關 概 念
壹
、 麼 什 是 新 聞 ？
狗 咬 人 不 是 新 聞
， 人 咬 狗 才 是 新 聞
， 這 句 話 對 嗎
？ 當 然
， 前
（ ２ ０ ０ １
） 年 美 國 有 一 個 老 太 太 咬 了 一 隻 狗
， 是 新 聞
， 但 請 思 考
：
陳 水 扁 被 普 通 一 隻 狗 咬 了
， 是 不 是 新 聞
？ 身 價 百 萬 的 冠 軍 狗 咬 了 流 浪
漢
？
冠 狗 了 普 狗 才 義 什 ？ 軍 咬 陳水扁呢 ？只有 通 咬普 通人， 不是新聞。新聞的定 是 麼
新 聞 是 一 種 記 事
， 是
「 根 據 事 實 的 報 導
」
（ 不 根 據 事 實
， 叫 謠
言
）
； 所 記 之 事 必 須 是
「 最 近 發 生 的 事
」
（ 否 則 是 歷 史
）
， 或 者
， 雖
然
六 能 、
六 離 後 、 婚
被 窮 不 ，不 願 生活 曝光 ， 有在 西班牙 半 狗仔 隊 追 捨 私 卻 的 裸照 。
七
、 事 ？人為 車輛 的問題？有 謀 失 死亡 ，有無內 幕 疏失 或 陰 論。
八
、 面 ？０２ 出 目 年 有 人 真 書。
從
上 分 ， 思考９８、９９ 柯林頓 斯 動 年 的 述 析 請 【 與陸文 基】 新聞為何 轟 ？
參 價 、 新 聞
值 斷 標 ： 判 的 準
就 記 者 而 言
， 讀 者 感 興 趣 的 要 素 是 本 然 存 在 的
，
不 完 全 等 同
「 新 聞 價 值
」
， 因 新 聞 價 值 是 可 藉 寫 作 技 巧 來 激 發 的
。 有
新 聞 價 值 的 事
， 必 然 是 讀 者 感 興 趣 的 事
；
讀 感 者
興
趣 的事， 在 值 新聞 強度 上 。 想出現 版面 上， 卻仍 要在新聞 價 和 比較 個高 低
新 價 聞
值
的 判 標 ，必須 媒體 本 特性 作不 同 取捨 ： 斷 準 依 身 的
一 時 、
效 ：時間 ，新聞 值高。 天，前天？ 天， 日 ？ 昨 日 性 近 價 昨 昨 昨 日 ， 前？
二 接 、
近 性
： 教 育 部 長
、 校 長
、 系 主 任
、 學 會 會 長
、 同 學
， 在 班 刊
、 系 刊
、 校 刊 社 區 報 紙
、
全 國 性 報 紙
、 專 業 性 刊 物 上
，
都 同 取捨 。 近 ，是一個 重 斷 準 卻 被 應有 的 接 性 要的 判 標 ， 常 記者 忽略 。 不
三 顯 、
著 性
： 不 同 媒 體 應 有 不 同 取 捨 的 特 質
，
加 一 條
「 商 業 性 考 量
」
。 所 謂 商 業 性
， 過 去 教 科 書 均 未 提 及
， 它 可 以
是 新 聞 本 身 的 商 業 性
， 即 好 不 好 賣
。 很 有 爆 炸 性 的 新 聞 當 然 好 賣
。 通
常 新 聞 價 值 高 的
， 也 會 有 較 高 的 商 業 性
。 但 商 業 性
， 也 可 以 是 包 裝 新
聞 時 的 商 業 性
， 即 能 不 能 包 裝 得 在 瞬 間 打 動 人 心
， 關 鍵 在 於 照
片 眼光 ，以及 題能不能一打 動 心 是不 抓住 讀者的 標 抓住 讀者的 。 是 能 一下
20031101 蘋
果 的 一 版 是 酒 客 因 不 懂 客 家 話 起 衝 突
， 無 辜 的 女 郎 卻 被 殺 枉 死
， 這 個
女 郎 是 個 漂 亮 的 酒 女
， 當 天 賣 的 就 是 她 的 照 片
； 二 版 是 屏 東 出 現 有 毒
豬 肉
， 以 及 環 南 市 場 的 雞 肉 出 問 題
， 照 說 都 是 與 民 生 相 關
， 為 何 不 選
為 一 版
， 原 因 是 死 豬 和 死 雞
（ 好 一 點 是 養 豬 場 和 養 雞 場
） 的 照 片
， 不
可 能 會 比 一 個 漂 亮
的 郎 賣 穿 清涼 。這 種選頭版頭 量 就 商 性 女 好 ，何 況她 還 得 題的考 ， 是 業 。
還 有 一 種 考 量 方 式
： 如 果 昨 天 的 頭 題 是
「
○
○
○
貪 污 二 十 億
」
， 今 天 的 新 聞 中 又 有 新 發 展 出 來 的
「
○
○
○ 又 貪 污 三 十
億
」
， 即 使 它 是 今 天 最 強 的 新 聞
， 選 頭 題 時 可 能 會 放 棄
， 因 為 無 法 下
一 個
「 新 標 題
」
─
─ 若 下
「
○
○
○ 又 貪 汙 三 十 億
」
， 讀 者 會 以 為 是 昨
天 的 續 聞
， 這 就 不 好 賣 了
； 但 新 聞 的 這 個 內 容 又 無
法 新的題 可能 會選 一個 變 較 材 是 業考 量 起 ， 所 以， 很 化 大的題 ，這 也 商 。
任 何 一 位 新 聞 工
作 者
， 都 必 須 建 立 一 些 標 準 來 衡 量 新 聞 的
「 價 值
」
。 換 言 之
， 記 者 是
以 自 己 的 標 準 來 決 定
： 每 天 不 斷 發 生 事 件
、 思 想
、 紛 爭 或 爭 議 中
， 有
那 些 是 記 者 該 報 導 出 來 的
？ 不 同 的 記 者
、 編 輯
、 新 聞 學 者 都 可 能 有 不
同 的 標 準
， 上 述 的 判 斷 標 準 只 是 能 一 種
「 共 識
」
， 沒 有 必 然 是
「 對 與
錯
」
； 但 隨 著 經 驗
的 和 輯 逐漸 建立較 近 價 判 標 ，學者 未 累積 ，記者 編 通常能 接 的新聞 值 斷 準 則 必。
儘 管 有 了 新 聞 價 值 判 斷 標 準
， 但 因 為 市 場 競 爭 的
關 係
， 目 前
， 記 者 已 必 須 從 讀 者 的 角 度 來 設 定 這 些 標 準
， 以 尋 找 及 決
定 報 導 題 材 與 內 容
。 讀 者 會 不 斷 影 響 新 聞 記 者 對
「 新 聞
」 兩 字 所 下 的
定 義
； 而 今 後 新 聞 工 作 者 則 必 然 越 來 越 重 視 讀 者 的 需 求
。 所 以
， 新 聞
價 值 的 最 簡 單 判 斷 標 準
： 如 果 我 現 在 是 讀 者
，
我 這 對
條 不 有 【 就 簡 明 值 斷 準】 ！ 新聞 會 會 興趣 ？ 將心比心 ， 最 單 瞭的新聞 價 判 標
肆
、 覺 素 視 要
各 媒 體 記 者 每
天 採 訪 的 新 聞 很 多
， 每 人 都 覺 得 自 己 採 訪 的 新 聞 最 有 價 值
。 媒 體 內 部
選 擇 新 聞 時
， 平 面 媒 體 每 天 都 得 按 各 條 新 聞 的 強 度 來 決 定 要 給 多 大 版
面
， 以 及 給
什 ，電子 是 定 時間；但 選擇 標 也都 是 麼位 置 媒體 則 決 播出 順序 和播出 準 相對 的。
亦 即
， 新 聞 是 每 天 比 較 的
。 在 平 面 媒 體 今 天 登 出 的 新 聞
， 明 天 不 一 定 登 得 出 來
； 今 天 登 不 出 來 的 新 聞
， 說 不 定 在 新 聞 較 平 淡
時 會 拿 來 做 頭 條
。 電 子 媒 體 亦 同
。 記 者 每 天 所 發 的 新 聞
， 都 要 在 強 度
上 和 別 人 的 新 聞
「 硬 碰 硬
」
。 新 聞 強 度 的 比 較 問 題
， 並 非 操 之 在 記 者
； 但 記 者 一 定 要 有 這 個 概 念
， 要 設 法 從 寫 作 和 發 布 時 間 上 去 包 裝 好 新
聞 的 強 度
。 樣 「將心比比」 ，以讀者 喜 喜歡 看 則 。 同 的，這時 你也 要 不 這 新聞為主要考 量
但 是
， 縱 然 你 在 判 斷 新 聞 價 值 或 包 裝 新 聞 強 度 時 是
「 將 心
比 比
」
， 你 的
觀 有沒有 你 道現 代的讀者是 怎樣 的讀者？ 他 念 落伍 ？ 知 批 們會怎麼看你 的報導？
美 國 的 研 究 指 出
， 十 幾 年 前 的 美 國 報 紙 讀 者 中
， 百 分
之 九 十 八 看 一 個 版 面 時 是 先 看 照 片
， 尤 其 是 彩 照
， 然 後 看 標 題 或 插 標
； 大 多 數 讀 者 對 報 紙 都 只 是 瀏 覽 而 過
， 看 看 標 題 或 圖 表 而 已
。 平 均 讀
者 大 約 只 看 一 份
報 四分 之 會再深 占 份 紙 八 之 紙 一的報導； 入一 點閱 讀的報導，約只 一 報 的 分 一。
這 研 個
究
很 清楚 地指 出 流 趨勢 ： 代的新聞報導中， 「 覺 素 一個 潮 或 現 視 要 」
(visual elements) ，
包 照 括 片photographs, 表 charts, 圖 graphic
illustrations 或
示 圖 欄 意 infographic, 小 boxes of information (or facts
box), 標
題 接 headlines, 插 cutlin, 以 直 引語 quotes 標 及報導中的
等 越 ，
來 重 越 要。
你 必 須 好 好 掌 握 上 述 這 些 視 覺 要 素
，
它 不 是 只 有 包 裝 或 美 化 版 面 而 已
， 最 新
、 最 現 代 的 觀 念 應 把 它 視 為 報
導 的 一 部 分
， 是
幫 讀者瞭 工 ， 是記者或編 對 貼 解 新 聞內容的不可或缺的 助 具 也 輯 讀者的 心服 務。
台 灣 還 有 很 多 人 把 這 些 要 素 視 為 報 紙 的
「 包 裝 術
」
， 認 為 它 們 是 一 則 報 導 中 的 次 要 因 素
， 屬 於
「 配 菜
」
， 只 有 文 字
「 主
菜
的 高 度 可 靠 性
， 端 賴 於 如 何 擴
大 播 重 經 ， 使 傳 流程 中 量 少 扭曲 。 傳 者與 受播 者間的 叠 驗領域 並 訊息 在 播 儘 減 被
貳
、 的 如 何 少 訊 扭 曲 ？ 減 息
一
、
「 來 源
」 的 問 題
： 新 聞 必 須
是
「 根 據 事 實 的 報 導
」
， 實 務 上 卻 不 可 能 報 導 出 所 有 事 實
， 因 此
，
「
新
聞 不等於真
相
」 ，但記者應要 求自 己 資 「 確 的。 ：所報導的任何 訊都 是 正 」
新 聞 有 自 發 性 和 規 劃 性
， 以 自 發 性 的 新 聞 來 說
， 新 聞 六 大 要 素
中 的 Ｗ Ｈ Ｏ
、 Ｗ Ｈ Ｅ Ｎ
、 Ｗ Ｈ Ｅ Ｒ Ｅ 應 是 固 定 的 事 實
， 不 會 錯 誤 的
，
實 則 常 常 張 冠 李 戴
。 Ｗ Ｈ Ａ Ｔ
， 記 者 常 常 看 到 的 只 是 一 面
； 若 記 者 是
參 與 者
， 恐 更 加 迷 惘
。 Ｈ Ｏ Ｗ
、 Ｗ Ｈ Ｙ
， 涉 及 採 訪 面 是 否 深 入
、 廣
泛 背 知 ， 可能 因 身 條 出現 誤 ，以 景 識 也 記者本 的 件而 影響認知， 差。 及
;
二
、
「 編 碼
」 的 問 題
： 每 個 人 的 學 經 歷 及 成 長 背 景 不 同
， 對 事 實 的 觀
察 不 同
， 報 導 的 取 材 也 不 同
； 所 以
， 同 一 件 事
， 不 同 的 記 者 會 寫 出 不
同 的 報 導
。 一 個 出 身 眷 村 的 記 者 和 一 個 出 身 鴻 禧 山 莊 的 記 者
， 對 老 榮
民 和 眷 村 改 建 的 新 聞
， 處 理 上 一 定 大 有 不 同
。 但 至 少 我 們 要 做 到
「 盡
全 力 訪 到 各 方 當 事 人
」
， 報 導 時 不 夾 雜 自 己 的 好 惡 和 情 緒
， 更
不 夾敘夾 ；要 做 「 反 陳 ， 平 」 儘 呈 不 的 法 要 議 到 正 俱 」 「 衡 ， 量 現 同 說 。
有 些
事
， 記 者 明 知 而 不 能 寫
， 寫 了 一 定 會 被 否 認
， 且 沒 有 人 為 你 作 證
， 你
寫 不 寫
？ 當 然 不 寫
。 記 者 要 懂 得 保 護 自 己
； 但 編 碼 的 頭 一 關 就 在 這 裏
出 了 問 題
，
各 影響記者 對「 寫或不寫，或如何寫、如 取捨 」 判 或認知。 種 何 因 素 的 斷
三
、 在 媒 體 內 部
： 一 條 新 聞
， 從 記 者 開 始 採 訪 到 刊 出 或
播 出
， 關 卡 重 重
， 每 一 關 卡 都 可 能 出 錯
， 記 者 一 不 注 意 就 會 出 問 題
，
有 時 真 是
錯 莫 其 。所以，一定要 心 處 確 遠 在第一。 得 明 妙 小 謹慎 地 理新聞。正 永 擺
請 所 有 的 新 記 者 放 在 心 上
： 凡 是 頭 銜
、 姓 名
、 時 間
、 地 點
、 數 字
、 電 話
號 、 務必 「 校 校 ，最 好自 己 或上 網 碼 網址 等， 請 一 再 」 打電 話 一次 試試 。
四 讓「 、 符
碼 原 儘 不 真的 基 原則 ： 還 」 量 失 本
１
、 先 認 清 你 的 讀 者 是 什 麼 人
， 寫 讀 者 都 看 得 懂
的 報 導
。 在 國 語 日 報
， 理 論 上
， 你 得 把 報 導 寫 得 小 學 一 年 級 都 可 以 理
解
； 至 少 要 四 年 級 看 得 懂
。 如 果 是 和 春 技 術 學 院 的 校 刊
， 讀 者 程 度 應
設 定 在 全 校 最 低 年 級
─
─ 理 論 上
， 他 們 的 國 文 程 度 最 低
─
─ 所 以
， 全
校 都 看 得 懂
這 刊 分
物 綜 性 紙 設 小 看 懂 程 了 。一 般 合 報 ， 定在國 六年 級 得 的 度就 夠 。
２
、 少 用 空 洞 的 形 容 詞
， 能 不 用 形 容 詞 就 儘 量 不 用
，
因 為 民 眾 和 你 的 經 驗 很 難 重 叠
， 不 容 易 引 起 他 們 的 共 鳴
， 這 樣 的 形 容
詞 很 可 能 就 會 被 記 者 過 濾 掉
； 所 以
， 要 使 用 具 象 的 描 述
。 如
《 蘋 果 日
報
》 曾 出 現 過
「 斗 大 的 棕 子 包 得 飛 快
」
，
「 斗 大
」 可 能 是
「 碩 大
」 的
錯 誤
， 但 這 也 不 對
， 因 不 同 的 讀 者 對
「 大
」 的 觀 念 是 不 同 的
； 用
「 一
顆 四 兩 重 的 棕 子
」 就 具 象 得 多
。 還 有
「 飛 快
」 到 底 多 快
？ 用
「 一 天 包
兩 千 顆
」 就
是 體 陳 ，讀者 中的 圖像 和你想表達 圖像 很 易重 叠 來。 具 的 述 腦 的 容 起
３
、 帶 有
「 價 值 判 斷
」 和
「 情 緒
」 的 形 容 詞 也 要 慎 重 使
用
， 偶 一 為 之 才 有 它 的
「 效 果
」
。 冥 頑 不 靈
、 頑 固
、 意 見 一 致
、 始 終
如 一
、 擇 善 固 執
， 這 五 個 意 思 類 似 的 形 容 詞
， 你 選 那 一 個
？ 它 們 在 讀
者 腦 中 產 生 的 印 象
（ 傳 播 效 果
） 大 不 相 同
。 通 常
， 一 個 優 秀 的 記 者 會
選 擇
「 意 見 一 致
」
， 因 為 最 中 性
； 但 你 選 擇 那 一 個 則 要 看
「 用 途
」
。
還 有
， 說 一 個 人 是
「 性 情 中 人
、 憤 發 向 上
、 做 事 力 求 完 美
」
， 或 是 說
他
「 情 緒 化
、 野 心 勃 勃
、 過 度
挑 」 剔
， 實是 同 思， 同 讀者的 重 用 其 一個 意 樣也會左右 觀感 ，要 慎 使 。
4
、 成 語 的 指 涉 內 涵 相 當 籠 統
， 最
好 不 要 亂 用
。 本 機 關 新 建 大 樓
開 用「動 」 還 「 ？聯合報最 〈 工 了 ， 土 ， 是 破土 」 近 20050811C1
版 北 縣 文 教
〉 一 則 標 題 說
，
【 年 底 查 賄
檢 察 官 傾 巢 而 出
】
！ 可 以 這 樣 下 題 嗎
？
交 狀況 「 通
每
下 愈 」 還 「 況 下 ？ 來 差 了 況 ， 是 每 愈 」 說「 越 越 」就 夠 。
５
、 在 新 聞 稿 中
， 儘 量
不 要 用 類 比 推 理
； 但 說 服 性
； 但 說 服 性