在此探討的行銷傳播概念，將瞭解其數位出版品在發行數量、價 格、通路、行銷策略等面向。以下即作簡述說明：
一、 發行數量
數位出版品種類繁多，包含電子文章、電子期刊、電子書、
電子照片、電子聲音、數位電影、數位卡通、電子漫畫和電子地 圖等等。而數位的好處即在於歸整出一個完整的內容資料庫後，
針對消費者需求，作少量且量身訂作的服務。依照需求量而進行 複製，因此可節省大量先製成本和庫存空間，與以往傳統出版有 相當大的差異。
二、 產品價格
探討數位出版品價格時，我們必須先對數位產品有個區隔，
大略劃分為兩種：「實體」和「數位」的產品或服務。實體乃指看 的見的，含有數位內容之光碟、以 POD 方式生產製作的書籍，或 是網路服務、網頁、電子信箱空間等。其定價方式與傳統市場的 方式類似，具有成本、競爭的壓力。另一種「數位」產品或服務，
以數位化來進行儲存、計算、傳送、交易的數位資訊，如電子書、
電子期刊、數位電影、音樂、遊戲等。其具有之重新組合、變化、
客製化的特性，可經由網際網路快速傳遞、下載。因此，有別於 傳統計價方式，數量不再是影響數位產品的主因，「品質」反而成 為最受重視的因素。
此外，由於第一份數位內容製作成本最高，而複製成本較低 的情況下，則必須預算總銷售量多少才能達到收支平衡。過去由 於免費使用網路資源的習慣，造成目前國內消費者對於使用者付 費的觀念尚未養成，因此，在數位出版品價格上，目前採行的方 式可大略分為買斷式、分段式和混合式三種（李彥甫，2003）。買 斷式價格通常較高，但使用次數不受限制；而分段式則將內容拆 解為一個個單位販賣，如電子書分章、分節販售，數位音樂分成 單曲販售，計價方式以每單位計算，因此單價較低。而混合式則 融合買斷和分段計算。其計算種類可分為：
1. 一次買斷，無限期、無限制身份使用。
2. 一次買斷，無限期、限制固定身份使用。
3. 一次買斷，限期，無限制身份使用。
4. 一次買斷，限期、限制固定身份使用。
5. 分段式，限制期間內使用總量計價；例如（月結、季結等）。
6. 分段式，當日當次購買結帳。
7. 混合式：一次買斷，限量，超額部分依分段式計價。
產品可再依照內容屬性、重要性和各出版社、公司的行銷機制不 同，而可能採行不同的計價方式。
另外，依照學術參考時效的需求、多元廣泛的閱覽特性（少 量多本，取其部分文獻）、使用族群的就學時限與學習研究習慣（楊 貴山，1999）、高等教育與研究工作的提升、和網路無國界的特性，
亦有學術圖書採取租賃模式的可行性。
三、 銷售通路
數位出版品的銷售通路以網站上販售為主，運用「數位內容」
的形式，藉由網路可以直接將數位格式的出版品下載至電子書閱 讀器、PDA、WAP 手機、電子字典和電腦等載體；另外，亦可透 過車站或路旁所設立的KIOSK（資訊便利站）（協志科技，2003）
來進行傳遞。
而在「實體」的數位出版品部分，通常採行門市鋪貨、研討 會、會場陳售等與傳統通路類似的通路點。
四、 行銷策略
當消費者在無法接觸商品的情況下，如何使消費者對商品有 感知，進而產生興趣，則「試用」的想法就因應而生，因此必須 創造出虛擬商品的試閱概念，使消費者能先體驗到要購買的商品 內容是什麼，然後才能放心的進行交易，這樣的模式就好比消費 者可以在實體商店看到、觸摸到實體商品的感受是類似的。以電
子書為例，其封面和標題就關係到讀者的購買意願，尤其是尚未 普及的產品，讀者往往是受到封面和標題的吸引而駐足瀏覽，以 決定是否繼續瞭解該內容。以現階段而言，讓讀者接觸到最好的 經驗，會比接觸到最好的內容來的重要，因為讀者通常先透過美 好的經驗才會有下一步的動作，內容往往是最後才呈現的部分。
因此，創造美好經驗和體驗行銷在數位出版上是值得探討 的，也由於數位出版的發展，帶動了線上通路的蓬勃。諸如e-mail 收到的DM，透過網路不但快速便利，也節省了不少的郵資和商品 目錄印製成本，亦多了一種傳播的媒介。數位出版除了在出版作 業模式的改變外，其對行銷而言亦是增添了許多挑戰。