得知，廣告在左時，
左-100ms顯著優於所有其他情況，但與左-150ms沒有差異，而左-150ms也是顯著優於 其他情況、但與左150ms沒有差異；廣告在右時，右50ms則顯著差於所有其他情況，
但與右150ms沒有差異。因此假設2b部分成立，廣告位於左邊時，廣告早新聞150ms與 100ms出現時，首次凝視時間最短，注意力干擾效果最佳；廣告位於右邊時，廣告晚 新聞50ms或150ms出現時，首次凝視時間最長，注意力干擾效果最差。
.90
-150 -100 -50 0
SOA
50 100 150
.80 .70 .60 .50 .40 .30 .20 .10 .00
凝視人數百分比
左 右
圖十：刺激物出現時間差與廣告位置對首次凝視時間的影響
（誤差線代表一個標準差）
假設3預測廣告位於左邊，且早新聞150ms，或晚新聞100ms出現時，注意力投注 最佳；廣告位於右邊且晚新聞150ms出現時，注意力投注則最差（見圖十一）。GEE 顯示達顯著（Wald χ2(13) = 41.10，p < .001），刺激物出現時間差與廣告位置在平均 凝視次數上有交互作用，但與假設不一致。成對比較得知，當廣告在左邊時，左0 ms 顯著優於其他情況、但與左-50ms沒有差異；左 -100 ms則顯著差於其他情況、但與 左-150ms沒有差異。當廣告在右邊時，右100ms顯著優於右-150ms，但與其他情況沒 有差異。因此假設3不成立，廣告位於左邊時，廣告早新聞150ms或廣告晚新聞100ms 出現，並無預期的注意力投注效果，反而最差，注意力投注效果最佳的情況是廣告與 新聞同時出現時；廣告位於右邊時，廣告晚新聞150ms出現，並無最差的注意力投注 效果，而是廣告早新聞150ms出現時注意力投注效果最差，而注意力投注最佳的情況 則顯現在廣告晚新聞100ms出現時。注意力投注可能不受自動處理機制影響。
30
25
20
15 10
5
0
首次凝視時間︵秒︶
左 右
-150 -100 -50 0
SOA
50 100 150
圖十一：刺激物出現時間差與廣告位置對平均凝視次數的影響
（誤差線代表一個標準差）
研究問題探究廣告的注意力干擾或注意力投注較佳的情況下，廣告的再認記憶 是否也較佳（見圖十二）？GEE顯示達顯著（Wald χ2(13) = 33.75，p < .01），刺激物 出現時間差與廣告位置在廣告再認表現上有交互作用。成對比較得知，廣告在左時，
左-50 ms顯著差於所有其他情況，其他情況彼此間則沒有差異；廣告在右時，右-150 ms則顯著差於右-100 ms、右150 ms、但與其他情況沒有差異。透過前述眼動指標表現 來回答研究問題，廣告的注意力干擾與投注對於廣告再認的表現，會因廣告位置的熟 悉度而有差異。廣告在左時，若廣告的注意力干擾較差，則廣告再認表現會較差；廣 告在右時，若注意力投注較差，則廣告再認表現也會較差（右-150 ms）。值得注意的 是，廣告的注意力干擾較差（右150 ms），廣告再認表現卻不一定較差。
左 右 4.5
-150 -100 -50 0
SOA
50 100 150
4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
平均凝視次數