系統單晶片整合能力
系統開發能力
高速無線傳輸介面技術
07年與IBM合作發展mmWave整合應用
04年STB晶片組（揚智）
05年MPEG-2 Decoder晶片
05年Demodulator晶片
05年三合一的視訊處理單晶片
畫質
功能 mmWave
提供total solution
06年五合一單晶片（Video Decoder＋
De-interlacer＋Scalar＋MPEG-2 ＋ Demodulator ）
time to market
整合度 可靠度 穩定度
圖 5.32 聯發科在數位電視控制晶片的產品與核心能力 資料來源：本研究整理
因此，我們可以整理出聯發科在數位電視控制晶片的產品與核心能力，如 圖 5.32，透過自行研發、併購、購買專利技術的方式，聯發科在數位電視產品 線上，發展出影像處理技術與 Demodulator 技術，包括 Scaler、De-interlacer、
Video Decoder、VSB、QPSK、QAM，加上原本從光儲存產品線複製而來的多 媒體技術與經驗，如圖 5.33，讓聯發科快速且成功的切入數位電視市場。
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圖 5.33 數位電視產品線的核心能力 資料來源：本研究整理 數位電視廣播技術（DVB-T、DVB-H、
ATSC）、影像處理技術（MPEG-2、
MPEG-4、H.264、Scaler、
De-interlacer、Video Decoder）、
Demodulator 技術（VSB、QPSK、
QAM）、高速無線傳輸技術（mmWave）
VCD多媒體技術
（MPEG1、Video、
Audio）系統單晶片整 合能力
DVD多媒體技術（MPEG2、
MPEG4）、軟韌體與應用系統 開發整合能力
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5.6.4 數位電視控制晶片產品線結論
雖然數位電視的規格早在 1993 年就已大致確定。但受限於面板生產技術和 良率，市場難以跨越鴻溝，直到 2004 年前後，面板廠的第五代生產線開出，大 尺寸面板才有經濟規模效益，LCD TV 市場也隨之開始起飛。而聯發科也在 2005 年推出數位電視控制晶片組。
雖然聯發科進入的時間點雖然不如 Genesis、Pixelworks…等國際大廠，但 聯發科卻是市場跨越鴻溝之後，陸續推出美規和歐規的數位電視控制晶片组，
成功的切入市場。並且繼續複製之前的成功模式，以完整的全面解決方案和五 合一單晶片，成功的以後進者的姿態後發先至，擴大市占率。2007 年則是進一 步與 IBM 合作開發的高速無線傳輸介面，希望能進一步顛覆電視與 DVD 播放 機之間的有線環境，開創另一波功能市場的破壞性創新。
而聯發科的創新成功與重整價值鏈，則是來自於之前累積的多媒體技術與 整合能力的基本功，加上併購 Tvia 與購買 Sarnoff 的專利，讓他能迅速整合原 有後端的影像處理技術、前端的 Demoulator 技術，以及開發整體系統的全面解 決方案。
因此到了 2007 年的第三季，聯發科在這領域已經是全球第二大，市佔率 17%，離第一名的 Trident 的 21%只差一點點，而且其季成長率高達 94%，第一 名的 Trident 卻只有 2%，所以，如果以這種加速度的差距繼續成長，不久聯發 科在數位電視控制晶片組市場，將可以取得與光儲存晶片同樣的龍頭地位。
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