(一)如何灑下廣告網
由於法藍瓷利用整合行銷的創意技巧，所以法藍瓷至今保持零廣告預算。大 多是透過消費者的口耳相傳，介紹而來的；或是透過媒體的報導、採訪介紹的及 國際大奬的肯定，讓消費大眾得知。其實，一個好的禮品，透過產品的吸引力，
例如融合中西創作出市面上看不見的獨特的立體線條及不斷的研究，讓藝術科技 化並採取物美價廉的定價策略，讓消費者透心感動，沉浸於生活的藝術中，就是 一個好的廣告網。因為法藍瓷的零廣告，所以我們將就以法藍瓷的官方網站中法 藍瓷故宮系列的 Frash 來加以介紹。
(二)廣告分析
因為法藍瓷的零廣告，所以我們將就以法藍瓷的官方網站中法藍瓷故宮系列 的 Frash 來加以介紹。
(1) 郎世寧生平
郎世寧（原名Giuseppe Castiglione），義大利籍天才畫家，1688 年誕生於米 蘭，27 歲來到中國，一面傳道，一面畫畫，將西畫透視法以及明暗投影畫法引
一時。郎世寧並幫助學者年希堯出版《視學》，介紹西畫焦點透視法。 (Sculpture or master pattern)製模，石膏的細密孔隙可吸收大量水，漿注入石膏模
後其水份被石膏吸收成為固體，此固體依模內之原形而成形，然後脫掉石膏模再
每年法藍瓷的母公司海暢集團要設計出 1000 多件新作品，接受市場嚴酷的
産品作出最完美的詮釋與簡報，並由來自德國、丹麥、英國、日本及我國共11 位分屬研發創新、設計與創新、品質系統、市場及品牌認知等領域之專家擔任評 審，選出今年「國家産品形象獎」之金質獎與銀質獎得主。主辦單位國際貿易局 指出，「臺灣精品」標誌及「國家産品形象獎」設置的目的，是在於透過「研發 創新」、「設計與創新」、「品質系統」、「市場」、及「品牌認知」五大評審標準，
傳遞給國內廠商重要核心價值，不祇提升了産品的價值，也提升了臺灣的國際形 象。這些得獎的企業不僅創造臺灣在國際舞臺的競爭優勢，也爲臺灣經濟的發展 注入源源不絕的活力。
而法藍瓷得到國家產品形象獎的意義與啟發如下：
1、法藍瓷是 13 年來此獎項第一家入圍的文化創意產業之廠商，更是第一家 獲此金質獎殊榮的文化創意產業廠商，同時也打破高科技業與資訊業壟斷國 家產品形象獎的情況。
2、法藍瓷得獎代表傳統產業適當的轉型，仍大有機會。
3、研發與品牌行銷是台灣產業必走的方向，傳統產業必須認清這一點，政 府也應該在此方面提出方案來輔導。
(6)廣告印象：
本組分析法蘭瓷目前最新『桃花雙燕』廣告。『桃花雙燕』是法蘭瓷故宮系 列的限量作品，故宮背後蘊含著精深博粹的藝術資產與文化底蘊和法蘭瓷新世紀 中令人驚艷的新瓷器品牌結合，彰顯產品的尊貴與價值，故宮與法蘭瓷結合，讓 古老的珍貴典藏注入嶄新活力，也讓高不可攀之國家珍寶成為消費者可以購買得 起的精美藝品，比起一般的消費商品，更多一分收藏欣賞的價值與感動。而這個 廣告主要是介紹法藍瓷故宮系列的作品及介紹法藍瓷這個品牌，廣告是以產品的 品質以及品牌為訴求，讓大家知道法藍瓷的最新製作技術及法藍瓷如何揚名海 外，讓大家加深法藍瓷的品牌印象。『古意新瓷』個廣告印象深植人心。
(三)口號
中國是世界上最早發明瓷器的國家。在英語中，「中國」與「瓷器」同為一 詞， "China"則指中國，可見中國與瓷器的關係何其密切。瓷器是用瓷石或高嶺 土做胎，在 1,200℃左右的高溫中燒成，胎體較陶器堅固，且經久耐用。瓷器表 面施有一層高溫釉，不僅使器物具有美觀效果，而且便於清洗。
瓷器不僅是可供使用的物質器皿，而且在造型、色澤和裝飾工藝等方面，
具有極高的藝術性、美學鑒賞性和收藏價值，堪稱實用與觀賞相結合、技術與 藝術相交融的產物。
中國陶瓷器具有獨特的藝術性，它既是日常生活中所用之物，又是供人們 China, back to China」。
法藍瓷為了振興中華瓷藝的頹勢，法藍瓷以振興中華瓷藝為已志，它以人文 想到中華文化的博大精深。而更以『china is China』和「from china back to China」
為企業精神。要用瓷器重返中華文化的榮耀！
而法藍瓷如何達到『china is China』的目標呢？其實法藍瓷在瓷器禮品業的 市佔率上還是有很大的進步空間，所以法藍瓷的首要任務是做品牌的推廣。一個 好的東西沒有讓大眾認識，只靠國際得奬事蹟是不夠的，這樣就好像一部得了很 多奬項卻『叫好不叫座』的的電影。所以法藍瓷打響品牌的名氣是很重要的，這 樣也才能朝向瓷器界創新的領導者邁進。
(四)未來口號
由於法藍瓷目前的口號是『china is China』即瓷器是中國，未來，我們希望 法藍瓷能成為瓷器的代表，所以我們以『china is Franz』做為對法藍瓷的未來期 許。法藍瓷以創新的技術與產品打入瓷器品牌，法藍瓷也以創新為基礎來經營品
來。而要成為風潮，帶動流行，我們認為最快速的方法，就是尋找強而有力的代 言人來代言，我們建議法藍瓷可以找與藝文界有關的人士來代言，藉此來為法藍 瓷創造新的品牌印象與新的話題。