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由於參與線上調查的網友多半是算命網站的會員,所以在描述其網 路算命行為的頻次與習性時只能代表這些會員的特性,作者無意推論到 所有的網路使用者。然而在建構網路算命的心理動力模式時,我們發現 了一些相當一致的規律與行為模式,值得深入討論。

首先,婚姻狀況被獨立出來做 ANOVA 分析,我們發現婚姻與感情 尚無歸宿者比已婚者更常瀏覽算命網站並更傾向相信網路算命。他

(她)們上命理網站的動機在增進「對自己瞭解」與「對別人瞭解」這 兩項,明顯比已婚者高。因此我們可以合理推論,許多在婚姻與感情上 尚未尋到歸宿者為了增進對自己的未來,與對別人(可能為特定對象)

的瞭解,會藉由瀏覽算命網站來尋覓良緣或感情歸宿。

多元迴歸分析結果顯示,人口背景因素、人格特質與算命動機都對 網路算命行為有一定程度的影響,但是這些因素對於網路算命行為影響 的方向並不完全相同。就人口背景因素而言,性別、年齡與教育程度三 者對於瀏覽網路頻次、對網路算命滿意度、相信線上即時算命程度以及 相信網站大師親算程度有正向效應。換言之,女性網友、年齡較輕者與 教育程度較低者之瀏覽命理網站頻次較高、對網路算命滿意度較高、比 較相信線上即時算命以及網站大師親算。雖然在以往的研究中教育程度 似乎並未對算命產生明顯抑制效應,但是基於受教育可提升個人理性之 推論,我們預期教育程度與對網路算命的熱衷程度呈現負向相關,在假 設 3 中也做相同的預期。從分析結果發現,我們的推論是正確的。

至於個人月平均收入高低,只對線上算命的相信程度有影響。簡言 之,月收入較低者比收入高者更相信線上即時算命以及網站大師親算。

這或許是因為收入低者較少親身前往實體命相館消費,由於缺乏對照比 較的經驗,所以對於線上算命的相信程度較高。我們同時發現,女性與 較年輕者都承認自己的行為會受到算命結果的影響;更有趣的是,收入 高者比收入低者更傾向如此承認,雖然他(她)們瀏覽算命網站的頻次 與對網路算命的滿意度並未比較高。因此,個人收入對網路算命行為的 影響值得未來深入推敲探究。

受訪網友的人格特質中,刺激追求之傾向對於瀏覽命理網站頻次與 對網路算命滿意度確有正向推波助瀾效果,可能因為網路算命屬於刺激 新奇之物,但是卻不影響受訪者對算命結果的相信程度。外控傾向指標 得分高者則明顯比較相信算命結果(包括線上即時算命與網站大師親 算),同時也自認算命結果會影響其自身行為;這個結果十分符合外控 傾向高者比較傾向抱持宿命論觀點的假設。

主觀幸福感對於網路算命行為的影響比較複雜:主觀幸福感低落者 比較經常瀏覽命理網站,也承認自己的行為會受算命結果影響,但是對 網路算命的滿意度與相信度卻並不會較高。對於這樣的發現可能的解釋 是:主觀幸福感低落者可能自覺處於逆境諸事不順,其在網路上得到的 算命結果也不理想,所以覺得失望與不滿意。這些人同時也可能較常到 傳統算命館求助解惑,具有較豐富且多元的算命經驗。實體命相館的老 師通常給予他(她)們鼓勵安慰的話語,這是網路算命所缺乏的人際互 動,因此兩相對照之下,他(她)們會對網路算命的結果感覺較不滿 意。

自尊心對於網路算命行為的影響也很有趣:自尊心較高者雖然對網 路算命滿意度比較高,也比較相信網路算命(包括線上即時算命與網站

大師親算),但是卻自認行為不會受到算命結果的影響。這樣的結果有 可能是因為自尊心高者較有信心掌控行為與命運,因此並不認為會受算 命結果的影響。事實上,自尊心高者的主觀幸福感也相對較高、外控傾 向比較低,並非聽天由命的宿命論者。他(她)們似乎對目前境遇頗感 滿意,算命的結果也比較正面,所以覺得滿意也願意相信。

至於網路算命動機對於網路算命行為的影響也各異其趣:解決困 境、增進瞭解與網路優勢這三種動機對於網路算命滿意度與相信程度都 有正向的助力,其中解決困境、增進瞭解這兩種動機會增加上算命網站 的次數,而且對於「自認算命結果對行為影響程度」有強化的效果,但 是「好奇好玩」動機對於這五個應變項卻呈現反向的效應。換言之,我 們發現好奇好玩雖能吸引網友瀏覽算命網站,但是對網路的算命滿意 度、相信程度以及算命結果影響行為這些應變項均呈負向效果。由此可 知,真正能促使網友重複經常上算命網站的動機是「解決困境」與「增 進瞭解」,因為「好奇好玩」而上算命網站的網友並不認真看待網路算 命這件事。對其而言,或許那只是熱門流行話題和娛樂的一部份,而且 他(她)們可能只是興之所致,偶一為之,一旦失去新鮮感就不再造訪 了。

表九列出各自變數間的相關分析結果。四種網路算命動機中除了

「好奇好玩」與「解決困境」兩者之間是負相關外,「好奇好玩」與其 他的三種動機均為正相關。至於四項人格特質彼此之間以及與四種網路 算命動機之間也有顯著相關性。代表宿命觀的外控傾向與主觀幸福感、

自尊心是負相關,與「解決困境」、「增進瞭解」、「網路優勢」這三 種動機是正相關,與「好奇好玩」是負相關。至於刺激追求傾向,則除 了與主觀幸福感呈正相關之外,與其他的人格特質和四種網路算命動機 都呈現正相關。雖然人格特質與網路算命動機之間有顯著相關,但是其

相關係數的強度(magnitude)並不高(最高者為 .22)。而且這些變項

頻次」與「算命結果對行為的影響程度」則有獨立的次面向與意義。我 們在迴歸分析時本可將六個子題項重新組合成為三個次面向,但也希望 探究各解釋變項對於網路算命各子題項的影響有無細微差異,乃決定將 各個子題項單獨作迴歸分析。事實上,從分析結果來看,各解釋變項對 於兩個「網路算命的相信程度」的影響確實幾乎一致,但是對於另外三 個子題項:上網頻次、滿意度、算命對行為之影響力,三者還是存在若 干差別效應。因此作者將其分別處理應是正確選擇。

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