改革開放前，大陸電視劇在供給制的電視財政模式下，並未形成健全的產業體 制，在生產、交換和播映方面均未達成熟階段，因此這些作為宣傳黨國意識形態的
「紅色經典」，仍未具備「商品」特質。
這一時期的大陸電視劇，幾無例外都是主旋律電視劇，其文本主要集中體現了歌 頌社會主義中國的新面貌，以及塑造新時代的典型人物等意義。但是在表現形式上，
概念化的典型人物和語言較多，說教意味濃厚，充滿灌輸思想的痕跡，並將電視劇當 作形象化的教科書來運作，直接服務於國家意識形態。在劇情題材上，則不斷召喚群 眾對舊政權的「憶苦」，以及對新政權的「思甜」，進而激發群眾投身「新中國」建設 的滿腔熱情，再現了民眾對「新社會」和「新生活」的滿足和珍惜，以及對新政權的 高度期待與憧憬。
由於黨的文藝工作者，包括電視劇創作者都必須遵照「在延安文藝座談會上的講 話」的精神創作，亦即文藝是作為政治鬥爭的工具，革命文藝的最高目標和最重要的
註 「外報視角：央視高調播出施琅大將軍」，新浪網，2006 年 3 月 27 日，http//:news.sina.com/ycwb/102-101-101-102/2006-03-27/0649763778.html。
註 仇佩芬，「央視播施琅 強化武力統一論調」，TVBS，2006 年 3 月 30 日，http://tvbs.com.tw/news/news_
list.asp?no=arieslu20060330222121。
註 「外報視角：央視高調播出施琅大將軍」，新浪網，2006 年 3 月 27 日，http://news.sina.com/ycwb/102-101-101-102/2006-03-27/0649763778.html。
註 同註 。
任務，就是利用文藝的各種形式為黨的政治目標服務。在此種情形下，這些電視劇自 然被視為國家傳媒體制生產的重要宣傳文本，長期來製造強大的霸權領導意識，複製 支配階級的意識形態，同時也發揮召喚人民群眾集體記憶，支撐、維持及再造強勢意 識，以及政權合法化的功能。因此，從葛蘭西與阿圖塞的觀點論之，這些早期大陸主 旋律電視劇都發揮了「文化霸權」、「意識形態國家機器」的功能。
伴隨著六四事件後，中共政局「以穩定壓倒一切」的論調當道，以及 1992 年南巡 後大陸電視劇產業的迅速發展，主旋律電視劇從中國近現代歷史事件、人物、中國古 典文學、歷史典籍、以及當前各行業的先進人物找尋題材，在商業化元素的包裝下，
以流行文化具備民眾喜聞樂見的嶄新面孔呈現，成為 90 年代迄今大陸電視劇的特殊現 象。
同時，在 90 年代中期起中國即已進入國家資本主義階段的情況下，大陸電視劇是 大陸電視業最早走向市場化，也是最成功的產業。由於有利可圖，大陸電視劇吸引大 量的業外資金，以及各類民營影視公司、企業集團投入經營，從而形成了從投資資 金、製作機構、生產類型、交易發行、廣告經營，相當完備的市場結構。2005 年電視 劇製作投資總額逾 40 億元、電視劇製作機構為 2700 多家、電視劇市場整體交易總額 達 52.90 億元，2006 年電視劇產量 500 部、13847 集，2004 年電視劇廣告播出時間佔 電視廣告播出總時長的 38.2%，每月平均廣告花費超過 93 億元，電視劇的廣告投放額 佔到電視台廣告投放總額的 58.82%。
另外，根據中國電視劇年度市場報告指出，2002 年上星頻道播出電視劇單集最高 收視率前 15 名，《天下糧倉》、《省委書記》、《導彈旅長》、《中原突圍》這些主旋律電 視劇，分別排名第 2、7、11 及 12 名。2002 年大陸電視劇播出頻道前 12 名者，《激情 燃燒的歲月》、《省委書記》兩部主旋律電視劇，分別在 45 個、28 個播出頻道，位居 第 2、12 名。《激情燃燒的歲月》從 2001 年 9 月在天津電視台一套節目首播至 2005 年 底，連續 5 年在全大陸 11 個城市 61 個頻道播出 140 次，播出 5 次以上頻道就有 7 個 之多。而為了紀念抗戰勝利 60 周年，中央電視台於 2005 年 9 月 13 日推出抗戰大戲
《亮劍》。該劇首播時，在 11 個城市的平均收視人數超過 220 萬人，排在 11 個城市首 播電視劇排行榜第 3 名；第 23 集播出時，11 個城市的累積收視人數更達到 27.6 萬人
。
從大陸電視劇完備的市場結構以及收視率觀之，都說明主旋律電視劇，早已不是 改革前不具「商品」特質，單純作為宣傳黨國政策的「紅色經典」，而是已經在大陸電 視劇市場中佔有一席之地，頗受觀眾喜愛的「商品」。
這些改革後主旋律電視劇透過中央電視台、省級、市級及有線頻道，在黃金時段 或者其他時段，對全大陸端坐在電視機前的數億觀眾，進行了「儀式性的召喚」。其文 本意義，再現了加強革命教育、塑造典型人物、凝聚國族想像及隱喻借古寓今，也反
註 央視－索福瑞媒介研究，中國電視劇市場報告 2003-2004，頁 35、53；國家廣電總局電視劇司、中國傳 媒大學，中國電視劇年度發展報告 2005-2006，頁 200~204、208~211。
映中共當局在改革開放後面臨意識形態破產，試圖藉此凝聚民眾對黨國、國族的認 同，從而使得這些主旋律電視劇充滿了愛國主義的元素。
從電視文化強勢意識論觀之，90 年代起大陸主旋律電視劇是在國家資本主義制度 下生產，必須接受廣電主管當局的系列管理，例如電視劇製作許可證制度、播出前審 查制、播出後檢查制，規劃與審批題材、舉辦評獎活動，使得即便大陸電視劇已開放 國家資本以外資金投入，但是卻能保證產品符合官方宣傳口徑。同時，主旋律電視劇 作為蘊藏利潤的「愛國主義商品」，更成為官方與民間投資「共謀」的交匯點，共同肩 負起召喚廣大觀眾為愛國主義奉獻的使命。
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（收件：96 年 7 月 24 日，複審：96 年 8 月 20 日，第 1 次修正：96 年 9 月 3 日，第 2 次修正：96 年 10 月 15 日，
接受：96 年 10 月 15 日）